Direction De La Consommation: L 'Oie Canadienne Est Confrontée Au Cygne Noir, La Nouvelle Étoile Polaire De La Mode En Chine Pourquoi?

L 'oie canadienne rencontre le cygne noir

L 'hiver dernier, l' oie canadienne, qui a brûlé en Chine pendant un an, a enfin connu son cygne noir, dont l 'ouverture a été reportée indéfiniment à trois lits de tunnel.

Le même jour, le 6 décembre, le cours des oies canadiennes a chuté de 8,44% et, au cours de la semaine qui a suivi, il y a eu une chute de près de 20% en plongée rare.

Depuis décembre, le mot « Canada » est devenu le plus grand cygne noir après que Hua a été arrêté par la police canadienne en tant que Contrôleur en chef.

Domino s' est effondré et les entreprises des Caraïbes se sont mises en danger.

Selon les médias canadiens, de nombreuses entreprises commencent à craindre un impact sur la coopération économique et commerciale avec la Chine.

Il y a six mois, l 'oie canadienne a annoncé son admission en Chine, la configuration du marché chinois.

Aujourd 'hui, il ne fait aucun doute que c' est la première fois qu 'une oie canadienne chante sur le marché chinois.

Après une chute brutale des communiqués de presse, il y a un grand V blog qui pense que les prix sont tombés et que l 'on a l' intention de commencer, de sorte que la "chute brutale" est le cours des actions.

L 'autre fait l' achat de l 'oie canadienne pour la première fois envoyer les nouvelles aux consommateurs afin de leur rappeler de ne pas être induit en erreur par les nouvelles et de préserver la marque.

Alors que l 'oie canadienne est dans le pétrin, la controverse de l' autre côté de la terre n 'est jamais terminée.

En novembre, des membres de l 'Association pour la protection des animaux ont lancé une propagande devant l' armurerie de Vancouver, accusant l 'oie canadienne d' avoir enlevé la fourrure de loup - garou avec brutalité et d 'avoir lancé un boycott qui n' avait jamais été absent de son premier bataillon.

Une autre fille qui vit au Canada depuis tout petit vient de publier un blog intitulé: Toronto = Canada \ \ tremplin \ \ Goose \ \ Tuna \ \ sac \ \ ugg bottes, j 'en ai marre! Elle déteste l' hiver canadien avec un costume en oie canadienne.

Comme un vase en verre soufflé dans un feu d 'artifice, les questions développées à partir de l' oie canadienne signifient que ce n 'est plus seulement une marque de velours et que tout ce qui y est associé devient de nouveaux hôtes de la mode et de la culture populaire.

Ce n 'est pas le « réchauffement climatique », comme l' a dit Arthur zackievich, Vice - rédacteur en chef du quotidien Women 's Daily, « la mode vaut mieux que le temps ».

Mais créer une "culture de la mode" n 'est pas aussi simple.

La nouvelle étoile de la mode qui vient des pôles

L 'oie canadienne est devenue la favorite de la Chine - été il y a environ deux ans, et peut - être grâce à Marwan.

Rien qu 'en 2017, Marwan portait cette marque en au moins deux occasions importantes - en janvier 2017, lors de sa rencontre avec le Président des États - Unis Trump, Marwan portait un velours de marque « Canadian Goose » en couleur d' encre, et en décembre, lors de l 'Assemblée mondiale de l' Internet de Wuzhen, Marwan s' est de nouveau habillé en duvet.

En particulier, lors de la deuxième interview, Marwan a été interrogé par les médias sur le fait qu 'il s' agissait d' un vêtement de velours féminin.

Le contenu de ce reportage a immédiatement suscité un énorme débat sur Internet, et on se demande quel est le sacro - Saint qui permet à Marwan de porter une robe en velours féminine.

Avec les fouilles approfondies, les pluies d 'hiver, la mise à jour de la forêt, Zheng Shuang, ainsi qu' une photographie d 'un supermodel de wimi traversant le même vêtement de velours ont été rassemblées avec tous les nombres - l' oie canadienne a brûlé.

Ce vêtement en velours, d 'une valeur moyenne de plus de 900 dollars, occupe les rues chinoises à la vitesse la plus rapide.

En juin 2018, l 'oie canadienne a annoncé son plan d' expansion de la région de la Grande Chine, y compris l 'établissement d' un quartier général régional à Shanghai, l 'ouverture de deux magasins phares à Beijing et à Hong Kong, à trois lits Tun et à l' IFC, à l 'automne 2018, et le lancement d' une entreprise d 'électricité en coopération avec Skynet.

Le 12 septembre de cette année, l 'oie canadienne est montée dans le ciel.

Moins d 'un mois plus tard, le magasin de Hong Kong a ouvert.

Le 7 novembre, le magasin pop - up flash à trois lits de Beijing a également ouvert, vendant divers types de produits d 'oie canadienne.

La nouvelle la plus récente est que dans quelques mois, le pavillon sera également ouvert.

Dani Reiss, actuellement Directeur général et Directeur général de l 'oie canadienne, a déclaré que la Chine, le plus grand marché de luxe du monde, continue d' avoir une grande marge de développement sur le marché chinois.

Le Directeur général de l 'oie du Canada a raison.

Selon un rapport publié par Byrne Consulting, les ventes de produits de luxe en Chine ont atteint 142 milliards de yuan en 2017, soit environ 22 milliards 70 millions de dollars, soit une augmentation d 'environ 20% par rapport à 2016.

Selon plusieurs articles de luxe, la Chine est la région où la croissance est la plus forte, et le taux de croissance a considérablement augmenté par rapport aux deux dernières années.

En fait, depuis le début, l 'oie canadienne n' est pas une marque populaire de vêtements.

Pendant longtemps, l 'oie canadienne n' était pas une popularité, mais une nécessité.

Les scientifiques de l 'Antarctique macmurdo et le premier Canadien à monter sur le mont Everest, Laurie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

Dans les années 90, l 'oie canadienne a tenté de promouvoir sa marque en fournissant des vêtements aux acteurs du cinéma et de la vidéo, par exemple, à l' époque où des groupes de théâtre tournés dans des régions très froides recevaient un manteau gratuit pour l 'oie canadienne.

Gabrielle 131 sui, une actrice noire américaine qui a joué un film comme Star Trek, Jedi Warrior 2, a rappelé: « depuis 1996, j 'ai travaillé dans l' industrie cinématographique, la plupart des oies canadiennes ont été présentes autour de moi pendant l 'hiver, et je n' ai jamais été sur une scène de tournage sans veste d 'oie canadienne ».

Aux alentours de 2003, l 'oie canadienne est devenue un grand groupe de production dans la région du froid rigoureux.

Parce que le costume est trop mince, l 'oie canadienne a également fait un vêtement en velours qui a jusqu' à la cheville pour l 'actrice qui jouait alors la magie dans X - Men 2 - un des produits les plus vendus.

L 'effet de la célébrité a connu un succès remarquable - en 2012, la marque a gagné 40 fois plus qu' il y a 11 ans.

L 'endossement de l' idole Star, qui permet à l 'oie canadienne de trouver rapidement un grand nombre de Fans fidèles, de la petite population au grand public, pour guider le public, cette marque de 900 dollars est en train d' ajuster progressivement son positionnement et de passer d 'un costume fonctionnel de protection contre Le froid à un article de mode, ce qui est plus de communication populaire.

Sur la base d 'un nouveau positionnement, les oies canadiennes ne se contentent plus de tenir le ciel et la terre de Toronto.

À l 'heure actuelle, l' oie canadienne est entrée dans 36 pays et régions, principalement en ligne de vente.

En 2016, l 'oie canadienne est entrée à New York, puis a rapidement pris racine dans l' est et le Centre - ouest des États - Unis.

En outre, le vent d 'oie souffle en Asie.

Le Japon et la Corée, qui ont toujours été en première ligne de l 'esthétique, ont connu la croissance la plus rapide, tandis que la paire de dix et un a récemment testé l' acceptation de l 'oie canadienne en Chine - plus d' une heure, ses ventes de porte - drapeau ont chuté de 10 millions.

Afin de répondre aux besoins des consommateurs dans plus de régions, la société a commencé à améliorer les produits, a introduit des styles relativement légers, plus beaux et plus raffinés que par le passé.

Il n 'existait que 20 modèles, et ce nombre est maintenant porté à 200.

Il y a quelques mois, la société aurait embauché un nouveau Contrôleur en chef auprès du détaillant de chaussures de haut de gamme Jay yangjay (Jimmy treask 10choo).

D 'une part, la mondialisation s' accélère et, d' autre part, l 'oie canadienne s' occupe activement des marchés de capitaux.

En 2013, le Directeur général de la société a vendu la plupart de ses actions au capital de Berne, ce qui lui a permis d 'agrandir ses installations de fabrication à Winnipeg et à Toronto.

Quatre ans plus tard, en mars 2017, l 'oie canadienne a accédé simultanément à la Bourse de New York (NYSE) et à la Bourse de Toronto (TSE).

Canadian oie from China

Avec l 'arrivée du chat en septembre, l' oie canadienne en Chine depuis moins de six mois, a commencé à faire face à de graves difficultés.

Selon ses derniers rapports financiers, le Groupe a enregistré une perte de 18,7 millions de dollars, soit environ 130 millions de yuan renminbi, dans le cadre de son programme d 'expansion internationale.

Rien qu 'au cours du dernier trimestre, l' oie canadienne a traité 30 000 fausses annonces en ligne et a fermé 1,700 sites de contrefaçon.

Son Directeur général, Dani 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Le Service des frontières a également découvert de fausses cargaisons d 'oies canadiennes en Allemagne et en France, y compris 55 000 badges, tous originaires d' Asie.

L 'oie canadienne ne peut que se contenter de dire: « par la fausse marchandise, on connaît la marque ».

Les "oies" qui parcourent les rues chinoises ne viennent pas toutes du Canada.

Selon l 'oie canadienne, leurs produits sont "100% fabriqués au Canada", c' est - à - dire que, sauf les gants et d 'autres pièces détachées en Chine, il existe des concessionnaires officiels, les produits sur le marché portant le drapeau "original, queue, usine de vente directe" peuvent être considérés comme des "marchandises de montagne".

Même sans comparer soigneusement les étiquettes et les travaux, il suffit de voir le prix de vente pour distinguer l 'authenticité visuellement: l' oie canadienne fixe environ 900 dollars, correspond environ 6 000 yuan renminbi, rencontre le prix du marché noir de cinquième classe, au moins 5 000 yuan, de sorte que le produit vendu sur Le marché intérieur est une contrefaçon de plus de 1 000 yuan.

Chaque hiver, l 'oie canadienne fait l' objet d 'un braquage par les consommateurs chinois.

La situation des années précédentes était encore plus folle qu 'aujourd' hui, et selon les informations publiées par Data iceberg en février 2017, la recherche de "l 'oie canadienne" sur le micro - blog reviendrait à 7013000 $.

En revanche, la célèbre marque de velours, moncler, et ses traductions chinoises, munchou, moncler et favorites, sont inférieures à 2000 données de recherche, tandis que Boston a été cité à environ 800 \ \ 13 \ \ 10 \ \ 2.

Sur les 70 000 microblogs qui contiennent des caractères gras canadiens, environ 31 000 sont originaux, dont 23 000, soit 73,6%, contiennent des mots clefs tels que les achats, les micromagasins et les boutiques Taobao.

Si l 'on classait ces 23 000 microblogs par zone géographique, on en dénombrerait environ 3 000 au Canada, 1 500 aux États - Unis, 400 à Hangzhou, 300 à Putian et 200 à Wenzhou.

Sur le marché chinois, les principales sources d 'oie canadienne sont Putian, Fujian, célèbre usine de montagnards en Chine, et Jiaxing, le lac Pinghu.

Une usine locale de confection de duvet de Pinghu a indiqué à la société financière et économique ai que cette année, l 'usine de Pinghu "Canadian oie" a reçu beaucoup d' unités et que ses propres usines ont produit "en général 2000 pièces, le coût unitaire est inférieur à 300 yuan, plus 400 col Maori".

Interrogé sur la texture du col maori, le patron de l 'usine a souri: « Il n' y a pas de poils de loup? Ce sont tous des poils de chien ».

Par rapport à Pinghu, la production de Putian usine "Canadian oie" est plus "fine".

Par exemple, Putian produira des vêtements en peluche de loup - garou, par rapport aux mêmes poils, des vêtements en peluche de loup - garou à un coût de 100 yuan.

Sur cette base, il y a une différence de prix d 'environ 300 yuan entre les « crédits réservés à des fins spéciales » et les « crédits généraux ».

La prolifération de fausses marchandises a attiré l 'attention des oies canadiennes.

Le porte - parole de l 'oie canadienne a indiqué qu' un grand nombre de fausses marchandises canadiennes Goose 13 sont vendues sur divers marchés, en particulier en Asie, et a demandé aux consommateurs de consulter dès que possible le Guide sur le site officiel du Canada Goose pour identifier les marchandises fausses afin de prévenir l 'achat de fausses marchandises.

Ce guide indique les méthodes d 'identification des marchandises authentiques, telles que les étiquettes pour les produits faux et de mauvaise qualité, qui sont souvent grossières et de couleur différente de celles des articles authentiques.

Des erreurs apparaissent parfois sur les cartes internes des marques d 'oie canadiennes, ainsi que sur les étiquettes « Canada » et « Arctic ».

Mais pour certains jeunes gens, ils ne semblent pas vraiment vouloir acheter des oies canadiennes à un prix élevé, ils ont besoin d 'un manteau de protection contre le froid et qui a l' air assez chic - peu importe si c 'est une oie canadienne ou une oie chinoise.

Chen Xi, 24 ans, est propriétaire de l 'une des oies canadiennes, bien qu' elle ne soit pas certaine à 100% que ses vêtements viennent du Canada.

Chen Xi déteste l 'hiver.

Il y a un mois, elle a commencé à étudier des vêtements en duvet, la production nationale a regardé un grand cercle, et a également recherché des informations que la Confédération des marques de luxe pourrait souhaiter (moncler) et a finalement décidé d 'acheter une oie canadienne (Canada \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\

Elle a économisé près de la moitié de son argent par rapport au prix du chat céleste.

Heureusement, Chan Xi a reçu la marchandise avant le grand réchauffement.

"Très bien, vraiment chaud."

L 'après - midi du jour où Chen Xi a reçu la marchandise, elle a fait un tour sur le marché des légumes en dehors du quartier, sauf qu' elle avait les jambes froides.

Est - ce vraiment important de faire semblant, le chauffage est vrai?

L 'autre fille s' en est prise à l' une, mais elle n 'a dépensé que 500 yuan, ce qui est certainement un imitateur, mais même un imitateur, elle se sent "chaud".

Même s' il n 'y a pas de forteresse, les oies canadiennes ne produisent que très peu et les pénuries sont fréquentes, ce qui n' est pas tout à fait bon pour les marques populaires.

Il y a un mois, lors d 'une conférence téléphonique du deuxième trimestre de l' année fiscale 2019, des investisseurs ont soulevé la question des stocks.

Pire encore, les oies canadiennes ne font pratiquement pas de promotion, les gouttes d 'oie canadiennes ne sont jamais complètes sur le réseau social.

À l 'heure actuelle, l' oie canadienne possède six usines de production vestimentaire au Canada. Dès le début de l 'année, l' oie canadienne a annoncé qu 'elle élargissait encore sa capacité de production face au marché mondial en créant de nouvelles lignes de production et en augmentant le nombre d' employés.

La curiosité de la mode tient au fait que la rareté de l 'oie canadienne contribue dans une certaine mesure à sa popularité: le manque d' oie fait que les clients préfèrent ce produit.

Les oies canadiennes, dont les prix diminuent peu, augmentent de 10 à 17% par an.

A l 'approche de l' hiver et de l 'automne, les gens se précipitaient pour acheter une veste assez froide, car ils savaient qu' il était temps.

Peu à peu, l 'achat d' un vêtement d 'hiver pour 1000 dollars n' est pas plus déraisonnable que l 'achat d' un iPhone 131 Springs 10x.

Le dilemme de la mode

La mode Avance vite et marche vite.

La chaleur de l 'oie canadienne s' est affaiblie par rapport à l' année dernière.

Dans un autocollant de la région de Pékin, quelqu 'un a dit: "C' est vrai, c 'est faux, c' est vrai, je ne veux pas acheter.

".

La cargaison de célèbres est restée instantanément au cours des années précédentes, les stars portaient des photos d 'oie canadienne l' année dernière, et Marvin a également saisi cette oie canadienne dans son placard après deux fois d 'opinion.

Jusqu 'à ce que l' oie canadienne devienne réellement un symbole, le déclin de la chaleur était presque prévisible: dans la plupart des régions de Chine, à l 'exception du Nord - Est, il n' y aurait pas moins de 20 degrés en hiver, une oie canadienne d 'un prix de vente de 900 dollars pourrait facilement être remplacée par un vêtement de velours plus abordable.

Néanmoins, l 'expansion internationale de l' oie canadienne a été récompensée.

Le 10 décembre, heure de l 'est des États - Unis, l' oie canadienne a clôturé la vente pour 55,95 dollars, soit près de quatre fois plus qu 'au moment de son entrée en bourse.

Le problème de l 'oie canadienne a été mis en évidence dès le début de son entrée en bourse.

Deux jours après la mise en bourse de l 'oie canadienne en 2017, la hausse n' a pas atteint 20% en raison de la performance générale de ses actions à la date de la première paction, ce qui correspond à un taux élevé de rentabilité et à des différends extérieurs.

Le site Web de l 'hebdomadaire Baron publie des analyses qui font état d' un produit unique, d 'une faible viabilité et de risques pour l' avenir.

L 'article de l' hebdomadaire Baron cite les commentaires de Faye Landes, cofondateur de la société de conseil en commerce et de détail de New York future 13 \ \ \ 10 Ventures, selon lesquels l 'évaluation des oies canadiennes est liée à leur rareté, tout en faisant observer que la question de savoir comment des oies canadiennes bien préparées peuvent s' habiller pendant 10 ans, comment les consommateurs peuvent acheter à haute fréquence et comment la croissance du Groupe peuvent soutenir les cours actuels est à prendre en considération.

Pour les canada goose \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'article cite également une société de détail similaire, dex Outdoor.

Dex est à l 'extérieur de la marque de bottes de neige UGG, en raison de la forte dépendance du produit à l' égard de la saison, la marque unique, en 2017, ugg \ \ 13 \ \ 10 couteaux représentant 93% du Groupe.

Au début de cette année - là, les trois années de cotation en bourse à l 'extérieur du Texas ont pratiquement décalé par rapport à 2014.

Selon Baron hebdomadaire, la mode ne dure pas longtemps et l 'oie canadienne risque de se retrouver dans la même situation que l' ugg.

Entreprises chinoises en cours

La recherche de vêtements fonctionnels n 'a jamais cessé.

De nouveaux progrès ont été enregistrés en septembre dernier lorsque le Consortium chinois, dirigé par anzou sports, a annoncé son intention d 'acquérir la société finlandaise d' articles de sport amaphen sports (amer sports \ \ 1333a.10a Corporation).

Ce matin, j 'ai publié un document important, très excité.

C 'est la décision la plus importante que j' ai prise depuis le début jusqu 'à aujourd' hui.

Si le processus de paction finale est achevé, le Consortium acquerra toutes les actions du Groupe amaphen. »

Amaphen est la société mère des ancêtres de la marque sportive célèbre.

Au cours des dernières décennies, cette société finlandaise a continué de se développer dans le secteur des sports.

Selon des informations publiques, les amateurs possèdent des marques telles que Wilson, Salomon, Louisville \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Selon l 'Agence pemberg, la valeur totale de cette paction s' élevait à 4 milliards 460 millions d' euros, soit environ 37,1 milliards de yuan renminbi.

Si la paction est conclue, ce sera la plus grande fusion - acquisition de l 'industrie chinoise de l' habillement.

Après la crise de 2011, la paix est enfin revenue à la croissance en 2014.

En 2015, Ding Zhijiang a décidé de se reconvertir et d 'officialiser la stratégie du groupe "Multi - marques".

À l 'heure actuelle, les marques sous le drapeau de la sécurité comprennent anzou, les enfants, Fila, Fila \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

De haut de gamme des loisirs à la marche urbaine, ainsi que dans le domaine de l 'extérieur, a achevé la mise en place d' une multi - marque matrice.

Sur l 'ensemble du marché mondial des articles de sport, il est devenu le troisième géant après Nike et Adidas.

La valeur du marché du sport est déjà proche de 100 milliards de yuan, alors que Li Ning n 'a pas encore atteint 20 milliards de yuan, et pas encore 10 milliards de dollars.

L 'acquisition de la société mère des grands - oiseaux est également motivée par la nécessité de mettre en place une multi - marque, multi - produits au niveau de la ligne.

Un autre grand frère, Li Ning, a commencé à explorer la mode et la mode à partir de 2018, après une pition ratée.

Au début de cette année, Li Ning a présenté la semaine de la mode d 'automne et d' hiver à New York en 2018.

Après cela, en juin 2018, le costume de sport imprimé en chinois "Li Ning de Chine" s' est révélé pendant la semaine du printemps et de l 'été 2019 à Paris par des hommes de mode.

Dans la semaine de la mode, Li Ning a augmenté de 6 milliards de dollars de Hong Kong en un mois.

Et Li Ning n 'a pas vraiment changé de position pour sa propre marque.

Lors d 'une interview précédente avec la société financière et économique ai, Li Ning a déclaré: « Li Ning se concentre toujours sur le domaine des sports professionnels, nous ne sommes pas de la marée noire ».

Mais, selon le responsable, il serait également bon d 'intégrer la profession et la tendance aux besoins du public.

En 2009, par exemple, Wang Lihong a prononcé un discours spécial sur les hommes de Boston, la plupart des photos publicitaires sont des vêtements de mode printemps et d 'automne.

Si l 'on cherche sur Internet le porte - parole de la veste de Boston, la plupart des photos qui sautent sont des "adultes".

D 'un certain point de vue, Boston aurait peut - être préféré que son vêtement de velours soit considéré comme un membre de sa famille.

Auparavant, lors d 'une interview avec la société financière et économique ai, la partie Boston a déclaré que la mise à niveau du style en duvet s' était poursuivie ces dernières années dans l' espoir de gagner le cœur des jeunes consommateurs en améliorant le style de conception et la monotonie.

Ils ont également fait venir l 'équipe de conception coréenne dans l' espoir de changer l 'image de l' ancien costume de velours.

À l 'heure actuelle, sous le drapeau de Boston, il y a des marques de Boston, de neige et de glace, et ainsi de suite, le prix de la marque de Boston se situe entre 1000 et 3000 Yuan, alors que les prix actuels de neige et de glace sont inférieurs à 1000 yuan.

Canada \ \ 13 \ \ 10 Goose l 'a remarqué.

Ses produits ont été élargis de vêtements d 'hiver épais à des vêtements plus légers au printemps et à l' automne, positionnés comme "trois saisons de la mode marque", l 'expansion de la gamme de produits peut être vendue à un pays plus chaud en hiver que le Canada.

Dans le même temps, le Canada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Mais l 'élargissement du positionnement est aussi controversé.

Selon CNN fortune Channel, Canada Goose exploite un marché fortement surpeuplé et fragmenté, alors que moncler \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\