W杯がアフリカのファッションに火をつける影響力民族風がグローバル化（図）

2010年秋冬デザイン、左から：Kenzo、Diane von Furstenberg、Gucci、Paul Smith、Lanvin
 

ナイジェリア生まれ、ロンドン在住のデザイナーDuro Olowuは、古着の高級カスタム生地とシルエットをアフリカプリントと組み合わせた。3月、モナコのキャロリン王女は、ロイヤルの年次イベントBal de la RoseにOlowuイブニングドレスで参加した。Olowu氏は、「融合の程度は興味深い。ヨーロッパの生地と本土の文化を結合するアフリカ人民の一般的な方式を反映している。長い間、この方式はアフリカに限られていたが、現在はグローバル化に発展している。社会的責任意識を持ち、有力な宣言を形成している」と述べた。

　　
Diane vonFurstenbergは夏のために「部族刺青砂漠糖」の包みワンピースを作りました。Dries Van NotenはLamuとZanzibarのイカット生地を採用している。3月、Alber ElbazはLanvinの2010年秋冬コレクションで美しいフェザービーズネックを披露した。

　　
アフリカは視覚的霊感だけではない。Elbaz作品のインスピレーションは、アフリカのサハラでプロジェクトを展開したいと考えている国連当局者との会談に由来している。von Furstenbergもあり、3月にはニューヨークで「世界女性」サミットを開催し、ヒラリー・クリントン（Hillary Clinton）、Meryl Streep、ナイジェリアとリベリアからの女性代表も参加した。

　　
ファッション業界の専門家は、ハイエンドファッションに本格的なアフリカ技術を活用する人が増えている。「染色や釘ビーズは、模倣できない技術があり、本物を使ってデザイナーも消費者も認めている」とオロウ氏が言うように、

　　
Edunはアフリカの要素を持つ有名な民族ブランドです。同ブランドの新デザイナーSharon Wauchobは東アフリカから帰ってきたばかりだ。彼女はその清新さに感動した。「私たちはインドに行ったことがあり、多くの傾向を発見したが、アフリカでは多くの工芸品を探究したことがない」。

　　
Wauchob氏によると、9月のニューヨーク発表会では、彼女のシリーズに「金属とビーズ」が登場するという。また、Edunはアフリカ製のTシャツをはじめ、サッカーのテーマを持つ「ワールドカップ」のミニラインを発売した。すべての収入はウガンダの綿花保護活動に使われる。

　　
シエラレオネのNearFarの創業者Stephanie Hogg氏は、「アフリカの創造性で西洋のファッション需要を満たす持続的な雇用を創出する可能性がある」と信じている。NearFarはプリントスポーツウェアとミニスカートを作り、Anthropologieチェーンで販売している。

　　
Holly HikidoはBarneysニューヨークのファッションバイヤーを務めていたが、現在はイタリアとAddis Abababaを行き来し、羽のように軽く、ブランドは「エチオピア製サミー」というスカーフのコラボレーションに力を入れている。彼女の過去の同僚であるバーニーズのシニアバイスプレジデント兼ファッションディレクターのJulie Gilhart氏によると、これらのスカーフは米国で非常に売れているという。

　　
Max OsterweisはGapデザイナーを務めたErin Beatyとともにニューヨークにあり、ケンヤで生産されたSunoを経営している。彼も「サンノの考えは、ケンヤの裁縫師が長く働くように国際的な味の服を作ることだ」と賛同した。

　　
オバマ夫人は顧客の一人だ。ニューヨークのオープニングセレモニー店のキャロル・リムもファンだ。「私はSunoが好きだ。その明るい色は私にエネルギーを感じさせるから」。消費者がこのブランドがナイロビで生産されていることを知ると、購入に意義があると感じるだろう。

　　
ITCのファッション倫理プロジェクトは、大手ブランドと現地のつながりを築くのを支援している。ITCは国際貿易センターの略で、世界貿易機関と国連が共同で設立した。このプロジェクトはSimone Ciprianiが担当し、イタリアのファッション業界で長年の経験を持っている。このプロジェクトは長期的な雇用機会の提供に力を入れている。

　　
このプロジェクトには、MAX&Co（Max Maraグループ傘下ブランド、若年消費者向け）のクリエイティブディレクターLuisa Laudi氏が参加している。彼女は、「イタリアでアクセサリーを作るのではなく、ケンヤスラムの職人と一緒に仕事をするのは複雑だ。でもこれは慈善ではない。アクセサリーはすべてよく、私たちの生産基準を満たすことができる」と話した。

　　
しかし、Ciprianiは「ファッション会社が約束を守らなければ、損害は深刻だ。一部の小さな生産者は自分の商売を捨てて、外来者と一緒に仕事をして、結局何も得られなかった。結果は残酷だ。彼らは飢えに耐えている」と警告した。

　　
ITCの長期プロジェクトは、ファッションによるアフリカの被害を軽減することを目的としている。オロウ氏は「ファッションの世界を含めて、これまでにないグローバル化に達している。アフリカの影響力はトレンドだけの問題ではないと思う。今では大きな融点になっている」と話した。