Un Jour, Le Roi Des Cieux A Dit Qu 'Aujourd' Hui, Fermer Les Magasins, Comment Benelux Se Sauve - T - Il

En 2006, dans la pierre de la folie, une phrase de Huang Bo avec un accent Chongqing "marque, banlieue" a fait rire, devenant un dictionnaire classique de l 'année, tandis que banlieue était l' un des leaders de la marque nationale highstreet.Pendant le développement de l 'or de Banny Road, les "F4", Liu de hua et Wang Fei, des stars de première ligne, ont pris la parole.Mais avec l 'entrée rapide des marques de mode internationales sur le marché chinois,Benny Road, Metz bonswell, zodano.Quand un groupe de marques de haute rue ne sera plus, les principaux groupes de consommateurs sont rapidement divisés.Maintenant,Zara, h & MLes résultats ont baissé.TOPSHOP, Forever 21Comment s' est passée la vie à Banny Road alors que la mode internationale s' effondre?

Ces derniers jours, d 'après les derniers rapports financiers publiés par la société Benelux mère deyongjia Group Limited (ci - après dénommée « deyongjia »), les ventes au détail et à la distribution de la société se sont élevées à 3 milliards 448 millions de dollars de Hong Kong au cours de l' année écoulée, soit une diminution de 13,6% par rapport à l 'année précédente et 42% du chiffre d' affaires total du Groupe.Bien que le Groupe sous le drapeau de la plus grande contribution de la marque principale Banny Road, près de 90% des ventes.Cependant, la tendance à la fermeture des magasins s' est poursuivie, à l 'exception du déclin continu des ventes de marques.

Comment redéfinir la valeur de la marque est devenue la clef de la reprise du développement de Banny.

Gains et pertes

Le 19 juin, deyongjia a publié son rapport annuel.Pour l 'année fiscale 2018 - 2019, deyongjia a réalisé des recettes d' exploitation de 8 milliards 210 millions de dollars de Hong Kong, soit une diminution de 3,76% par rapport à l 'année fiscale 2018 - 2018, soit 3 milliards 414 millions de dollars de Hong Kong.Bien que les recettes d 'exploitation continuent de baisserComparaison des deux saisons précédentesOui.Les bénéfices de deyongjia ont augmenté.".Avant 2016, 2017 et 2018, les bénéfices du Groupe avaient chuté de 54,4% et 36,5% respectivement.

Pendant la période considérée,Les ventes de détail et de distribution de Banny Road ont chuté de 13,6% au cours de la saison budgétaire, passant de 3 milliards 889 millions de dollars de Hong Kong à 3 milliards 448 millions de dollars de Hong Kong, soit 42% des recettes totales du Groupe.".Sur ce total, la principale marque du Groupe, Banny Road, a vendu 3 milliards 73 millions de dollars de Hong Kong, soit près de 90% du total, tandis que les deux autres marques, S & K et i.P.Zone, ont vendu 136 millions de dollars de Hong Kong et 12 millions de dollars de Hong Kong respectivement.

En fait, à partir de l 'année fiscale 2016, deyongjia de commerce de détail et de distribution sur le marché intérieur s' est effondré.Pour les deux années 2016 - 2017, les recettes d 'exploitation de banlieue se sont élevées respectivement à 3 milliards 144 millions de dollars de Hong Kong et 3 milliards 274 millions de dollars de Hong Kong.".

De Yongjia a indiqué que pendant la période considérée, le Groupe avait connu de nombreuses situations défavorables à ses opérations, notamment l 'augmentation des prix des matières premières et des colorants, l' augmentation des salaires des employés et des coûts de l 'énergie, les effets des frictions commerciales entre la Chine et l' Amérique centrale, ainsi que la réduction ou le report de commandes partielles, et que les opérations de vente au détail et de distribution avaient également souffert des effets du climat hivernal et du réchauffement de la demande intérieure.

Les états financiers indiquent:Pour l 'année fiscale 2018 - 2019, le principal revenu d' exploitation de Banny s' est élevé à 3 milliards 373 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 6,1% par rapport à l 'année précédente.Pour les raisons de la baisse des recettes, deyongjia a indiqué que les opérations de vente au détail du Groupe étaient désormais principalement axées sur les marques de banlieue, tandis que d 'autres marques étaient en cours de fermeture ou d' affaiblissement.

Bentley Road est né en 1981, la marque est d 'origine italienne et a pénétré le marché chinois de Hong Kong dans les années 1980.".En 1996, Banny Road a été rachetée par le Groupe de Yongjia de Hong Kong Co., Ltd, puis a créé "l 'amitié de Guangzhou Banny Road Garments Co., Ltd", et a pénétré le marché intérieur.

En tant que représentant typique de la marque nationale de loisirs, les principaux hommes, femmes et vêtements de loisirs neutres de banlieue, son fort est de fournir au public des produits tels que les loisirs quotidiens de base et les t - shirts en tricot, ses marques d 'une valeur supérieure, le public comme concept de développement, La tranche d' âge cible de la consommation se situe entre 18 et 40 ans.Sous le drapeau du GroupeS & K (géométrie de la vie), bambini (légende pure), I.P.Zone (zone Interactive)Plus de 10 sous - cartes.

Comme l 'a dit Guo Jingming, porter un vêtement banni est le rêve de tous les jeunes de la ville.Dans le film "Stone of Crazy", on dit "marque, Benny Road"!"Les répliques classiques témoignent également de l 'influence des marques de banlieue, Zhou runfa, Liu de Hua, Zhang manyu, Huang Xiaoming, et ainsi de suite ont été les porte - parole de banlieue.La vie n 'est pas facile.Regarde les performances de Banny Road ces dernières années.La croissance des ventes de marques a pratiquement stagné depuis 2015.Au cours de la période considérée,Banny Road a réalisé des recettes de base de 3 milliards 373 millions de dollars de Hong Kong au cours de l 'année, soit une baisse de 6,1% par rapport à l' année précédente.Au cours de la période triennale allant de 2015 à 2017, les recettes principales de la marque ont été de 3 milliards 260 millions de dollars de Hong Kong, 3 milliards 144 millions de dollars de Hong Kong et 3 milliards 274 millions de dollars de Hong Kong.

Derrière le déclin des performances au fil des ans, c 'est la "marée fermée" qui ne s' arrête pas à Banny.Les données montrent que Benny Road est à l 'hôtel.En 2012, le nombre de magasins a atteint les sommets historiques, 4404 en Chine continentale.- il a même repoussé.ZodanoJe viens d 'entrer sur le marché chinois.Vestiaire".Mais ce n 'est pas très long, et deux ans plus tard, Banny Road a connu une "vague de fermeture".Depuis 2011, il n 'y a plus que 1 000 magasins dans tout le pays en raison de l' accumulation excessive de stocks, le nombre de magasins de banlieue étant d 'environ 3 000.".

À l 'heure actuelle, le nombre de magasins de banlieue continue de diminuer, en particulier dans les villes de première ligne, où la plupart des magasins de banlieue ne sont ouverts que dans des zones où le débit n' est pas satisfaisant et où la plupart se trouvent dans des magasins spécialisés où les prix sont constamment réduits.D 'après les données de l' année financière la plus récente.De Yongjia en Chine continentale, 2 183 magasins ont été fermés au cours de la période considérée.

Il est le plus grand nombre de magasins, le chiffre d 'affaires doit être le but ultime de la rentabilité, l' objectif est de devenir le plus grand magasin de vêtements en Asie.Aujourd 'hui, il suffit de fermer le magasin pour arrêter les dégâts.Selon les professionnels,La principale raison pour laquelle Banny Road s' est enfoncé dans le tourbillon de la fermeture est que les marques manquent d 'innovation et ne suivent pas le rythme du marché.D 'autre part, en raison de l' essor rapide du commerce, les marques traditionnelles "Banny Road" se sont emparées de la plupart des parts de marché.

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En fait, afin de sauver la performance, deyongjia déclare dans ses états financiers:Le Groupe continuera de maîtriser les coûts d 'exploitation et d' améliorer l 'efficacité de la production, et grâce à une solide équipe de développement, de nouveaux produits novateurs et à valeur ajoutée seront introduits afin d' améliorer la performance des entreprises.

Les services de vente au détail contrôleront rigoureusement les coûts afin de réduire les dépenses d 'exploitation tout en renforçant le développement de l' habillement des enfants pour élargir la clientèle.Selon le plan, Banny Road est en train de moderniser ses magasins, et de nouveaux magasins sont apparus.

À l 'heure actuelle, le magasin de Banny Road a ouvert des espaces distincts de vêtements pour enfants dans certains commerçants, en particulier dans le cadre de la coopération mondiale entre les petits trains Thomas, Superman, Little Mallory, etc.Sachant queThis open the independent Children 's Clothing Area, will be based on the Cross - Brand Connection Theme Series".Selon les professionnels,Cela pourrait présager l 'ouverture imminente d' un magasin indépendant de vêtements pour enfants à Beni.

En fait, dès le 1er avril de cette année, Banny Road a été connecté à son réseau officiel de coopération avec PepsiCo."BALENO Youth x Pepsi"Mais les ventes ne sont pas satisfaisantes.Les données disponibles à la date d 'entrée en ligne indiquent:Le montant maximum des ventes de Pepsi de banlieue n 'est payé que pour 19 personnes, alors que la plupart des achats de produits ne sont qu' un chiffre.".Bien qu 'il y ait de la créativité dans les grandes marques transfrontalières de banlieue, Pepsi et plusieurs marques auparavant, il est évident que banlieue n' a pas d 'avantage apparent.

Selon les professionnels, la route de Banny se trouve actuellement à un stade où il est urgent de procéder à une transition complète.Bien que l 'on ne sache pas encore si le Code des vêtements pour enfants peut sauver les performances de banlieue, le développement continu d' un plus grand rapport coût - efficacité, diversifié et fonctionnel des produits d 'habillement, l' optimisation de l 'expérience des achats et des modèles de marketing pour rendre la marque plus jeune possible.

Aujourd 'hui, le marché de l' habillement des enfants est très concurrentiel, les grandes marques ont leurs propres caractéristiques ou se concentrent sur le domaine du sport, le domaine fonctionnel, ou sur la mode, la marque, tandis que le marché de l 'habillement des enfants de la guerre de banlieue, comment positionner et mettre en relief la situation, est une question de réflexion urgente pour les marques d' aujourd 'hui.

Selon les professionnels,Dans une compétition rapide entre la mode et l 'électricité, il est évident que Bentley est derrière.".Banny Road n 'a pas d' avantage apparent sur les marques, les produits, le style, les prix, mais face à une nouvelle vague de hausse de la consommation, il n 'y a plus que la "boutique spéciale" de Banny Road, la possibilité de sortir de la dépression grâce à l' achat de vêtements pour enfants, la principale compétitivité de la marque est encore inconnue.