Nike Vs ADI: Silent Fighting In China

Nike et Adidas (ci - après dénommés Adidas) sont en concurrence depuis longtemps.

Au cours du demi - siècle écoulé, les deux parties se sont disputées et se sont tuées l 'un l' autre sur le terrain de l 'habillement sportif, mais ne semblent pas avoir remporté le championnat final.

Et ces dernières années, le marché chinois, qui se relève rapidement, semble devenir leur nouveau champ de bataille.

Au début de l 'année, ADI et Nike, qui s' étaient battus pendant de nombreuses années, ont commencé une nouvelle course, signe que le 19 février, ADI et le chat - chat ont commencé à coopérer pleinement.

Et l 'année dernière, à la même période, Nike a fait la même chose qu' un chat.

Cela signifie aussi qu 'ADI et Nike vont commencer une nouvelle bataille de trafic, cette fois - ci sera - t - il en mesure de vaincre le vainqueur?

Le premier match

Travailler avec le chat céleste

Le chat céleste, qui est la plus grande plate - forme de vente au détail de la Chine, est sans aucun doute le premier match d 'ADI et de Nike.

En effet, ADI et le chat - chat ont beaucoup collaboré, et leur magasin officiel de vedettes a été ouvert en 2010, mais à partir du milieu de 2018, ADI et le chat - chat - chat - chat - chat - chat - chat - chat - chat - chat - chat.

Et le 19 février de cette année, a annoncé une coopération stratégique globale avec Skynet.

Les deux parties vont mettre en place une coopération intensive à plusieurs niveaux, tels que la distribution de nouveaux produits, le commerce de détail, l 'exploitation des consommateurs et l' innovation de nouveaux produits, afin d 'améliorer l' efficacité de la marque et l 'expérience des consommateurs.

En outre, ADI et le chat céleste ont lancé le 21 février la première journée de la supermarque du chat céleste en plaçant les nouvelles chaussures de course ultra - boost en 2019 dans le monde entier.

Dans le même temps, Adidas a indiqué que la mise en place d 'un nouveau produit dans le chat va devenir l' axe stratégique du Groupe mondial de nouveaux produits.

Dans l 'avenir, Adidas sous le drapeau des chaussures de course, des chaussures de basket - ball et des chaussures de football des trois principaux produits de la ligne de la nouvelle livre sera dans les cheveux du chat.

Il y a un an, Nike a également participé pour la première fois à la journée de supermarques de chat céleste, lançant le modèle de chaussures exclusives Nike Air Max zero "wjk", conçu par Wang junkai lui - même, et indiquant que tous les nouveaux produits Nike sont vendus de façon synchrone dans le monde entier pour le chat céleste.

Avant, nike travaillait avec le chat céleste pour explorer de nouveaux détaillants.

Nike et le chat céleste deux magasins intelligents ont été les premiers à ouvrir et à effectuer des commandes et des essais numériques de l 'eau courante, tandis que les 50 magasins sous le drapeau Nike ont été mis en service cette année dans le cadre d' une ligne de commande unique.

Les deux parties se préparent déjà si bien avant le match, et il va y avoir une belle course.

Nouveau produit

Dès septembre 2018, Adidas a commencé à faire exploser des chaussures de noix de coco blanches.

Près de 1,5 heure après la vente, plus de 50 000 paires de chaussures à la noix de coco blanche ont été volées, au cours desquelles les stocks ont été mis en attente à plusieurs reprises.

Et le 21 février de cette année, Adidas a pris le premier coup en plaçant les chaussures de course de 19 de l 'année 2019 dans le monde entier, c' est le plus important des produits de course d 'Adidas, la série de chaussures de course ultra Boost, une nouvelle génération de produits.

Pour Adidas, la technologie Boost est quasiment le produit star du "retournement": Avant d 'entrer en bourse en 2013, les marques allemandes traversent les moments les plus difficiles.

Au début de 2013, l 'entrée en bourse de la série UB, Adidas a amélioré la compétitivité de ses produits et la quasi - totalité des données de la comptabilité sont rouges.

Cette sélection dans le choix d 'un chat céleste pour la première fois dans le monde, est devenu le jour de la supermarque de Tian Mao, a également montré la sincérité d' Adidas et l 'importance qu' elle attache au marché chinois.

Nike n 'est pas prêt à mourir face à la rapidité d' ADI.

Juste un jour plus tard, nike air max 720 a également été lancé dans le monde entier à l 'estrade.

Ce nouveau produit est la technologie de pointe de Nike avec les airbags les plus puissants de l 'histoire.

C 'est la fin de l' année.

Les deux nouveaux articles de l 'année ne sont vendus qu' une seule journée, je ne sais pas si c 'est intentionnel ou non.

Le porte - parole de la vedette de viande fraîche

Outre le lancement de nouveaux produits, il semble que la lutte pour les stars de la viande fraîche du marché chinois a également atteint le stade de la fièvre blanche.

Il y a beaucoup de porte - parole d 'ADI en Chine, les trois stars de la série sont différents, non seulement les exorcistes, les sceaux de yiqi, Wang Jia, et d' autres flux de viande fraîche, mais aussi Yang Xiong, Angelababy, dilijeba et d 'autres fleurs rouges.

Et pour la première fois, ADI a collaboré avec le chat céleste à l 'occasion de la journée de la supermarque, qui a également servi de cadre à la proclamation d' ultraboost "super - agent" - dunlon.

En 2018, dunlon, la matrice des porte - parole d 'Adidas est un complément important qui répond à la nécessité de ventiler les performances sportives de ses produits les plus importants.

A la différence d 'ADI, nike, spécialisé dans le marketing sportif, est le porte - parole d' athlètes de grande valeur, et il semble qu 'il n' y ait pas de porte - parole officiel de vedette de flux dans le grand chinois.

Mais pour toucher un plus grand nombre de jeunes sur le marché chinois, Nike a également commencé à changer d 'avis et à se battre pour le trafic de viande fraîche.

Au début de 2017, l 'invitation inattendue de Nike, Wang junkai, membre du tfboys, à visiter son siège a suscité de nombreuses controverses.

Par la suite, un nouveau modèle de chaussures exclusives, Nike Air Max zero "wjk", conçu par Wang junkai lui - même, a été lancé et vendu aux chats célestes, mais il n 'y a toujours pas de déclaration officielle, tout en maintenant de bonnes relations de coopération.

Nike entretient également de bonnes relations avec Nike, la première Chinoise à être présente sur la vidéo Nike VR.

Il semble qu 'ADI soit un peu plus prudent que Nike dans la lutte pour le flux de viande fraîche.

Le score est difficile.

Contre - courant

Quelle que soit la façon dont les deux parties se présentent sur le terrain, le résultat final est le plus important.

ADI a récemment publié son rapport financier pour 2018, qui indique que les ventes du Groupe ont augmenté de 8 à 21,9 milliards d 'euros (24 milliards 767 millions de dollars) Tout au long de l' année, et que les bénéfices nets ont augmenté de 19,5 à 1,7 milliard d 'euros.

La croissance de 23% dans la grande région de Chine a contribué à l 'ensemble des chiffres.

Pour ce qui est du marché nord - américain, où ADI a concentré ses investissements au cours des quatre dernières années, il a augmenté de 15 à 4,7 milliards d 'euros, soit un cinquième du total mondial.

Du point de vue des canaux, l 'augmentation des recettes est principalement alimentée par l' accélération des opérations DTC à deux chiffres, en particulier

Business

En 2018, les recettes des entreprises d 'électricité d' ADI ont augmenté de 36%, dépassant 2 milliards d 'euros.

Les recettes du Groupe Nike ont atteint 36 milliards 397 millions de dollars en 2018, soit une augmentation de 6%.

Pour la première fois dans la région de Nike, les recettes ont presque doublé en quatre ans seulement.

D 'après les recettes totales des deux parties pour l' année fiscale 2018, Nike a pris la tête de ce spectacle.

Il convient toutefois de noter que le taux de croissance de Nike dans le grand chinois est légèrement inférieur à celui d 'ADI.

Dans le même temps, pour que la région de la Grande Chine soit mise en lumière par ces deux états financiers, nous pouvons constater que les ventes dans la région de la Grande Chine sont devenues une importante contribution à la croissance des performances d 'ADI et de Nike.

Tian Mao Shuang 11, supermarketing jour, et ainsi de suite

Regarde le score suivant.

En 2018, le chat a vendu 213,5 milliards de yuans tous les jours, Nike et Adi occupent respectivement les deux premières places sur la liste des ventes de sports en plein air, et les deux joueurs se retrouvent dans un club de 1 milliard de yuans à un seul jour.

Il est intéressant de noter que Nike est toujours en tête de la liste des ventes de sports outdoor, et qu 'il a gagné un point.

Il y a un an, nike avait un peu plus de fans que ADI, mais l 'an dernier, juste à la veille du 11 double, le nombre de fans d' ADI a réussi à dépasser.

Au 14 mars 2019, Adi comptait 20 360 000 fans, nike 18 510 000 fans et Adi en a récupéré un.

Ainsi, nike ne peut pas encore tenir le ring sous l 'empreinte d' ADI et défendre le Championnat des chats - chats en 2019?

En outre, l 'année dernière, la combinaison puissante de x Nike x Wang junkai, le jour de la supermarque de chat, a prouvé que même pendant la période de pré - vente, une limite mondiale de 5 000 paires de chaussures peut être épuisée en 30 secondes.

Nike, le jour de l 'ouverture de la supermarque en cinq minutes, le chiffre d' affaires de 10 millions de dollars.

Et cette année, ADI a également célébré la première journée de supermarque avec le chat, le 21 février, après l 'ouverture au détail, ADI a rompu en 14 minutes le record de vente de la super - marque Tian Mao.

Dans ce match, il semble difficile aux deux parties de se séparer.

Données provenant d 'autres plates - formes

Outre le chat céleste, Jingdong est aussi un important terrain de compétition en ligne.

La coopération entre Jingdong et Adidas remonte à 2014, date à laquelle Adidas a ouvert un pavillon officiel à Beijing - est en mars, après quoi, grâce à une solide base d 'utilisateurs de la plate - forme de Beijing - Est et à la coopération entre les deux parties dans la promotion du marketing, le magasin officiel Adidas de Beijing - Est a connu une croissance exponentielle de 200% d' ici à 2017.

En 2017, les ventes quotidiennes ont été multipliées par 923 par les ventes officielles d 'ADI, qui participaient pour la première fois aux activités de promotion du 11.11 à l' est de Beijing.

La même année, avec Jingdong a également organisé la Journée des supermarques, c 'est la première fois qu' ADI officiel en Chine avec des plates - formes de commerce et d 'industrie à mener une activité de marque.

Les ventes de ce jour - là ont donné de très bons résultats, 11 fois plus qu 'Adidas en 2016, 6,18 fois plus qu' Adidas en 2016, et 295 fois plus que le chiffre d 'affaires quotidien moyen de la marque Adidas.

Bien que Nike ne participe pas comme ADI à la journée de la supermarque de Jingdong, les données ne peuvent pas être comparées.

Mais sur le 11.11 global GOOD GOOD GOOD GOOD goods Festival de Beijing - est en 2018, Nike est le mot - clé le plus souvent recherché par les consommateurs dans les premières heures après l 'ouverture, ce qui témoigne de leur enthousiasme pour Nike.

Au 14 mars, le nombre de fans de l 'armurerie officielle à l' est d 'ADI s' élevait à 6 568 000, et celui des fans de l' armurerie officielle à l 'est de Nike à 4 572 000, soit un peu moins qu' ADI.

Le terrain principal a été déplacé de la ligne vers la ligne.

Comment ADI et Nike, ces vieux amis qui s' aiment, ont - ils soudainement commencé à faire la course sur le marché chinois?

Le marché chinois est l 'un des marchés les plus développés des deux parties, et l' une des principales raisons en est la forte augmentation des ventes en ligne.

Dans le même temps, malgré l 'apparition de nombreuses plates - formes électriques sur le marché chinois, le chat céleste est sans aucun doute la plus grande plate - forme de vente au détail de la Chine, avec 2 11 000 milliards de yuan de ventes en 2017.

En fait, aujourd 'hui, la consommation en ligne joue un rôle important dans la consommation quotidienne des gens, les marques de sport commencent à pférer un nombre limité de chaussures de base - ball de nouveaux produits des magasins en ligne vers les plates - formes en ligne.

Nouveau produit, 50.000 paires de l 'heure, un milliard par jour, la plate - forme d' affaires pour les marques de sport de fournir une nouvelle série de moteurs de croissance.

Le Directeur général Adidas Kaspar rosd a également déclaré: « il y a 10 ans, les magasins d 'entités étaient notre principale source de revenus, et aujourd' hui, les cybermagasins sont nos plus importants magasins dans le monde ».

"En tant que premier producteur mondial de produits de sport de course, nous attachons une grande importance au marché chinois.

Ce faisant, nous avons rencontré un partenaire de premier plan, le chat - chat du Groupe aribaba.

Nous allons conjuguer les plus influents de la plate - forme mondiale de l 'industrie de la radio, le chat céleste, ensemble pour construire la meilleure et la plus efficace plate - forme de vente. "

"Ce n 'est qu' un début, un jalon, et nous attendons avec intérêt d 'autres innovations avec le chat, le Centre d' innovation du chat et la boîte noire du chat".

Adi prévoit de réduire le nombre de magasins de l 'entité au cours de l' année à venir et de réorienter davantage les circuits vers le secteur en ligne, l 'objectif étant que les ventes d' électricité atteignent 4 milliards d 'euros d' ici à 2020.

Nike ne manquera pas non plus la plate - forme du chat céleste, qui a publié l 'an dernier le quatrième trimestre de l' année fiscale 2018 et organisé une conférence téléphonique d 'analystes.

Il est intéressant de noter que le mot "chat de ciel" est devenu un sujet d 'actualité lors d' une conférence Nike de 80 minutes, qui a été mentionnée sept fois.

Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré: « Nike a fait un excellent travail de numérisation, grâce en grande partie à nos études sur les grandes plates - formes d 'entreprise.

En collaboration avec le chat céleste, la Journée des supermarques de chat céleste d 'airmax est devenue la plus grande fête de Nike après "le chat céleste".

Dans le même temps, nike attribue les excellents résultats du marché chinois à la coopération avec tianmao.

Selon Mark Parker, le Groupe Nike se concentre aujourd 'hui sur trois grands axes: la mise en place de nouveaux produits, la promotion du modèle de vente au détail dans les magasins et les entreprises d' électricité.

Nike met l 'accent sur la coopération avec le chat.

Deux géants dans la pression mutuelle

Selon les données du classement mondial des 10 premières marques de sport publié en 2019 par un cabinet de consultants britannique, Nike est de nouveau en tête de la liste internationale des marques de sport, et Adi suit de près.

Dans le même temps, d 'après les rapports financiers de 2018, les ventes de Nike restent supérieures à celles d' ADI, mais le volume des ventes de Nike dans le grand chinois augmente légèrement moins vite que celui d 'ADI, ce qui laisse supposer que l' on ne sait pas encore si Nike pourra garder son trône.

Bien sûr, les deux parties ne relâchent pas leur vigilance à l 'égard du double 11 du shopping annuel en Chine.

Nike a fait une augmentation de 40% par rapport à la même période de l 'année dernière et est devenu la première marque sportive de Skynet.

Il ne fait pas de doute que c 'est encore ADI qui suit Nike.

Même s' il n 'est pas encore possible de dépasser Nike pour l' instant, il semble qu 'il s' agit d' une question de temps pour ADI, qui peut être considérée comme un « grand succès ».

Pendant plus d 'un demi - siècle, les deux marques ont été "fortes", alors qu' ADI n 'a commencé à montrer qu' au cours de ces dernières années qu 'un sentiment de victoire.

Les deux marques se battent pour leur propre intelligence et leur courage, mais l 'avenir est de Nike à tenir le trône, ou Adi contre le vent, tout est encore inconnu.

En outre, le monde du sport a connu de nombreuses marques excellentes, à l 'exception de Nike et Adi, deux vieux frères, qui ont tué beaucoup de chevaux noirs au cours des dernières années.