Lululemon: Reconstruire La Valeur De La Marque Avec La Communauté Après Les Jeux Olympiques

En 2021, année sportive non planifiée, les marques sportives créent des liens affectifs positifs entre le sport et la marque en utilisant des méthodes de marketing différentes.

Certaines marques s'efforcent d'intégrer leur marque dans l'esprit national pendant les Jeux olympiques en parrainant des équipements sportifs;Il existe également des marques de marketing basées sur des athlètes vedettes sous contrat et des équipes sportives de haut niveau pour consolider leur image de marque professionnelle.

Lulu Lemon a choisi une autre façon de mettre l'accent sur le sentiment de bien - être des gens après l'épidémie.De l'avis de lululemon, personnalité unique de la marque, tout le monde devrait avoir l'occasion de ressentir les émotions positives et l'énergie positive générées par le sport.

Lululemon a récemment lancé une campagne mondiale de marketing intitulée feel feel.Il s'agit de sa plus grande campagne de marketing intégré au monde à ce jour, encourageant tout le monde à se sentir à l'aise et à se sentir mieux à partir des dimensions du corps, du cœur et de l'esprit.

11.Briser les liens, sentir une vie différente avec le mouvement

La campagne de marketing de masse de lululemon s'inspire du conte de fées de Wilde, le jardin des géants, pour transmettre l'idée de base de « briser les liens, sentir la différence ».Dans le contexte plus large de l'impact de l'épidémie mondiale, ce slogan a une forte finalité.

Au début de 2021, lululemon a publié son premier rapport sur l'indice mondial du bien - être, qui définit le bien - être - les relations physiques, psychologiques et sociales - à partir de trois dimensions.Alors que seulement 29% des personnes interrogées dans le monde ont dit qu'elles étaient heureuses dans les trois dimensions, lululemon a lancé une campagne de marketing pour encourager le public à s'ouvrir, à embrasser le changement et à utiliser l'exercice pour se sentir le mieux.

En tant que moteur de croissance mondial clé de lululemon, le marché chinois a invité six stars et ambassadeurs, dont Stephen Marbury et lu Jingshan, à filmer une série de courts métrages créatifs pour cette campagne de marketing.Grâce à des histoires de personnages de différents âges, professions et sexes, mettre en évidence les sentiments et les perceptions uniques que le sport apporte aux gens, afin de dialoguer avec les consommateurs et de transmettre la culture de la marque et la philosophie du sport de lululemon, afin d'obtenir une résonance plus large.

Les six courts métrages créatifs sont Mabri, l'actrice Lu Jingshan, le blogueur vidéo Alex et le couple a Jiefu, l'entraîneur de fitness Lin Tao, le consommateur loyal Alice, qui sont arrivés au Sommet de l'Everest. Les six courts métrages créatifs montrent que lorsque leurs vies respectives rencontrent des difficultés et des revers, les protagonistes peuvent digérer en se concentrant sur eux - mêmes.Pour trouver un meilleur moi - même.

Du loup solitaire de la NBA au cheval de Pékin de l'ABC, Marbury a passé des dizaines d'heures d'entraînement intensif chaque jour de sa carrière de basket - ball.Dans sa philosophie de vie, même s'il ne peut pas être le meilleur, il est l'un des * * *.À l'époque des joueurs, Marbury a continué à surpasser son esprit, d'une part en faisant un joueur de basket - ball de premier plan, mais d'autre part en lui faisant sentir la « pression du basket - ball ».

Au fur et à mesure que sa carrière avançait vers la fin de sa carrière, Marbury réalisa peu à peu que le basket - ball était important pour sa vie, non seulement pour gagner et réussir, mais aussi pour soutenir ses années perplexes de pouvoir sur le terrain de jeu, en raison de l'amour le plus pur du sport et de la fraternité entre les équipes.Love is love, This is the Most Extreme emotion of Marbury for basketball.

L'anxiété de Marbury provient de son propre perfectionnisme, mais lu Jingshan, en tant qu'actrice, est stressée par les normes extérieures des femmes modernes.Avant cela, lu Jingshan a été commenté par les internautes "mollets trop épais".Mais elle a répondu directement: « ce n’est pas que plus les jambes sont minces, plus elles sont belles. La santé est la vraie beauté des femmes.»De l'avis de Lu Jingshan, un corps sain façonné par l'exercice est la vraie beauté, et l'esprit tempéré par l'exercice est la santé.

Aujourd'hui, la recherche du bonheur devient aiguë.Et le sport est un mode de vie qui peut apporter un flux constant de bonheur aux gens.Lululemon s'efforce donc d'établir des liens énergétiques au sein de sa communauté afin que les consommateurs, dans des conditions de vie différentes, puissent toujours se sentir heureux et se sentir le mieux par l'exercice.

14.L'innovation, source d'énergie de lululemon

Pour lululemon, l'une des principales raisons pour lesquelles il est passé du segment Yoga au segment des articles de sport en tant que géant de plus de 55 milliards de dollars est l'innovation.

Au cours des 23 dernières années de croissance, lululemon a été le pionnier de vêtements de yoga fonctionnels, avec des innovations uniques dans le domaine des tissus.Nulu doux et élastique™,Nulux léger et flexible™,Doux et confortable Luon®,Luxtreme à faible résistance et plus encapsulé®La technologie des tissus égaux est la « Science de l'alimentation » unique de lululemon.

Ces innovations technologiques et d'application permettent non seulement aux utilisateurs de transpirer et de respirer pendant qu'ils s'habillent, mais aussi de résoudre les problèmes de couverture lors de l'étirement des membres.Par conséquent, la rétroaction positive apportée par l'équipement sportif peut accroître la confiance des utilisateurs dans la participation au sport et l'amour pur pour le sport.

Au fur et à mesure que la technologie de recherche et de développement continue de progresser, lululemon couvre de plus en plus de produits et de catégories pour couvrir des scènes sportives plus diversifiées et la vie quotidienne.

Pour lululemon, bien qu'il ait commencé dans le segment yoga, il est devenu populaire auprès des femmes.Mais la stratégie future de l'entreprise ne se limite pas aux vêtements de yoga et aux consommatrices.Au cours des dernières années, le développement de nouveaux produits de lululemon a également accordé plus d'attention aux besoins de consommation des groupes sportifs masculins.

En tant que marque sportive « inspirée par un mode de vie sain », lululemon ouvre progressivement la voie à l'innovation de produits qui comprennent la course, l'entraînement et les navetteurs quotidiens.Plus précisément, lululemon s'est associé au meilleur surfeur Mark Healey en juin pour lancer une édition limitée de la collection Moon Drift afin de fournir un équipement confortable pour les surfeurs.

Selon les médias étrangers, lululemon lancera également des chaussures en 2022 pour répondre à la demande de segments clés du marché.

3Reconstruction de la valeur de la marque par la communauté après les Jeux olympiques

Sous l'épidémie, les Jeux olympiques de Tokyo, non seulement n'ont pas couvert la lumière de la flamme olympique, mais ont fait en sorte que plus de gens ressentent la valeur du sport et l'importance de participer au sport.Avant cela, le point de vue de la plate - forme des médias sociaux nationaux selon lequel « les Jeux olympiques ont bien corrigé mon esthétique » a suscité des réflexions et des discussions passionnées dans l'ensemble de la société.Et ce qui se reflète derrière, c'est que le sport pénètre profondément dans la vie, change l'étendue de la vie de chaque personne le rôle important.

En outre, au cours des Jeux olympiques de Tokyo, le Conseil d'État a publié la nouvelle politique du plan national de conditionnement physique (2021 - 2025), qui a fait un tout nouveau déploiement pour promouvoir le développement d'un niveau plus élevé de conditionnement physique national et mieux répondre aux besoins de conditionnement physique et de santé de La population, en commençant par éveiller l'enthousiasme sportif de la population, afin de l'aider à changer sa vie, à renforcer son corps et à stimuler son esprit.Lulu Lemon, qui a toujours défendu la « vie douce » de la culture de la sueur chaude, est en ligne avec la construction de la culture sportive et la popularisation des sports en Chine.

Contrairement aux articles de sport traditionnels qui considèrent la vente de produits comme le noyau, lululemon se rend compte que la plupart des gens de sport, l'anxiété intérieure ne réside pas dans le choix du style et de la fonction de l'équipement, mais dans la façon de mieux participer au sport, de gagner la confiance en soi dans Le sport, d'apprendre à parler avec soi - même et d'autres questions de traçabilité.Par conséquent, lululemon a déterminé le mode de développement de la construction d'un modèle communautaire et de l'intensification du fonctionnement communautaire dès le début de son entrée sur le marché chinois.

Plus de 50 magasins lululemon répartis dans toute la Chine ne sont pas seulement une vitrine pour les produits, mais aussi un lieu de rassemblement pour les amateurs de sport partageant les mêmes idées.Organiser régulièrement des activités telles que la danse, HIIT yoga et Pilates pour transmettre aux consommateurs le mode de vie chaud et transpirant unique de la marque « Sweet Life », qui est la culture communautaire établie et développée par lululemon sur la base des magasins.

En même temps, lululemon a étendu le concept de communauté à des activités hors ligne à grande échelle.Les événements hors ligne de la ville régulièrement organisés, les activités de yoga de 100 personnes à Shanghai et les fêtes de plage de sueur chaude à Shenzhen montrent que la culture communautaire peut promouvoir efficacement la popularisation et la promotion de la condition physique nationale d'une personne, d'un groupe de personnes et de tout le monde, ce qui est d'une grande importance pour l'expansion du marché de lululemon et le développement de l'industrie sportive chinoise.

Un consommateur chinois a décrit le changement de vie après l'exposition à lululemon comme suit: « ceux dont les traits faciaux ne sont peut - être pas beaux dans cette esthétique mondaine, ont une belle âme qui aime rire et aimer la vie avec confiance, m'ont infecté infiniment, m'ont donné beaucoup de confiance et d'amour, et les opinions qui ont été prises en compte auparavant ne sont plus du tout prises au sérieux.»

Sur le terrain des Jeux olympiques, nous avons vu d'innombrables athlètes se défier et franchir les limites du moment émouvant.La raison pour laquelle le sport peut franchir les barrières de la région, de la culture et de la langue et onduler les cordes du cœur de tout le monde est précisément parce que l'esprit et le courage qu'il représente peuvent être projetés dans notre vie ordinaire et rendre les gens optimistes, courageux et forts.Et ce pouvoir pur et simple doit être transmis à plus de gens par des marques comme lululemon.