Analysis Of The Present Situation And Competition Patterns Of The Chinese Sports Industries In 2018

En 2018, les vêtements de sport cr5 en Chine représentaient environ 57,3%, soit une augmentation d 'environ 10,1 points par rapport à 2013, avec une concentration nettement plus élevée que dans le monde entier.La part de Nike et Adidas a augmenté de façon spectaculaire, passant de 29% en 2013 à 38,5% en 2018, soit une augmentation de près de 10%.

Amélioration de la concentration sur le marché des vêtements de sport chinois

La hausse actuelle de la chaleur sportive, l 'augmentation régulière du revenu de la population, l' augmentation de la consommation et du pouvoir d 'achat après 80 - 9000, l' augmentation de la population dominante et l 'augmentation de la base de consommation ont permis de maintenir une forte croissance dans le secteur de l' habillement sportif.

Dans le même temps, la concentration du marché dans l 'industrie de l' habillement sportif en Chine ne cesse d 'augmenter.Le secteur de l 'habillement sportif (cr5) est passé d' environ 47,2% en 2013 à 57,3% en 2018, ce qui représente une augmentation de 10,1 points de pourcentage par rapport à 2013 et une concentration nettement supérieure au niveau mondial (35%).

Sur le marché chinois de l 'habillement sportif, Adidas et Nike occupent les deux premières places sur le marché international, avec 19,5% et 19% respectivement pour la première et 8,0%, 5,8% et 5,0% pour la seconde.

Nike et Adidas sont deux.

Ces dernières années, Nike a joué un rôle de premier plan dans la croissance du marché en Chine.Au troisième trimestre de 2019, les recettes de la région de Nike en Amérique du Nord se sont élevées à 3 milliards 810 millions de dollars, soit une augmentation de 7%.Les ventes en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique ont augmenté de 12 à 2 435 millions de dollars.En Asie et dans le Pacifique et en Amérique latine, les recettes ont augmenté de 14 à 1 milliard 307 millions de dollars.Les recettes du marché chinois ont augmenté de 24 à 1 588 millions de dollars par rapport à la même période.

Les recettes cumulées pour les trois premiers trimestres de l 'année fiscale 2019 se chiffrent à 11 milliards 737 millions de dollars en Amérique du Nord, soit une augmentation de 7% par rapport à l' année précédente; à 7 milliards 755 millions de dollars en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique, soit une augmentation de 9% par rapport à l 'année précédente; à 3 milliards 875 millions de dollars en Asie et dans le Pacifique et en Amérique latine, soit une augmentation de 4%; et à 4 milliards 511 millions de dollars sur le marché chinois, soit une augmentation de 23%.

Adidas a connu une croissance rapide au cours des dernières années, la reprise des performances de l 'entreprise est évidente et la part de la Chine a rapidement augmenté.En 2018, Adidas a enregistré des recettes de 25 milliards 880 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à 2018, et un bénéfice net de 2 milliards 110 millions de dollars, soit une augmentation de 24,6%.Au quatrième trimestre, les recettes se sont élevées à 5 milliards 570 millions de dollars, soit une augmentation de 0,3%, et le bénéfice net à 100 millions de dollars, soit une augmentation de 35,2%.

Les marchés d 'Amérique du Nord et d' Asie et du Pacifique se sont rapidement développés, les revenus de la région de l 'Europe occidentale continuent d' être les plus élevés, et les États - Unis, l 'Asie et le Pacifique et l' Europe ont progressivement pris une position dominante.

À la fin de 2018, la part des revenus dans la région Asie - Pacifique (y compris la région de la Chine et du Japon) était de 33%, dépassant 27% dans la région européenne et 21% en Amérique du Nord.À la fin de 2017, l 'Europe occidentale était la première zone de récolte, avec 29% de recettes, tandis que l' Amérique du Nord et la région de la Grande Chine étaient les deuxième et troisième régions, respectivement, avec 21% et 18% du fait de l 'expansion positive du marché nord - américain / grand chinois ces dernières années.

La croissance des activités dans la région de la Grande Chine est évidente pour compenser la faiblesse du marché européen.Au cours des dernières années, la région de la Grande Chine a maintenu une croissance de 25 à 30% pour compenser la stagnation d 'autres marchés.

Dans le même temps, Adidas a connu une augmentation de la part du marché chinois, le marché chinois de l 'habillement sportif a atteint 19,5% en 2018.