カジュアルシューズ企業は産業のグレードアップを通じて製品の同質化を突破しようとしている

「あなたは普段どんなブランドのカジュアルシューズを買っていますか」記者がここ数日、多くの潮男潮女に尋ねたところ、最初の反応は漠然とした表情だった。

実際、全国のカジュアルシューズメーカーはすでに1万社に達している。それでも、ほとんどのカジュアルシューズブランドは忠実なブランド消費者層を形成していない。泉州レジャーシューズメーカーが同質化のボトルネックを突破するために、モデルチェンジを模索していることがこのほど分かった。

製造以外にも知名度がある

泉州製靴業は浙江、広東の2つの場所と3分天下を分け、共に全国製靴市場の70%以上を占めている。泉州製靴企業のかなりの部分が対外貿易の注文をしていることが分かった。

「昨年の金融危機その中で、多くの靴企業が致命的な打撃を受けており、特に広東省地域は非常に深刻だ」と指摘した。策楽ブランド普及部の李淳社長は、15年に育成された安定した客層により、策楽は危機の中で致命的な打撃を受けなかったが、衝撃は必ずあったと述べた。

今年は多くの泉州靴企業が危機の中で倒産した広東靴企業の注文を受け、また忙しくなってきたが、生産に没頭している製靴工場にとっては、製造だけでなく、ブランドの知名度も必要だと認識し始めている。

「製靴業の市場状態は相対的に遅れている衣料品市場七匹狼や九牧王などの企業がブランド運営者を通じて危機の中でも安定した成長を続けていることは、多くの示唆を与えている」と述べた。李淳氏は記者団に、ブランド発表会を開催し、ブランド運営者の転換を正式に社会に宣言したばかりだと伝えた。「これも15年来、消費者が百度ニュースで策楽というブランド情報を検索できるのは初めてだ」と笑いながら明らかにした。「私たちのブランド本部は来月アモイ観音山運営センターに移転する」。これは七匹の狼、特歩、安踏に続き、アモイの泉州の有名ブランドにも移転する。

アパレル企業のブランド運営会社への転換に続く靴企業は、策楽のほか、国内には百麗、ダフネ、オコンがあることが分かった。

市場は再び細分化される可能性がある

泉州市靴業商会によると、現在、カジュアルシューズという概念細分化の中で、スポーツカジュアルとアウトドアカジュアルの2つの位置づけの中でブランドの知名度が高く、例えば、アンタン、361、または鴻星爾克などがある。商会のあるスタッフは、「しかし、全国1万社のカジュアルシューズメーカーの中では、同質化は非常に深刻だ」と話しています。

李淳氏は記者に、策楽氏はすでに市場を再細分化し、自分のブランドを「全過程で中国のビジネスマンに靴選びの組み立て解決の道を提供する」ことに位置づけ、ビジネスマンに「一貫した」カジュアルシューズシリーズを提供し、忠実な消費者を育成していると伝えた。

泉州市靴業商会の丁水波氏は、カジュアルシューズ未来にはまだ大きな市場空間がある。関連統計によると、都市部のビジネスマンの生活には少なくとも4足の靴が必要で、仕事や生活の異なる場面を満たす必要がある。「現在、アパレル業界では、七匹狼、力覇、利郎などのブランドがそれぞれ市場を細分化し、それぞれの位置づけで位置をずらして経営しているが、これも靴企業が学ぶことができる方向だ」と述べた。

泉州の靴メーカーで長年勤務してきたあるベテランは、将来的に泉州製靴業はアパレルブランドが歩んできたブランド運営の道に沿って、包囲を突破して同質化すると考えている。「これらの先を争って市場の細分化を行い、比較的正確なブランドを位置づけ、新たな変革の流れを牽引するだろう」と同氏は述べた。