我が国のアパレル産業第17回都市

　　現在、我が国は極めて特色のあるアパレル産業杭州婦人服、均安カウボーイ、寧波紳士服、沙渓レジャー服、織里子供服などの都市。2011年、中国紡績服装業は間もなく「第12次5カ年計画」の開局の年に入り、産業クラスターは服装業として集約化組織の重要な形の1つとして、「十二五計画における発展、改革、向上は全業界の発展方式の転換にとって極めて重要である。

一、女装の都——杭州

1990年代初めから、長年の発展を経て、杭州婦人服は徐々に国内のアパレル業界で浮上し、杭州婦人服の影響力は日増しに増加している。特にここ数年来、杭州の婦人服は急速に発展し、中規模の婦人服企業2000社以上と240ブランドを擁し、杭派婦人服市場、武林路などの婦人服販売集散地も現れた。

婦人服はすでに杭州市の都市産業に組み入れられ、杭州市婦人服発展指導グループが設立され、杭州婦人服工業園区は計画に組み入れられ、杭州婦人服の設計センター、研究開発センター、加工センター、販売センターになる。

スタイル：清新で気張らず、カジュアルで軽薄ではなく、婉曲でファッションと融合している。

利点：1、政府の支持。2、杭州は地元の消費能力が強い。3、服装設計の人材が集中し、研究開発の実力が強い。4、原材料の産地に近く、原材料の生産開発技術は全国でリードしている。5、強大な物流システムのサポート、専門卸売市場の放射線能力が強い。

劣勢：1、全体の普及は強く、個人ブランドの建設は弱く、強いブランドが不足している。2、ブランドスタイルは同じで、個性が足りない。3、設計に偏って経営意識が弱い。4、販売ルートでは、専門市場の流通が強く、マーケティングルートの建設が遅れており、専売システムはまだ健全ではない。5、個人の服装のデザインを重視して全体のブランドの風格、イメージに不足している。

優勢ブランドと企業は：杭派婦人服有名ブランドは：流金歳月、三彩、ローマ情念、薫香、江南布衣、女性日記、青色傾情、浪漫一身、赤い袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠の女などがある。

二、男装の都——寧波

寧波は「赤い手編み」の誕生地だ。寧波服装は数量、スピード型の高速成長を完成した後、現在、製品の多様化、ブランドの多元化、市場の細分化、生地の高級化、産業集積化などの5つの特徴が現れた。

寧波服装企業とブランドは比較的に強い国際競争力を備えており、特に男装で有名で、すでにスーツ、シャツの生産を先頭に、ニット服装、子供服、皮革服装の大成を集めた巨大な産業クラスターが形成されている。現在、寧波アパレル産業には中国の有名ブランドが3つ、シャツ類の中国ブランド品が4つあり、いずれも全国の同類重点アパレル都市のトップに位置している。寧波はすでに中国のアパレルの主要輸出都市となり、世界の紳士服の重要な生産拠点の一つとなっている。

特徴：

1、アパレルの強いブランドが際立ち、全国的に有名なアパレルブランドを持っている。

2、製造力が強い。

3、歴史的なつながりが長い。

4、ブランドには文化的な内包が欠けており、国際化された大ブランドとはまだ差がある。

優位ブランドと企業は：杉杉、ヤゴール、ローモングループ、一休、ローズ、培羅成、太平鳥、歩雲、唐獅子などがある。

三、双響砲——温州

アパレル産業は温州市の基幹産業の一つである。温州の男装と女装は温州のアパレル産業における「双響砲」である。温州服装は、20年の努力を経て、前の店の後工場式の至る所で花を咲かせるような工房経済から、製品の品質管理を重視する産業の向上、さらにブランド経営と規模経営まで、3つの大きなステップが各地のアパレル業界の先頭に立っている。2000年、温州市政府は「温州に着る」というスローガンを提出し、「中国服装名城」の建設を政府活動計画に組み入れた。2001年、温州の服装の年間生産量は165億元に達し、全国の10分の1を占め、2002年、中国軽工業博覧会は温州に定住し、さらに温州服装産業の中国服装産業における重要なリード地位を明らかにした。

利点：

1、市場の基礎がよい。

2、情報が発達している。

3、協力精神が強く、地域性の特徴が明らかである。

4、全国初の代理加盟制。

5、大規模な生産+大規模な伝播。

劣勢：

1、地域の特徴が明らかで、対外発展を制限している。

2、ブランド消費の位置づけがあまり明確ではなく、多くの製品のスタイルが集中していない。

3、ブランド力が欠けている。

4、家族式管理コストが高い。

優位なブランドと企業は：報喜鳥、荘吉、フランス派、夏夢、美特斯・邦威、森馬、康奈、雪歌、好日、LIXIL谷、タンチョウなどがある。

四、漢派服装——武漢

漢派服装は我が国の改革開放以来出現した地域服装産業の強豪であり、多くの服装企業はブランド服装を模倣して経営し、対外貿易加工ラベル生産を通じて原始的な蓄積を完成した後、徐々に自分のブランドを創立した。漢派の服装は長江経済帯の8省・市市場と形成されたものを受け継ぎ、南北の優位性に呼応している。九省通衢の誉れが高く、歴史が長い特大都市武漢の「栄養」を汲み取る。漢派の服装はその鮮明な特色で、率先して地域ブランドで全国に名を馳せたことがある。

しかし、国内のアパレル市場の需要が着実に発展する新時期に入るにつれて、アパレル消費層の細分化は徐々に進み、アパレル需要が同性の特徴に向かうにつれて個性的に代替されつつあり、アパレルの流行周期の短縮に伴い、革新的にファッションになり、漢派アパレルは新たな市場競争の中で誰もが優れた表現をしている。

利点：

1、民営経済を主体とし、市場対応能力が強い。

2、九省は衢衢に通じており、区位の優位性が明らかである。

劣勢：

1、人材断層。

2、研究開発の実力が弱く、模倣パクリが一般的である。

3、製品の品質は消費者の要求に達していない。

優位なブランドと企業は：人気者、太和、猫人、ヤジ、ゾルミエ帝などがある。

五、海派——上海

上海を中心に発展してきた海派のファッションスタイルは、西芸を吸収することを特徴とし、新しく柔軟で多様で、ビジネスの雰囲気が濃く、流行感に満ちている、美しく活発な中に端正で穏やかに見え、絹を生地とすることが多く、手触りが柔らかく滑らかで、生地が純真で自然で、華貴で気前がいい。ここ数年来、海派の服装は急速に発展し、日甚に影響を与え、他の流派の服装を追い越してファッションのトップになる傾向が大いにある。上海市場では、海派の服装が中・低級の服装分野で独走し、高級な服装の面でも「すくすく成長」している。特許を持つミルクシルクの下着の台頭は国際的なブランドに匹敵する「蘇牌」の下着、最高単価5万4800元の梅頾の中服、国際的にトップの中服と公認されているなど。

上海にある国内外の有名ブランド専門店は3つの種類に分けることができる：1つはブランドのシリーズ化、ブランドサービスの高級な専門店、第二に、ブランド専門店のイメージショップであり、この専門店はその新製品の発売が早いことを特徴とし、消費者にイメージショップが最新のファッション流行をリードしていることを感じさせ、3つ目はブランド専門店チェーンで、このような専門店はその統一した格調、モード、ブランド文化、規範的なサービスを特徴としている。

特徴：

1、上海の消費ホットスポットは非常に多く、主に淮海路、南京路、四川路などの商店街に集中している。南京東路の人の流れは観光客を中心にしている。一方、四川北路ではスポーツウェアやカジュアルウェアが集中している。メーカーは上海の小売市場を開拓する際、まず自分の製品の等級を売る場所を選んで進出することができる。

2、上海人は流行のファッションや珍しいものを追求するのは特に好きではありませんが、消費環境、格調、配置、雰囲気を重視しています。

3、国内外のブランドが競って上海に進出し、競争が激しい。

4、「多品種、多ロット、小ロット、低コスト」のアパレル業の現代化経営管理モデルを確立し、アパレル企業の市場環境刺激に対する応答時間をさらに短縮し、アパレル企業の迅速な反応メカニズムを確立することはすでにアパレル企業の発展の必然的な要求となっている。

5、チェーン経営はすでに沿海から内陸部、大都市から中等都市まで、極めて大きな生命力と創造力を示している。専門店、コーナーを基礎に、専門店を売場内に入れ、チェーンスーパー、アウトレットとより親密に接触し、チェーンスーパー、アウトレットの脈拍を把握することは、有効な市場手段である。

優位ブランドと企業：スルリ、ライコ、紫瀾門、南極人、サイ洋北極絨毯、兆林、三銃、開開、サザエ、博士カエル、春竹、恒源祥など。

六、ワイシャツの里——義烏大陳

義烏は商業が発達し、市場が繁栄している。小商品市場は価格が低く、品種がそろっており、情報が鋭く、信用を守る経済的特色があり、小、多、速、新しい特徴が四方の客商を招いている。義烏市大陳鎮は、すでに「中国シャツの里」となり、アパレル企業580社を擁し、国際的に先進的で国内一流の生産ライン1600本を擁し、シャツだけで60万枚に達し、製品は国内市場の総シェアの10%を占めている。

発展段階：

1、20世紀90年代初め、大陳は義烏市場の先発優勢に頼って、ワイシャツ企業は至る所で花を咲かせて、製品の等級が低くて、品質が合格しないため、結果は線香花火になった。

2、1995年から、大陳シャツ企業は自滅的な優勝劣敗と調整再編を経て、グループ式の先導企業が現れた。大陳鎮は「国際市場に目を向け、科学技術に利益を求め、品質で発展を求め、情報化で工業化を推進する」という発展戦略を作り出し、製品の国際市場での競争力を大いに高めた。

特徴：

1、ブランド経営の構築と接ぎ木に重点を置く。

2、多くの企業が発展の中でブランドの延長を試みている。

3、輸出が活発である。

4、服装興鎮戦略、政府支持。

優位ブランドと企業：ルサ、能達利、金烏、傲哥など。

七、南派婦人服の名鎮——虎ノ門

虎ノ門は広東・香港・マカオに隣接し、広州、深セン、珠海経済回廊の中心点に位置している。国内の他の市場に比べて、独特な地政学的優位性は、国際的な流行要素と市場情報を得るための反応をより迅速かつ便利にする。優れた地理的位置に加えて柔軟な経営メカニズムにより、市場に迅速に反応する産業クラスターを形成し、虎ノ門を中国の主要なファッション生産基地と市場にした。

発展特徴：

1、非公有制経済中小企業を主体とする虎ノ門のアパレル業は、姿勢が異なり、活力に満ちている。

2、特殊な地理的優位性。虎門は徳、深、港、澳門の交差点に位置し、広深、広珠などの高速道路は全土を横断し、水路の出入りが便利で、鉄道や空港からの車の距離も短い。業界関係者によると、パリのファッションに対する東京市場の反応周期はl 5日、東京ファッションに対する香港市場の反応周期はlO日前後だが、香港アパレル、虎ノ門市場に対する反応は5日しかかからない。虎門の服装には恵まれた地理的優位性があると言える。

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3、虎門人の先行する商業経済観念。

4、独特な前店後工場モデル。

5、特恵的な産業政策。

スタイルの特徴：

全体的なデザインの考えは嶺南の風情と水郷の趣を際立たせることを重視している。材料の上で軽さ、薄さ、透過性に偏重する、色には南国の青い空、青い水、緑の木、色とりどりの明るい色合いを表現することに力を入れている。造形、デザイン、流行色の面では香港・マカオ、東南アジア、さらにはパリ、イタリアなどの派閥の服装と同期しているだけでなく、中国南方民族の民間服装の要素にも溶け込み、ヤシ風の海の趣の漂うロマンを強調している。今の国際的な流行に続く現代的なファッションをより重視し、それによってスタイルの上で自ら一体となり、魅力的である。

優位ブランドと企業：イザアラン、エジュン、ソーサ、マツタカ、エミール、モルモット、シャシェ、異郷人など。

八、東方下着の都——南海塩歩

仏山市南海区は広東省中部、珠江デルタの北端に位置し、塩歩の下着はさらに全国的に有名で、中国の下着生産に最も規模と影響を与える地域であり、中国現代下着工業の「発祥地」である。

発展過程：

1、1980年代半ば、塩歩人は次々と自分の下着企業を設立し、ホームワークからスタートし、創業の道を始めた。

2、海外の有名な下着メーカーのOEM生産のほか、自分のブランドを創始し、成功に多数の下着ブランドを創立し、製品設計、生産とマーケティングの面ですでに国際競争力を備えている。

3、1999年11月、塩歩は我が国初の下着業界協会を設立した。

4、2002年3月、塩歩は国際先進服装科学技術と連結するために、中国下着革新科学技術センターを設立した。

優位ブランドと企業：美思、オリノン、キャリー詩、依之尼、新怡、デリスなど。

九、カウボーイの名鎮——順徳均安

均安鎮の全国最大のカウボーイ服生産基地。均安鎮は珠江デルタの奥地、順徳市の南西部に位置し、中山、新会の2市と隣接している。

均安カウボーイの目は流行とファッションの足どりに従い、緑と環境保護を核心とし、適時に「カウボーイの世界、世界のカウボーイ」を建設する行動スローガンを提出し、カウボーイ産業と生態観光業を現地の主導産業とし、「青と緑の狂想」の下で、均安はカウボーイ観光文化祭で緑を強化するカウボーイ生産理念を明確にし、一連の緑の生態、クリーンな生産概念を用いて、カウボーイのファッションと緑の環境を一体化させ、人類の郷情を青のカウボーイに付き添わせ、再び自然の豪情を発揮させ、カウボーイの文化を西部カウボーイの自由、不羈、進取から固有の生態と人文理念に融合させた。

特徴：

1、札付け加工、有名ブランドが不足している。

2、産業構造のアップグレードが必要である。

優位ブランドと企業：雪基龍、卓浪、驕仕、鯨皇など。

十、大連

「生活服装の舞台化、舞台服装の生活化」は重要な文化内包であり、大連服装文化の重要な特徴は開放性、開拓性、互換性及び個性化、ファッション化である。その重要な外的表現は、今日の大連の服装が国内外のつながりの一つとなっていることである。その中国と西洋の独創的な立体裁断法を貫通し、大連の服装芸術を風靡させ、創造した服装は中国と西洋の風格を兼ね備え、日本の細工が精緻で、欧米の要約がスマートで、中国の典雅な神韻を一体にして、すでに世界の服装の新潮の一つになり、我が国の真、善、美の伝統的な服装文化を発揚し、我が国の漢代の「シルクロード」、盛唐の「衣羽織天下」の輝き。

特徴：

1、アパレル業界の国有企業の比率が大きく、メカニズムが柔軟ではなく、民間企業の発展が速くないなど。

2、国際、国内のハイエンド品質衣類市場を主力とする。

3、地域が限られており、長江以南市場への浸透が難しい

優位ブランドと企業：大楊、任平、思凡、傑世、ライツル、チト来、美欧嵐、桑扶蘭など。

十一、南方皮革の都―海寧

海寧は中国の重要な皮革生産基地であり、全国皮革服装集散センターでもあり、2002年に中国軽工業連合会から「中国皮革の都」の称号を授与された。2002年、海寧皮革部品業は全国で「四つの第一」を維持し続けた：皮革工業の総生産額は130億元を超え、経済総量は全国各県市の第一位、皮革服装の生産量は2500万着に達し、全国の1/3を占め、全国第1位にランクされた。皮革取引量は全国1位で、その中で毛皮経営量は世界毛皮経営総量の1/4を占めている。皮革服装及び関連製品の輸出量は全国一である。

海寧は長江デルタの中心地にあり、上海、寧波などからの行程はいずれも2時間以内であるが、杭州、蘇州からは1時間しか離れておらず、地域の優位性はかなり明らかである。

優位ブランドと企業：ユキヒョウ、モンヌ、カーソン、ホワイトカラー氏、奥王、猟馬、時丹達、聖尼など。

十二、北方皮革の都——辛集

辛集市は華北平原の奥地にある。革は辛集市の伝統的な優位産業である。

特徴：

1、歴史が悠久で、国内外に誉められている。

2、改革開放以来、辛集市の皮革業は盛んに発展し、「産業に頼って市場（工業団地）を建設し、市場帯産業を構築する」という発展構想に基づき、「一城三区」の建設を確定し、企業の適度な集中を導き、企業の分散経営から集約化への転換を促す。

3、1993年から、辛集は政府がスタートし、業界が出資し、統一的に計画し、統一的に建設し、統一的に管理するモデルを採用し、2億ドルを投資して中国辛集皮革城と辛集製革工業区を建設し、「一城三区」を先頭とする発展局面を初歩的に形成した。

4、「中国皮都」という都市名刺を打ち、外向型経済発展戦略を大いに実施し、皮革製品の国際市場での競争力が著しく向上した。

優位ブランドと企業：シーマン、束蘭、正泰など。

十三、青島

青島はこれまで有名な紡績工業都市であり、歴史的には「上、青、天」の誉れがあった。時代は今日まで発展し、地元のアパレル工業の急速な発展に伴い、青島は国際的なアパレル名城に邁進し始めた。

特徴：

1、一定の発展規模を形成した。

2、国際市場で一定の地位を享受している。

3、中堅企業グループを育成した。

4、アパレルブランドが出現した。

5、技術革新と技術装備のレベルは一定の向上があった。

6、紡績服装工業は園区時代に入った。

優位ブランドと企業：レッドカラー、即発、海珊、華金、中大、暖倍児など。

十四、福建派——泉州

泉州市は福建省南東部、台湾海峡西岸に位置し、晋江、石獅子、南安などの市を管轄し、福建省の経済が最も発達している地域の一つである。紡績服装業は泉州の第一支柱産業として、現在、紡績、織布、リンス及び後整理、服装生産から一貫した産業チェーンを形成しており、それはすでに生産企業が多く、経済総量が大きく、設備が先進的で、技術レベルが高い、業界分布は集約化、規模化、地域化に向かい、市場占有率が高いなどの特徴がある。

発展特徴：

1、泉州男装は中国の伝統的な風習を継承し、同時に西洋化の影響を受け、カーディガン、馬衣、普段着——中山服——レーニン服、幹部服の発展の道を歩んだ。

2、泉州婦人服は黒ズボン、青（緑）服、黄笠を基本構造とし、強い色彩感染力を持つ恵東婦人服は独特で、「中国服の精華の一部」とされている。

3、主に五つの発展段階を経験した：1979年～1983年、模倣段階、1984年～1988年、創牌段階、1989年～1992年、上位規模段階、1993年～1995年、調整段階、1996年から現在に至るまで、ブランドの向上段階。

4、全体の実力の上で、泉州の産業チェーンはかなり完全で、上下流の分業ははっきりしていて、産業の相互作用は良好で、内外の販売基礎はしっかりしている。

5、地域の特色から見ると、泉州は大陸最大のレジャー生地供給基地であり、服装部品供給基地であり、全国最大のジャンパー、シルクコットンTシャツ、ウエストパンツブランドと生産基地があり、全国を放射する卸売集散センターを持っている。

劣勢：

1、アパレル企業の単体の規模は小さすぎて、レベルが上がらず、規模も上がらない。

2、技術含有量が低く、労働集約型、低付加価値の製品で、ハイテク、高付加価値の高級製品が不足している。

3、アパレル業界内で互いに価格を抑え合って共倒れになることが多い、製品構造と産業構造の調整が遅れている。

優位ブランドと企業：七匹狼、ブラックカード、強豪、九牧王、利郎、スペルカードなど。

十五、子供服の有名な町——織里

織里町の子供服生産経営総戸数は5700余戸に達し、7万人近くが子供服の生産、加工、販売に従事している。2002年、織里子供服の生産量は1億5000万枚（セット）、生産額は35億元、国内市場占有率は21%に達した。子供服業界と密接に関連するアパレル生地、補助材料の経営及びプリント、刺繍、砂洗い、共同託送、ミシンの販売と修理などの業界も盛んに興り、産業チェーンを形成している。また、37の託送所は全国各地への道路、鉄道、航空路線を46本運営しており、金融、飲食、輸送、倉庫、不動産などの三産の発展にも活躍している。織里の子供服はすでに全国のほとんどの省市とロシア、韓国、スペイン、フランスなど10以上の国と地域を放射している。

発展特徴：

1、子供服産業はセットでそろっており、人気が旺盛である。

2、先発の体制・仕組みの優位性。

3、鮮明なブロック状の特色ある産業優勢

優位ブランドと企業：今童王など。

十六、常熟

常熟した「市場経済」は重要であり、服装、織物、靴帽子、金物などの各種市場は都市と農村に広がっている。2000年から3年連続で中国紡績工業協会が主催する中国江蘇（常熟）アパレル博覧会の開催に成功し、全国のアパレル業界に深い影響と良好な名声をもたらし、3回のアパレル博覧会の累計成約額は150億元余りで、常熟カジュアル衣料の対外影響力と市場知名度を大幅に高めた。

発展特徴：

1、スタートが早く、発展が速く、規模が大きく、堅固な工業基礎、強大な放射線能力。

2、技術改造、人材の導入と従業員の育成、企業の技術レベルの向上、市場競争力の強化、従業員の技術の熟練、精工細作を重視し、業界内で名声を得ている。

3、国内外の有名ブランドを構築した。

優位ブランドと企業：ポスドン、雪中飛、秋艶、ヒンガー、サンタフェ、ドリームランド、セティなど。

十七、カジュアルウェア——沙渓

沙渓人と服装の付き合いは、早ければ清朝中期にさかのぼることができる。民国時代から、沙渓鎮には裁断、剪断、縫合を一体化した代理客加工服装の手作り工房が出現し、服装産業は沙渓人の生活に徐々に進出してきた。1960年代初め、沙渓は裁縫を始めた

生産協同組合、既製服を生産する、70年代初めから小ロットの生地加工、加工生産及び輸出加工を受け始めた、90年代初め、沙渓は浙江省寧波、杭州、広東省深セン、虎門からの激しい競争に直面し始めた。

発展特徴：

1、革新：アジア服装ファッションセンター香港に隣接し、国際服装の潮流と結びついたレジャー服装情報技術ネットワークシステムの構築に全力を尽くしており、生地の選択、デザイン、完成品服装からオンライン貿易販売までの現代化情報プロジェクトを全面的に実施している。

2、実力：60以上の有名なカジュアルウェアの有名ブランドを持ち、フランチャイズ経営、チェーン専売の経営モデルで、全国に巨大な販売ネットワークを構築し、沙渓カジュアルウェアは全国の専門店に3200以上あり、市場における沙渓カジュアルウェアのトップの地位をしっかりと把握している。

3、国際化：独自の服装文化、投資環境と専門集積地の優位性をもって、国内外の服装有名企業がここで商売を始め、沙渓は次第に国際服装界の注目の焦点となっている。

優位なブランドと企業：剣龍、柏仙多格、ハンフリー、マーク・チャン、聖馬田、菲猟、適馬、健豪など。