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Marques De Luxe: Comment Équilibrer La Balance Du Luxe Et Du Grand Public

2023/7/5 14:45:00 1

Dans le monde actuel du « Flow is king Way », les liens noués par les marques de luxe avec les stars s’approfondissent progressivement, tandis que les visages asiatiques pèsent de plus en plus lourd.

Au début de l’année, Dior a signé Jimin, membre de BTS, en tant qu’ambassadeur mondial;LV a signé un membre de BTS, j - Hope, et l'a fait participer à la campagne de promotion du pack keepall;Valentino nomme Suga, membre de BTS, Ambassadrice de la marque;Givenchy a nommé Taeyang, membre de Big Bang, son nouvel Ambassadeur de marque.

Récemment, les mouvements de nomination des marques de luxe sont plus intensifs.Bvlgari a annoncé que le célèbre acteur Liu Yifei a officiellement rejoint la famille Bulgari en tant que porte - parole mondial de la marque;Golden Goose a le plaisir d'annoncer que sunmi est la voix mondiale de la marque;Valentino annonce l'acteur Yang Yang comme porte - parole de la marque;Tory Burch annonce l'acteur Qin Lan comme porte - parole de la marqueBoucheron Bao Shilong annonce l'acteur coréen Han Shao - Yun comme nouveau visage de la marque;Gucci a officiellement annoncé aujourd'hui que l'actrice de Bollywood alia Bhatt était la première ambassadrice mondiale de la marque en Inde.Loewe a signé taeyong, chanteur pop coréen et membre du groupe masculin coréen nct, en tant qu'ambassadeur mondial de l'image de marque;Dior a invité les acteurs thaïlandais nattawin wattanagitifat et phakphum romsaitong à devenir ses nouveaux ambassadeurs de la marque...

Les marques de luxe qui ont toujours bien utilisé les stars européennes et américaines ont récemment coopéré avec de nombreux top streams asiatiques, changeant constamment la direction du marketing, les réponses entre les marques de luxe et les stars qui ont le plus besoin de qui sont progressivement floues.L'ère de l'explosion des médias sociaux, l'affaiblissement des barrières entre les frontières nationales, de nombreuses stars asiatiques se dirigent vers la scène internationale et ont une certaine influence internationale, devenant la girouette de la mode et la salle d'exposition mobile.Les porte - paroles des stars sont déjà un moyen de débordement sur le marché, et les marques de luxe semblent également être prises dans le cercle vicieux de la chasse au trafic, la gamme de verrouillage des porte - parole étant en train de changer.

Un nouveau choix pour une exposition équilibrée au luxe mondial – Asie

Le paysage mondial du luxe connaît un rééquilibrage.

Il fait suite à une étude publiée par le Cabinet de conseil en collaboration avec altagamma, l’association industrielle italienne des fabricants de produits de luxe, intitulée « Luxury global market study Spring 2023», qui montre que: la consommation de produits de luxe aux États - Unis ralentit en raison de l’incertitude économique, tandis que le premier trimestre 2023 a encore augmenté de 9% à 11% par rapport aux niveaux de la même période en 2022,L'étude attribue sa croissance à la réouverture de la Chine et à l'annulation de la politique de prévention des épidémies avant la saison des achats de la fête du printemps, ainsi qu'à la promotion du tourisme au Japon et en Asie du Sud - est dans la région, où la reprise de l'élan et la confiance des consommateurs En Asie ne sont pas négligeables.

Les experts du secteur du luxe et de la mode le disent clairement:« l’industrie du luxe, après avoir connu une croissance post - épidémie, traverse une nouvelle phase où de nouveaux moteurs de résilience déterminent les « gagnants» et les « perdants». Les marques qui veulent réussir doivent se concentrer sur le consommateur, équilibrer l’exposition au risque dans différentes régions, fournir une proposition de valeur élevée, améliorer la base de clients d’entrée de gamme et l’expérience d’échelle, et lancer des pièces classiques, intemporelles et individuelles. »

Malgré l’incertitude des conditions économiques, le marché du luxe individuel devrait encore croître de 5 à 12% en 2023.Parmi eux, le marché continental de la Chine a connu une croissance au premier trimestre, la région de l'Asie du Sud - Est a également connu une croissance soutenue en raison de l'afflux de touristes russes, du retour des premiers consommateurs chinois et de la forte demande de bijoux et de montres, le marché sud - coréen connaît une croissance régulière, tandis que le Japon devient une étoile montante.

Face à un marché croissant au potentiel illimité, les marques de luxe ont dû se tourner vers l’asie, cette « place de la gloire ».

Les industries culturelles peuvent - elles réinventer la politique culturelle?

Posez d’abord la question: les marques de luxe peuvent - elles « s’imprégner » du marché asiatique?

Deuxième question, les marques de luxe peuvent - elles « s’emparer » du marché asiatique par le biais d’idoles vedettes?

Les marques de luxe jouent souvent des boules de polissage sur le « vent discriminatoire asiatique».Mais du point de vue d'un "homme d'affaires", perdre le marché asiatique, c'est comme perdre un gros morceau de coin coupé dans un gâteau.Le Mouvement stopasianhate a reçu une réponse populaire massive, un concept qui a également coïncidé avec le désir des États - Unis d'abandonner la publicité destinée aux Européens.La reconnaissance et la coopération des marques de luxe avec les visages asiatiques sont plus un processus politique - une tentative d'obtenir les faveurs d'un marché asiatique fort.

À ce moment - là, les idoles stars servent de vecteurs et deviennent des « intermédiaires» dans la communication entre les marques et les consommateurs.D'après la critique d'Adorno, les idoles stars peuvent être considérées comme des produits de l'industrie culturelle, comme si elles étaient nées de la culture de masse, déterminée fondamentalement par des facteurs politiques et économiques, et qu'elles utilisaient la conscience de masse et l'esthétique comme un marché, la conscience de masse et l'esthétique étant forcées d'accepter un tel modèle d'entreprise unifié.

Que l'actrice de Bollywood alia Bhatt soit devenue la première ambassadrice mondiale de la Marque Gucci en Inde pour aider la marque à mieux saisir les opportunités du marché indien;Ou Dior a invité les acteurs thaïlandais nattawin wattanagitifat et phakphum romsaitong à être ses nouveaux ambassadeurs de marque pour répondre aux attentes du marché du luxe thaïlandais, estimé à 4,6 milliards de dollars en 2023;Loewe a également signé taeyong, chanteur pop Sud - coréen et membre du groupe masculin nct, en tant qu'ambassadeur mondial de la marque, afin de continuer à consolider l'énorme marché sud - coréen, où les marques de luxe ont mis leur motivation à profit nue sur la coopération des stars asiatiques en tant que marché le plus central.

Les idoles appartiennent à l'industrie culturelle, c'est - à - dire l'outil de compétition le plus efficace dans la guerre commerciale mondiale.Les marques de luxe transmettent des signaux esthétiques par le biais de partenariats avec des icônes vedettes, permettant aux consommateurs de différents pays de trouver une identité esthétique et une cartographie esthétique dans le discours de leurs icônes, suscitant une pénétration politique par une « esthétique sans politique».

On peut dire que les marques de luxe intègrent leurs groupes de consommateurs de bas en haut, grâce à de brillants moyens culturels et industriels.

Le « luxe populaire » est - il un plaisir ou un paradoxe?

En ce qui concerne le luxe d'aujourd'hui, l'impression populaire n'a pas peu changé.

Dinah Thomas, rédactrice Senior au bureau parisien de Newsweek, estime que le luxe d'aujourd'hui n'est plus de la même espèce que les produits du passé de l'artisan, qui servaient très peu d'aristocrates avec un savoir - faire de fabrication superbement élaboré - ce que nous voyons aujourd'hui, ce sont en fait des magnats de L'industrie,Le produit de l'entreprise acquise et transformée par le biais de l'accaparement de la fortune auprès de fondateurs âgés et d'héritiers incompétents est la cristallisation d'une industrie de la boutique moderne et d'un « capitalisme pur et simple dans le but précis de trouver des moyens de gagner plus de profits».

Il faut dire que les marques de luxe sont sensibles à l'évolution de la demande du marché et ont adopté une série de réponses en termes de numérisation, de rajeunissement, de tendance, etc. pour répondre à l'engouement mondial de la consommation de produits de luxe.

Aujourd’hui, le « luxe de niche » est devenu le « luxe de masse ».Au - delà du cercle vicieux des riches, les marques de luxe élargissent leur audience, notamment grâce à des endossements de stars, dans le but de transformer le « tout ce que les gens pensent» en un produit de consommation « accessible à tous».

Conformément à cette tendance, les moyens de communication des marques de luxe avec les consommateurs semblent être de plus en plus diffus, ou plutôt, les marques de luxe font constamment des compromis sur le marché, ce qui conduit les consommateurs à ne plus se concentrer sur les gènes de la marque et à se concentrer sur la valeur ajoutée des étoiles.

Là où se trouve le marché, là où se trouve la coopération, une telle logique a permis au luxe de tomber également dans l'ornière de l'utilitarisme.Et qu'il s'agisse de renversements successifs de stars ou d'une étoile montante éblouissante entrant dans les yeux du public, cela a créé un choc pour la coopération établie des marques de luxe, passant d'une situation active à une situation passive.Depuis longtemps, les marques de luxe conservent - elles leur part de valeur?L’attention des consommateurs sera - t - elle encore focalisée sur la marque ou sera - t - elle entraînée par les stars?

De toute évidence, au milieu de la balance du luxe et de la masse, il n'est pas encore possible de trouver un point d'équilibre.

Il est indéniable que le luxe représente un art Esthétique, mais il est tout aussi important que le luxe soit aussi une entreprise.Saisir le paysage asiatique avec un potentiel illimité n'est pas une mince affaire pour les marques, mais traverser ce marché n'est jamais possible avec une ou deux grandes stars chaudes.Pour les consommateurs, cet ensemble de modèles a été en cours d'exécution depuis trop longtemps, et leur quête de luxe ne doit pas être un avenir industrialisé vide, fastidieux et conformiste.