「彼女の経済」：：ネット通販モールで寒さにさらされている

三八を借りるレディースデー」の東風は、現在ネット通販業者が「彼女は経済的だ」というマーケティングブームが一浪しており、もともと優位だったネット上の商品の価格が下落し、多くの消費者の支持を集めている。これに対して、エンティティモールは祝日のプロモーション活動は少し寂しいように見える。

記者はこのほど、省都の万千百品、銀座商城、貴和商厦などの大型デパートを訪問したところ、個別ブランドの衣料品、化粧品が38節の割引イベントを打ち出したほか、デパートは統一的な販促を展開していないことが分かった。ある従業員は、「デパートから販促活動に関する通知はまだ届いていない」と話しています。

しかし、数日前から、いくつかのショッピングサイトは女性の日のビジネスチャンスを狙っていた。記者は、化粧品から美容、服装からアクセサリーまで、続々と「高調」して販売促進合戦に参加し、一部のサイトではさらに「女心を知る者はいない、三八節5重の大恵」キャンペーンを打ち出しており、そのうち38元で秒殺、5元で買い換えが価格の底を直撃していることを見た。

記者が卓越網で見たところ、同サイトがスタートした38婦人デーの特別会場では、「冬の商品は5割引倉庫」、「ダイヤモンドアクセサリーは3割引になるなど、さまざまな販促スローガンが目立っている。品数も豊富で、家庭、化粧ケア、家庭装飾、図書、母子、ジュエリー、食品、携帯電話などをカバーしている。淘宝商城香港館では、「単店で88元購入すれば郵送できる」などのイベントを開催した。最新の韓国館では「女性の日イベント3つ折り」の宣伝が行われている。

現在、国内経済はインフレサイクルに入り、物価の上昇が明らかになり、「割引シーズン」に乗じて支出を節約することが多くの消費者の選択になっている。省都公務員の姜さんは6日、卓越したネット上で「同じブランドで、ショッピングモールより割引力が多く、お得です！」と念願のパーカーを購入した。

これまでとは異なり、今年は大型総合ショッピングサイトのほか、現在最も人気のある団体購入網とマイクロブログマーケティングとして、初めて祝日の販促合戦に参加し、ビーチでの「彼女の経済」の消費ブームを先取りし、消費者から広く親しまれている。

その中で、艶美団のウェブサイトは「女性の日おめでとう、0元団体購入好礼活動」を打ち出し、豊作団のウェブサイトは「全市阿膠最安値、3・8愛を贈る」団体購入を打ち出した。0531団では、38元のカットプロジェクトが、今日午前8時13分現在、2089人が購入していることに気づき、同施設が発売した188元のヘアスタイリングコースにも1282人の参加者が集まった。この2つだけで、わずか2日で32万元余りの金を吸った。

また、新浪微博では、38節を迎えるために、愛度ダイヤモンドが「母親や彼女に祝福を送り、3人のファンを抽出して520元の指紋指輪を獲得し、8人のファンが128元の真珠のピアスを獲得する」というイベントを開催しているが、微博のイベントでは、1つの「礼悦三八節、98元の繊体梅6688部を無料でプレゼントする」という情報があり、これまで、3387人が参加した。

業界関係者によると、ネット通販市場が成熟する中で、ネット通販業者は独自の強みを生かして、実店舗と消費者を奪い合い、実店舗を中心としたさまざまな市場シェアを分食し始めたという。注意しなければならないのは、消費者がネットショッピングをする際に、実物が見えないため、自分の権益を守る意識を強化すべきだということだ。