Parier Sur Le Marché Chinois: Peut - On Changer La Performance De Jenia?

Pour éviter de perdre un milliard d 'euros, Zegna jenia, groupe italien de vêtements, semble avoir parié sur le marché asiatique, y compris la Chine.

Selon des données publiées par le Groupe Zegna, ses ventes ont diminué de 2 à 1 milliard 160 millions d 'euros au cours des 12 mois qui se sont écoulés jusqu' au 31 décembre de l 'année dernière, augmentant de 0,4% au taux de change fixe, tandis que le Groupe a enregistré une croissance de 2,3% en 2017, ce qui signifie également que ses résultats sont précaires.

Au cours de l 'année écoulée, les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 0,7% à 143 millions d' euros avant amortissement des impôts sur les intérêts et de 3,6% à 34 millions d 'euros.

Le Groupe Zegna, créé en 1910 par Ermenegildo Zegna, est maintenant détenu par l 'héritier de la quatrième génération de Zegna.

En plus de la marque hermenegildo Zegna, une autre marque italienne, Agona, produit également des vêtements pour Gucci, Saint Laurent, Dunhill et Tom Ford, est l 'un des plus grands producteurs mondiaux de tissus.

L 'administrateur général Gildo Zegna a indiqué lors de la réunion d' analyse qui a suivi l 'établissement des états financiers que 90% des recettes de l' année précédente provenaient des exportations, que la baisse des recettes était principalement due aux fluctuations des taux de change et à la faiblesse de la demande en Europe et en Amérique, et que les consommateurs chinois étaient plus enclins à acheter des produits de marque en Asie, notamment en raison de l 'ajustement des politiques douanières et de la distance de déplacement.

Gildo Zegna a souligné en particulier que la région de la Grande Chine était devenue le principal marché du Groupe et que, bien qu 'elle n' ait pas fait état de résultats concrets, le chiffre d 'affaires des marchés asiatiques au cours de l' année écoulée dépassait 50%.

Il a ajouté que, bien que les marques aient leurs propres plates - formes en Chine, la coopération avec les chats célestes était essentielle et constituait une étape importante dans la consolidation de la position de Zegna à l 'ère de la numérisation.

Ce mardi, Ermenegildo Zegna est officiellement installé dans un magasin de porte - à - porte ouvert au chat céleste, où il vend environ 1 000 produits, dont Ermenegildo Zegna XXX, vêtements, articles en cuir et accessoires, et fournit des services de porte à porte, de livraison à paiement, etc.

Outre l 'achat de produits, les consommateurs peuvent obtenir des informations à jour sur les marques et les tendances saisonnières grâce à des contenus spécialisés tels que les nouveaux produits, les armoires hebdomadaires et d' autres thèmes sélectionnés.

La coopération entre Zegna et les chats est essentielle pour consolider la position de Zegna à l 'ère de la numérisation.

En effet, bien qu 'un grand nombre de magasins aient été fermés, le Groupe Zegna a été à l' avant - garde des autres marques de luxe.

En réponse à la préoccupation des investisseurs et des analystes concernant le ralentissement de la consommation de produits de luxe en Chine au début de l 'année, Zegna a déclaré qu' elle continuerait d 'être optimiste à l' égard de la Chine et qu 'elle intensifierait ses efforts d' ouverture des magasins.

Outre le marché chinois, les performances du Groupe Zegna en Corée et au Japon ont également été positives, et la nouvelle boutique d 'Ermenegildo Zegna, située à Phuket (Thaïlande), est sur le point d' ouvrir et ses activités dans d 'autres régions de l' Asie du Sud - est s' intensifient.

Le Groupe a également indiqué que ses opérations en Russie et au Canada avaient considérablement augmenté au cours de la période considérée.

Parallèlement, le Groupe Zegna s' est efforcé d 'accroître sa part de marché en Amérique du Nord.

Bien qu 'Ermenegildo Zegna ait fermé le pavillon de la 5e Avenue de New York à la fin de l' année dernière pour des loyers supérieurs à ceux qu 'il avait perçus à la fin de l' année précédente, sa nouvelle boutique de vedettes, Casa Zegna, située à Manhattan Crown House, a ouvert ses portes en février et occupe une superficie de 7 128 pieds carrés, conçue par Peter Marino, architecte de longue date du Groupe.

À l 'heure actuelle, la marque est située à Palo Alto, São Paulo, Dubaï et Pékin, les magasins sous - marins sont également en cours de rénovation sur la base de nouveaux modèles.

Gildo Zegna a fait observer que l 'amélioration de la rentabilité du Groupe avait bénéficié de diverses innovations, en particulier de la contribution du Directeur général de la créativité, Alessandro Sartori, qui avait lancé une nouvelle série d' activités de marketing combinées qui avaient permis de renforcer l 'impact mondial de la marque, ainsi que d' Une bonne synergie entre l 'intégration des canaux de la marque et l' amélioration de l 'expérience des services de magasin.

Alessandro Sartoria a quitté le LVMH en 2016, après avoir quitté la marque masculinbelluti sous la bannière de LVMH en 2016, il a rejoint la marque masculinermenegildo Zegna sous la banbannièredu Groupe Zegna, succédant à Stefano PILATI, Directeur de la création originale de la marque, hermenegildo Zegna XXX, sous sa direction, a injecté une série de Zegna fraîche, qui a rapidement été mise en service et qui a permis d 'acquérir rapidement une version originale produit de la marque de la marque du Millénaire de consommation.Réaction positive.

Gildo Zegna a indiqué que la polarisation actuelle du marché des produits de luxe était grave et que les accessoires de loisirs, tels que les chaussures de sport, devenaient la clef de l 'attraction des jeunes consommateurs.

Il est intéressant de noter qu 'en août dernier, afin d' enrichir encore la matrice des marques sous le drapeau, le Groupe Zegna a acquis à sandbridge capital, à un prix d 'environ 500 millions de dollars, 85% du capital de la marque américaine Thom Browne.

Thom Browne a été créé en 2001 par Thom Browne, un designer âgé de 54 ans, avec un costume unique découpé "rétrécissant" et une chemise rayée "rouge, blanc et bleu", qui se déplace rapidement dans le cercle de la mode rouge, est devenu l 'une des meilleures marques de designer de l' industrie.

Par rapport à d 'autres marques américaines de mode, Thom Browne a été très élégant de conception et de découpage par les consommateurs asiatiques.

Thom Browne détient les 15% restants après l 'opération et continue d' exercer les fonctions de directeur de la création de marque, et Rodrigo Bazan continue d 'exercer les fonctions de trésorier en chef.

Bien que les données de performance du Groupe Zegna pour 2018 ne tiennent pas compte de Thom Browne, Gildo Zegna affirme que la marque continue de connaître une croissance positive: « l 'industrie du luxe n' a jamais accordé autant d 'importance au marché de l' habillement masculin, et cette tendance offre à Zegna une bonne occasion ».

Selon une autre analyse, le style de conception et le public cible de Thom Browne, plus jeune que celui d 'Ermenegildo Zegna, qui met davantage l' accent sur les procédés traditionnels, permettraient d 'injecter du sang frais dans le Groupe, tandis qu' Ermenegildo Zegna compléterait le procédé de Thom Browne dans la confection de costumes.

Afin d 'améliorer son contrôle sur le coût des matières premières, le Groupe Zegna a également acheté des fabricants italiens de textiles de haut niveau, bonoto Spa, cappellificio Cervo et pelle tessuta, fabricant de cuir.

Gildo Zegna a conclu la réunion en indiquant que le projet d 'intérêt public lancé par le Groupe l' année dernière resterait opérationnel, que plus de 5% des bénéfices continueraient d 'être alloués à l' appui et à l 'assistance à la recherche dans le cadre de projets communautaires, scientifiques et de protection de l' environnement, et qu 'un million d' euros serait alloué à la bourse « Ermenegildo Zegna » pour former davantage de jeunes.

À la fin de 2018, le Groupe Zegna comptait 480 magasins exclusifs dans le monde, dont 267 étaient en vente directe et 213 étaient des concessionnaires ou des grossistes.

Compte tenu de la persistance des chocs mondiaux, Gildo Zegna a refusé de prévoir l 'évolution des marchés et les résultats des groupes au cours des prochains mois, estimant qu' il était prématuré mais qu 'il serait « positif » pour l' avenir.