Comment Vont Les Marques?

Il y a des jours de pluie et de pluie dans le Guangdong, et une vague rare d 'air froid, mais on voit rarement des gens du Sud en velours, au mieux une belle collection de couleurs.

Dans les pays d 'Europe et d' Amérique, le taux de prévalence des vêtements en duvet varie entre 30 et 70%, alors qu 'en Chine, il n' est que de 10%.

Bien sûr, les Sud n 'ont pas beaucoup de voix dans le domaine des vêtements en duvet.

En ce qui concerne l 'attitude à l' égard des vêtements en duvet, il n 'est pas toujours possible d' isoler les impressions intrinsèques telles que le poids, la rigidité, la monotonie, etc.

Selon les données disponibles, la taille du marché chinois des vêtements en duvet s' élèverait à 963,3 milliards de yuan en 2017 et à 162,1 milliards de yuan d 'ici à 2022, soit une croissance moyenne de plus de 10%.

Les vêtements en duvet, autrefois considérés comme une zone d 'interdiction de la mode, ont connu un regain de popularité ces dernières années.

Le vêtement de velours, autrefois limité par les contraintes saisonnières et météorologiques, est devenu une présence particulière depuis qu 'il a été ajouté aux attributs de luxe.

Avec la hausse de la consommation, les consommateurs commencent même à chercher des vêtements de haut de gamme "rouge réseau", comme moncler et l 'oie canadienne.

Puis la marée monta, suivie de près par Boston, et ces derniers jours, les vêtements de plume d 'origine inconnue furent mis en feu aux Etats - Unis.

Voyons voir comment se passe la marque qui vend des vêtements en velours dans le monde entier.

La valeur du marché est proche de 10 milliards d 'euros.

Il n 'est pas difficile de découvrir que depuis que les vêtements en duvet ont été "luxueux" et "mode", ils n' ont plus été touchés par le temps et, comme moncler, ils ont ouvert leurs magasins dans les pays tropicaux du Mexique et de Singapour.

Aujourd 'hui, les gens achètent des vêtements en duvet, outre les besoins pratiques, il existe un autre besoin psychologique.

Depuis une petite marque de ski en faillite jusqu 'à une marque italienne de luxe qui vend 1 milliard d' euros par an, Moncler est la première marque de luxe de haut niveau dans l 'industrie du velours de plein air.

Il n 'y a pas de défauts dans la robe de ta, elle est chère!

Les produits de base sont essentiellement des Yuan Renminbi.

Beaucoup de stars à la maison et à l 'étranger sont une main - d' œuvre moncler, Zhang Ziyi a récemment porté un costume de duvet de Moncler dans un programme d 'arts plastiques.

Dans le renforcement de la variété de plumes, moncler a également ouvert le tricot, chaussures, accessoires et d 'autres catégories, le prix de vente de chapeaux de laine tricotée est également supérieur à 2000 yuan.

Outre l 'affaiblissement de la saison des produits de moncler, la marque renforce également les propriétés de la mode.

Pour répondre à la quête des jeunes consommateurs en faveur de la fraîcheur, moncler a fermé en novembre dernier la ligne de haut niveau des hommes et des femmes sous le drapeau et a lancé en février dernier, à la semaine de la mode de Milan, un nouveau projet intitulé « moncler - Genius », qui propose huit nouvelles séries de coopération.

En 2009, Moncler est entré sur le marché chinois, le premier magasin de porte - drapeau a atterri sur la place Henglong à Shanghai.

À l 'heure actuelle, est à trois Li Tun, Beijing SKP, Shanghai ruio, Shanghai Huan Mao IAPM, Chengdu IFS et d' autres centres d 'achats intérieurs.

À la fin de 2018, moncler comptait 193 magasins directs et 55 magasins de grossistes dans le monde.

Il est prévu de créer 20 à 25 nouveaux aéroports en Chine.

Au 31 décembre 2018, les ventes de Moncler ont augmenté de 22% à 1 milliard 420 millions d 'euros, tandis que les recettes nettes ont augmenté de 33% à 332 millions d' euros.

Sur ce total, les ventes les plus importantes ont été réalisées en Asie et dans d 'autres régions, avec environ 620 millions d' euros, soit 43,4% des recettes totales des marques.

Canada Goose: 20 magasins dans le monde d 'ici à 2020

La concurrence entre les champs de bataille de duvet de luxe s' intensifie, les tats s' orientent vers le marché mondial.

La marque canadienne de luxe en duvet, Canada Goose, est passée d 'un petit atelier il y a 60 ans à un fabricant mondial de vêtements d' une valeur estimée à 2 milliards de dollars des États - Unis en devenant rapidement un « poulet frit rouge » de l 'industrie du duvet.

En tant que concurrent de moncler, le prix élevé de la doudoune canada goose est plus apprécié par les jeunes consommateurs, 5 000 yuan peuvent acheter une veste en velours, le principal modèle de parka plus de 7 800 dollars.

Mais la ta n 'a jamais fait de rabais et a augmenté de 10 à 17% par an.

Canada Goose a travaillé en étroite collaboration avec l 'industrie cinématographique et récréative et a implanté des marques dans plusieurs séries vidéo, avec un taux d' exposition très élevé.

Grâce à l 'influence de nombreuses stars de flux de fans spontanés, comme Beckham, Emma Stone, huge, Chow Winter rain, Li Minh, Li Zhong Shu, etc., il est presque partout dans les rues de villes internationales de mode telles que New York, Toronto, Paris et Tokyo.

Le marché chinois a toujours été le moteur de croissance des ventes de marques de luxe, en 2018, Canada Goose a ouvert des magasins de bannières à IFC, à Hong Kong, et à Beijing, trois Litan, respectivement.

La marque prévoit d 'ouvrir 20 magasins dans le monde d' ici à 2020.

Posden: la valeur du marché est actuellement d 'environ 15,3 milliards de dollars de Hong Kong.

L 'année dernière, la marque nationale Boston a également commencé à « gonfler » en organisant un grand défilé à la semaine de la mode de New York en septembre dernier, invitant le supermodel wimi à fermer les portes, et en invitant Annie Hathaway et d' autres grandes stars d 'Hollywood stars help fight, qui a attiré l' attention sur le fait qu 'elles avaient été inscrites sur un catalogue de la plate - forme sociale.

Boston a été fondée en 1976, la marque a constamment cherché à évoluer.

L 'année 2018 est l' année de la réforme pour posden, la marque a connu trois grands changements: Focus sur les vêtements de velours, haut de gamme, amélioration de l 'image de la boutique.

Le positionnement de la marque de posden, focalisé sur le "Global Hot - Marketing Expert en duvet", a lancé non seulement une série de haut de gamme: série d 'Extrême - froid, série de designers et série de haut de gamme Gore - Tex, adaptée à différentes scènes, mais aussi un prix moyen de 20 à 30% pour les vêtements en duvet, dont le prix le plus cher est de 3 999 Yuan, tandis que la plateforme de la plateforme de chat est la plus vendue à 299 yuans, à un prix relativement inférieur à celui de ses homologues internationaux.

En outre, la marque a également main dans la main Disneyland, manwei, invincible destructeur roi, et d 'autres IP de lancer une série commune.

Boston dans Nanjing East Road, Chengdu Chunxi Road, Beijing Xi Dan Boutique, Hangzhou Building, et d 'autres grandes villes du pays dans le même temps, ouvrir un certain nombre de nouveaux magasins.

Parmi eux, le magasin de Shanghai est le plus grand magasin de porte - drapeau du monde, couvre une superficie de plus de 2000 mètres carrés d 'espace double, construit par l' équipe française de premier plan designer.

Au 25 février 2019, le montant cumulé des ventes au détail du Groupe de Boston pour l 'année fiscale 2018 / 19 dépassait 10 milliards de yuan, et la valeur de réalisation actuelle est d' environ 15,3 milliards de dollars de Hong Kong, annonçant un investissement de plusieurs milliards de dollars dans la mise à niveau complète des marques.

L 'année dernière, deux - 11, posden est devenu la première de la plate - forme de tianmao à vendre des milliards de dollars de vêtements de marque, le même jour, la marque en ligne dans l' ensemble du canal de vente de 740 millions de yuan.

Selon les données du chat céleste, posden, l 'hypocrisie et le Yale sont les marques les plus vendues sur le chat, et la ceinture de prix de 1200 à 1500 dollars reste la mer bleue de consommation des vêtements en duvet.

Ancient Bird: High - end Outdoor Brand

Canada High - end Outdoor Equipment marque arc 'teryx (les premiers oiseaux) a été fondée en 1989, n' a fait que des produits de haut de gamme, professionnels et extrêmes, avec la marque extérieure "Hermes".

La fonctionnalité est le noyau de la marque, depuis sa création jusqu 'à ce jour, les premiers - oiseaux ont adopté les technologies les plus innovantes dans le domaine de l' extérieur, une seule série Alpha SV a connu cinq itérations, de nombreux amateurs professionnels de l 'extérieur.

La ligne de produits de l 'oiseau d' origine est divisée en une série de produits en plein air et en ville, pour la marque de vêtements d 'assaut de 10.000 Yuan, tandis que le prix de l' habillement en duvet, le gilet à un seul prix de vente de 3000 Yuan, le plus cher est de 26.000 Yuan, en empruntant un itinéraire de luxe discret.

Dans le marketing des marques, la différence avec les autres marques est que les premiers oiseaux ont choisi de travailler avec les meilleurs athlètes du monde, plus professionnel.

Depuis 2006, date à laquelle il a ouvert son premier bataillon à Montréal (États - Unis d 'Amérique), il a été très prudent d' ouvrir des magasins, qui sont maintenant ouverts dans plusieurs régions du monde.

À l 'heure actuelle, à Shanghai, Beijing, Hangzhou, Shenzhen, Nanjing et d' autres lieux ont plus d 'une douzaine de magasins directs.

La société mère des grands - oiseaux, le Groupe amer sports, a connu une croissance record pour la neuvième année consécutive, avec une augmentation de 7 à 2 milliards 678 millions d 'euros pour l' ensemble de l 'année 2018, dont la plus forte a été enregistrée dans le secteur de l' habillement, avec une augmentation de 41 à 206 millions d 'euros, essentiellement grâce à la marque de mode nordique Peak Performance achetée par les premiers - oiseaux et le Groupe en juin dernier.

Sous le drapeau, il y a aussi la marque française de montagne en plein air Salomon, la marque américaine Wilson Equipement de tennis, la marque finlandaise de poignée de sport, SUUNTO, et ainsi de suite plus de 10 marques.

À la fin de l 'année dernière, Anchor a entamé des négociations d' acquisition avec la société mère des grands - oiseaux, le Groupe amer sports, qui prévoit d 'acheter la totalité des actions d' amer Sport en espèces à hauteur de 40 euros par actions, soit environ 37,1 milliards de yuan renminbi. Ce Plan d 'acquisition devrait être achevé au cours du trimestre de février de cette année.

Grâce à amer sports, il est à espérer qu 'il deviendra le troisième groupe mondial de fournitures sportives après Nike et Adidas.

Dans l 'avenir, les ancêtres pourront peut - être utiliser la sécurité pour développer le marché chinois, la disposition de plus de magasins.

Orolay: une marque nationale qui fait du rouge aux Etats - Unis

Récemment, aux États - Unis, il existe une marque nationale de duvet, orolay, pour la deuxième année consécutive, qui est devenue championne de vente de la catégorie amazonienne de duvet féminine.

Cette marque "inconnue" a lancé un duvet vert clair, d 'un prix de vente de 139,99 dollars (environ 939 yuan renminbi), qui est devenu le produit le plus vendu de l' Amazonie cet hiver - là et qui est désormais classé "Amazon" choice ", avec 6669 commentaires, plus de 80 évaluations portant le titre" the Amazon coat ".

Selon des informations publiées, orolay a été fondée à Jiaxing (Zhejiang) en 2006 et a commencé ses ventes en Amazonie en 2010, principalement vers les marchés d 'Amérique du Nord et d' Europe occidentale.

Les ventes devraient atteindre 30 à 40 millions de dollars des États - Unis (environ 200 à 260 millions de yuan renminbi) pour l 'ensemble de l' année 2019.

- Résumé

Les marques nationales et étrangères ont hâte de se disputer en Chine, la popularité des vêtements de luxe légers, en plus de l 'augmentation de la consommation, est plus important que la publicité par les vedettes et les médias sociaux.

Outre la nécessité de surmonter les difficultés de la saison des ventes, il faut augmenter constamment la gamme des produits pour répondre à la demande des consommateurs et diversifier les marchés.

En fait, beaucoup de marques sportives, voire fashion, ont toujours eu des produits en duvet, tels que le visage du Nord, Columbia, nike, Adidas, la boutique de vêtements, etc.

Il y a aussi la marque américaine de plein air woolrich, la marque américaine Patagonia, la marque italienne Tatras, la marque canadienne Moose Knuckles, etc.

D 'après les données publiées par la société d' études de marché htf mi, la taille du marché des vêtements en duvet est passée de 51 milliards 60 millions de dollars en 2013 à 84 milliards 440 millions de dollars en 2016, soit une croissance annuelle moyenne de 18,4%, qui devrait atteindre 208,5 milliards de dollars d 'ici à 2021.

Si le marché de l 'avenir est si vaste, il y aura certainement plus de marques de velours qui veulent entrer en Chine pour voler une tasse de soupe.

Auteur: Cai Yeon - yeon