Rapport Financier D 'Adidas 2018: La Croissance S' Est Ralentie Dans La Région De La Chine.

Le 13 mars, Adidas a publié le quatrième trimestre de 2018 et le rapport financier de l 'année.

Les résultats financiers montrent qu 'Adidas a enregistré une augmentation de 3,5 à 5 milliards 234 millions d' euros au cours du quatrième trimestre, une augmentation de 3,3 à 21 milliards 915 millions d 'euros au cours de l' année, une augmentation de 26,2 à 1 milliard 709 millions d 'euros du bénéfice net d' exploitation et une augmentation de 55,1 à 1 milliard 702 millions d 'euros du bénéfice net des actionnaires ordinaires.

Du point de vue de la segmentation du marché, l 'augmentation des recettes d' Adidas en 2018 a été largement facilitée par les opérations en Amérique du Nord et dans la région Asie - Pacifique.

Sur ce total, les recettes ont augmenté de 10,4% en Amérique du Nord et de 11% en Asie et dans le Pacifique, tandis que les performances ont diminué à des degrés divers en Europe, en Russie, dans les pays de la CEI et en Amérique latine.

Cela s' explique par la fermeture d 'un grand nombre de magasins pendant la Coupe du monde de football, par la baisse continue des ventes en Europe, etc.

En outre, sous le drapeau Adidas, la marque a fait des progrès considérables pour réaliser un gain de plus de 150 millions de bénéfices nets.

Lors de la Conférence sur la comptabilité et l 'information, le Directeur général Adidas Kasper rorsted a déclaré que « l' Amérique du Nord, la région de la Grande Chine et le commerce électronique ont été les moteurs de la croissance stratégique d 'Adidas, qui ont connu une croissance à deux chiffres au cours de l' année écoulée et ont été les meilleures performances de l 'entreprise dans l' histoire ».

Dans le même temps, Adidas a indiqué qu 'en raison de la pénurie de chaîne d' approvisionnement en vêtements à prix moyen, cela aurait une incidence sur la croissance des performances en 2019 et qu 'il serait difficile à Adidas de satisfaire à cette demande.

Cette nouvelle a provoqué une chute de 5,5% des actions d 'Adidas.

Adidas prévoit une augmentation de 5 à 8% des ventes en 2019, mais elle sera affectée par la chaîne d 'approvisionnement au cours du premier semestre et devrait se maintenir à 3 à 4% avant de renforcer la gestion de la chaîne d' approvisionnement au cours du second semestre.

À cette fin, en février 2019, Adidas a nommé Martin Shankland (Martin Shankland) chef des opérations mondiales, principalement responsable de la gestion de la chaîne logistique.

Selon les médias extérieurs, Gil steyaert, le précédent chef des opérations, a quitté son poste en un an seulement ou a été associé à des problèmes liés à la chaîne d 'approvisionnement.

À la suite de la Coupe du monde de football de 2018, Adidas a augmenté son budget de marketing pour atteindre 3 milliards 110 millions d 'euros, soit une augmentation de 10% par rapport à la même période de l' année précédente.

Les effets négatifs des fluctuations des taux de change ont été largement compensés par une hausse des taux d 'intérêt bruts d' Adidas de 1,4 à 51,8%, grâce à une bonne tarification des produits et à des apports de sources diverses.

Au cours de l 'année écoulée, Adidas a accordé une attention particulière au commerce électrique, qui a augmenté de 36% au cours du quatrième trimestre de 2018, et « Nous avons lancé l' année dernière des applications officielles qui ont été téléchargées plus de 7 millions de fois dans 25 pays, et les entreprises d 'électricité disposent d' un énorme espace de croissance », a déclaré le CEO Rosted.