年末の値上げラッシュをあおり、ネット通販も値上げの運命にある。

年末年始、高級化粧品の値上げラッシュが再び巻き起こった。

北京市の多くの大型デパートはすでに値上げの通知を受けています。ディオール、ランコム、シャネルなどの国際一流の化粧品は元旦から集団で値上げして、値上がり幅は5%-10%です。

一方、一般の日本製品も値上がりの大軍に加わっており、業界関係者によると、化粧品の小売利益は15%前後で、シャンプーなどの大日化製品の外資は15%～25%上昇しています。

業界関係者によると、これは長年にわたる化粧品業界の最大の利益幅である。

消費者が化粧品を買うなら、できるだけ元旦前にします。

原料の価格が上がる

上海ランコム専門店のスタッフによると、今回の価格の引き上げは多種類に及ぶという。

ランコムと同じくロレアルグループに所属するビオテル泉も小売価格を引き上げますが、このブランドの今回の価格改定は男性の化粧品だけで、調整幅は三四十元です。

このほか、ロレアルの復顔シリーズの一部の製品は平均的に20元引き上げられました。

ロレアルグループ関係者は、

ユニリーバの曽錫文副社長によると、日化製品のコストは主に石油と包材価格の変動に伴い、前者は60ドル以上から80ドル以上に値上がりしており、紙の価格もかなり値上がりしている。

「下流に伝わるには普通2～3ヶ月かかりますが、ブランド競争の問題で、古い製品は普通はできるだけ内部で消化します。新発売ブランドや包装や調合を変えて発売する場合は実際のコストに応じて、元の計算式で値上がりしたり、値下がりしたりします。」

調査によると、慎重に行動するのは国際大手のいわゆる“古い製品”だけではなくて、かなり多い本土のブランドもブランドの競争力の問題に困って、勝手に値段を上げる勇気がありません。

多くの要因が化粧品の価格を押し上げる。

値上げの件について、いくつかのブランドの公式説明は原材料のコストの上昇と研究開発の投入、人件費の向上に加えて、為替相場の変動、インフレなどの様々な要因に影響されています。

これに対して、マーケティングの専門家の穆峰は、ハイエンドの化粧品の値上がりの理由は足に止まりませんと思っています。

これらの製品自体のプレミアムスペースが大きいので、コストの上昇幅は絶対に影響しません。

穆峰氏によると、先ほどの高級白酒の値上げラッシュと同じように、高級化粧品も基本的に毎年一回の値上げで、幅は10%ぐらいになります。

現在、急速な消耗品の値上がりの声が相次いでいます。化粧品は年末年始に値上がりするのが好きです。

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日本化専門家の馮建軍氏によると、化粧品の製造総コストはその価格の2割程度しか占めていないが、今年の化粧品の販売人件費は、市場普及コストも増加しており、特に一部の中央と地方のテレビメディアの広告費用の増加が大きい。

費用が増えて、洋化粧品はきっと価格のバランスを探さなければなりません。

全体としては、今回の値上げは消費者にあまり影響がないはずです。ランコムなどの高級ブランドを買える消費者は価格に敏感ではないです。

「でも、以前は包装を変えたり、製品をアップグレードしたりすることで値上がりしていました。このように直接価格を上げることはめったにありません。」

馮建軍は言います。

ネット通販に「順風車」をかける。

デパートの化粧品の値上がりはもう決まっていますが、今は消費者のショッピングルートはデパートに限らないです。

消費者の任さんは「中国聯合商報」の記者に、ネットで化粧品を買うつもりです。

そしてネット上の商品は普通はデパートより安いです。場所や人件費が少なくなりました。

ネットでも価格が上がりました。デパートより安いです。

また、代理購入もできます。輸出入関税を上げることですが、お得なはずです。」

でも、ミス担当の考えは外れそうです。

記者の知るところによると、多くのネットショップの中で輸入化粧品の一部も値上がりし始めています。値上がり幅は少なくとも10%です。

海外ブランド化粧品のネット通販が全面的に値上がりしたのは2011年1月4日からという。

「イギリスの消費税は毎年値上がりしています。2011年1月4日にはさらに上昇し、上昇幅は10%を超え、最大15%に達する見込みです」。

値上げの原因を説明します。

ネット販売者がどのように洋品の値上がりに対応するかについて、商店は「ほとんどの売り手は買いだめを始めています。買いだめは自分の経済力次第です。買いだめすればするほどお金が儲かるに違いない」と話しています。