Un Nouveau Designer Peut - Il Apporter De Bonnes Nouvelles?

Date de création: 1993
Filiale: tapestry Group
Principaux produits: vêtements, sacs à main
Creator or Designer: Kate Spade
À la fin du mois d 'octobre, Kate Spade, qui n' était pas présente depuis longtemps sur le marché chinois, a organisé le mini show pour présenter la dernière série d 'automne et d' hiver.En tant qu 'ancien "trois géants légers et luxueux", cette apparence est un peu "acide froid".
Deux ans après avoir été rachetée par le Groupe tapestry en mai 2017, Kate Spade est toujours sur place et les problèmes de développement qui se posaient au moment de l 'acquisition n' ont pas été résolus.Le Groupe tapestry a payé 2,4 milliards de dollars pour acheter cette marque.À l'époque, le chef du Groupe, Victor Luis, estimait que l'imagination, l'humour et le sens de la mode dans le style de la marque Kate Spade, ainsi que le positionnement plus différent de Coach, lui donnaient un sentiment d'existence et un potentiel de croissance plus élevé parmi les consommateurs de la génération du Millénaire.
Malheureusement, les résultats de Kate Spade ne se sont pas nettement améliorés au cours des deux dernières années.Selon les données les plus récentes publiées par le Groupe tapestry le 15 août, les ventes nettes de Kate Spade ont augmenté de 6 à 1 milliard 370 millions de dollars au cours de la période allant de 2018 à 2019, ce qui représente une baisse globale de 7% par rapport aux ventes de magasins, et une baisse de 26,9 à 300 millions de dollars par rapport aux bénéfices d'exploitation saisonniers, avec un taux de rentabilité de 7,8%.Selon l'analyste Jefferies Randal J. konik, la clientèle cible de Kate Spade est la génération du Millénaire, ce qui signifie que l'avenir est imprévisible « la génération du Millénaire est imprévisible», et il est donc impossible pour Kate Spade de de s'approprier le marché par ses préférences et de maintenir une croissance soutenue et stable, d'où La nécessité d'intégrer les facteurs de subsistance et d'accroître l'attrait.
À cette fin, le Groupe tapestry a recruté Nicola Glass, architecte de Kate Spade en 2018 et a lancé sa première série en septembre 2018, qui est devenue la seule à avoir été bien accueillie dans l'industrie après son acquisition et qui a eu un certain effet multiplicateur sur l'efficacité, mais il faudra peut - être encore du temps pour « redresser le drapeau ».