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L'éducation en ligne est en plein essor.

Le 31 mars, lors d'une conférence de presse sur la mise en œuvre du quatorzième plan quinquennal par le nouveau Bureau de l'État, LV Yugang, Directeur général du Département de l'éducation de base du Ministère de l'éducation, a souligné que « des mesures plus efficaces seront prises avec les départements concernés pour renforcer encore la gouvernance des établissements de formation extrascolaire, conformément à l'idée de travail de la gouvernance systématique et de la gestion à la fois des symptômes et des symptômes ». En tant que position importante pour la formation extrascolaire, l'éducation en ligne sera également soumise à cette fois.La propagation de la gouvernance.

Il y a quelque temps, une vague de ventes a frappé les actions américaines, aiqiyi, vipshop, Baidu et d'autres actions populaires ont fortement chuté, créant ainsi la « plus grande perte d'un jour dans l'histoire de l'humanité » de l'explosion du marché mondial.La société cotée en bourse de l'industrie de l'éducation en ligne est au centre de ce tourbillon.

Avec qui apprendre, New oriental, good future American Education stock "trois géants" le 26 mars, le cours des actions a chuté.Parmi ceux - ci, qui ont appris à être à l'origine de la baisse de la liste des actions américaines ce jour - là, a chuté de 41,56%, a failli être "coupé de la taille", la valeur du marché s'évaporant pour près de 50 milliards de yuan, une fois en baisse de plus de 55%.New oriental et good future ont chuté respectivement de 11,12% et 7,44%, et les deux ont chuté de plus de 20%.

Le 29 mars, le premier jour de l'ouverture des actions américaines cette semaine, trois grandes entreprises, qui ont appris, New oriental et good future, ont poursuivi la baisse des cours des actions de la semaine dernière, tombant respectivement de 18,53%, 3,09% et 7,31% à la clôture.

Le 30 mars, le fondateur Chen Xiangdong a également répondu publiquement aux raisons de l'effondrement du cours des actions de l'entreprise. Il a déclaré que les changements importants dans le cours des actions de l'entreprise le 26 mars ont eu un impact sur les préoccupations d'un éventuel gouvernement au sujet de la politique d'éducation disciplinaire pour les écoles primaires et secondaires, ainsi que sur les préoccupations d'une éventuelle relation actuelle entre la Chine et les États - Unis, mais le facteur le plus important a été l'utilisation d'un fonds spéculatif américain.L'éclatement des positions, ce qui a entraîné la fermeture forcée des positions par les banques d'investissement, a eu un impact négatif important sur les cours des actions.

Ce jour - là, Chen Xiangdong a annoncé un plan d'augmentation de 50 millions de dollars et a continué à mettre en œuvre le plan de rachat de 110 millions de dollars restants, ou a été stimulé par cela, avec qui les actions d'éducation ont augmenté le jour même, inversant plusieurs jours de baisse des cours des actions.

Le développement à long terme de l'industrie de l'éducation en ligne est - il aussi confiant que Chen Xiangdong l'a dit?

Les journalistes du 21ème siècle ont interviewé un certain nombre d'experts qui ont appris que l'épidémie de 2020 a accéléré l'infiltration de l'industrie de l'éducation en ligne, mais a également révélé de nombreux problèmes dans l'industrie. La voie de la politique nationale de surveillance de l'éducation a été déterminée, et c'est le principal facteur d'influence de la fluctuation du cours des actions de l'éducation américaine.

Dans la tendance à la rectification continue de la réglementation de l'éducation, la tendance au développement de l'industrie de l'éducation en ligne a suscité une grande attention de la société.Que pensez - vous de l'éducation en ligne?Comment l'industrie va - t - elle évoluer à l'avenir?

La politique est plus stricte

En ce qui concerne le travail de « double réduction » effectué cette année, les responsables compétents du Ministère de l'éducation ont déclaré récemment que la normalisation de la formation extrascolaire et la réduction de la charge excessive des étudiants après l'école sont des travaux normaux. Les politiques nationales et locales sont publiées sous réserve de la publication du contenu par les canaux officiels, afin d'éviter que des informations inexactes ne soient générées par erreur.

"La politique de gouvernance de la formation dans les établissements d'enseignement est certainement plus stricte que par le passé", "il est très clair pour l'État d'intensifier la gouvernance des établissements de formation"...Il s'agit d'un journaliste dans le processus d'entrevue avec des experts de l'industrie pour obtenir une réponse plus cohérente.

En fait, la réglementation nationale de l'industrie de l'éducation en ligne a suscité de nombreuses voix et actions cette année.

Au début de cette année, Hefei, Fuzhou et d'autres endroits ont publié de nouvelles règles pour réglementer strictement les établissements d'enseignement et de formation « prépayés ».

En février, lors d'une conférence de presse, le Ministère de l'éducation a souligné qu'à l'heure actuelle, le problème de la formation en dehors de l'école en avance sur la norme n'avait pas encore été fondamentalement résolu, et que des violations telles que « le remboursement des frais est difficile » et « la circulation de l'argent » se produisaient occasionnellement dans les établissements de formation. En 2021, les efforts de gouvernance seront encore renforcés, les établissements de formation seront examinés et approuvés strictement, la supervision du contenu de la formation sera renforcée et les comportements de

Au début du mois de mars, après la suspension de l'éducation et de la formation hors ligne en janvier à Beijing, de nombreux districts de Beijing ont de nouveau renforcé la consolidation du marché de l'éducation et de la formation.

Y compris les deux sessions nationales qui viennent de se terminer, un certain nombre de députés ont également présenté des propositions visant à réorganiser l'industrie de l'éducation en ligne.Parmi eux, Zhang yongmei, député de l'Assemblée populaire nationale et Secrétaire du Comité du parti de l'école secondaire Zhenhai de Ningbo, Province du Zhejiang, a proposé d'établir une plate - forme unifiée de gestion des établissements de formation hors campus dans la région de la Ville, et d'entrer uniformément dans la plate - forme les conditions des enseignants, les conditions d'ouverture des classes, la liste des étudiants, le contenu de la formation, les enseignants, les heures de classe et les normes de tarification de tous les établissements de formation hors campus.Peut être ouvert au public, ne convient pas au public dans l'arrière - plan de la conservation des données, afin de faciliter la fiscalité, l'audit, la gestion, etc.

Sima Hong, membre du Comité national de la Conférence consultative politique du peuple chinois, a suggéré de renforcer la surveillance des fonds déposés par les établissements d'enseignement en ligne, de clarifier le Département de la surveillance quotidienne des établissements d'enseignement en ligne et le système de sanctions en cas de violation, et de sévir contre les responsables des établissements d'enseignement en ligne qui collectent malicieusement un grand nombre de frais de scolarité avant de s'enfuir.

Par conséquent, l'introduction de nouvelles règles de supervision de l'industrie de l'enseignement et de la formation est une question de temps.

« la réglementation de l'éducation en est encore au stade de la recherche.En ce qui concerne les raisons qui sous - tendent cela, selon les discussions au sein du cercle, il y a en fait des différences internes.Étant donné que l'éducation en ligne sur Internet est une industrie émergente, il est difficile de réglementer des choses comme la mémorisation de mots et les tests en ligne, qui ne sont pas un modèle d'enseignement, mais des outils auxiliaires.Xu Hua, un investisseur principal en éducation, a déclaré aux journalistes.

La sécurité financière est la clé

À l'heure actuelle, la tendance à la rectification de l'industrie de l'éducation en ligne prévaut, ce qui est étroitement lié à la concurrence des entreprises sur ce circuit en 2020.

En 2020, l'épidémie de pneumonie de la nouvelle Couronne a accéléré l'infiltration de l'éducation en ligne. L'industrie a reçu un dividende de trafic sans précédent et est également entrée dans le « Sommet » historique du jour au lendemain. Les entreprises de l'industrie veulent tous en profiter, de sorte qu'une « guerre de marketing » folle a eu lieu.

Baping sister 2, wonderful Blossom Said, Happy comédien and other famous Variety Show CCTV, Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV and other cross - year Events, Fuli station B, microblogging, Shaking Sound and other software Platforms, covered downline scenes such as buildings, elevators, Metro...C'est le véritable portrait du marketing de l'industrie de l'éducation en ligne en 2020.

Selon le rapport annuel de 2020 publié par la société, les dépenses d'exploitation de l'année dernière ont augmenté à 7117 milliards de RMB, en hausse de 306,9% au cours de la même période; les dépenses de vente ont également grimpé à 5816 milliards de RMB, en hausse de 458,7%, en hausse de 1 041 milliards de RMB l'année dernière, Représentant 81,6% du bénéfice net d'exploitation de l'année.Good future n'a pas divulgué son rapport annuel pour l'exercice 2021, et son rapport trimestriel montre que les dépenses de marketing pour ce trimestre se sont élevées à 427 millions de dollars, en hausse de 120,3% par rapport à l'exercice précédent.

« il y a une grande crise dans l'éducation en ligne en ce qui concerne la publicité et le marketing excessifs et la gestion à l'échelle du trafic.Parce que l'éducation en ligne doit penser à l'éducation plutôt qu'à Internet, mais de nombreux investisseurs dans l'éducation en ligne développent l'éducation en ligne avec la pensée Internet.Xiong pinqi, Président de l'Institut de recherche sur l'éducation du XXIe siècle, a déclaré.

Xu a souligné que la publicité à grande échelle dans les établissements d'enseignement en ligne a attiré l'attention des régulateurs.« Étant donné que l'éducation est la base de l'éducation et qu'un grand nombre de publicités en ligne indiquent que l'éducation peut être enlevée par le capital, les régulateurs ne veulent pas voir les établissements d'enseignement et de formation se concentrer uniquement sur le revenu plutôt que sur la qualité de l'enseignement.

En raison de la « force excessive » du marketing, la sécurité financière des entreprises d'éducation en ligne est devenue un sujet important pour renforcer la surveillance de l'industrie.

En 2020, les établissements d'enseignement et de formation, tels que Yusheng Education et xuebajun, ont été confrontés à des incidents de sécurité financière tels que « l'explosion du tonnerre ». Les entreprises n'ont laissé qu'un sol de plumes de poulet dans les bâtiments vides et « ont blessé » un grand nombre de parents « prépayés » dans l'éducation en ligne.

Dans le cadre d'un marketing « publicitaire » presque fou, de nombreuses sociétés cotées en Chine ont vu leurs revenus d'exploitation augmenter considérablement en 2020, mais leurs bénéfices nets ont subi de lourdes pertes.

Selon son rapport annuel de 2020, le revenu d'exploitation de la société en 2020 a atteint 7125 milliards de RMB, en hausse de 236,89% d'une année sur l'autre, tandis que le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 1393 milliards de RMB, en baisse de 714,63% d'une année sur l'autre Pour atteindre 227 millions de RMB en 2019.

Il convient de noter que ces établissements d'enseignement en ligne ont également fait des efforts considérables en matière de financement.

Sur le seul marché secondaire, qui a appris, un avenir meilleur, New Oriental trois entreprises ont réalisé un financement élevé en 2020.Parmi eux, qui a appris à compléter une augmentation fixe de 870 millions de dollars américains; good future a conclu un accord de placement de 3,3 milliards de dollars américains par l'émission de nouvelles actions et d'obligations convertibles; New oriental a levé plus de 11 milliards de dollars de Hong Kong par le biais d'une deuxième inscription à Hong Kong.

« la sécurité financière des entreprises sera l'une des principales orientations de la future politique réglementaire de l'industrie de l'éducation en ligne, qui vise à réglementer le financement des établissements d'enseignement en ligne afin de s'assurer qu'ils ne s'égarent pas ou ne nuisent pas aux intérêts financiers des parents.Dans une interview, un chercheur de l'Académie chinoise des sciences de l'éducation, Ju Chaohui, a déclaré.

Évolution future de l'industrie

En ce qui concerne la situation actuelle du développement de l'industrie, en 2020, sous l'impulsion de l'épidémie, le taux de mise en ligne de l'industrie de l'éducation a augmenté de 10 points de pourcentage, atteignant 23 à 25%, l'échelle globale du marché atteignant 257,3 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel de 35,5%.

Toutefois, sur la base des deux « variables » de la politique réglementaire nationale et de la situation épidémique, l'industrie de l'éducation en ligne connaîtra également des changements à l'avenir.

« beaucoup de gens pensent que l'éducation en ligne est arrivée au printemps l'année dernière, mais ce n'est pas le cas.À l'inverse, il s'agit de faire prendre conscience aux gens de l'énorme problème de l'éducation en ligne.Bien que l'éducation en ligne ait l'avantage de briser la limite du temps et de l'espace et de partager les ressources, ses propres attributs l'obligent à ne pas avoir beaucoup d'espace. Il est très difficile d'obtenir le même effet que l'enseignement en personne en raison de la faible interactivité et de la forte demande pour La capacité d'apprentissage autonome et la capacité d'auto - limitation des étudiants individuels.Xiong pinqi a dit.

Il a noté en particulier que l'éducation en ligne des enfants de moins de six ans était fondamentalement contraire à la loi sur l'éducation et qu'il était tout à fait raisonnable que l'État mette fin à cette formation.À l'heure actuelle, le capital dans ce domaine pour développer et élargir les programmes d'études, l'enseignement à l'avance, l'enseignement à l'avance, nous devons légiférer pour réglementer la gouvernance.

En d'autres termes, du point de vue de l'essence de l'éducation, les entreprises d'éducation en ligne connaîtront des changements dans le contenu et la forme de l'industrie à l'avenir.

« l'éducation en ligne à faible seuil est terminée et sera axée sur les résultats à l'avenir. La formation utile des utilisateurs est essentielle à la survie de l'éducation en ligne.L'éducation en ligne a encore de la place pour la croissance, mais ces espaces sont plus dans le domaine de l'enseignement professionnel, des compétences professionnelles, et la forme plus avancée de l'éducation en ligne devrait être le paiement des connaissances.Pan helin, Directeur exécutif et professeur à l'Institut d'économie numérique de l'Université Zhongnan des finances, de l'économie et du droit, a déclaré.

M. Chu estime que l'éducation en ligne n'est qu'un moyen et qu'elle ne remplacera pas l'éducation passée, mais qu'elle sera utilisée simultanément par de nombreux types d'éducation à l'avenir, y compris l'éducation en ligne.

En ce qui concerne la structure de l'industrie, depuis 2018, l'État a intensifié les efforts d'enquête et de traitement sur les établissements d'enseignement auxiliaires sans certificat et les enseignants des écoles publiques qui gèrent des écoles à temps partiel. En 2020, un grand nombre d'établissements ont été éliminés en raison de la rupture de la chaîne de financement.Sous la double pression de la politique et du capital, huachuang Securities a souligné que l'espace de vie des petites et moyennes institutions est de plus en plus petit, tandis que les grandes institutions sont inclinées par la politique et le capital en même temps, un grand nombre de talents et de capitaux continuent d'affluer, et la structure de l'industrie de l'éducation se développera de l'ancien Dumbbell au triangle inversé.On s'attend à ce que l'espace de marché laissé vacant par les petites et moyennes entreprises soit occupé par les grandes entreprises et que la concentration des entreprises de tête augmente.

En mettant l'accent sur la tendance au développement de l'industrie de l'enseignement et de la formation cette année, l'équipe d'investissement et de recherche de huachuang Securities estime que le marketing publicitaire et l'Omo écriront conjointement une nouvelle histoire sur le marché qui s'effondrera en 2021.

Plus précisément, la disposition hors ligne du mécanisme de tête de marché coulé est faible et la demande de ressources de haute qualité augmente avec l'augmentation du niveau de revenu des gens.À l'heure actuelle, le taux de participation à la formation K12 dans les villes de premier et de deuxième niveau est élevé, le marché des établissements d'enseignement en ligne sera l'orientation principale de l'expansion.D'un point de vue méthodologique, l'établissement d'enseignement supérieur a recueilli suffisamment de fonds en 2020, auquel cas la publicité et le marketing pour l'éducation en ligne resteront à un niveau élevé en 2021.L'intégration du mode Omo en ligne et hors ligne sera également un moyen important pour les établissements d'enseignement en ligne d'exploiter le marché en aval.