店舗PKマウス伝統百貨店がオンラインショッピングの衝撃波に直面しています。

インターネットの急速な発展とコンピュータの普及に伴い、オンラインショッピングによる消費方式の大変革が急速に発酵している。

国内のショッピングサイトの麦考林、ネットは相次いで米国に行って上場することに成功して、ネットが買うのが国内の消費者の愛顧を獲得するだけではないことを表明して、国際資本をも獲得しました。

A株の上場会社の中で、アメリカのアパレル、アンナなど

小売業の二次革命

伝統百貨店とショッピングサイトのユーザー争奪戦は業界の専門家に小売業の二次革命と言われています。

十数年前、小売業の洗礼が鳴り響き、街角の百貨店が大手スーパーやコンビニチェーンに取って代わられた。

近年以来、電子商取引は経済版図を書き換え、ネットショッピングによる消費方式の変更はすでに言うまでもない。

消費財小売の総量に比べて、ネット販売は焼け石に水だが、その勢いはすさまじく、伝統百貨店は足元にも及ばない。

2010年12月までに、オンライン小売市場の取引規模は5131億元に達し、同97.3%増となり、2009年より倍増し、年間の社会商品小売総額の約3%を占めている。

小売業全体において、ネット小売業は常にエンティティ小売業よりもはるかに高い成長幅を維持している。

WINDの統計によると、48の商業小売類会社の前3四半期の営業収入は同21.36%伸びた。

今後2年間で中国のオンライン小売市場の取引額は毎年の兆元の大台を突破する見込みで、年間の社会商品小売総額の5%以上を占めます。

実体店と電子商取引は必ず共存しますが、インフラ整備、派生サービス業及び法律体系の整備によって、電子商取引は伝統企業に革命をもたらします。

人気が年々増加するネット通販市場は、伝統百貨のシェアを蚕食している。

武漢中商は2009年の年報で、オンライン消費、ネットショッピングの急速な成長など、会社に大きな圧力がかかっていると指摘しています。

最近、いくつかの上場会社の百貨店を訪れてみたら、大勢のお客さんの中には、明確な目標を持ったお客さんがたくさんいます。

ネットショッピングの達人の周さんは「デパートではいろんなものが値上がりしています。ネットショッピングよりずっと安いです。

同じ品質で、価格は時には専門店の半端だけです。」

周さんによると、ネットショッピングの味を味わった後、彼女はデパートを試着室にして、普通は商品番号だけ覚えています。

小売市場規模の急速な成長は、中国のオンラインショッピング環境の不断の成熟と完備、およびネットショッピングユーザーの規模の持続的な拡大とネットショッピングユーザーの浸透率の向上によるものである。

企業のサービスと製品の品質が向上するにつれて、消費者のネット購入に対する信頼と依存度が強くなり、ネットショッピングの顧客群は若い主力消費層からだんだん高年齢層まで拡大してきました。この業界は低消費、低周波から高消費、多周波変化の発展傾向を見せています。

上流と下流の会社は胸騒ぎがします。

以前、デパートの先頭は誰の店が多いか比べてみました。

今は電子商取引の分野で速く発展している人も、競争の指標になっています。

深センのある電子商取引業界関係者によると、上場企業などの大手企業が次々とショッピングサイトを立ち上げ、消費者の信用や製品の品質への懸念も軽減され、消費意欲をさらに刺激するという。

鼻が利く百貨店の上流メーカーが、それぞれのネットツアーを始めている。

富アンナは2010年下半期に正式に電子商取引有限公司を設立し、家庭用紡績ネットショッピングルートに入るつもりだと発表しました。

以前、ロレツ紡績、夢紡績はすでに相次いで電子商取引のルートに乗りました。

米国の衣料品iBangGoは、2010年12月18日に正式にオープンしました。

既存のほとんどのアパレルサイトと違って、アメリカの服は安くて勝つのではなく、電子商取引プラットフォームを通じて最も完備した製品展示を提供します。

短期の電子商取引は会社の業績にあまり貢献していないが、その将来の潜在力は注目に値する。

百貨店の上流メーカーはネットに触れる方式が多種多様である。

自分で商店街を建てます以外、多くの服装の靴と帽子のブランド会社が宝を洗うなどの熟しているネットのプラットフォームの上でネットの店を経営して、独自の経営のコストを節約します。

注目すべきは、近年以来伝統百貨が続々と電子商取引の分野に進出していることだ。

王府井百貨の家元である鄭万河はこのほど、王府井百貨がグループとしてオンライン業務を開始し、オンラインショッピングを新たに増設した業態とすると発表した。

ネットショッピングを率先して展開する西単百貨店も、IGO 5網を改革し、市場のニーズに合わせた。

銀泰百貨店の傘下の銀泰網は、オンラインで3月日に万を注文した。

広百株式の上場当初は、すでにネットショッピングモールのプロジェクトのために2000万元を調達していました。2010年に電子商取引部門を設立しました。

中国チェーン協会からの報告によると、中国のネット小売市場は急速に伸びており、一つは純粋なネット小売企業の持続的な発展であり、もう一つは上流の生産メーカーが絶えず加入しており、第三は伝統小売業者が次々とネットに触れることである。

ネット通販の浸透率から見ると、わが国は現在26%ですが、アメリカと日本は50%から70%の間に大きな上昇空間があります。

左右の手が張り合って矛盾が解けるまで待つ。

ネット上の小売業はすでに勢いの赴くところですが、伝統百貨店は大量の本物の銀を落としてネット上の商店街を開通することに対して、態度は依然として慎重です。

チェーンの百強に対する調査によると、50%の百強小売企業はすべてオンラインプラットフォームを持っていますが、ネット上での消費者の位置付けははっきりしていません。ほとんどは実体店の商品をネット上に移すだけの対応作で、本当の意味のオンラインビジネスプラットフォームとは言えません。

伝統的な百貨店はショッピングサイトを運営しています。価格戦に参加すると、そのルートに衝撃を与えます。

百貨店の上流メーカーにも似たような懸念がある。

森馬服飾の関係者は記者団に対し、「伝統的な服装メーカーはネットに触れることが少なくないが、基本的には模索状態であり、まだ大きな役割を果たしていない。ライン下の価格体系が衝撃を受けるのを心配している」と話した。

一般的に見れば、ネットショッピングセンターは水道・電気料金と人件費を節約し、低コストで運営するメリットがあります。

しかし、実際には、事業者が運営プラットフォームを構築し、商品の供給源を充実させるとともに、巨額のマーケティング支出を支払い、お金を燃やして広告を打つ。

ネットの価格が透明なため、その販促と価格戦の価格は高くなく、全体の粗利率は低く、これらの問題はネット上のプラットフォームを運営する上での試練となります。

B 2 Cウェブサイトは収益モデル、物流ボトルネック、無秩序競争などの問題に直面しています。

京東商城は多輪の融資を経ても黒字化しておらず、粗利率は6～7%しかない。

巨額の広告コスト、販促費用は利益を丸飲みにして、ほとんど無限量の物流投資は投資収益期間をさらに延長します。

蘇寧電器のオンラインプラットフォームは営業上、北京東商城と提携しています。現在も実体店の補充ルートと展示プラットフォームとして位置づけられています。

万聯証券アナリストの欧陽瑾娟さんは、「純粋なネット小売業者に比べ、伝統的な小売企業のオンライン販売はブランドと物流倉庫配送システムの2つの大きな優位性を持っている。

現在国内のトップ10のネット小売業者はすべてネットの小売業者ですが、伝統的な百貨店のネットは大勢の赴くところです。

また、国家政策の支持は伝統百貨のネットツアーにも光明をもたらします。

わが国の「第12次5カ年計画」は直接に市場流通体系の建設を強化することを打ち出しており、具体的な政策措置は新たな業態の発展を奨励し、新たなホットスポットを育成し、規模化、ブランド化、ネット化経営を推進することを含む。

「電子商取引第12次5カ年計画」（初稿）によると、工業、商業貿易物流、観光サービスなどの伝統企業は電子商取引の応用を深めていく。

商務部もはっきりと表明し、特別資金形式で伝統的な商業小売企業の電子商取引進出をサポートする。

欧陽瑾娟は、政策護衛の下で、国内の一部の優秀な商業小売会社が際立つ見込みがあり、ネット販売を利用して市場シェアを拡大し、最終的に業界の集中度を高めると考えています。