中国の贅沢品は世界の消費額のトップになります。

5月末、中国社会科学院などが注目を集めている「商業青書：中国商業発展報告（2009-2010）」を発表した。昨年の時点で、中国の高級品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%に達し、初めてアメリカを抜いて世界第二の高級品消費国となり、日本に次ぐ首位となった。

今後5年間で、中国の高級品市場が世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

関係方面のニュースによると、今年の下半期、国際的に有名な高級ブランドLVが正式に南寧に進駐して、かつて私達のとても遥か遠い国際の贅沢なブランドの製品から、突然触手になります。

6000元余りのGUCCIの靴、3万元余りの范思哲のカバン、さらには数十万元の一つのキウイのイルミネーション…

ますます多くの国際高級ブランドの製品が私達のそばに現れてくるにつれて、南寧贅沢品の消費は一体どれぐらいの市場がありますか？

市内の百貨店から取材して団地の入り口に戻ったばかりで、20歳を過ぎたばかりの男女3人が真正面からやってきた。

彼らは歩きながらその夜のワールドカップの試合について議論しています。興奮したところで、唯一の女の子が肩にかけているピンクの杏の布を掛けたGUCCIバッグが背中に移されました。隣に緑色のTシャツを着た小さな男の子が手に持っている背負えるLVカバンを持っています。彼らの話を聞いていると、江蘇省と浙江省の方言のようです。

好奇心を持って前に聞きましたが、やはり両親は南寧で商売をする商人です。

彼女はGUCCIというブランドが大好きで、今背負っているこのカバンは20歳の誕生日に母からもらったプレゼントです。

彼女の多くの友達はとっくに1万元のLVカバンを持っています。

筆者の彼女は、仕事後ずっとカルティエのアクセサリーを持つことを夢見ています。そして二年も経っていないうちに、自分を結婚させました。

彼女は彼にカルティエの女性用時計がほしいと言った時、彼は迷わず承諾したと筆者に言いました。

インタビューで筆者は南寧の贅沢品消費において、金持ちの彼氏が気前よく彼女のために消費している割合がかなり多いことを知った。

LVの肩を持つGUCCIの潮男潮女

「先ほど私達の店で12000元を使ってGUCCIのカバンを買ったのは20代前半の女の子で、ファッション的で、経済的にもいい家庭のように見えます。」

九一日にデパートの一階で国際高級ブランドの高級店を専門にしています。

この専門店は今年3月の開店以来、バッグを40個以上販売し、靴を十数足販売しています。その中で一番人気があるのはキーホルダーです。

これらの小さなキーホルダーの価格は100元から2000元まで様々です。

パリの春百貨店南寧店のBMW Livestyle専門店で、欽州から駆けつけたお客さんが一気に10万元を使ってBMW自転車を3台注文しました。

彼は今回わざわざ来て、自分と妻、子供のためにそれぞれ一台注文しました。

今年3月に南寧に入った国内のハイエンドのイルミネーションブランドのベンナは、試業期間中に政府の役人が店に行って、3.2万元のクリスタルランプを買いました。ある私営企業の社長は上海から40万元以上の家具と輸入シャンデリアを注文した後、特にベント専門店に行って10万元以上の壁ランプとスタンドを買いました。

九一日のデパート運営部の鄧友宏社長によると、外国のぜいたく品消費層は35歳から55歳の層で構成されています。南寧のぜいたく品消費層は20歳から40歳の間が多いです。

ぜいたく品の消費年齢は20歳から40歳までです。

調査によると、南寧人のぜいたく品消費は前世紀90年代中期に最も早く現れた。

「当時、多くの国際的な高級ブランドの製品は国内ではあまり知られていませんでした。多くの人は佐丹奴や金利来などのブランドしか知られていませんでした。」

広西南寧沙丹ファッション文化普及会社の沙小丹総経理は、かなり長い間、LV、GUCCI、Dior、エルメス、Prada、范思哲、カルティエなどの国際的に有名な高級品は南寧では全く買えないと言いました。

沙小丹は感嘆しました。

彼女はまた、レストランの店員やスーパーの店員が、いつもラフな格好をしています。これらの高級ブランドが南寧で普及していることを知っています。

「首都都市として、南寧の贅沢品消費はまだ始まったばかりです。」

鄧友宏さんは言います。

現在の消費グループから見ると、南寧で贅沢品を消費しているのは、企業の経営者、企業の管理職、商売人、政府の官吏であり、俗称の富二世代であり、また一部は外資企業で働く高級ホワイトカラーである。

彼は、他の都市に比べて、南寧人は飲食と遊びの消費をもっと重視しているようです。

だが近年は、こうした消費意識も静かに変化している。

この二年間、地元のサプライヤーが国際ブランドを身につけている人が多くなり、消費の傾向になっています。

鄧友宏さんは言います。

南寧贅沢品の消費はスタートが遅いです。

では、LVなどの国際的な高級ブランドが進出するにつれて、南寧市場にはこんなに多くの贅沢品を消化する能力がありますか？

「南寧人はこの実力があるべきです。

しかし、この都市には贅沢なブランドや関連商品があまり多くなく、消費者の選択の余地もあまりないです。

ベントラング（南寧）の有名品生活館社長、駱前剛氏は筆者のインタビューに答えた。

百貨店でも、夢の島百貨店、広州友誼南寧店、パリ春百貨店南寧店、九一日百貨店など多くないところで少量の高級品が買えます。

「南寧はここ二年間都市の発展が早いです。

都市の知名度の高まることに従って、南寧もだんだん多くなる国内外の贅沢なブランドの注目を受け始めて、これもここ数年来で、国際有名な贅沢なブランドは次から次へと南寧の考察の原因に来ます。

沙小丹氏によると、南寧人のブランド消費意識は区内の桂林、柳州などの都市と比べて高くないという。筆者はインタビューで、現在広西でぜいたく品の消費能力が最も強い都市は柳州、河池、百色などの市であることを知った。

「南寧人ブランドの消費意識が高まるにつれ、LVのバッグ、カルティエのアクセサリー」に対して、より明確な概念を持つ人が増えてくると信じています。