China Independent Designer

En l 'espace de cinq ans, l' environnement de la conception chinoise a connu des changements spectaculaires.

Les designers chinois ayant un niveau d 'éducation à l' étranger ont pris de l 'importance sur la scène internationale.

C 'est aussi cinq ans de changement de perception des consommateurs.

Au fur et à mesure que les consommateurs s' affranchissent de l 'obsession des marques de luxe et de la Fashion Fashion fashion, de la satisfaction mensongère de la reproduction en masse, ils reviennent au produit lui - même, à la recherche de la "personnalité" et à la reconnaissance de l' œuvre d 'un designer indépendant.

Les designers indépendants chinois sont sans aucun doute à l 'aube de la meilleure époque à ce jour, mais l' on continue de penser que cette force fragile a besoin d 'une force commerciale plus forte pour relever de nouveaux défis.

La prochaine étape de la pition Cognitive consiste à pformer la perception en consommation.

Les designers indépendants chinois veulent créer un climat sur le marché non seulement en fonction de la perception du marché, mais aussi de la capacité de trouver une logique commerciale solide.

Il y a beaucoup d 'exploration sur le marché.

Qu 'il s' agisse d' une plate - forme pionnière d 'exposition de mode dérivée d' un système de périphérie de mode ou d 'un système d' incubation et de formation de designer dérivé de la logique showroom, on s' efforce de trouver des solutions pour la survie d 'un designer indépendant qui non seulement offre des plates - formes d' exposition et de vente à un designer, mais aussi, pour la plupart, participe à l 'élaboration d' une stratégie de marque de designer et lui fournit des services consultatifs.

Chercher à faire de la conception populaire un levier pour les affaires publiques

Outre les plates - formes mises en place par les professionnels de la mode, une entreprise de création d 'entreprise de milieux Internet participe à l' exploration.

Fondée en 2017, la plate - forme mondiale de designer et d 'électricité Icy propose un nouveau modèle d' entreprise intitulé "Packaging of Designer + intelligent Elastic Supply Chain + Kol Community", qui vise à fournir des vêtements de marque de designer pour les jeunes cols blancs de première ligne de 20 à 35 ans.

Récemment, l 'Icy a lancé, en collaboration avec la société coopérative du Palais impérial, Beijing Palace Cultural Development Limited (ci - après dénommée la culture de la cour impériale), une initiative de renouveau de la culture traditionnelle de l' habillement, intitulée « retour de la vie en famille », qui a suscité un vif intérêt dans tous les secteurs de la société et suscité un débat animé sur le modèle de l 'industrie de la création.

"Jinfu retour" série de cinq designers chinois de marque à participer à la conception, awaylee Lee Wei, sous le drapeau, Meng huiting, qdo et 5min.

Inspirés par plus de 1,8 million de collections de musées du Palais impérial, les architectes les intègrent dans le langage de conception unique de la marque, avec cinq séries limitées de mode: fleurissement du monde, broderie des chaussures, sécurité de la haute rivière, shizuran de la mer et chansons du vin.

La renaissance de la culture traditionnelle et de l 'art contemporain dans les collisions entre la culture traditionnelle et la conception moderne apporte au public une renaissance contemporaine qui a parcouru des siècles de recherche et de vêtement.

Le premier jour de la série est épuisé.

Une fois publié, en très peu de temps à travers les différents canaux de communication pour atteindre la pénétration sonore des médias sociaux à la plate - forme de vente.

L 'indice « Icy » a augmenté de 31% par rapport à l' indice précédent, de 26% par rapport à l 'anneau et de 382% par rapport à l' indice « Icy global Designer Platform ».

En ce qui concerne l 'indice de microcommunications, le terme « Gui - Fu » a atteint un pic de 90 jours le 2 mars, soit 178 fois plus que d' habitude.

A l 'heure de la rédaction, le nombre total de lecteurs sur le thème de la rentrée de 353 micro - blogs dépasse 47 480 000, et le nombre total de lecteurs sur le thème de 35icy Global Blog a dépassé le nombre total de données en mandarin et approché de ses données hyperphoniques.

Après la première vague de diffusion de l 'information, les plates - formes ont également lancé une deuxième diffusion spontanée, plus de 200 articles publicitaires de micro - lettre ont été discutés et reproduits spontanément sur le thème du retour de Jifu, qui couvre le marketing, la publicité, la conception, etc.

Il est intéressant de noter que la chaîne de télévision centrale en anglais cgtv et les nouvelles de Shanghai ont rendu compte de cette coopération, ce qui est relativement rare pour les campagnes de marketing menées aujourd 'hui sur le théâtre de la guerre, où les nouveaux médias sont majoritaires, en particulier les reportages de cgtv qui diffusent la culture de la communauté à l' étranger.

Il s' agit d 'une activité IP pfrontalière typique dans le contexte de la mode contemporaine.

En dépit de la diversité actuelle des séries de capsules IP et designer pfrontalières, la coopération entre le Palais impérial et l 'Icy est devenue un cas typique qui mérite d' être analysé en raison de leurs caractéristiques particulières.

La culture de la cour impériale a également commencé très tôt à s' intéresser au domaine de la culture de la mode et à lancer une série limitée.

Par exemple, des contrats ont été signés avec des créateurs de bijoux tels que Zhonghua, Tanya Wang et Liu Fei pour lancer la collection de bijoux de la culture impériale, et avec Lee Ice pour lancer ensemble Kim Rui 26142 Spirit sacs à main d 'intérêt public.

Dans le même temps, la diversité des concepteurs invités par l 'Icy grâce à la création collective a apporté de nouvelles innovations à la culture traditionnelle de l' habillement.

Par exemple, Min Wu, un architecte qui avait créé une jupe explosive, a choisi trois tableaux, tels que « l 'axe de la chanson Song - paille Taibai », qui, sur la base de son expérience de la vie en Chine et en Grande - Bretagne et de sa connaissance de la culture du vin, présente Des images de la poésie de l' alcool et de l 'alcool et intègre sans discrimination la calligraphie chinoise dans les vêtements.

Dido, le designer, pour interpréter la carte de la mer, a choisi le fil comme matière première, brodé des éléments de conception tels que le poisson et la biologie dans les manches, etc.

Lorsque les gens portent ce vêtement, les objets qui y sont dessus sont agités avec le corps, c 'est une extension 3D moderne et stéréo - esthétique du plan traditionnel chinois.

Au - delà de l 'interprétation de l' architecte, l 'Icy a invité le Directeur général adjoint de la culture de la cour impériale, m. Masisiyuan, et un chercheur au Musée de la Cité impériale, m. Hongqi Yuan, ancien Directeur adjoint de la Cour, à approfondir l' interprétation de la culture de La communauté au niveau professionnel, lors d 'une conférence de presse intitulée « retour de la vie de la famille », qui a donné un aperçu de l' autorité orthodoxe.

Grâce à l 'influence de la culture de la cour impériale sur l' ensemble de la population et à la coopération pfrontalière des IP, l 'Icy a étendu l' influence de la conception populaire à l 'ensemble de la population.

D 'après les données fournies par l' Icy, le "retour de Jeju" et ses dérivés sont plus recherchés que l 'Icy, ce qui signifie que l' Icy attire de nouveaux utilisateurs par le biais de la culture de la cour impériale et réussit à briser le cercle des publics d 'origine.

Auparavant, ils ne pouvaient obtenir des données analytiques que dans des bassins à faible débit ayant un comportement de contact avec la marque, ce qui risquait d 'avoir pour effet d' accroître leur impact sur les groupes de consommateurs de mode.

Plus important encore, cette influence sociale peut rapidement se pformer en ventes.

La population cible de la culture de la cour impériale est l 'autodéfense indépendante, une bonne éducation et une vie supérieure, des jeunes qui s' intéressent au rapport coût - efficacité sexuel, ainsi que les 70 et 800 personnes issues de l' ethnie moyenne qui recherchent la qualité de vie, un mode de vie, un pouvoir de consommation.

Le prix de ses produits est exactement conforme à la plate - forme Icy de positionnement des produits de designer.

C 'est pourquoi les personnes qui ont été irradiées par la coopération pfrontalière entre les cultures de la cour impériale ne se sont peut - être pas souciées auparavant de la haute culture de la mode, mais elles s' intéressent beaucoup à la créativité et sont parmi les participants les plus actifs dans les nouveaux domaines de consommation.

Internet Thought Catalytic clothing industry "new species"

La coopération pfrontalière novatrice entre la culture de la cour impériale et l 'Icy a permis de dépasser le modèle traditionnel de l' industrie de la mode, qui s' est également inspiré du contexte et du modèle commercial uniques de l 'Icy.

Grâce à la coopération avec les designers à la maison et à l 'étranger sous - ligne de la plate - forme, fondée sur la plate - forme de l' auto - construction de 2000 + les propriétaires mondiaux de marketing système personnalisé de pcription et de diffusion instantanée, Icy vise à créer une influence de marque chez les jeunes designers et à créer des canaux de vente pour améliorer le système de produits.

Des groupes d 'architectes sont chargés de la conception, de la production et de la mise en place de la chaîne d' approvisionnement flexible intégrée par l 'Icy, avec un premier lot de 30 à 300 commandes, qui sont ensuite introduites par l' intermédiaire du système de ravitaillement intelligent ai, du système d 'achat, du système de prévision des ventes?

De l 'ensemble de la chaîne industrielle, l' Icy a assumé pour les designers des tâches de pointe et d 'arrière - plan, compensant le manque de capacité de marketing de la plupart des designers indépendants, devenant le "contact" entre les designers, les fabricants de chaînes d' approvisionnement, les consommateurs et même les blogs de mode, et l 'idée d' établir des liens complets reflète la plate - forme typique de l 'ère de l' Internet.

Dans un tel mode, le point douloureux de l 'Icy est le problème de la marque de designer "vendu cher".

Grâce à une coopération stable avec une vingtaine d 'usines de la chaîne d' approvisionnement, l 'Icy peut réduire les délais de livraison de 15 à 20 jours en produisant de petites quantités et en réduisant ainsi le coût excessif des marques d' architecte indépendantes en raison d 'un nombre limité de commandes, d' un écart prévu ou d 'une pression sur les marchandises.

Icy les capacités existantes de canaux de maturité et les ressources de promotion du marché ont permis de réaliser des économies sur les marques traditionnelles de designer, ce qui a permis aux concepteurs de lancer des séries de parités.

En aidant le designer à baisser le prix de ses vêtements, l 'Icy espère finalement résoudre les problèmes de la consommation des produits de designer.

Les marques de designer sont des marques de jeunes, mais les prix élevés découragent les jeunes consommateurs d 'acheter des produits, ce qui fait que les acheteurs effectifs sont des consommateurs économiquement puissants âgés de 35 à 40 ans.

En l 'espace d' un an et demi, la plateforme a déjà atteint 150 millions de yuan, le total de la plate - forme a dépassé 150 millions de yuan, avec une croissance annuelle de plus de 300% et plus de 800 000 utilisateurs cumulés.

En septembre 2018, l 'Icy a achevé un cycle de financement de près de 100 millions de dollars É. - U.

Contrairement à l 'intention initiale d' un grand nombre d 'entreprises d' aider des designers indépendants chinois, l 'Icy, en tant qu' entrepreneur, a peut - être moins de sentiments de la part des professionnels, mais plutôt d 'un point de départ plus pragmatique et plus prospectif pour explorer les possibilités de ce modèle commercial sur le marché.

Le contexte commercial particulier de l 'Icy détermine qu' il s' agit d 'une entreprise de masse.

L 'idée de libérer les designers indépendants de leurs attributs populaires et d' élargir leur champ d 'activité à une entreprise mûre capable d' obtenir des gains à grande échelle est particulièrement évidente dans cette coopération culturelle de la cour impériale.

C 'est un Haut - parleur naturel.

Bien que la série de coopération pfrontière ait donné de bons résultats sur le plan de la commercialisation, la vision de l 'Icy quant à la capacité de diffusion de cette coopération est en fait supérieure à la rentabilité commerciale, en raison de l' importance stratégique qu 'elle accorde à la production de contenu.

Il y a longtemps, Icy a lancé le concept de contenu des produits.

En tant qu 'entreprise d' interconnexion, l 'Icy a dépensé 6 à 7 articles préparatoires dans des conditions rapides et, dans le cadre de nombreux partenariats IP, les deux parties se sont entendues pour contribuer ensemble à la renaissance de la tradition.

Dans le domaine de la promotion en ligne, l 'Icy a fait un ensemble de 12 photos publicitaires de produits sur le thème des « quatre saisons de service » dans le palais, qui s' accompagnent d' une présentation de différents moments et de différentes scènes.

Dans le même temps, le maître Kol de la promotion de la mode en tant que partie importante de la plate - forme Icy, a également joué un rôle important dans cette coopération.

La coopération a invité des stars telles que l 'Oyana, mengji et d' autres à interpréter la série "Jifu retour" et à établir des liens de coopération profonds avec plus de 150 blogueurs, y compris ceux de l 'ensemble de plateforme, de la mode et d' autres formes de pluralité? Vivants, chefs et Chefs d 'orchestre. Ils ont été invités à jouer le rôle d' ambassadeurs de la communication "retour de Jeju" et à interpréter la culture de Jeju aux différents niveaux de la science culturelle, avec succès.

Tous les participants tentent de faire connaître la culture et les traditions de Jifu, un certain nombre d 'animateurs de jeux coopératifs ont mis le Jifu à l' étranger.

Une coopération pfrontière réussie a eu un effet non pas simplement combiné mais multiplié.

Ils apportent leurs propres flux et absorbent de nouveaux flux, la création collective de Bo Zhu résume la dynamique des flux d 'une activité de marketing et couvre le marché chinois déjà très fragmenté.

En outre, l 'Icy a conçu un petit jeu de micro - programmes pour cette coopération, qui permet à chacun d' avoir son propre magasin de guichets dans le palais, ce qui réduit considérablement la difficulté qu 'il y a à diffuser la culture de la guitare auprès des consommateurs.

Grâce à une lecture multidimensionnelle en ligne, du point de vue académique à celui de la créativité, puis à celui de la mode dominante, la coopération entre l 'Icy et la culture de la cour impériale a permis de mobiliser considérablement la participation et le partage du public, de créer un plus grand nombre de contenus UGC produits spontanément par les utilisateurs et de toucher un plus grand nombre de consommateurs potentiels.

En amont de la production de contenu, ce marketing profite également aux designers.

Dans le nouveau thème du retour de service, le designer a réussi à mobiliser des ressources historiques et culturelles pour la création dans un vaste contexte, sans se limiter à sa propre expérience limitée.

En outre, le choix de l 'esthétique orientale pour l' exploration semble aujourd 'hui particulièrement prometteur.

Avec un nombre croissant de designers d 'origine étrangère actifs sur des plates - formes nationales et internationales, les échanges entre les industries de la mode à la maison et à l' étranger sont de plus en plus fréquents, la question de l 'identité personnelle, c' est - à - dire « qui je suis » devient De plus en plus problématique.

Les racines de la culture orientale et de l 'histoire chinoise sont naturellement devenues la voie de la recherche de solutions par de nombreux architectes, même les marques de vêtements commerciaux intérieurs ont tendance à revenir à l' identité nationale, ce qui a déclenché une nouvelle vague de popularité nationale.

Dans un marché inconnu, cette pratique est pour chacun d 'entre eux une occasion importante de redéfinir sa propre perception.

Quand un designer indépendant de l 'attribut public passe par la culture de la cour impériale IP, il s' intéresse au goût du consommateur et à la culture au sens large, il parvient naturellement à l' autocorrection et au repositionnement.

En tant que plateforme, Icy a accumulé davantage de données pour l 'analyse de précision des consommateurs, en particulier ceux qui n' étaient pas auparavant intéressés par la mode de designer et qui étaient des consommateurs potentiels.

Plus important encore, ces données sont extrêmement rares pour les opérateurs de plates - formes, en particulier l 'Icy, qui dépend de l' ai pour la prise de décisions.

Gu Ying - Sakura a déclaré il y a longtemps que pour rendre le projet pleinement opérationnel, les données sont très importantes et représentent la science et la technologie de l 'avenir.

Il est important de savoir comment les données diffusées dans les différents secteurs peuvent être exploitées et utilisées dans chaque secteur.

Le bon contenu est devenu une nouvelle monnaie, et c 'est pourquoi l' Icy a fait de Bo un élément clef du modèle commercial.

Qu 'il s' agisse de la coopération IP ou de marketing blog, l' objectif ultime est de diffuser le contenu, d 'influencer l' esprit des consommateurs et, à terme, de pformer la perception en un comportement de consommation, l 'Icy a également rempli sa mission de liaison.

La Mission de la plate - forme est de répondre de manière intégrée aux besoins des designers, des consommateurs, des plates - formes et des blogs.

Au moins dans le cadre de cette coopération, l 'Icy a réalisé des gains à tous les niveaux.

Bien entendu, un modèle commercial parfait doit être soumis à l 'épreuve du marché, en particulier pour les marchés complexes et variés de vêtements.

L 'Icy a créé une plate - forme presque complète, et les défis sont évidents.

Il s' agit à la fois d 'une infrastructure « dure » de la chaîne d' approvisionnement et d 'une expansion relativement « souple » du marché, la vente d' électricité au niveau intermédiaire étant liée à la capacité de maintenance, tandis que la liaison intermédiaire avec les concepteurs nécessite une plate - forme suffisamment lourde pour couvrir les coûts de communication.

En tout état de cause, lorsque l 'on commence à comprendre que l' industrie de la conception est un écosystème complet composé de créativité, de contenu et d 'affaires, la solution des architectes indépendants chinois ne réside pas seulement dans l' amélioration de la créativité, mais aussi dans des problèmes systémiques profondément enracinés.

Il ne manque peut - être pas à l 'avenir d' architectes indépendants en Chine de groupes de consommateurs et de conception de qualité, mais de prix et de moyens de communication raisonnables, qui sont à l 'origine d' innovations dans les modèles commerciaux et les modes de diffusion.

Auteur: drizzie