老年服の市場は閑散としています。見通しはなかなかいいです。

国家民政部社会福祉と慈善事業促進司のデータによると、2010年の中国の老年人口消費規模は1.4兆元を超え、2030年には13兆元に達するという。

老人の数は増える一方ですが、わが国の高齢者は増えています。

伝統的な観念から見ると、高齢者は社会の瀬戸際の人だと思っていますが、中国が高齢化社会に入ってからは、巨大な高齢者層が巨大な老年消費市場を形成するための基礎を作っています。

数億人の高齢者消費市場は将来中国の必然的なビジネスチャンスとトレンドです。

老人服市場の現状

現在、市場では高齢者の服に採用されている生地は、安価な化学繊維や紡績綿布が多く、これらの生地で作られた服は柔らかくて肌触りが良く、高齢者の「富態」の体型を暴露し、老人のゆるい老体をもっと見せています。

老人服は品種が少ないのではなく、デザインが古いので、流行についていけません。

いくつかの衣料品の売れ行きの良い大デパートでは、老人服の専門売り場や高齢者専用の衣料品ブランドが少なく、都市の街頭で老人服の専門店を見つけたいです。

老年の服装は多く露店の商品、バーゲン商品と伍して、デザインは多く肥大で愚かで、野暮ったいです。

老人専用の服装ブランドは少ないです。一番よくあるデザインはスーツです。一部の老人は反映しています。実は高齢者には実用的ではありません。

いくつかの衣料品店を運営する人も、高齢者の衣料品の消費市場は若い人ほど広くなく、高齢者の消費層は二つの極端があります。一方で、生活がとても豊かな高齢者です。彼らの消費観念はすべて品位を追求しているので、中高年の服を選ぶ傾向があります。経済的に一般的な高齢者の多くは節約感があります。

したがって、デパートは高齢者の服を売りたくないのではなく、肝心な点は高齢者の服ブランドが少なすぎるか、それとも等級が低すぎるか、デパートの位置付けと合わない。

それ以外に、大部分の老人は服を着て流行に追いつかないで、ただ利益だけを重視します。

高齢者の服装の利潤が高くないため、大企業の興味を引き起こしにくく、老人服を作るのは小さい工場が多いです。

今の大部分のファッションデザイナーを加えて、個性的でファッション的な服装を作ることに集中しています。実は、彼らの理念の中で高齢者の服装に対する認識は依然として過去の大衆化服装の段階にとどまっています。

だから、今の大型デパートは主に中級と高級の消費者をターゲットにしています。青年、中年の人を中心にしています。

老人服の利益が薄い上に、デパートをぶらつくことが好きな老人は多くないので、普通は老人の消費に気を使わないで、まして老人専用の売り場を開設することは言うまでもない。

老年服現存の主な問題

高齢者の服装に対する需要は大きいですが、彼らは高齢者の服装市場に対する評価はあまり高くないです。

高齢者の服装に対する満足度の調査によると、76%の老人は一般とあまり満足していないと答え、10%の老人は非常に満足していないと答えた。

不満は胸、腰、腹、尻、二の腕の部分が主で、他の不満は「色が単調」（35.6%）、「価格が高い」（25.7%）、「品質が悪い」（14.9%）と続いている。

調査によると、41%の老人は時代とともに生活水準が向上し、高齢者の服装が必要と考えている。

これは伝統的な高齢者の服装消費観念が倹約されていますが、中には強烈な補償の消費心理を持っている高齢者もいます。

そして生活を享受し、品質生活を追求する準高齢者人口の増加に伴い、現代高齢者は審美的、娯楽的、健康的な需要意識と消費意欲がますます強くなり、彼らは伝統的な老人より積極的で、より強く、より自分のより良い物質、精神的な需要を満足させるために投資し消費するようになりました。

専門家によると、服を着る消費は老人の消費領域の割合の三分の一を占めていますが、服装の消費需要は伝統的に防寒の基本的な機能を満足させることによって、品位、ファッション、環境保護と健康を追求する新しい傾向に向かって発展しています。

上記の結果は服装業界の人に老人の消費者の好みに合わせて、売れ行きのいい老年服を提供することに注意しました。まだ改善したいところがたくさんあります。

現在の老人服市場に存在する問題：一つは「品種単一」である。

我が国の高齢者の服装はまだ低い段階にあって、ブランド化に不足して、ヤゴール、スギあるいはワニなどであろうと、洋服からレジャー服まで開拓しますが、老人の服装市場に目を向けたいという家族がいません。

今は子供や若者のファッションに対して専門的なデザイナーがいます。季節によって、流行の移り変わりは絶えず新しいデザインを作り出していますが、高齢者の服装は何年も同じデザインです。

この点は内外の高齢者が共通して直面している難題のようです。

アメリカのアリゾナ大学が全米の7000人の高齢者に対して行った調査データによると、高齢者の体形は年齢とともに次のように変化しています。背骨が圧縮されているため、高齢者の身長は3～4インチ低下する可能性があります。腰が太くなり、腰の脂肪が増え、尻が垂れ、腹部が突起し、肩が前の内側に曲がっています。

普通の既製服のメーカーは老年服のサイズを拡大するだけですが、ゆったりしていて完全な適合をもたらすことはできません。

市場経済の条件の下で、メーカーと商店は現在の企業の利益の最大化を追求するため、長期の老年市場の規模に対する認識は十分ではなく、高齢者は青春の消失に従って、購買欲も減退していると考えています。

老人の服装は技術が簡単ですが、需要量が小さいので、価格が低いです。利潤の空間は非常に限られています。ファッションの利潤は老人の服装の十数倍から数十倍です。しかも老人の特殊な需要に対して開発の経費が高くて、市場のリスクも大きいです。

老人服の発展の見通し

現在60歳の行列に入っている人たちは、ほとんどが新中国の成立前後に生まれたもので、教育水準、職歴、消費習慣などから言えば、今の高齢者は以前とは大きな違いを持っています。

特に都市部の老人は数十年の勤勉な仕事と奮闘を経た後、一定の富が蓄積され、安定した退職と養老保険の収入が多いです。

彼らは基本的に債務の負担がなく、子供を育てる費用がないです。逆に、子供は普通、一定の親孝行の費用を払いたいです。

時間が経つにつれて、現在は準高齢者人口の中年層も徐々に老年チームに入るので、老年層の経済的な出所は年金だけではなく、他にも多くの源があります。商業保険のリターンや各種投資収益などです。

高齢者の消費能力から見ると、中国老齢科学研究センターの調査によると、現在、中国の都市部の高齢者の42.8%が預金を持っています。

今年、我が国の老年者の年金総額は8383億元に達することができます。2020年までに28145億元に達します。2030年までに、73219億元に増加します。

これより分かるのは、現在の中国の高齢者人口規模、購買能力、消費傾向表の時の中国の老年服の需要量が多いです。

大きな市場が潜在しており、産業経営の目標市場となる可能性がある。

我が国の現在の1.5億の老人だけで計算して、もし平均的に毎年一人当たり2件の服装の計算を増加するならば、それでは毎年3億近くの服装の市場があって、2040年の4億の老人まで8億件の服装の市場があって、人口の老齢化が見えて、服装市場に巨大な商機を持ってきます。

一方では見るべき市場の見通しであり、一方では困惑した市場状況であるが、実は老年服市場は広い成長空間を持っており、重要なのは企業が工夫を凝らすことである。

老年服の開発に対する考え方と提案

1.快適さが主です。

快適さは高齢者が服装を購入する第一の要素です。そのため生産者は生地に綿や麻などの生地を多く使うべきです。

現在、国内のデパートで買った老年服は主にデザイン、色、サイズに現れていますが、海外の老年服は機能的に現れています。例えば、服のボタンは肩に留められます。

このような他の新しいデザインは、生産メーカーが高齢者の消費特徴を正確に捉えるだけでなく、海外の高齢者の服装の発展の成熟度を側面から体現しています。

2.価格戦略。

価格は高齢者の心の中で重要な地位を占めています。老年服は品の美しさのほかに値段も安いので、もっと多くのお年寄りのお客さんを引きつけられます。

高齢者は豊かな生活経験を積んでおり、理性的な消費者であり、若い人のように高価なブランドのファッションを追い求めることはめったにない。

そのため、商店は老年の服装のために価格を決める時価格ラインを競り上げることができなくて、盲目的に安い値段をも使うことができなくて、劣っている価格で安くなることを求めて、服装の価格比に注意するべきで、老人の心の中の判定基準に合います。

3.専門売り場と専門店を設立する。

お年寄りの買い物の場所は主にデパートと家に近いお店に集中しています。

デパートを選ぶのは、その商品の品質が保証されているからです。普通はより良いショッピング環境とサービスを提供できます。

高齢者の「一回りしても、老人の服が見つからない」という現象を避けるために、老人服の専門売り場を設け、各種ブランドの老人服を一か所に集めて、高齢者の購入に便利です。

また、高齢者は行動が不便なので、普通はあちこち走り回りたくないです。むしろ近くで買いたいです。

そのため、住民区内に老人服用品チェーン店を設立して、老人服とセットの靴、帽子、アクセサリーを提供します。