Lelang N'A Pas Augmenté Le Prix, Il S'Est Accroché, Il Est Entré Dans L'Ajustement À Long Terme.

Sur le marché des vêtements, les femmes ont une capacité de marché bien supérieure à celle des hommes.Selon le cycle de l 'industrie de l' habillement, notre industrie de l 'habillement a mis fin à une forte croissance à long terme à partir de 2012 et est entrée dans une période d' ajustement.

Les femmes ne sont pas les seules à s'habiller, et pour faire face à la pression du ralentissement de l'industrie ces dernières années, de nombreuses entreprises de confection masculine ont été obligées d'entrer dans une période de transition douloureuse.L 'introduction de la jeune marque, l' augmentation des ventes d 'intrants par les entreprises électriques et de participer à la guerre des prix sont des actions courantes pour les hommes d' affaires face à l 'adversité.Toutefois, toutes les entreprises de confection masculine ne sont pas en mesure de se mettre en harmonie dans un environnement caractérisé par une forte homogénéisation des produits et une forte concurrence.

De même, une autre marque cotée à Hong Kong, le LILANG chinois (01234 - HK), n 'est pas sur la voie du développement de Cabin.

Les données financières du rapport sur l 'exécution du budget de la Chine pour 2019 sont très intéressantes.Au cours de l 'année, les revenus du franc chinois se sont élevés à 3 milliards 659 millions de yuan (renminbi, inférieur), soit une augmentation de 15,5% par rapport à l' année précédente; les bénéfices annuels se sont élevés à 812 millions de yuan, soit une augmentation de 8,1%.

Il convient de noter que cette fois - ci, le taux de performance du franc chinois a également augmenté de trois fois.En 2013 - 2016, les performances ont continué de régresser à mesure que l 'industrie de l' habillement du pays s' effondre, et ce n 'est qu' en 2017 que la récession s' est stabilisée.Alors que la performance en 2019 est le franc chinois dans la stabilité des résultats d 'exploitation.

D 'ici à 2017, afin de renverser la tendance à la baisse, le franc chinois a tenté de modifier les stocks, de moderniser la conception des produits, de mettre en place une seule marque, etc.D 'après la taille de l' entreprise et les performances, le LILANG chinois, bien qu 'il n' y ait pas de maison des vagues (600 398 - CN), sept loups (002029 - CN) et d 'autres marques masculines comme l' arc - en - ciel, a réussi à maintenir le risque d 'abandon du marché.

Alors, en 2019, quel est le meilleur plan pour engager la voie du redressement?

Trouver sa propre identité

La Division croissante de l 'industrie de l' habillement des hommes de notre marque est un fait incontestable, et l 'écart entre les sociétés cotées en bourse des hommes est de plus en plus grand.Dans le contexte du ralentissement de l 'économie et de la réchauffement de la concurrence dans l' industrie, le thème du développement des entreprises de confection masculine est actuellement la transformation et l 'expansion.

La stratégie d 'ajustement, la recherche d' une percée, le franc chinois, comme les géants de marque chinois, cherche à trouver leur propre identité, car quasiment n 'importe quel secteur présente davantage de modèles et d' orientations dans le changement des temps.

La société de Finance et de marketing a identifié trois grands facteurs qui permettent au LILANG chinois de se tenir debout, à savoir la stratégie de marque pour le commerce léger, le renforcement de l 'identité des consommateurs et le modèle de la « nouvelle vente au détail», qui est aussi la « troïka» de la route de développement de La société.

Pour un plus grand nombre de consommateurs potentiels: les marques d 'affaires légères.En 2017, le franc chinois a profondément remanié sa stratégie opérationnelle en lançant la série « lilanz » pour les jeunes consommateurs, principalement dans les villes de deuxième ligne.

La série de produits de commerce léger de LILANG en Chine a adopté un modèle de distribution qui réduit la pression sur les stocks de l 'agent, réduit les inquiétudes à l' égard de l 'ouverture des magasins et encourage les distributeurs à accélérer l' ouverture des magasins.En 2018 et 2019, la société de la série de petites entreprises a atteint 212 et 290 magasins indépendants.

Dans le même temps, le commerce léger série de ventes a également été à l 'origine de l' ensemble des ventes de LILANG en Chine, mais aussi d 'accroître la contribution des bénéfices.

Le sentiment d 'identité du consommateur: simplicité, mode, survaleur.La simplicité et la mode, le franc chinois a toujours été relativement bon.Pour ce qui est de l 'excès de valeur, le franc chinois a mis en place une stratégie qui consiste à améliorer le rapport qualité - prix des produits sans augmenter les prix.

En ce qui concerne la qualité, le LILANG chinois principalement dans la conception, la technologie des produits et des fournitures.En 2019, la part des produits de vente originaux est restée à environ 70% du niveau cible, la part des produits de textile exclusifs mis au point par l 'entreprise a encore augmenté pour atteindre l' objectif de près de 50%.

Pour répondre à la tendance du développement de l 'époque: le nouveau modèle de vente au détail.Par rapport à la quasi - négligence de la vente en ligne de kabin, LILANG en Chine a fait des affaires en ligne.Au cours des dernières années, le LILANG chinois, par le biais de différentes marques de promotion, a intensifié l 'attraction, entraînant la croissance des ventes d' électricité.À l 'heure actuelle, le premier lot de Li Lang chinois au printemps 2020 et en été IP joint produit a été lancé.

Selon l 'étude de la Bourse de Chine, les revenus des entreprises chinoises se situent aux alentours de 59 millions en 2018 et de 98 millions en 2019.

Dans le même temps, il convient de noter que, dans le contexte de l 'épidémie, les ventes en ligne de l' entité se heurtent à des difficultés sans précédent et que la présence d 'entreprises en ligne peut certainement compenser certains des inconvénients.Les entreprises chinoises de LILANG, bien qu 'elles se soient développées rapidement, n' ont pas beaucoup d 'envergure.

Le taux brut a été sacrifié.

Il ne fait aucun doute qu 'il est difficile pour la Chine de maintenir sa croissance sur un marché difficile pendant plusieurs années consécutives, car les entreprises savent quels sont leurs problèmes et comment atteindre leurs objectifs.

À cet égard, il est clair que kabin a été un peu déçu.Faute d 'être à la hauteur de l' époque, trop dépendant d 'une seule marque de taille moyenne, associée à l' affaiblissement continu de ses bénéfices par la guerre des prix, le Cabin s' est même rétréci sur le marché dans le journal annuel: « en particulier, les marques de taille moyenne comme le nôtre seront confrontées à de plus grands défis à l 'avenir ».

Nous ne sommes pas tout à fait sûrs que la stratégie de développement du franc chinois est tout à fait correcte, car le commerce léger et les deux principaux facteurs de la "non - majoration des prix" sont les causes profondes de la faiblesse des bénéfices du franc chinois.Nous passons d 'abord aux taux bruts du franc chinois, qui sont respectivement de 41,3%, 41,5%, 41,0% et 38,4% entre 2016 et 2019.Cela a également entraîné une forte volatilité de la marge bénéficiaire nette des entreprises, qui est passée de 22,2% en 2019 à 25% en 2017.

Dans le cadre de la "qualité de retrait sans prix", les produits sont plus compétitifs, mais les prix de l 'offre sont difficiles à monter, tandis que les prix des matières premières, des coûts de main - d' œuvre, etc., augmentent, ce qui réduit à néant les taux bruts du franc chinois.Et le taux d 'intérêt brut du commerce léger est relativement faible, alors que le volume des ventes a considérablement augmenté, le taux d' intérêt brut global de l 'entreprise a été affaibli.

En outre, les stocks de LILANG chinois ont toujours retenu l'attention des investisseurs.En 2019, son stock a atteint 689 millions de yuan, soit une augmentation de 1,9% par rapport à l'année précédente.En conséquence, le taux d 'intérêt brut de la Chine a augmenté ces dernières années.La réduction des taux d 'intérêt bruts du franc chinois en 2019 a été l' un des facteurs qui ont contribué à la baisse des taux d 'intérêt bruts.