Tu Ne Comprends Pas?On Peut Commencer Par Les Parents De La Génération Z.

Personne ne se soucie de la génération X.Ceux qui sont nés entre 1965 et 1980, au milieu d 'une génération de bébés et d' une génération du Millénaire, étaient des « générations silencieuses », dont le magazine Time se moquait: « Ils ne sont guère considérés comme des forces sociales, ni même trop pris en compte ».

Toutefois, la situation évolue car ce sont eux qui sont désormais considérés comme la clef du succès de l 'entreprise - les parents de la génération Z.

La génération Z la plus âgée commence à 20 ans, ils viennent de former leur propre intégrité de marque.Le marketing d 'entreprise est en train de compenser les connaissances des médias sociaux en se demandant ce qu' ils pensent.Mais pour comprendre la génération Z et sa capacité de consommation directe, qui s' élève à 143 milliards de dollars, les entreprises devraient d 'abord étudier leurs parents, la génération X.Bien qu 'un grand nombre d' études établissent un lien entre le comportement de la génération du Millénaire et les effets de la vague infantile sur elle, les experts viennent de commencer à analyser les liens entre les générations négligées de X et leurs descendants de Z.

"Z est vraiment différent d 'une génération à l' autre", a déclaré Jason Dorsey, consultant en génération Z auprès de l 'Institut de recherche Center for General kinetics.« ce ne sont pas des millénaires extrêmes, mais ils sont différents en raison de l 'éducation de leurs parents. »

Ils ne sont pas des millénaires extrêmes, mais ils sont différents en raison de l 'éducation de leurs parents.

Les clients de Dorsey sont Adidas AG, McDonald 's Corp., et Toyota Motor Corp.Dorsey a déclaré que l 'éducation des enfants était une « motivation cachée » qui influerait sur la perception des générations futures du travail, de la consommation et de l' éducation.Même dans le contexte de l 'infiltration, la perception de ces sujets par les générations Z a été façonnée par l' influence de leurs parents X, qui ont grandi avec une série de crises: les événements du Watergate, l 'effondrement du mur de Berlin, l' explosion du Challenger et l 'incident Rodney King.En outre, les conflits ont souvent lieu à proximité: les divorces se sont multipliés dans les années 70, ce qui a entraîné la présence d 'enfants « clefs en main » dans des communautés entières qui aspirent à la sécurité mais qui n' en ont pas les moyens au sein de la famille, et qui grandissent dans un environnement de travail ouvert mais moins tolérant.

"Les X générations font de Z des gens comme eux: autonomie, pessimisme, relaxation", a déclaré Corey seemiller, professeur à l 'université d' État de Wright, Ohio, "ils sauront tout eux - mêmes".

Pour bien comprendre ces liens intergénérationnels, pemberg a beaucoup fait: interviewer des experts, recueillir des données, et demander à civicscience, société de recherche sur les consommateurs qui travaille avec des entreprises telles que t - mobile et Microsoft, de traiter des données.L 'une des principales conclusions est que la génération Z est aussi pessimiste que leurs parents au même âge, d' après les enquêtes annuelles menées par l 'université du Michigan auprès des diplômés de l' enseignement secondaire depuis 1975.

Bien entendu, il est difficile de prouver clairement que le scepticisme de la génération Z leur a été transmis par la génération X.Après tout, il est naturel qu 'une génération qui traverse une période de transition (quitte le secondaire et l' Université pour commencer sa carrière) s' inquiète de l 'avenir.Mais il y a de nombreuses preuves que la génération X a eu un impact considérable sur les générations futures, en particulier lorsque la génération proche du Millénaire refuse d 'être comme ses parents.

La génération x forme des Z comme eux: autonomie, pessimisme, relaxation.

À titre d 'exemple, dans l' enseignement supérieur, ils ont assisté à la chute d 'un emploi qui aurait été rentable dans le cadre de la génération X, de sorte que les diplômes universitaires sont particulièrement importants pour une carrière réussie et qu' ils ont inculqué cette idée à la génération Z.Les données du Centre de recherche de Pew Research montrent que la nouvelle génération est plus susceptible que la génération du nouveau - né - la génération du Millénaire - de penser que le diplôme universitaire est important pour atteindre ses objectifs de vie et qu 'elle est en train de devenir la génération la plus instruite de l' histoire.

Comme leurs parents, la génération Z est plus fiable que la génération du Millénaire.Selon une étude récente de Deloitte, alors que près d 'un quart de la génération du Millénaire a indiqué qu' elle ne se reconnaissait pas et qu 'elle risquait de quitter son emploi actuel au cours des deux prochaines années, 15% seulement de la génération Z L' ont mentionné lorsqu 'elle a démissionné.

La génération Z, plus jeune que les générations précédentes, a une meilleure connaissance de la gestion des finances - leçons que les parents de la génération x leur ont probablement apprises et dont beaucoup sont devenues plus intelligentes après avoir été obligés de suspendre leur carrière pendant la grande dépression économique.En général, plus on est âgé, plus on peut dire qu 'on est sûr de sa situation financière.Mais civicscience a constaté que la jeune génération Z (de moins de 18 ans) se sentait en fait plus responsable financièrement que ses pairs âgés de 18 à 24 ans et la génération du Millénaire.

Par rapport à la génération du Millénaire, la génération Z a plus de chances de conserver la majeure partie de ses revenus et préférerait les investissements comme Mint et acorns.L 'aspiration à la sécurité financière a permis à la génération z d' éviter autant que possible l 'endettement - selon une autre enquête réalisée par Morning Consult, 40% de la population âgée de 18 à 22 ans n' ont aucune dette.Ils ne disposent pas d 'un grand nombre de cartes de crédit, mais les utilisent plus souvent, même s' ils sont obligés d' utiliser des échéanciers de paiement ou de louer (vêtements, mobilier, jouets, voire voitures) plutôt que de les acheter directement.

La nature plus discrète de la génération Z se manifeste également dans d 'autres domaines: ce ne sont pas des sauvages.Bryan gildenberg, le Directeur intellectuel de kantar Consulting, a dit ironiquement que la génération Z était un « groupe très ancien de jeunes ».Ils ne boivent pas beaucoup, ne consomment pas beaucoup de drogues (sauf de la marijuana qu 'ils considèrent comme inoffensive) et ne font pas beaucoup de rapports sexuels.De même, il y a une ressemblance avec leurs parents de la génération X, dont beaucoup considèrent que le sexe et la drogue sont dangereux à cause de la pandémie de sida et du Mouvement just say no de Nancy Reagan.

Lorsque nous interviewons les générations X, ils disent qu 'ils ne veulent pas que leurs enfants finissent par devenir des générations de Millenium qui se croient.

En dépit de la grande prudence de la génération Z, ils ont des qualités d 'entrepreneurs.Selon les données de Millennial Branding, près des trois quarts des lycéens veulent créer leur propre entreprise.Peut - être cette dynamique est - elle aussi née de la génération X, notamment d 'Elon Musk et de Michael Dell.

Bien que la génération X soit rarement parvenue à un accord sur quelque chose que ce soit, ces dernières années, elle a eu une vision commune: la génération des bébés est un groupe d 'égoïstes égoïstes qui, en hélicoptère, ont transformé la génération des enfants du Millénaire en une génération de bébés autoproclamés.Les parents de la génération X, influencés par leur propre environnement de développement, ont délibérément voulu élever des enfants complètement différents.

"Les personnes nées pendant la marée des bébés espèrent vraiment que leurs enfants vont mieux et ils ont réussi", a déclaré M. Dorsey, Conseiller de génération Z.« Lorsque nous interviewons la génération X, ils disent qu 'ils ne veulent pas que leurs enfants finissent par devenir des générations de Millenium qui se croient coupables ».