頑張れ中国TVC：安踏のオリンピックマーケティング戦略

近日、ずっと安踏の熱い放送の《がんばれ中国》TVCの観衆に関心を持って発見することができるかも知れなくて、このTVCはいくつか変化が発生して、“がんばれ中国”のスローガンは昇華して“私の背骨の中国製”になりました。

前の強烈で熱い愛国感情を受け継ぎ、最近の一連の広告とオンライン活動はこの民族品が中国のスポーツ事業を支持することを自分の務めとする赤い気持ちを表しています。

中国最大の販売量の一つであるスポーツウェアブランドとして、中国人の心の中にある民族ブランドイメージを向上させるために努力しています。

5•12四川ブン川大地震からわずか3日間で、安踏本部は迅速に「情系被災地、愛の伝達」の救援寄付を行いました。董事局の会長兼CEOの丁志忠さんは地震被災地のために1000万元を超える現金と物資を寄付すると宣言しました。そして全従業員及び全国各地の安踏販売業者、安踏のパートナーが自発的に被災地の人民に寄付することを提唱しました。

事後に取材を受けてこの挙動に言及した時、安踏の関連責任者はこれは民族企業が社会に対して果たすべき責任と仕返しの義務だけから来ると言いました。

しかし、多くの中華民族が問題と挑戦に直面する肝心な時に、よくこれらの国内の民族企業の最初の駅から出てきて、自分の行動で同胞の手足を凝集して、良好な表現力を発揮しました。

感染を奨励するために多くの人がこの給油の海に投入し、中国のスポーツ事業と愛国の精神を宣伝し、その後、「頑張れ中国」オンライン応援とオリンピック知識クイズ活動をタイムリーに打ち出しただけでなく、各主要メディアに「加油中国」TVCが放送された。

映画の中できわめて迫力がある画面と心を揺り動かす広告用語「中国人は一気に争うべきだ」、「頑張れ中国」は千万人の中国人を鼓舞しています。スポーツ精神に特有のあのようないつまでも立ち止まらないと強いです。

TVCが発揚した愛国的な民族の誇りは崇高で、人々を奮い立たせています。最近のオリンピックを題材にした広告映画の中で印象的なものと言えます。

「頑張れ中国」は千万の中国人の拳法の心を解釈して、千幾万の中国人の共通の信念を集めました。

オリンピックの足音が近づいてきた時に、「頑張れ中国」の中で凝縮された愛国的なコンプレックスを手渡しと昇華しました。それぞれの心がオリンピックの中国人と一緒に「私の背骨中国製」というスローガンを叫んでいます。それらの迫力に富んだ画面がより生き生きとして具体的になり、健児たちが奮闘する姿がより深く描かれています。

映画の中で“黄色の皮膚、汗で洗礼します”で、“暗い目、闘志で明かりをつけます”の2つは深く描写しました。

人の心を揺り動かす「中国人は一気に争う」「頑張れ中国」などの広告用語は千万人の中国人の共通の心の声を凝縮する「私の背中は中国製！」

この万人が注目している感動の時に、中国人はオリンピックの主催者としての使命感を感じました。ずっと中国のスポーツ事業を心にかけている民族ブランドとして、この蓄積している情熱を深く解読しました。

中国のスポーツ用品業界のトップブランドとして、社会に責任感を与える民族企業になるように努力しています。

継続的に社会にフィードバックし、数十年一日のように黙々として中国のスポーツ事業の発展を支持し、多くの大衆に喜ばれるスポーツプロジェクト、例えばバスケットボール、卓球などの試合と活動の展開に寄与しました。

多くのスポーツマーケティングや分析者は、このような愛国ブランドはある程度中国の二、三線都市の若い消費者の中のイメージを向上させたと述べています。

ナイキ、アディダスがハイエンド市場で激しく争っている時に、第二、第三線都市の大衆市場に重点を置くのは賢明なことです。この市場の消費者の需要が大きいので、一線のハイエンドに劣らないです。

今のところ、この分野ではすでに優勢を占めています。

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