Hongyi Venture Capital Wang Tianshi: Comment La Marque Netred Est - Elle Toujours Verte?

En tant que fonds dédié à des projets de capital - risque précoces de honyi Investment, une ancienne institution de gestion des investissements, honyi Venture Capital n'a pas été établie depuis longtemps et n'a officiellement annoncé l'achèvement de la collecte de fonds de 130 millions de dollars américains pour la première phase qu'en novembre 2020.Mais dans le domaine de la consommation, Hongyi Venture Capital a remporté un record remarquable.

Du Journal parfait de la marque nationale de beauté, de la plate - forme de commerce électronique frais Ding Dong pour acheter des légumes à la compagnie d'articles pour animaux de compagnie Wei Shijing...Hongyi Venture Capital Capture une s érie de projets vedettes liés à la vie des nouveaux consommateurs.

« la consommation numérique est notre circuit d'investissement le plus important, et les projets investis peuvent représenter 78% du portefeuille global actuel de Hongyi Venture Capital.Wang Tianshi, associé Directeur de Hong Yi Venture Capital, a déclaré dans une interview avec le rapport économique du 21ème siècle.

Selon M. Wang, l'équipe a été en mesure de verrouiller à l'avance certains projets de haute qualité qui en sont encore au stade embryonnaire, sur la base d'une compréhension approfondie de l'industrie de la segmentation des consommateurs.Entre - temps, le soutien diversifié que la plate - forme Hongyi peut apporter aux projets investis est également l'un des principaux avantages de Hongyi Venture Capital.

Se concentrer sur les nouvelles populations et les nouveaux canaux

Il est entendu que Hongyi Venture Capital se concentre actuellement sur la distribution des investissements dans le domaine de la consommation numérique et que l'équipe explore également les investissements dans le domaine de la science et de la technologie à B sur la base de la numérisation industrielle.

En particulier dans le domaine de la consommation numérique, Hongyi Venture Capital se concentre sur deux grands thèmes d'investissement: la marque de consommation axée sur la numérisation et la plate - forme verticale axée sur le nouveau commerce de détail et le contenu numérique.Sous le thème de la marque de consommation et du nouveau commerce de détail, Hongyi Venture Capital se concentre principalement sur les possibilités d'investissement sous deux variables: le changement intergénérationnel des consommateurs et le changement des canaux de consommation.

Wang Tianshi a déclaré aux journalistes, tout d'abord du point de vue des consommateurs, la nouvelle génération de la génération Z et la nouvelle demande de la classe moyenne changent.Plus tard, 95, 00 ont dit qu'ils se concentraient davantage sur l'individualisation de la marque de consommation, le noyau spirituel et culturel de la transmission des produits, et qu'ils avaient un fort sentiment de confiance nationale.Lorsqu'ils sont devenus le principal groupe de consommateurs, ils ont offert des possibilités de développement à la nouvelle génération de marques, et de plus en plus de marques nationales ont également augmenté.Pour les nouveaux membres de la classe moyenne, leur recherche de la qualité et de la commodité des produits offre des possibilités d'investissement pour améliorer la consommation.

Deuxièmement, l'évolution des canaux de consommation crée également de nouvelles possibilités d'investissement.De l'ancien canal hors ligne à l'intégration du canal hors ligne, de la plate - forme traditionnelle de commerce électronique plus centralisée à la plate - forme décentralisée des médias sociaux, la façon dont les marques de consommation atteignent les utilisateurs change.Les nouvelles marques qui adoptent activement le changement et maîtrisent de nouvelles façons de jouer peuvent renforcer la confiance et l'interaction avec les consommateurs plus rapidement, ce qui facilite le développement et l'expansion.

Hongyi Venture Capital cherche des cibles d'investissement et se concentre sur la question de savoir si l'équipe entrepreneuriale est douée pour saisir les occasions offertes par les consommateurs et les changements de canaux de consommation lorsqu'elle crée de nouvelles marques.Du point de vue de la segmentation de l'industrie, Hongyi Venture Capital accorde plus d'attention aux circuits de compétition avec un certain volume de maquillage, d'aliments et de boissons, ainsi qu'aux circuits de segmentation du mode de vie avec une croissance rapide des animaux de compagnie et de la condition physique.

Comment la marque netred est - elle toujours verte?Trois critères d'évaluation des projets

Face à l'émergence de toutes sortes de marques de consommation en ligne dans le domaine de la consommation, le risque d'investissement précoce réside principalement dans la façon d'évaluer la durabilité de la marque en ligne et si elle peut vraiment devenir une marque permanente.

Wang Tianshi a déclaré aux journalistes que Hongyi Venture Capital avait trois critères de jugement principaux.Premièrement, la force du produit de l'équipe, c'est - à - dire la capacité de la marque à comprendre les besoins des consommateurs et à créer des produits axés sur les consommateurs.« Il est essentiel de bien comprendre les besoins des consommateurs et d'obtenir de bons produits qui répondent aux besoins et dépassent même les attentes.Il a dit.

Deuxièmement, la marque peut - elle saisir les changements et les possibilités des nouveaux canaux, le sens du Web est - il suffisamment fort et la sensibilité aux médias sociaux et au trafic est - elle suffisante?Troisièmement, l'équipe a - t - elle la capacité de mettre en page des panneaux de haute latitude?À mesure que l'échelle augmente, elle peut s'étendre des canaux en ligne aux canaux hors ligne et créer une organisation efficace et durable.

« de plus, nous voulons que les fondateurs aient des objectifs et des modèles ambitieux.Certaines marques sont également des marques Evergreen, mais relativement petites et belles.Pour les investisseurs, nous voulons investir dans des marques de premier plan d'une certaine taille et d'une certaine influence.Il a dit.

En ce qui concerne les indicateurs financiers, M. Wang a déclaré qu'il s'intéresserait à la croissance des revenus et à l'efficacité de l'utilisation des fonds.Il a également souligné que les indicateurs financiers n'étaient pas au cœur des premiers projets.L'investissement doit encore être tourné vers l'avenir, à la recherche de projets à forte croissance et à fort potentiel.

En ce qui concerne l'évaluation des entreprises, les nouvelles entreprises de consommation diffèrent également des entreprises de consommation traditionnelles.Les journalistes du 21ème siècle ont noté qu'en raison de la difficulté de nombreuses nouvelles start - up de consommation à réaliser des bénéfices au début, il est difficile d'évaluer par le multiple traditionnel du rapport prix - bénéfice (PE).Sur le marché, la méthode du taux de vente sur le marché (PS) est plus utilisée pour évaluer le revenu de vente en tant que base multipliée par un multiple.

Lancer successivement dans le journal parfait, Ding Dong acheter des légumes et d'autres entreprises de tête

Le journal parfait est le premier investissement de Hong Yi Venture Capital sous la direction de Wang Tianshi. En 2017, Hong Yi est devenu le leader de la série A du Journal parfait, mais le journal parfait n'était pas bien connu à l'époque.En tant que deuxième investisseur institutionnel du Journal parfait, Hongyi a été témoin de sa montée rapide.Jusqu'en novembre de l'année dernière, la société mère de Perfect diary, Yixian e - commerce, était cotée à la Bourse de New York.

Après le journal parfait, Hongyi Venture Capital a investi dans ximuyuan en 2020 pour continuer à ajouter du maquillage.Selon Wang Tianshi, les fondateurs des deux sociétés sont des personnes qui ont à la fois de l'expérience dans les grandes marques internationales et de l'expérience entrepreneuriale.En même temps, ils sont axés sur les consommateurs pour créer des produits qui peuvent apporter aux consommateurs des produits rentables et agréables.

Par exemple, la marque leader de Perfect Diary est orientée vers le maquillage de masse, permettant à plus de gens d'acheter des produits de haute qualité à des prix acceptables.Ximuyuan est de répondre aux besoins des femmes en matière de soins de la peau dans le contexte de la mise à niveau de la consommation, en lançant différentes lignes de produits pour différentes qualités de la peau.

En plus d'investir continuellement dans le domaine du maquillage, Hongyi Venture capital est également un investisseur initial dans Ding Dong, une entreprise de commerce électronique de produits frais.Le 6 avril, Ding Dong a annoncé qu'elle venait d'achever la ronde D de financement de 700 millions de dollars américains et qu'elle avait introduit de nouveaux investisseurs tels que DST global, coatue, aspex Management et 3W Fund.L'ajout d'un grand nombre de capitaux à risque étrangers, combiné à des rumeurs d'inscription aux États - Unis au début de l'année, laisse supposer qu'il pourrait s'agir de son dernier cycle de financement avant l'inscription.