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五輪マーケティング：北京五輪の市場競争でナイキが転倒

2008/8/20 16:24:00 68

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オリンピックマーケティング戦略ナイキ

北京五輪の市場競争でナイキの靴ひもは結ばれていないのか。

まず、中国のスポーツウェア会社李寧社の創設者李寧氏は40万人の観客の前でオリンピック聖火を点火した。

日曜日、ピューマが後援したボルト（Usain Bolt）は100メートル飛人大会で忘れられない奇跡を起こし、試合に勝った後、黄金色のピューマのランニングシューズを持ってカメラの前をうろうろしていた。

そして、月曜日の朝、ナイキのトップ中国が戦車を販売し、110メートルハードル世界チャンピオンの劉翔はアキレス腱の負傷で試合を引退した。

米オレゴン大学スポーツ販売センターのポール・スワンガード主任は、運動会が終わる前にナイキブランドに関する良いニュースが聞こえるかもしれないと話した。

ナイキは世界最大のスポーツ商品会社です。劉翔を支持するために、ナイキは同日の英語版中国日報の全面広告と、少なくとも7社の中国語新聞の全面広告を購入した。

ナイキのデレク・ケント報道官によると、広告用語はこう書かれている。「スポーツを愛し、あなたを悲しませても」。最後はナイキのチェックマーク「Just Do It」だ。この広告はポーランドのWieden+Kennedy社の上海事務所が制作したものです。

北京での発言でケント氏は、ナイキはこれまで北京運動会に満足していると述べた。

トラックやグラウンドを見てみると、選手たちがポイントをダッシュするとき、ほとんどの選手はナイキのスニーカーを履いているという。男子バスケットボールチームもよく表現されています。全体の運動会を観察すれば、ナイキの服を着たすべての選手がよく表現されていて、私たちの北京に対する感覚はとても素晴らしいです。

ナイキはまだ会社の知名度を高める時間が多い。ナイキプロモーションは運動会開始から運動会まで行われている。ナイキが作った劉翔のテレビCMはすでに数ヶ月放送されているが、劉翔の怪我は宣伝効果を弱めるだろう。

報道によると、中国人は依然としてナイキブランドが上位にランクインし、ナイキは北京で重視されているという。Swangard氏によると、中国人はナイキのランニングシューズが劉翔のアキレス腱を負傷させたことに罪を負わないという。

ナイキの中国市場でのシェアは最も大きい。独立系市場研究会社のフロスト＆サリバンは、2006年のナイキの中国における38億ドルのスポーツ市場のシェアを16.7%と評価した。対照的に、アディダスの市場シェアは15.6%、李寧社の市場シェアは10.5%だった。