欧迪芬王文宗：「下着王」の大陸コンプレックス

合体した洋服きちんとしたシャツ、金糸のフレームのメガネは、商人ではなく儒教的な学者のように見えます。まさにこのような男性は、小さな下着を極めて、普通の台湾の現地の人に見せます。ブランド急速に中国の有名なブランドに成長して、彼は欧迪芬国際グループの理事長の王文宗です。

王文宗は先見の明があったので、1993年に、彼は欧迪芬を大陸に連れて行きました。近年，王文宗の指導者欧迪芬ブランドの導入、人材交流など様々な方式を通じて、大陸市場に海外の先進的な下着のデザイン理念を持ってきました。2011年春の夏に、欧迪芬の新商品は「自由と負担ゼロ」をテーマにして、市場に新しい概念を持ってきました。

　　好きな大陸市場

下着はドイツで100年以上の歴史があり、台湾でも30年以上の歴史があります。王文宗から見れば、大陸の下着市場はまだ始まったばかりで、潜在力は巨大です。

業界のデータによると、大陸の下着市場は毎年20%ぐらいのスピードで急成長しています。今後5年間で、大陸の下着市場は5000億元の巨大な販売スペースがあります。

巨大な消費市場と発展潜在力はすでに多くの下着ブランドの注目を集めています。下着の巨大な鄂安莉芳は本社を深センから上海に移転し、大陸での業務の配置を調整し、大陸での発展のペースを強化します。

それに比べて、王文宗は大陸市場の配置に対して先鋭性を持っています。1993年に大陸市場に進出してから、王文宗は心の中で青写真を計画しました。「北京を中心に華北と東北を放射します。上海を中心に長江デルタを放射します。」

十数年の発展を経て、今のところヨーロッパディフェンは大陸で21の支社と事務所を持っています。800の販売拠点は毎年35%から40%のスピードで伸びています。市場の平均成長率よりはるかに高いです。

　　中国の元素の国際化

欧迪芬は急速に発展していますが、王文宗の心の中は満足していません。そして理想的な中国の下着文化に対してたゆまない追求をしています。

「機能の面では西洋と一致していますが、完全な設計品として、唯一の残念なことは中華元素が見えません。」王文宗から見ると、下着は下着だけでなく、中身も文化も芸術もあり、歴史の延長です。

そこで、どのように下着という舶来品と中華元素を完璧に結合させるかは王文宗がずっと考えている問題になります。

「赤色、中国紅！」ある日、偶然にも旧商品市場で真っ赤なロングスカートを見ましたが、王文宗は突然目覚めました。その後、彼は赤色を下着の生地に使うことを創始しました。1998年から、欧迪芬は毎年定期的に中国の赤いシリーズの下着を出しています。12年間ずっと続けています。上海万国博覧会の間に、欧迪芬はすべてのシリーズに中国の赤い色の元素を注ぎ込んで、「盛世の赤い化粧」と名づけました。

　ブランドを創造する

2010年は紡織服装業界全体にとって挑戦的な年であり、下着業界も例外ではない。

現在、業界全体で輸出が鈍化し、国内販売に転向する現象が発生しました。数字によると、2010年の規模以上の企業の国内販売比重は83%に達すると見込まれ、2015年には85%を突破する可能性がある。これはもっと激しい市場競争を意味します。

激しい競争は王文宗にとって悪いことではないと思います。「良い競争のもとにこそ良いブランドがあります。」しかし、彼が一番心配しているのは、現在大陸市場全体では育成と管理が不足しています。企業自身は革新力に欠けています。

現在、多くの世界の大企業が大陸市場に全力で進出しています。王文宗は「台湾の中小企業として、資源よりも絶対にライバルではないので、戦略を重んじ、革新を提唱したい。簡単なあなただけ写すと、業界全体がつぶれてしまいます。」