Pourquoi Viime Est - Il Allé Jusqu 'À Aujourd' Hui?

Victoria 's secret, ci - après dénommé wimi) est une marque de mode de la Sous - traitance féminine depuis sa création.

Mais, ces dernières années, wimi semble avoir connu une forte croissance, non seulement avec une baisse des ventes, mais aussi avec l 'ouverture d' un modèle de boutique dans le monde entier.

Pourquoi est - ce que Victoria 's secret, autrefois très populaire, est à ce stade?

35 boutiques en un trimestre.

Les ventes totales du Groupe se sont chiffrées à 2 milliards 629 millions de dollars, soit une augmentation de près de 2 milliards 626 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente, et les bénéfices nets ont chuté de 15 à 40,3 millions de dollars.

Le chiffre d 'affaires de wimi a chuté de 5% et celui de Bath & Body Works a augmenté de 13%.

D 'après l. Brands, 35 magasins ont été fermés à vimi au cours du premier trimestre de cette année.

Wimi aurait fermé 30 magasins l 'an dernier.

Auparavant, le Contrôleur en chef de l. Brands, Stuart burgdoerfer, avait déclaré lors d 'une conférence téléphonique tenue après le rapport financier annuel que 53 autres magasins seraient fermés cette année sur le marché nord - américain, tandis que la société d' investissement Cowen, basée à New York, estimait qu 'il y avait encore 150 magasins redondants à vimi qui devraient être éliminés.

En fait, wimi n 'a ouvert le premier magasin continental de vedettes à Shanghai qu' en 2017 et le grand défilé de fin d 'année à Shanghai.

Le nouveau client de taille moyenne a découvert que les activités promotionnelles en rabais n 'avaient pratiquement jamais cessé dans les magasins de l' entité de wimi, depuis la série Pink jusqu 'à la série wimi.

Il y a aussi des activités de promotion en ligne et des remises sur les marchés étrangers.

En fait, à partir de 2018, viimi a commencé à vendre ses produits avec des rabais importants, mais il n 'a pas été en mesure de compenser la baisse annuelle de 1,1% de ses ventes, et la perte de plus de 1,1% de ses produits de sous - vêtements a dû être compensée par les bénéfices de la marque de produits de beauté.

En réponse, l 'analyste Ike boruchow a indiqué que la principale raison de la baisse des performances de wimmey ces dernières années était non seulement la baisse des préférences des consommateurs à l' égard des sous - vêtements sexy, mais aussi la mauvaise gestion des magasins en ligne après l 'apparition de la marque, qui n' avait pas fermé de boutiques en ligne, même si les consommateurs de la marque avaient tendance à se déplacer en grand nombre.

L 'analyste mondial de la vente au détail de données a indiqué que la marque avait perdu environ 3,8 millions de clients au cours des deux dernières années.

Wimmy show va - t - il s' arrêter cette année?

Récemment, Leslie Wexner, Président et Directeur général de la société Victoria 's Secret Group, a indiqué dans son exposé que wimi show devait faire l' objet d 'un remaniement majeur: « la mode est un secteur en évolution qui ne peut se développer que par le développement et le changement, la télévision et le réseau ne sont plus aptes à diffuser de grands spectacles, et les vidéos traditionnelles seront réévaluées et de nouvelles formes seront recherchées après 2019 ».

Ce passage est considéré par le marché comme libérant ou suspendant le signal de wimi show.

La partie de wimi n 'a pas répondu positivement à la question de savoir si le programme wimi de cette année avait été interrompu ou s' il n' avait été diffusé qu 'à la télévision, les clients de la nouvelle et moyenne latitude ayant téléphoné à wimi.

Après avoir visité le magasin clandestin Victoria à Beijing, le personnel de la boutique a déclaré à son client "le Ministère du marché n 'a pas été informé des activités de vulgarisation du grand show pour le moment, et nous ne savons pas encore quels nouveaux produits seront disponibles cette année".

Selon les médias extérieurs, le coût de wimi show a dépassé 130 millions au cours de l 'année écoulée, ce qui a indubitablement exercé une pression financière considérable sur la société mère L. Brands, dont l' activité n 'était pas optimiste, et la tendance excessive à l' émission a ralenti les marques.

Si wimi show était vraiment suspendu cette année, cela signifierait que le Victoria 's secret show, qui accompagnait le public depuis 25 ans, deviendrait ainsi une histoire.

D 'après les données disponibles, le taux d' audience de wimi show a baissé pour la sixième année consécutive.

L 'audimat de vimi show a chuté de 30% en 2015 et le nombre de visiteurs est tombé à 6 590 000.

En 2016, le nombre de spectateurs âgés de 18 à 49 ans qui ont assisté au grand spectacle de vimi n 'a été que de 2,1%, soit 9% de moins qu' en 2015, où il était de 2,3%.

En 2017, l 'audimat du grand spectacle de Shanghai de wimi a chuté de 30%, avec un total de moins de 5 millions d' auditeurs.

Le marché des sous - vêtements est fermé?

En tant que chef de file de la Sous - traitance, l 'ange sur le pont principal et le pont céleste était le nom de la "sexy" à l' Aube Rouge des années du Millénaire.

Toutefois, ces dernières années, l 'exportation de valeurs anachroniques de wimixiu a été l' une des principales raisons de la résistance des femmes à la consommation.

Par exemple, l 'année dernière, la vague de metoo a plaidé pour que les femmes n' aient plus besoin, comme par le passé, de sous - vêtements viimi pour créer des courbes orgueilleuses afin d 'obtenir l' amour des hommes.

On sait qu 'à l' heure actuelle, dans l 'industrie de la Sous - traitance de notre pays, comme les entreprises d' enriffant, dianfan, fanyi, mannifen, la ville de like, sont les principaux concurrents de wimi.

L 'évolution de l' époque s' est accompagnée d 'un développement de l' industrie de la mode en pleine mutation, ainsi que d 'une évolution de la demande et du goût du public pour la conception de sous - vêtements.

Selon Xu Xiong Jun, spécialiste du positionnement stratégique et fondateur de la société de conseil en géodésie neuf allemande, le ralentissement de l 'économie mondiale au cours des dernières années a eu un impact considérable sur l' ensemble de l 'industrie de la consommation féminine, y compris sur les marchés de la coiffure, des cosmétiques et des Sous - vêtements féminins.

En outre, la plupart des pays occidentaux ont commencé à enregistrer une croissance démographique négative, la croissance de la population chinoise s' est ralentie et le marché mondial de la Sous - traitance s' est effondré.

« les ventes de sous - vêtements féminins sont un baromètre économique qui permet aux femmes au foyer de réduire leurs dépenses de sous - vêtements lorsqu 'elles sont économiquement faibles. »

Xu Xiong Jun.

Xu Xiong Jun estime que les sous - vêtements de wimi sont sa principale ligne d 'activité, les sous - produits tels que le maquillage, le lait corporel, bien que les ventes soient relativement bonnes, mais la part de marché est faible et le développement futur ne peut pas contredire les anciennes marques de maquillage telles que l' Oréal, l 'Estee Lauder et d' autres, dans l 'ensemble, un avantage compétitif limité. »

"Le grand défilé de mode de vimi, le lancement de sous - vêtements trop sexy" et "mode", a également permis à vimi de mettre au point des produits, de concevoir des produits hors de la consommation, d 'ignorer les besoins des femmes en sous - vêtements confortables et pratiques et de s' éloigner de La demande des consommateurs en sous - vêtements de qualité. "

Xu Xiong Jun.