Italie Luxe Tod & # 39;Le Fonctionnaire S A Déclaré Xiao Zhan Porte - Parole De La Marque

Aujourd'hui, les responsables italiens du luxe tod's ont annoncé Xiao Zhan comme porte - parole de la marque.Quand les nouvelles arrivent, une pierre provoque des milliers de vagues...

01.Les ventes ont chuté et tod's a chuté

Le 12 mai, le Groupe tod’s a publié les résultats du premier trimestre 2021, qui montrent que le chiffre d’affaires du premier trimestre 2021 s’élevait à 178 millions d’euros, en hausse de 19% par rapport à l’année précédente;Les ventes de commerce électronique ont atteint 117 millions d'euros au premier trimestre, en hausse de 26,8% par rapport à l'année précédente.

Par rapport à la même période en 2020, bien que les ventes du premier trimestre de 2021 aient dépassé les prévisions, les ventes ont diminué par rapport à la même période en 2019, qui n'a pas été touchée par l'épidémie, avec 178 millions d'euros bien en deçà des 216 millions d'euros en 2019.

Il convient de noter que tod's a également souligné cette fois que la Chine est devenue un vaste marché pour les marques.Les ventes de tod’s en Chine ont atteint 62,8 millions d’euros au premier trimestre 2021, en hausse de 142% par rapport à l’année précédente.

À l'exception de la Chine, les ventes mondiales de Tod ont diminué à des degrés divers en raison de l'épidémie.Les ventes ont chuté de 13,1% en Europe et de 3,4% dans les Amériques.

Les ventes de tod’s ont chuté pendant cinq années consécutives, ce qui, combiné à l’impact de l’épidémie, a gravement touché le Groupe en 2020, a directement entraîné une pénurie de fonds de tod’s et le Groupe est inévitablement tombé dans une situation décadente.

02.Le chemin de l'auto - sauvetage de Tod  Participation du groupe LVMH 

Le groupe LVMH, qui a suivi la tendance, a repris sa participation de 6,8% dans tod's après l'acquisition de Diego della Valle, fondateur et Président du Conseil d'administration de tod's, qui détient déjà 10% de tod's.

L'entrée du groupe LVMH, le premier géant du luxe, a fait monter les actions de Tod.Tout le monde semble penser que cette vieille marque décadente va enfin ressusciter.

Diego della Valle, Président du Conseil d’administration de tod’s, a déclaré: « après l’épidémie, ce n’est pas un gros problème s’il y a de grands groupes avec une expertise solide, suffisamment de force et de respect pour les Italiens prêts à acheter.

Cette déclaration a été interprétée comme signifiant que tod's voulait être acheté par LVMH, mais LVMH a dit qu'il n'y avait pas de plan pour acheter tod's.

Incubation de jeunes talents en design

Tod's, célèbre pour son design de chaussures de haricots, a toujours été élégant et pratique.Au cours des dernières années, le marché de la consommation de luxe a fait l'objet d'une grande réforme. Lorsque les maisons de mode anciennes sont devenues plus jeunes l'une après l'autre, tod's n'a pas fait exception et a commencé à concevoir des maisons plus jeunes.

En juillet 2019, tod’s et l’institut central d’art et de design de Saint Martin ont conclu un partenariat pour lancer un nouveau projet numérique – tod’s Legacy.

Au total, 35 jeunes designers du monde entier ont été sélectionnés pour le projet et ont passé des mois à réinterpréter les produits classiques de Tod avec leurs propres dessins.Comme les nouveaux sacs d Bag coupés et graphiques, les chaussures gommino Bean, les sacs t - Timeless et le cuir pinatex durable.

Avec l'aide de Saint Martin, tod's a clairement commencé à chercher et à former de jeunes designers talentueux.Pour le développement jeune de la marque, incuber d'excellentes bases de designer.

La s érie automne - hiver 2021 du Tod, publiée en mars de cette année, a ajouté de nombreux éléments lumineux, combinant vitalité et mouvement, a activement écarté l'impression de maturité passée, a montré les gens avec un style dynamique et intellectualisé, et a clairement l'intention de plaire aux jeunes consommateurs.

Inviter ubo au Conseil d'administration

En avril, tod's a annoncé la nomination de Chiara ferragni, blogueuse italienne de mode (ci - après Yubo), au Conseil d'administration du Groupe.Après les nouvelles, le cours des actions de Tod a de nouveau grimpé en flèche.

Chiara ferragni, 33 ans, qui compte 23 millions de fans sur INS, est l'un des 10 blogueurs de mode de valeur mondiale * * * et sa capacité de transport ne doit pas être sous - estimée, avec une annonce INS allant jusqu'à 15 600 euros.

En 2009, elle a fondé le blog de mode the blondesalad.com, qui est devenu le premier blogueur de mode à réussir à l'ère de l'Internet.En 2013, elle a lancé sa propre marque de mode personnelle Chiara ferragni collection, connue pour ses grands yeux emblématiques.

Dès 2017, tod's a collaboré avec ubo à la s érie de capsules co - limitées de chiaraloves tods, ce qui a entraîné une explosion du sujet et des INS et des microblogs.

Cette fois, tod's a invité Chiara ferragni à siéger au Conseil d'administration afin de rajeunir la marque, de remodeler l'image de marque avec l'influence de Yubo et d'attirer de jeunes consommateurs.

Inviter les stars du trafic à parler en leur nom

Le marché chinois a toujours été apprécié par tod's, de sorte que l'attitude de tod's à l'égard de la s élection des porte - parole de la marque en Chine a toujours été conservatrice et prudente.

Auparavant, tod's avait travaillé avec quatre stars en Chine, toutes des stars qui avaient une bonne réputation et qui correspondaient à l'image de marque.Le premier porte - parole de la marque, Liu Shishi, a été suivi par Tong Dawei, Ambassadeur de la marque, et Jiang shuying, qui a ensuite nommé Liu Haoran Ambassadeur de la série chaussures.

Aujourd'hui, Xiao Zhan, porte - parole de la marque Tod, est la cinquième star chinoise.

À 17 h cet après - midi, Xiao Zhan, porte - parole de la marque tods, avait lu plus de 400 millions de sujets sur Weibo et affiché plus de 1,9 million de messages de discussion.En outre, le sujet des tods de Xiao Zhan a également fait l'objet d'une recherche multi - pays et est devenu la 23e tendance mondiale sur Twitter.Selon les commentaires de l'industrie, tod's est en ligne et hors ligne aujourd'hui.

Cette vague d'annonces officielles, tod's a ouvert un court moment de lumière.Avec la coopération de Xiao Zhan, nous pouvons voir que tod's veut aller de l'avant avec le modèle de vente quantitative en Chine pour ouvrir le marché chinois.Il reste à voir dans quelle mesure le trafic de Xiao Zhan stimulera le développement ultérieur de Tod sur le marché chinois.

Après tout, de nombreuses marques dans le passé, et la coopération avec Flow Star, est devenue une épée à double tranchant.Après un bref débat et un pic des ventes, la plupart des marques souffrent d'un manque de puissance de suivi et d'une forte baisse de l'image dans l'esprit des consommateurs.