Marée, Costume, Expérience...Et L 'Avenir Des Marques En 2019?

Pour les marques internationales et nationales, 2018 n 'est pas la meilleure année, il y a quelqu' un de haut en haut de brillant, mais aussi quelqu 'un qui s' en va.

L 'expérience de l' histoire nous a appris que tout ce qui est passé, c 'est un préambule et que le feu des étoiles qui passe finit par embraser l' avenir.

Nous allons analyser les tendances de la mode de la marque de détail, où aller en 2019!

01.

L 'identité culturelle détermine le départ et le séjour des consommateurs chinois

Sous l 'impulsion de la montée de l' économie nationale et de la prise de conscience nationale, la vague patriotique de la nation a été déclenchée par un sentiment d 'identité culturelle sans précédent.

L 'identité de marque de la culture chinoise et le respect des chinois détermineront l' avenir et le maintien des consommateurs chinois.

Auparavant, lorsque la famille Balenciaga distribuait ses chaussures de papa en France, triple s, des internautes avaient découvert qu 'une consommatrice chinoise avait été injustement traitée; ensuite, Dolce 10th & Gabbana avait diffusé, par l' intermédiaire du réseau social, une vidéo de pré - chauffage intitulée « manger des baguettes »; l 'attente d' une forte résistance de la part de ses amis nationaux.

La fermentation persistante de ces événements a réformé le prix des marques de luxe pour les consommateurs chinois, faute de reconnaissance et de respect de la culture chinoise.

D 'autre part, depuis 2016, gucci a toujours intégré les éléments chinois dans sa stratégie de marque pour les consommateurs chinois, en particulier dans la série annuelle du nouvel an, l' application de l 'élément biographique est particulièrement indispensable.

Même si les concepteurs de produits sont souvent critiqués, les marques de respect pour le marché chinois et le sentiment d 'identité culturelle, mais laisse les gens acheter.

Au cours du premier semestre de 2018, les ventes dans la région Asie - Pacifique (à l 'exception du Japon) ont représenté 37% des ventes totales, et les ventes au détail ont augmenté de 48%.

Il est évident que l 'embrassement des consommateurs chinois a permis à Gucci d' obtenir des résultats remarquables.

Selon une étude publiée par le Global Strategic Consulting Corporation (Bain & Shun Company), la taille du marché chinois des produits de luxe a augmenté de 18% par rapport à 2018 pour atteindre 32 milliards d 'euros.

Selon le rapport, les consommateurs chinois sont l 'un des principaux moteurs du marché mondial des produits de luxe.

Depuis 2015, 50% des points de croissance du marché mondial des produits de luxe sont alimentés par les consommateurs chinois, la part de la consommation humaine dans le marché mondial ne cesse de croître, passant de 33% en 2018 à 32% en 2017, et 8% sur le marché intérieur, qui est devenu un terrain de compétition pour les marques de luxe.

Les marques de luxe ne peuvent être reconnues et respectées que si elles sont connues, si elles renoncent à la culture chinoise et à l 'exploitation peu profonde des consommateurs, si elles étudient en profondeur le marché chinois et si elles respectent fondamentalement le pays et les consommateurs, afin de maximiser le potentiel du marché.

Comment pmettre l 'identité de la marque à la culture chinoise et le respect des chinois, sera obligatoire pour la survie de la marque de luxe en 2019.

02.

Com.NET.CN guoyouxiangmiaoyinyouzhuanpingfazhan.Com.NET.CN gcjmzdzyzpzl.Com.NET.CN

Le patriotisme a poussé les marques de luxe à revoir le marché chinois tout en contribuant à l 'émergence de la marée patriotique.

Les marques étrangères, tout en gagnant de l 'argent dans le pays, tout en méprisant l' attitude grossière et sophistiquée des chinois, ont également accéléré le retour des chinois dans les bras des marques locales.

Dans le même temps, la pformation de la marque locale lui - même lui a permis de résister à un important pfert de consommation.

L 'oiseau de la paix est sans aucun doute le produit "marée" au cours des dernières années la pformation plus complète et réussie de la marque locale.

À partir de 2015, la société de positionnement de la marque, à partir de 1095, avec une exclusivité, l 'enthousiasme, l' enthousiasme, l 'amour des affaires, les jeunes gens avec des goûts différents de la mode comme la population cible principale, par le biais de la promotion de la jeune population, et ainsi de suite.

Boston a remplacé l 'ancienne sensation de grand - mère lourde, vieille et en automne par de nouveaux produits et l' image.

Produit "changer de visage" de marque 2018 / 19 au cours des neuf premiers mois de l 'année fiscale 2018 / 19, le chiffre d' affaires a enregistré une augmentation de plus de 30%.

Aujourd 'hui, à la suite de l' optimisation de l 'image du produit et de l' amélioration du modèle de marketing, a réussi à se débarrasser du vieillissement des produits de la perception inhérente à la création de l 'image de marque nationale.

Sur la scène internationale, les marques nationales jouent un rôle important.

Au début de février 2018, en tant que première marque chinoise de la semaine de la mode à New York, Li Ning est monté sur la scène de la semaine de la mode à New York en automne et en hiver 2018.

Li Ning, longtemps silencieux de godao, a dérivé de deux séries de "conscience du coeur" et de "conscience de type", en utilisant des éléments de mode avant - garde tels que Oversized, le style métallique, Box \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\\\\\\\

Par la suite, anzou utilise la science et la technologie du sport et de l 'esthétique de tous les jours, avec les chaussures de papa à exploser le cercle de la mode, afin de mettre le monde en évidence le cercle de la marque chinoise de sport.

En outre, après avoir "mangé" Fila, kolon sport, en 2018, a annoncé l 'acquisition de "l' oiseau originel", le géant sportif finlandais amer 10sprouts, pour un coût de 37,1 milliards de dollars, et a annoncé au monde l 'apparition de marques chinoises de sport.

Les marques locales dans le vent de l 'est de la marée patriotique, la réforme active, embrasser le changement, constamment améliorer leur propre compétitivité dans la conception de produits, la gestion de la chaîne d' approvisionnement, le marketing de marque et ainsi de suite.

La stratégie de marque axée sur la conception de produits novateurs et la proximité des groupes de consommateurs a rapidement pris de l 'ampleur et s' est lancée sur les marchés internationaux tout en ouvrant la porte aux entreprises nationales - shopping \ \ 10 Mall.

En 2019, la marque de la marée continuera de s' intensifier pour être en conformité avec la beauté populaire de la conception des produits et de l 'image de magasin embrasser les consommateurs, d' aider les entités commerciales.

03.

Population dividende Lost Child Market Accelerated Brand Upgrade

Selon les statistiques, la production de vêtements pour enfants a atteint 15 milliards de dollars en 2017, avec un taux de croissance composite de la taille du marché de 9,68%.

En outre, la consommation d 'habillement des enfants par habitant en Chine n' est que de 19,2 dollars, alors que la consommation d 'habillement par habitant dans les trois pays - Japon, États - Unis et Royaume - Uni - a atteint 57,8 / 98,2 / 117,4 dollars, respectivement.

La taille du marché de l 'habillement des enfants et l' espace de développement considérable des dépenses de consommation ont plongé les marques dans une période de conflit armé au cours des dernières années, mais avec la disparition des dividendes démographiques, la situation du marché de la guerre des mâles va changer et la marque de l 'habillement des enfants va entrer dans une phase de mise à niveau.

En 2016, année de la politique de la jumelage, on a assisté à la naissance de 18 460 000 nouveau - nés, à une baisse de la natalité et du taux de natalité par rapport à 2016, à une baisse de 15 millions de nouveaux - nés prévue pour 2019 et à la disparition progressive du dividende démographique.

Dans le même temps, 80, 90 sont passés à la catégorie des consommateurs, la philosophie des consommateurs a changé, ils ont une meilleure connaissance des biens consommés, une plus grande conscience de la marque et une vision internationale + + canaux, de sorte que la nouvelle génération de consommateurs est plus exigeante pour les marques de vêtements pour enfants et met davantage l 'accent sur la qualité et le niveau de la marque.

Dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation, les entreprises de confection ont commencé à adapter la structure de leurs produits et les modèles de marketing pour faire face à la concurrence sur le marché, à entrer sur le marché de haut en haut de la moyenne armée.

La société mère balabalabalabala - sema, qui occupe la première place sur le marché intérieur des vêtements pour enfants, a acquis le Groupe kidiliz pour 844 millions de yuan.

Kidiliz est une marque européenne de haut niveau de vêtements pour enfants, avec un certain nombre de grandes et moyennes marques de vêtements pour enfants et de marques d 'agents.

Après cette acquisition de kidiliz, la marque de vêtements pour enfants de samma va former un ensemble diversifié et riche de marques de vêtements pour enfants, du grand public au Haut de gamme.

Et après une série d 'acquisitions, l' intégration des ressources et la configuration, samma est aujourd 'hui le deuxième groupe mondial de vêtements pour enfants.

Sans exception, le marché intérieur de l 'habillement des hommes à bord de la poussière de la maison de la mer Lan, avec 660 millions de yuan, a achevé l

L 'économie chinoise change, le marché change, les consommateurs changent, la mer des affaires sur le marché de l' habillement des enfants n 'est plus calme, la consommation s' accroche aux chocs de la marée montante, seuls les marques améliorées, la qualité, peuvent devenir la marée montante de cette vague.

En 2019, la marque de vêtements pour enfants ouvrira la voie à l 'amélioration, et le potentiel du marché de l' habillement pour enfants de haut et de moyen calibre se concrétisera progressivement.

04.

Les marques de mode tombent peu à peu.

Au cours des 10 dernières années, les marques internationales de vente au détail rapide, représentées par H & M, Zara, GAP et ainsi de suite sur le marché chinois.

Grâce à des prix bas, à des changements rapides et à l 'avantage de fournir aux consommateurs des vêtements de mode, tels que la tendance de la mode, a gagné la part de marché de la marque chinoise de vêtements, en même temps que l' émergence de centres commerciaux et commerciaux nationaux, a connu une expansion rapide.

Après avoir profité de l 'expansion rapide des dividendes, au cours des dernières années, les marques de mode rapide ont progressivement perdu l' attention de l 'enthousiasme, la voix du déclin est de plus en plus forte.

Selon de nombreuses sources, les ventes de marques de mode en 2017 ont continué de ralentir et les cours et les évaluations des actions comme h & M et Zara ont baissé.

En 2017, le taux d 'intérêt brut de Zara est tombé de 59,8% en 2013 à 57,4% et les cours des actions à 4,5%.

Les résultats ont été les plus mauvais depuis 2008.

Selon le rapport financier Q4 publié par H & M en 2017, la baisse de 4% des ventes du Groupe saisonnier a été la première de plus de 20 ans.

Dans le même temps, la rapidité de la marque de retrait, la réduction de la surface de la porte de l 'information a commencé à brosser l' écran.

La fermeture fréquente de grandes marques de mode rapide, la dépression tragique des données financières et le ralentissement continu de la performance sont dus, d 'une part, à l' augmentation de la consommation et, d 'autre part, à la fin d' une fête des vêtements jetables.

Après 9000, et d 'autres nouvelles générations deviennent les principaux consommateurs de vêtements à la vente rapide, les petites substances abondantes ne se contentent plus d' acheter des vêtements en vrac à bas prix, mais souhaitent avoir constamment accès à une expérience unique et à des produits novateurs.

D 'après le dernier rapport publié par l' Agence de la mode thredup, 25% des femmes consommatrices ont indiqué qu 'elles n' achèteraient plus de vêtements de mode rapides à partir de 2019, la plupart d 'entre elles étant de jeunes consommateurs.

Le rapport indique également que 40% des personnes interrogées de la génération du Millénaire ont indiqué qu 'elles ne seraient plus en mesure d' acheter des produits de marque Fashion et que 54% des personnes âgées de 18 à 21 ans avaient décidé d 'acheter des produits de meilleure qualité.

Il est clair que les marques de mode rapide de faible qualité et de produits rudimentaires ne peuvent plus répondre aux besoins des nouvelles générations de consommateurs, et que l 'évolution de la conception de la mode va rapidement laisser derrière l' époque la marque de mode.

Les nouvelles générations de consommateurs, dont la qualité est reconnue, sont influencées par leur niveau d 'instruction et leur perception de la consommation a considérablement évolué.

La protection de l 'environnement, la réduction du gaspillage, le développement durable, les notions anciennes de slogan et d' imprimé dans les manuels scolaires, ont été intégrées dans la trajectoire de croissance des nouveaux consommateurs, dont les perceptions de consommation ont été influencées par l 'occultation, la protection de l' environnement et la réduction du gaspillage par l 'intangibilité de leur consommation.

Les marques Fashion fashion sont des vêtements quasiment jetables, comme les tasses à café et les emballages en plastique, qui commencent à introduire la résistance des nouveaux consommateurs.

05.

Se concentrer sur l 'expérience des entreprises en ligne

En décembre dernier, le réseau a été sélectionné pour la première ligne de magasin en ligne à Hangzhou pour ouvrir une centaine de shopping Square.

Boutique de choix concentré en ligne, tels que la thermostat Cup, la boîte de traction, les textiles ménagers, de la vaisselle, et ainsi de suite.

La zone d 'expérience des scènes dans les magasins occupe environ la moitié de la surface de l' espace, en partant de l 'objectif initial de "construire des marchandises intéressantes pour la présentation et l' expérience", divise l 'expérience en plusieurs scènes de "maison" de continuité, de logique et de proximité de La vie réelle, afin de créer un espace d' appartenance pour les nouveaux groupes de production.

Autrefois, les marques sur le marché en ligne ont commencé à se diriger vers la ligne, Jingdong, Taobao, le livre rouge, les poches de démons, Internet kaola, l 'Internet, Tennis International, keep, et d' autres marques de l 'eau des entreprises.

Quand la librairie sous la ligne de configuration du réseau, le développement de la boîte de développement Ali, et d 'autres entreprises émergentes, Jingdong dans les supermarchés frais, trois écureuils dans les magasins de nourriture sous la ligne, etc.

Quelle est la raison du retour des opérateurs?

En premier lieu, les magasins en ligne peuvent accroître le sentiment d 'expérience des utilisateurs, de compenser la plate - forme d' achat de la plate - forme et de la fragilité;

Deuxièmement, les magasins en ligne peuvent servir de point de service après - vente, de fournir aux clients des services d 'entretien, d' entretien, de retour, et d 'autres services;

Troisièmement, le magasin en ligne est devenu une nouvelle entrée de flux, mais aussi la publicité de la marque.

Quatrièmement, c 'est là le point le plus important, car, d' après les statistiques, plus de 80% de la consommation est encore en ligne et le développement en ligne se heurte à des obstacles qui appellent une nouvelle croissance grâce à une réforme des ventes en ligne.

Pour surmonter les goulets d 'étranglement existants, les détaillants en ligne répondent aux besoins des consommateurs par le biais d' un mode d 'exploitation diversifié, est devenu une plate - forme d' opérateurs et de marques d 'exploitation de la valeur de l' utilisateur de choix commun.

L 'intégration en ligne, le retour de l' électricité dans l 'entreprise est une tendance reconnue dans le commerce de détail actuel et futur.

En 2019, les entreprises d 'électricité continueront d' explorer la voie du retour aux entreprises des entités.

06.

Multi - channel Extension Brand

Parallèlement à la forte croissance du marché chinois de détail, le marketing des marques a commencé à privilégier les résultats et les critères de mesure des résultats sont de plus en plus orientés vers les ventes.

Dans un tel environnement de marketing, la marque a de plus en plus de points communs, c 'est - à - dire que de plus en plus de marques commencent à embrasser les jeunes consommateurs, où les jeunes se déplacent, où ils sont les cibles de la publicité.

"Digital + Young" est devenu la "double chance" de nombreuses marques, comme en témoigne la Fête de la Saint - Valentin chinoise de 2018.

Après que Taobao, Jingdong et d 'autres plates - formes électriques sont devenus des positions essentielles pour le marketing des marques de détail, à partir de 2018, le micro - programme est devenu l' un des principaux champs de bataille des plates - formes sociales de marketing.

En juillet 2017, il n 'y a eu qu' un petit programme d 'essai de la part de Dior, alors qu' en 2018, les marques de luxe faisant appel à de petites procédures de marketing du soir sont passées à neuf.

Même les pages d 'accueil de la pub de Dior et Burberry dans le cercle des amis de micro - lettres sont de petits programmes.

En plus de micromessagerie, le micro - blog et le son de tremblement de terre sont devenus des marques incontournables.

Le 3 août, dans son micro - blog officiel, burberry a publié son premier article sur la nuit de la septième nuit, intitulé « l 'expérience de l' amour en collision », test de diagramme de neuf palais.

Le marketing de micro - blog après les années précédentes, afin d 'éviter la fatigue esthétique des consommateurs, son mode de commercialisation est plus créatif et intéressant.

Pour sa part, Chanel a diffusé plusieurs vidéos courtes personnalisées sur un numéro de son plus v.

Au cours de la septième nuit, Angelababy, Ambassadeur de marque de la région chinoise de Dior, Prince héritier de l 'ambiance, Wang Likun, Jing Sweet et Sun Yihan, un jeune acteur de marque, sont apparus dans les comptes officiels et ont reçu des dizaines de milliers de louanges.

La campagne de marketing numérique de juillet 2018 nous a montré que les grandes marques investissent beaucoup plus dans les canaux numériques, le contenu numérique que nous ne le pensions.

L 'empilement sur les grandes plates - formes est une preuve supplémentaire de l' importance que les marques accordent à leur stratégie de numérisation.

D 'après les données fournies par tengxin, en 2017, 98 marques de luxe seulement avaient lancé plus de 500 annonces dans le cercle des amis.

Comme les micro - lettres, les médias sociaux ont une capacité de plus d 'un milliard de personnes par mois, le débit des magasins en dessous de la ligne est très peu probable.

Après la hausse de la consommation, la stratégie accélérée de numérisation sera de plus en plus appréciée par un nombre croissant de marques, qui continueront d 'expérimenter de nouvelles formes de commercialisation numérique de l' eau en 2019.

07.

Low Line rise Brand down three four five Line City

On dit qu 'il y a encore un milliard de chinois qui n' ont pas pris l 'avion et que le développement de l' aviation se concentrera dans les villes de trois ou quatre lignes.

Mais avec l 'entrée en bourse en 2018, l' énorme pouvoir d 'achat des villes de trois ou quatre lignes a été mis en évidence, nous avons soudain réalisé que les marchés de consommation des villes de faible ligne avaient un tel potentiel.

Les données d 'exploitation abondantes montrent qu' au cours des 12 derniers mois à la fin du trimestre 2018, le total des pactions (GMV) a augmenté de 386 à 344,8 milliards de yuan, le nombre moyen d 'utilisateurs actifs de 226 à 10232 millions de yuans, le nombre d' utilisateurs actifs de 144 à 386 millions de dollars par an et les dépenses moyennes des utilisateurs actifs de 99 à 894 yuan par an.

La compilation de données opérationnelles sur la croissance à plusieurs vitesses a permis de rompre le jugement intrinsèque sur la concurrence des entreprises nationales au cours de la période précédente, alors que le potentiel de consommation de la population urbaine et rurale à faible revenu a commencé à recevoir une attention sans précédent.

Dans le contexte du ralentissement de l 'expansion des nouveaux utilisateurs des plates - formes traditionnelles, aribaba et Jingdong, le multi - nombre d' utilisateurs a maintenu une expansion rapide.

D 'après la répartition des utilisateurs, sur la base des données de la distribution d' abonnés de huit mois sur 2018 publiées par Quest mobile, l 'assemblage de plusieurs abonnés dans les villes de trois ou quatre lignes se distingue nettement de la structure d' abonnés de Beijing - Est et de Taobao, principalement dans les villes de première et deuxième lignes.

La montée en puissance a eu des répercussions sur les habitudes de consommation de centaines de millions de citadins à faible revenu, et les données sur les opérations à forte croissance montrent également l 'énorme potentiel des marchés à faible consommation.

Une simple comparaison des données sur les dépenses de consommation par habitant et les dépenses d 'habillement des citadins et des ruraux permet de constater qu' à ce stade les dépenses d 'habillement des ruraux sont au moins en retard par rapport à leur capacité potentielle de consommation pendant 3 à 5 °10 ans et que, grâce à l' Amélioration de la sécurité sociale et à la prise de conscience de la consommation, les marchés de consommation à faible consommation devraient devenir un important moteur de croissance future de la consommation.

A) La convergence des habitudes de consommation urbaines et rurales dans le contexte de l 'urbanisation et du retour des travailleurs;

The second is in the Electrical permeability Upgrading Based on the brand Fast Popularity and touch.

En effet, Wanda a commencé à répartir les villes de troisième et quatrième lignes il y a quelques années, voire les marchés de cinquième ligne.

Dans le même temps, la configuration des supports commerciaux conduira inévitablement à l 'implantation de la vente au détail, après des années d' intenses récoltes de canaux de vente, a rapidement réussi à s' emparer des trois ou quatre lignes de marché, en 2013, avec un chiffre d 'affaires moyen de 330 millions de yuan de résultats dans les supermarchés nationaux.

Par la suite, le géant mondial de la vente au détail, volma, a commencé à couler dans les villes de trois ou quatre lignes.

En 2018, le grand potentiel commercial des villes de trois ou quatre lignes a été entièrement dévoilé dans le monde entier, conjugué à un ralentissement plus grave de l 'économie urbaine de la deuxième ligne et à l' augmentation de la consommation, on s' attend à ce que de plus en plus de marques commencent et accélèrent le déclin du marché de trois - quatre - cinq lignes, en exploitant les faibles lignes d 'or dans les années à venir.

Résumé

2019, les marques étrangères sur le marché intérieur de l 'effet marketing de l' eau et l 'absence d' identité culturelle, pour les marques locales offre des possibilités de développement.

Deuxièmement, dans le processus d 'amélioration de la consommation, des éléments non tarifaires tels que la qualité et la sensibilisation à l' environnement ont un effet latent sur la prise de décisions et les préférences des consommateurs et ont encouragé les marques à commencer à explorer de multiples voies de commercialisation.

Dans un environnement de marché peu favorable, les marques, d 'une part, ont commencé à fuir une partie des villes de deuxième ligne les plus dures de l' économie, d 'autre part, au lieu de se battre seuls pour se sauver et gagner de l' argent, et, d 'autre part, un certain nombre de marques ont essayé de nouveaux métiers pour stimuler la croissance.

A l 'époque de l' escalade de la consommation et de la dégradation, 2019 sera forcément l 'ère de la Division de l' exploitation, et tout cela ne fait que commencer.