En 2018, La Route Des Yeux De La Maison Des Vagues

Dans un marché de plus en plus concurrentiel et complexe pour les hommes, la diversification est devenue une direction importante pour les entreprises de vêtements d 'accroître leur part du marché, et dans l' émergence de la jeune génération de consommateurs, les entreprises de vêtements ont également creusé des points de croissance des bénéfices plus élevés grâce à la Création de nouveaux produits et à l 'innovation de marque.

Au cours de l 'année 2018, on a pu constater que de nombreuses marques d' hommes s' étaient pformées autour de thèmes tels que « le commerce de détail intelligent et chiffré, le retour à la propriété, l 'appropriation du marché de l' habillement des enfants, les opérations pfrontalières », tels que yagor, hailan House, Cabin, les actions de buisson, etc., qui souhaitaient prendre une place plus importante sur le marché de l 'habillement des hommes par de nouvelles voies.

En tant que représentant de la marque nationale des hommes, quelle est la voie de la pition en 2018?

En Chine, le portail de vêtements a été mis en place pour bien comprendre la sortie de la maison Lan dans le marché de l 'habillement au cours de l' année.

Disposition en ligne

Au début de janvier 2018, la maison des vagues a largué une grande bombe pfrontalière.

Le 29 janvier, hailan House a suspendu ses activités et annoncé dans la nuit son intention de céder 5% des actions de la société par voie d 'accord et de créer un fonds d' investissement industriel en association avec des investisseurs stratégiques.

Le 2 février, dans un communiqué publié tard dans la nuit, il a été annoncé que sealan House avait conclu une coopération stratégique avec tengxin, qui avait acquis 5,31% du capital de sealan House par l 'intermédiaire de sa filiale, pour un montant total de 2,5 milliards de yuan renminbi.

Le montant total de la paction finale est de 2,5 milliards de yuan.

Hailan House a mis l 'accent sur le développement du marché en ligne et la mise en place continue du marché en ligne, avec Ali, Jingdong et d' autres plates - formes électriques pour parvenir à la coopération dans la poursuite du trafic en ligne et de l 'appui technique, et d' ouvrir un plus large canal de vente.

Et le petit capital de tengxing, la maison des vagues peut obtenir le flux de la désintégration des microcommunications, le flux de la communication publique, qui est beaucoup plus important que dans le système de Taobao, peut à court terme offrir de grandes possibilités de développement à la maison des vagues, ce que la maison des vagues ne peut refuser.

À la fin du mois de février, hailan House a collaboré avec la plate - forme de commande en ligne de la plate - forme des États - Unis pour les ventes à l 'extérieur, a été incorporée dans le public, a ouvert la page de service de la maison des vagues, la distribution est assurée par la Mission des États - Unis.

La coopération stratégique entre la Mission des États - Unis et Sea Lane House vise à explorer de nouveaux modèles de distribution et de vente afin d 'améliorer considérablement l' efficacité des achats pour les consommateurs.

La plate - forme de vente à l 'extérieur de la maison de hailan a fourni une plus grande source de clients, de sorte qu' elle couvre une plus large gamme, tandis que la coopération entre les ventes à l 'étranger et les marques de vêtements de la Mission des États - Unis contribue également à l' exploration de nouveaux domaines.

Le 8 avril, hailan House a annoncé que la ville de microcommerce était entièrement nouvelle en ligne, mais aussi en ligne avec le petit programme de la maison de la mer Lan, qui couvre les vêtements, chemises, vêtements de toilette, t - shirts, vestes, pantalons, chaussures et accessoires.

Face à la concurrence croissante sur le marché de l 'habillement, sealan House a rapidement suivi l' évolution du marché afin de mettre au point un modèle de développement approprié en temps voulu.

Le marché en ligne est devenu l 'une des orientations de la maison des vagues à la recherche d' un nouveau point de croissance, après tout, de nombreux consommateurs ont maintenant opté pour le mode d 'achat en ligne, pratique et rapide, la maison des vagues, que ce soit la coopération pfrontalière ou les missions américaines en ligne de vente extérieure et de microentreprises, veulent mettre en place un modèle de développement axé sur les flux et ouvrir des voies plus larges de développement.

Expansionnisme

En dehors du marché en ligne, sealan House accorde également une grande importance à l 'expansion des marchés internationaux d' outre - mer.

Le 18 mai, à l 'extérieur du marché malaisien, hailan House a ouvert son premier magasin à suntec City Mall (Singapour) et, après avoir changé de style, n' a montré que le mot « Hla » blanc, conçu et principalement blanc.

Singapour est la deuxième ville de Sea Lane House à ouvrir des marchés en Asie du Sud - Est et l 'une des principales stratégies du Programme d' information à l 'étranger de la maison des vagues océaniques intitulé « enraciner l' Asie du Sud - Est, l 'Asie du Sud - Est, l' Asie du Sud - Est et le Pacifique radiologique, une perspective mondiale ».

Hailan House a indiqué que Singapour, principal centre de la « Route de la soie en mer », avait attiré de nombreuses marques étrangères de vêtements à la maturité du marché de la consommation et une grande sensibilité à la mode, tout en représentant un marché de haut de gamme en Asie du Sud - est pour la qualité de l 'industrie de l' habillement et de la mode.

Le 15 août, la maison des vagues a ouvert sa première boutique thaïlandaise à Central Plaza rama9, à Bangkok, et les marchés d 'outre - mer ont été restructurés pour prendre la prochaine ville.

La conception de magasins continue à suivre l 'image de Singapour, à l' abandon de l 'image jaune traditionnelle chinoise + anglaise et à l' adoption de la "Hla" blanche, l 'image de magasin semble plus jeune, plus simple et plus avancée.

En outre, le choix de la maison de hailan est guidé par le principe de la zone d 'or, de la boutique de diamants, principalement dans les magasins et les centres commerciaux, ce qui attire un plus grand nombre de jeunes col blancs au travail.

En novembre, hailan House a ouvert son premier magasin SC vivocity à Hô Chi Minh Ville, officiellement implanté sur le marché vietnamien.

En décembre, le pavillon de la maison des vagues a été inauguré dans le Centre - monde de l 'économat de Bangkok, en Thaïlande.

Au cours des trois prochaines années, hailan continuera d 'occuper une position stratégique à Singapour, en Malaisie et en Thaïlande, en avançant progressivement vers l' Asie du Sud - est en commençant par « Singapore mate » et en ouvrant de nouveaux marchés aux Philippines, en Indonésie et dans des pays développés tels que la Corée et le Japon, afin d 'atteindre son objectif stratégique qui est de sortir de l' Asie et de se diriger vers le monde.

Sealan House développe ses marchés d 'outre - mer, en commençant par les marchés de l' Asie du Sud - Est, principalement ceux de l 'Asie du Sud - Est, où la demande de consommation et l' environnement d 'exploitation sont très proches de la consommation de la Chine et de son rythme actuel de développement, ce qui lui permet de parvenir à un développement stable des marchés de l' Asie du Sud - Est.

En outre, dans le cadre de l 'expansion du marché international, la maison des planètes a élargi son rayon d' action, passant de la marque de la maison des planètes à la marque de la marée de la jeans à la marque de luxe léger, passant d 'une marque unique à une matrice Multi - marques, à l' extension multidimensionnelle des canaux du marché et à l 'expansion du nombre de sorties de la mer.

On sait que la maison des vagues possède actuellement 27 magasins à l 'étranger, ce qui a permis de franchir la première étape.

Sous la ligne de faiblesse?

Amélioration de l 'information

Au début du mois de juin, le quotidien Beijing a rapporté que la maison hailan avait été fermée au plus grand magasin de porte - drapeau de la région de Wang fujing, probablement en raison de la forte pression sur les loyers due à l 'absence de rapport entre les avantages de la publicité dans le monde des affaires et les bénéfices des magasins.

Sous l 'influence du marché en ligne, de nombreuses entreprises de vêtements par le biais de la fermeture des magasins pour réduire les coûts et les exportations.

À l 'heure actuelle, la maison de Lan met l' accent sur le marché en ligne, l 'expansion du marché en dessous de la ligne ralentit, tandis que la fermeture de Wang fujing pavillon boutique pourrait être une manifestation de la ligne d' affaiblissement de la maison de Lan, réorientée vers le marché intérieur.

Le 11 juillet, hailan House a publié un avis d 'émission publique d' obligations d 'entreprise convertibles, dans lequel elle a mobilisé 3 milliards de dollars pour des projets de modernisation de l' information dans la chaîne industrielle, de construction de parcs logistiques et de construction de bureaux de recherche - développement à Liège, afin d 'améliorer encore les capacités dans les domaines de l' informatique, de la logistique, de la recherche - développement, etc.

Avec l 'expansion et l' amélioration de la portée et de l 'efficacité des activités des consommateurs, la diffusion de l' information et la diffusion rapide de l 'information sur la mode, sea Lan House ne pourra tirer parti de nouvelles possibilités de développement que si elle s' adapte et innove constamment en fonction de l' évolution du marché, en s' appuyant sur les atouts de gestion des réseaux de commercialisation, des chaînes d 'approvisionnement et des marques et en tirant parti pour l' avenir des synergies entre les entreprises d 'électricité et les nouveaux détaillants.

En 2018, hailan House a continué de s' adapter à l 'amélioration du marché, s' est activement implantée dans les villes de première et de deuxième ligne et a intensifié ses efforts d' expansion dans les centres commerciaux et a continué d 'optimiser la configuration du réseau de magasins en vue d' intégrer de nouveaux détaillants.

Selon les données du rapport trimestriel de la maison, le montant des stocks s' élève à 7 milliards 734 millions de dollars.

La répartition du marché s' est rapprochée de la nouvelle génération de consommateurs, et l 'avenir de Sea Lan House continuera de consacrer plus d' attention à la question de la taille des stocks.

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