Revenez Au Basket - Ball. Est - Ce Qu 'Il Va Revenir?

Contrairement à d 'autres marques qui ont récemment bouleversé le marché des chaussures de basket - ball, l' histoire des chaussures de basket - ball de kwangwei (converse) remonte à 102 ans.

Le 17 avril, heure est des États - Unis, kwanwei a annoncé officiellement son retour sur le marché du basket - ball en publiant All Star pro BB à Brooklyn (New York).

Dans le même temps, ils ont annoncé que la nouvelle star chinoise de basket - ball, abedou Salam, était le premier joueur de basket - ball signé en Chine après avoir été racheté par Nike.

Le lancement des chaussures de basket - ball en 1917, le premier sponsor de l 'équipe olympique américaine de basket - ball en 1936, les chaussures officielles de la NBA en 1986, et Wade avant Li Ning et AJ avant les chaussures de basket - ball ont un passé riche et brillant dans le domaine du basket - ball.

En fait, les éléments de basket - ball ont toujours existé dans les bureaux de la Chine de kwanwei, où ils ont une salle de conférence nommée "Dr. J" (surnom de Julius Owen, la ville de NBA) et où sont imprimés sur plusieurs murs des éléments de l 'ère du basket - ball, tels que la série "Weapon" de Larry Bird et Johnson le magicien.

Lors d 'une interview sportive avec un ours paresseux, Matthew Jung, Directeur général de la région de l' Asie et du Pacifique de kware, a répété à cinq reprises l 'expression « il y a vraiment une histoire ».

L 'histoire, l' origine et l 'héritage de kwangwei dans le domaine du basket - ball sont considérés comme le noyau de l' histoire.

La communication avec les jeunes et les jeunes cultures est très importante et nous saisissons cette occasion lorsque nous reconnaissons l 'importance du basket - ball dans la culture mondiale des jeunes.

Le basket - ball a toujours fait partie de notre ADN et, à proprement parler, ce n 'est peut - être pas un retour, mais plutôt une partie de ce qui nous appartient, mais nous pensons que le moment est venu de retrouver la tradition et les racines du basket - ball. »

Matthew Jung a parlé au fainéant.

Selon Footwear News, il a fallu près d 'un an et demi à toutes les Star pro BB pour tester les plans de recherche - développement.

Cela signifie qu 'il a décidé de "tuer" le marché de basket - ball, au moins jusqu' en octobre 2017, et c

En fait, depuis l 'acquisition de Kwok par Nike en 2003 pour un montant de 309 millions de dollars, on s' est peu à peu mis sur la voie des loisirs, marquée par le mode de vie, la tendance, la rue, et le positionnement, jusqu' à ce que cette annonce de retour soit annoncée, le basket - ball et le sport professionnel se sont progressivement retirés de la scène historique dans le développement de kwe.

Maintenant, ils annoncent leur retour et racontent à nouveau leur histoire avec le basket - ball.

Pour ce qui est de la raison pour laquelle il n 'y a pas deux ans, trois ans, voire cinq ans, Matthew Jung a expliqué qu' après l 'acquisition de Kwon par Nike, il était très clair qu' il existait une distinction entre les marques, que Nike était bon dans le sport et que nous préconisions un mode de vie élevé, mais nous avons vu des occasions au fil des ans, en raison de notre ADN unique, nous pensons qu 'il y avait peut - être d' autres possibilités de faire revenir kwell (basket - ball) dans le cadre de la stratégie globale de Nike.

Le contexte général est que, d 'après la balance des paiements Nike, kwangwei a réalisé 1 milliard 886 millions de dollars de recettes en 2018, soit une baisse de 8% par rapport à l' année précédente, et 310 millions de dollars de bénéfices avant impôt, soit une diminution de 35% par rapport à l 'année précédente.

En tant que marque de cent ans, kwanwei fait face à des moments difficiles après l 'acquisition de Nike.

Le lancement de chaussures de basket - ball professionnelles à ce moment - là, au - delà de la tendance et des chaussures de loisirs, créera de nouvelles possibilités pour kwanwei, "C 'est pour nous une chance de nouer des liens avec de nouveaux groupes de fans et de nouveaux groupes de consommateurs".

Matthew Jung a dit.

Brandis Russell, Vice - Président du projet mondial de chaussures de kwanwei, a également déclaré: « Nous sommes préoccupés par la culture actuelle des jeunes et de basket - ball et nous voulons également établir des liens avec les jeunes qui ont façonné une nouvelle culture à l 'intérieur et à l' extérieur du stade ».

En général, une marque sportive tente d 'entrer dans un nouveau domaine, de nouvelles variétés n' est pas chose facile, il faut des produits, des marques, des ventes, la production et la synergie.

Mais pour Kwok, qui se fie à la société mère Nike et qui a une origine de basket - ball dans le passé, il y a un avantage naturel à cet égard - par exemple, pour les joueurs ordinaires qui viennent d 'entrer, il faut d' abord du sang et beaucoup de temps pour mettre au point la technologie nucléaire de base, et All Star pro BB a apporté directement la technologie React de Nike.

Dans le domaine de la conception, All Star pro BB a été mené à bien par une équipe dirigée par Eric Avar, concepteur de chaussures multiples signées par Cobby et actuel Vice - Président de la créativité Nike innovation, et qui est en phase avec les anciens Chuck Taylor All Star et pro Leather de kwell.

En outre, Nike dans le domaine du basket - ball, de vastes ressources de marketing peuvent également aider Powell.

A partir de la saison 2017 - 18, Nike est devenu le seul sponsor de la NBA à un prix de 1 milliard de dollars sur 8 ans.

Cela signifie qu 'un Nike unique dans le domaine du basket - ball peut pférer des ressources considérables à Kwon.

En 2017, Quanwei a lancé en Chine un ensemble de chaussures de toile sur le thème de l 'équipe NBA.

Une fois que kwaw aura repris ses baskets de basket - ball, il se peut qu 'à l' avenir, les ressources parrainées par Nike soient toutes en mesure de partager une partie de leur part.

En fait, le retour de kwanwei au basket - ball est également important pour la stratégie globale de Nike.

Après la publication de kwanwei All Star pro BB, beaucoup de gens ont commenté sur le micro - blog: "bien que je ne joue pas au basket - ball depuis longtemps, mais aussi sur les routes de compression", "cultiver l 'herbe, jouer hors de la rue" et "très bien pour les vêtements quotidiens".

Grâce à la force d 'appel de la marque de kwanwei dans le domaine des loisirs, All Star pro BB attire non seulement un public de basket - ball plus sollicité sur le mode de vie et les courants, mais aussi un public plus large d' utilisateurs de loisirs.

Après tout, Nike est plus positionné comme une marque sportive professionnelle, kwanwei a l 'occasion d' étendre les tentacules des chaussures de basket - ball sur le territoire actuel de Nike faible.

"Comme les joueurs que nous avons signés, qu 'il s' agisse d' ubray ou d 'Abou dhu, ils ne sont pas des Superstars, mais des stars qui ont un style particulier et qui ont leur propre créativité."

Matthew Jung a interprété ainsi les critères de sélection de la société en fonction, dans une certaine mesure, de sa position sur le marché et de sa ségrégation.

En avril 2018, Grand View Research a publié un rapport indiquant que la valeur de réalisation du marché mondial des chaussures de sport en 2017 était de 64,3 milliards de dollars.

En outre, la valeur du marché mondial des chaussures de sport atteindra 951 milliards 140 millions de dollars d 'ici à 2025, soit une croissance annuelle cumulée de 5%.

Dans le même temps, le marché des chaussures de basket - ball est confronté à une intensité sans précédent, les anciens adversaires Adidas s' accrochent, tandis que les nouvelles forces du basket - ball telles que Under Armour, Puma, New Balance sont plus désireuses d 'essayer d' avoir une gamme plus complète de lignes de produits de basket - ball et de marques, ce qui permet au Groupe Nike d 'avoir plus de lignes de produits et de marchés ciblés pour faire face à la concurrence sur le marché.

En outre, 140 dollars des États - Unis en Amérique du Nord et 999 yuan renminbi chinois sont à la pointe centrale des chaussures de basket - ball de marque internationale, mais c 'est un prix unitaire plus élevé et un taux d' intérêt brut plus élevé pour le prix de 769 yuan le plus élevé des produits ordinaires de La boutique de porte - drapeau officielle du chat.

Tout cela pourrait contribuer à l 'amélioration des performances de kwanwei.

Toutefois, même avec ses propres atouts, Matthew Jung a indiqué qu 'il n' était pas trop radical dans le domaine du basket - ball et qu 'il ferait preuve de prudence et qu' il resterait au centre de toutes les stars pro bb.

L 'un des dilemmes qui se posent à kwangwei est que, parmi les puissants défenseurs du basket - ball, ubrey et Abou Dhou, qui n' ont pas encore "réussi" à porter l 'histoire du basket - ball de kwangwei et à créer l' attention et la voix de l 'adversaire sur le marketing, c' est qu 'il doit affronter et résoudre le problème.

Quant au marché chinois, l 'une des principales sources de croissance ces dernières années, kwangwei a fait preuve d' une attention suffisante.

Abdu Salam est le premier porte - parole officiel de kwangwei après le retour du basket - ball.

"Je pense qu 'au cours de l' année à venir, le marché chinois restera l 'une des principales régions de croissance des entreprises mondiales de kwangwei, et que, dans le domaine du basket - ball, la Chine sera, comme l' Amérique du Nord, un marché très important."

Selon Matthew Jung.

Matthew Jung a révélé qu 'il y a actuellement 1 200 magasins en Chine à kwangwei, et que l' une des tâches importantes de son travail en Chine est de "raconter des histoires réelles et de faire comprendre notre histoire de basket - ball".

Selon Matthew Jung, le marché chinois est plus ouvert aux consommateurs que l 'Amérique du Nord: « Ils sont prêts à essayer de nouvelles choses.

En Amérique du Nord, la marque que vous utilisez quand vous êtes enfant peut être la première de votre vie.

Quanwei Chine n 'a été fondée que 11 ans, en tant que marque centenaire, nous sommes les nouveaux sur ce marché, l' ouverture du marché chinois aux nouveaux est très excitante.