Être Jeune Ou Être Jeune?

La jeunesse de la marque est un sujet de marketing que l 'on ne peut pas contourner depuis deux ans, en 2018 avec la promotion de la fête nationale du chat, dans le domaine du marketing national a déclenché une vague de vent national et de chaleur de groupe, de vieilles marques comme les mères, Wang Zi, Rio, Grand lapin blanc, Palais impérial, etc.

Derrière le rajeunissement de la marque se trouve naturellement la jeunesse des utilisateurs, avec la maturité de la génération Z, ils représentent le marché de consommation de l 'avenir proche, se disputent le Groupe de consommateurs de la génération Z, devenant une bataille cruciale pour le développement de la marque.Mais comment la marque va - t - elle rajeunir? Quelle est la mauvaise zone? Avez - vous fait le bon rajeunissement de la marque? Ce texte va dresser un tableau des grandes zones d 'erreur de la marque jeune, peut - être peut - être répondre à vos questions.

La jeunesse de la marque, la nouvelle marque est devenue un vocabulaire très populaire ces dernières années, sous l 'effet de l' Internet mobile, les voies de communication, les modes de communication, le contexte culturel ont changé de façon significative, et c 'est la raison pour laquelle de nombreuses marques traditionnelles semblent rajeunir pour sauver des vies.

Pour un certain nombre de marques, même si la rajeunissement est nécessaire, on se trompe souvent sur la nature de la rajeunissement de la marque, le fait d 'être socialement associé n' est pas le véritable noyau de la rajeunissement.Nous avons ensuite mis en place quatre marques communes de jeunes zones erronées.

Erreur 1: pour toucher les jeunes utilisateurs, il faut rajeunir la marque

Il semble logique que les marques tendent à rajeunir pour attirer les jeunes et s' emparer des groupes d 'utilisateurs plus jeunes, mais la réalité est que toutes les marques, tous les secteurs d' activité n 'ont pas besoin de rajeunissement et que la rajeunissement ne résout pas nécessairement les problèmes commerciaux de votre marque.

En d 'autres termes, la rajeunissement des marques n' est qu 'un moyen et non une fin en soi.Dans l 'ensemble, la jeune marque a besoin de verrouiller l' industrie, l 'industrie 2B n' est pas nécessairement adaptée à la jeunesse, car pour la société 2B est important pour la sécurité des clients, le sentiment de confiance, la marque de rajeunissement ne signifie pas grand chose.Et pour les produits de consommation rapide, la rajeunissement de la marque est d 'autant plus important que la rajeunissement peut résoudre un certain nombre de questions telles que la perception de la marque à l' extrémité 2c, l 'acquisition de flux, la vente de produits, etc.Donc, la rajeunissement de la marque est un pseudo - proposition.

Pour les marques, le rajeunissement de la marque est subordonné à la confirmation de la nécessité de rajeunir leur marque, à la nécessité de résoudre les problèmes commerciaux, la rajeunissement n 'est qu' une superficielle de la stratégie de la marque, le noyau interne reste la demande commerciale de la marque dans un nouvel environnement interne et externe.

En outre, les utilisateurs ne peuvent voir que des actions de communication sur des sujets d 'utilisateurs sur des emballages neufs et sociaux, mais le problème commercial derrière cet ensemble d' actions de communication est de savoir comment faire augmenter les primes sur les nouveaux produits de la marque.

Beaucoup de marques sont facilement inversées en fin d 'année lorsqu' elles sont jeunes, ce n 'est pas qu' il faut rajeunir les jeunes talents, mais en fonction de l 'objectif commercial de votre marque, en utilisant les moyens de rajeunissement de la marque.

Erreur 2: rajeunissement de la marque

Pour nos utilisateurs ordinaires, les marques de jeunes actions perceptibles sont généralement au niveau de la diffusion, mais pour l 'ensemble de la marque, la diffusion de la jeunesse peut être la dimension la plus apparente.

Il y a trois dimensions de la perception de la marque jeune sur le consommateur, le niveau le plus éloigné est la dimension de la diffusion, nous avons vu aujourd 'hui "Two - twin - Two - twin - Two - Two - twin - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two - Two -Le niveau de diffusion est le niveau de la marque le plus facile à ajuster, mais les relations avec les utilisateurs sont faibles, votre marque de diffusion de contenu est difficile à avoir un lien substantiel et étroit avec les utilisateurs, les utilisateurs peuvent se demander "Quel est le rapport entre votre communication et moi?", ce qui Exige que la marque diffuse le contenu de qualité de sortie, afin que les utilisateurs prennent l 'Initiative de suivre votre contenu de communication.

Le deuxième niveau est la dimension visuelle, c 'est - à - dire l' attraction du produit.L 'emballage externe des produits, une variété d' expressions visuelles peuvent permettre aux utilisateurs d 'avoir une perception intuitive, l' emballage jeune peut apporter aux utilisateurs une perception différente de la marque, si votre marque ou l 'emballage il y a 50 ans, les utilisateurs ont du mal à percevoir les changements de marque.Toutefois, la vision nouvelle n 'est pas une subversion visuelle, la marque a besoin de mettre à jour l' expérience visuelle du produit, d 'une part, et de conserver les caractéristiques originales de la marque.

Le troisième niveau est la dimension du produit, c 'est - à - dire la vraie décision des utilisateurs d' acheter ou non.La marque ne se rajeunissent pas pour faire des articles de surface tels que la diffusion, l 'emballage, mais pour rendre vos produits plus adaptés aux besoins des nouveaux groupes d' utilisateurs.Par exemple, dans l 'industrie alimentaire, les jeunes ont besoin d' aliments plus verts et plus sains, et la clef de la rajeunissement des marques réside dans la fourniture de produits et de prix adaptés au mode de vie actuel de la population.

En fait, la rajeunissement implique aussi l 'ensemble de la gestion et des processus de l' entreprise, car pour rajeunir la recherche - développement de produits, le problème n 'est plus simplement la diffusion ou la commercialisation.On peut même dire que la diffusion de la marque n 'est qu' un détail de sa jeunesse, et une véritable rajeunissement demande souvent des fractures musculaires.

C 'est pourquoi les marques, lorsqu' elles sont jeunes, commencent généralement par expérimenter l 'eau au niveau de la transmission, qui est le plus facile à adapter et qui, même s' il n' est pas bien fait, n 'est pas très risqué.Un autre moyen est de créer une nouvelle sous - marque pour essayer de rajeunir, c 'est une stratégie peu coûteuse.

Erreur 3: rajeunissement de la marque, cible des jeunes

Le groupe cible de la jeune marque ne devrait pas être seulement les jeunes, mais tous les utilisateurs.Les marques sont souvent motivées par des changements dans l 'environnement de marketing extérieur et non pas simplement par des changements intergénérationnels dans les groupes d' utilisateurs, à n 'importe quelle époque il y a des jeunes, mais il n' est pas toujours nécessaire de rajeunir les marques.

Nous prenons le cas de Li Ning 9000, un exemple classique et négatif de la rajeunissement de la marque.En fait, lorsque le nom "Li Ning 90hou" apparaît, cela signifie offenser d 'autres groupes d' utilisateurs.Si "Li Ning 90hou" est une marque conçue pour les 9000 personnes, que penseront les autres utilisateurs après 800 et 70? Ils pourraient penser qu 'ils ont été abandonnés par la marque.

Ainsi, le rajeunissement de la marque ne s' adresse pas seulement aux jeunes, mais à tous les utilisateurs potentiels.

Un autre point est que la rajeunissement de la marque nécessite une nouvelle expression de l 'original de la marque, toujours en trois Yuan, la perception de la marque est humaine, sûre et de qualité, dans la rajeunissement de l' image de marque qui se distingue des produits concurrents, et non pas des préférences esthétiques pour les jeunes groupes.

Erreur n °4: Suivez la marée du vent, vous y pensez vraiment?

Enfin, pour parler de la jeune expression de la marque, la marée nationale, qui a été utilisée par de nombreuses marques ces deux dernières années pour la diffusion à l 'étranger, est - ce que la marée nationale est toujours en vigueur?

Il y a actuellement deux points de vue principaux sur cette question: d 'une part, on considère que la marée noire est un dividende commercial de près de deux ans et que des marques telles que le lièvre blanc, Wang Wang et d' autres sont constamment brossées par la marée, la rajeunissement des marques nécessite de saisir les Tendances de la marée nationale; d 'autre part, on estime que les écrans à haute fréquence de la marée nationale ont fait naître la fatigue esthétique des utilisateurs et que le contenu homogène des marques actuelles n' est pas nécessairement une bonne option si elles sont jeunes.

En fait, aucun de ces deux points de vue n 'aborde l' essence du problème, la marée elle - même est la marée nationale, peu importe le bien ou le mal, la clef est de savoir si la marque a besoin de ce concept et comment l 'utiliser.

Si nous considérons la marée nationale comme une voie de communication, ce genre de problème est résolu, par exemple la marée comme une voie de communication comme le micro - blog, où la marque se demande si la diffusion peut atteindre des objectifs commerciaux et si elle peut récolter des rois plus élevés.Dans l 'orientation générale, derrière la marée est la confiance culturelle de la Chine, c' est une grande tendance à posséder ces nombreux dividendes, mais de la marque elle - même, comment utiliser la marée, comment faire l 'aliénation, quel est le but de la marée de la marque, ces questions sont de plus En plus importantes.