Inventaire Des Marques Nationales De Vêtements Célèbres "En Mer" Route: Quelles Sont Les Incertitudes?

Aujourd 'hui, de plus en plus de marques locales sortent progressivement du pays.

Y compris Pike, 361º, Li Ning, Jiangnan tissu, et d 'autres marques de vêtements de sport tôt mis sur le marché d' outre - mer.

Cette année, Li Ning et les oiseaux de la paix d 'une vague de l' État a envahi la Chine et à l 'étranger dans le nord et le Sud, afin de donner à la marque nationale à entrer dans l' armée et à l 'étranger pour renforcer la confiance.

En fait, de l 'année dernière à cette année, y compris la maison des vagues, samma, mjstyle, posden et d' autres marques nationales de vêtements ont été dynamiques sur le marché étranger, ouvert en mer.

En même temps, l 'oiseau de la paix a mis à l' ordre du jour sa sortie de la mer.

Pour cette raison, notre site Web dresse un inventaire de certaines marques sportives célèbres sur la route de la "sortie" pour connaître leur expansion à l 'étranger.

Mjstyle shop

Japan Chiba County yongwang Mu Zhang Xindu Heart

Ouverture: 28 juin 2018

Le 28 juin, la première entreprise japonaise, mjstyle, s' est ouverte dans l 'un des principaux portails nationaux du Japon, Zhang Wang Mu Xindu Comté de Chiba.

À l 'avenir, mjstyle s' appuiera sur les relations d' amitié et de coopération à long terme établies avec yongwang Corporation, le grand groupe de détaillants pnationaux du Japon, au cœur de ce magasin, qui est irradié dans toutes les régions du Japon.

Dans les années à venir, mjstyle prévoit d 'ouvrir des magasins aux Philippines, au Japon, en Malaisie et à Singapour pour accélérer l' expansion de la mondialisation.

Au cours du premier semestre, le nouveau magasin mjstyle se trouve principalement dans la région de l 'est de la Chine.

La deuxième région est la région nord de la Chine, située dans le Hebei, Tianjin, Shanxi et d 'autres régions.

Dans le sud de la Chine, six nouveaux magasins sont situés dans la province de Guangdong, à Shenzhen Shenzhen Shenzhen, Yangjiang Donghui City, et d 'autres centres commerciaux.

Les nouveaux magasins restants sont situés dans le nord - Ouest, la Chine centrale, le Sud - Ouest et le nord - Est, trois, deux, un magasin.

D 'après la répartition urbaine, mjstyle n' a ouvert que quatre nouveaux magasins dans une ville de première ligne au cours du premier semestre, soit 11%, dont un à Shanghai, un à Guangzhou et deux à Shenzhen.

En raison de l 'environnement du marché et de la saturation relative de l' industrie de la mode dans les villes de première ligne développées, les marques de mode rapide, y compris mjstyle, sont relativement prudentes dans l 'expansion de la région.

Boston London

18 South Morton Street, Londres, Angleterre

Ouverture: septembre 2018

Après un an et demi de disparition, Boston a annoncé la réouverture du magasin de navires de croisière londonien en septembre de cette année.

Dans le même temps, le Président et Directeur général du Conseil d 'administration de Boston a déclaré que le Groupe de 2018 reformulerait la principale marque « posden », l' industrie du duvet, éliminant les activités non - duveteuses telles que l 'habillement, le domicile et les vêtements pour enfants, et fermait 70 à 80% des magasins à but non lucratif au cours des trois prochaines années.

En 2012, Boston a ouvert sa première boutique dans le district de Mayfair, au centre de Londres, le premier de sa configuration à l 'étranger.

Cependant, en février 2017, sous l 'influence de l' incertitude britannique de l 'Europe de l' est, Boston a fermé le seul magasin britannique et le seul réseau public, marquant ainsi l 'échec du projet d' expansion à l 'étranger de ce groupe de velours qui, autrefois, avait dominé la Chine.

Sur les marchés d 'outre - mer, la principale marque de Boston par le biais de la mise à niveau de la marque, avec le noyau de badminton d' affaires pour améliorer la notoriété de la marque.

Au cours de l 'année écoulée, posden a remplacé les marques de produits qui avaient été utilisées pendant de nombreuses années, et les nouvelles marques conservent et mettent en relief les schémas d' ailes existants, mais ont élargi le nom anglais pour rendre la conception globale plus moderne, plus simple, plus claire et plus internationalisée.

Le Groupe dit que le changement de marque est un pas important dans la reconfiguration.

Hailan House

Lieu: suntec City Mall

Ouverture: 18 mai 2018

Le 18 mai, la maison des vagues, d 'une superficie de 350 mètres carrés, a ouvert son premier magasin à Singapour à suntec City.

Le magasin de conception générale de style simple, choisissez le Département blanc comme couleur principale, complété par le noir et le gris.

En outre, le texte chinois + l 'image jaune de l' anglais ne sont affichés qu 'en blanc.

Cela a également permis d 'accélérer l' expansion des marchés d 'outre - mer en tant que marque nationale chinoise Hla.

En fait, en juillet dernier, la maison hellan a ouvert son premier magasin à l 'étranger à Kuala Lumpur, en Malaisie, où elle avait neuf magasins en moins d' un an.

Cette année, sea Lane House est non seulement à Singapour, mais aussi sur le marché thaïlandais.

Au cours des trois prochaines années, il continuera d 'attaquer des zones urbaines à Singapour, en Malaisie et en Thaïlande, et d' atteindre progressivement ses objectifs stratégiques, à commencer par « Singapore mate », en Asie du Sud - Est et en Asie.

En 2017, la maison hailan a ouvert 1 054 nouveaux magasins et fermé 505 magasins, soit une augmentation nette de 549; à la fin de décembre 2017, elle comptait 5 792 magasins répartis dans 31 provinces (régions autonomes, municipalités relevant directement de l 'autorité centrale) et desservait plus de 80% des districts et municipalités.

Parmi eux, "maison des vagues" marque 4503, "l 'amour du lapin" marque 1050, 239 autres marques.

Senma Overseas shop

Riyad Park Shopping Centre

Ouverture: 9 août 2018

Dans l 'après - midi du 9 août, la première boutique offshore de samma a été inaugurée au centre commercial du parc de Riyad, la capitale saoudienne, ce qui a marqué l' entrée officielle de Sama sur les marchés d 'outre - mer.

Au début de l 'année, samma a créé une équipe de projets opérationnels à l' étranger qui a réussi à développer le marché saoudien grâce à l 'intégration des ressources, à la rationalisation et à l' amélioration des processus commerciaux, à l 'établissement de communications extérieures, à la coopération commerciale avec l' étranger et à l 'appui de plusieurs marques et systèmes.

À l 'heure actuelle, la marque samma et M. A. Alaabdulkarim & Co.

À un stade ultérieur, samma développera également certains pays du Moyen - Orient, d 'Asie centrale et d' Asie du Sud - Est, en cherchant à établir des relations de coopération avec des détaillants et des grossistes locaux de qualité, afin d 'améliorer progressivement l' influence internationale de la marque, la voix internationale de la marque, la force.

Jiangnan blouse

Choix: Japon, Royaume - Uni, États - Unis, Italie, Canada, etc.

Fondée en 1994 à Hangzhou, Jiangnan tissu sous le drapeau comprend actuellement huit marques: jnby, croquis (croquis), jnby par jnby, less, pomme de terre \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Selon les résultats de la première moitié de l 'année fiscale 2018 publiés par Jiangnan à la fin de décembre de l' année dernière, les ventes de tissus de Jiangnan ont augmenté de 26,22% à 1 milliard 654 millions de yuan, les ventes au détail ont augmenté de 10,3% et les bénéfices bruts de 22,75% à 1 milliard 35 millions de yuan.

Les bénéfices nets ont augmenté de 36,83 à 312 millions de yuan renminbi et, après déduction des dépenses d 'environ 15,7 millions de yuan engagées pour des projets non comparables au milieu de l' année fiscale précédente, les bénéfices nets corrigés ont enregistré une augmentation de plus de 243 millions de yuan.

Jiangnan tissu est entré sur le marché international depuis 2004 et, à la fin de l 'année dernière, il y avait 1 768 magasins indépendants dans 18 pays et régions du monde, dont 80 à l' étranger.

On sait qu 'en 2018, Jiangnan tissu ouvrira entre 200 et 250 magasins de détail, situés pour la plupart dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' intérieur, et Hong Kong deviendra l 'un des marchés prioritaires pour le développement futur du Groupe.

Sport

Choix de l 'adresse: Phila shop, Singapore (y compris l' Independent filakids)

Le 14 août, anzou (02020.Hk) a publié les résultats à mi - parcours de 2018, indiquant que les bénéfices du Groupe ont atteint 105 milliards 550 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 44,1%; que les actionnaires devraient augmenter de 34% à 1 milliard 940 millions de yuan; et que les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 41,7% à 2 milliards 689 millions de yuan, soit une augmentation de 41,7%.

En outre, le maori a atteint 5 milliards 726 millions de yuan, soit une augmentation de 54,6% par rapport à l 'année précédente, et le taux d' intérêt brut a augmenté de 3,7 à 54,3%.

Selon la situation actuelle, la performance de l 'année 2018 devrait avoir un impact sur 20 milliards de yuan, est devenu la première marque chinoise de marketing à ce niveau.

La plupart des magasins fonctionnent encore sous forme de boutiques de rue, tandis que les grands centres commerciaux et les grands magasins sont agrandis, et il est prévu de remplacer les boutiques de petite taille et moins rentables par des boutiques de meilleure qualité plus grandes et plus attrayantes.

Au cours du premier semestre de cette année, le Groupe anzao a ouvert 334 nouveaux magasins, et à la fin de la période considérée, il y avait 9 650 magasins dans tout le pays, soit une augmentation nette de 183 magasins par rapport à la même période de l 'année précédente.

Il y avait 1 248 magasins Fila, 85 magasins descente, 189 magasins kolon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Selon les prévisions, d 'ici à la fin de 2018, le nombre total de boutiques de pédiatrie installées dans l' intérieur du pays, y compris les boutiques indépendantes pour enfants, atteindra 9 700 à 9 800.

À l 'intérieur du pays, à Hong Kong, à Macao et à Singapour, le nombre total de magasins de Fila (y compris les magasins indépendants de filakids) atteindra 1 300 à 1 400.

Descente marque va pénétrer dans une ville de deuxième ligne, l 'accent étant mis sur l' ouverture de magasins dans le secteur.

À la fin de 2018, le nombre de magasins de descente devrait atteindre 100 à 110 dans l 'intérieur du pays, de 60 à 70 à kingkow, de 190 à 200 à sprandi et de 200 à 210 à kolon \ \ 13 \ \ sport.

À l 'heure actuelle, les magasins de Fila sont concentrés dans les villes chinoises de première et de deuxième ligne et seront ouverts à l' avenir à Hong Kong, Macao et Singapour.

Li Ning

États - Unis, Espagne, Pologne, Grèce, France, etc.

Dans la soirée du 13 août, Li Ning (02331.Hk) a publié un bulletin de résultats à mi - parcours portant sur une période de six mois se terminant le 30 juin 2018, avec une augmentation des recettes d 'environ 17,9 à 4 713 millions de yuan; une augmentation de 42 à 269 millions de yuan pour Les détenteurs d' intérêts; une augmentation du taux d 'intérêt net de 4,7 à 5,7%; et une augmentation de l' efficacité opérationnelle malgré les nouvelles initiatives.

Au cours du premier semestre de l 'année, Li Ning marque à deux reprises par le biais de la semaine internationale de la mode de montrer la force du produit, a remporté les réactions et la réputation.

Il y a des commentaires des internautes, depuis quelque temps, Li Ning produits ont changé "vieux" style traditionnel, tendance à la mode et la tendance.

Li Ning, pour sa part, a déclaré avec fierté que la société a essayé de promouvoir différents marchés, a participé à New York et à la semaine de la mode de Paris, a augmenté les dépenses de promotion du réseau et a obtenu de bons résultats sociaux, ce qui a encore renforcé l 'influence des marques aux yeux des consommateurs et des marques nationales sur les activités internationales.

Li Ning a toujours été déployé en ce qui concerne l 'accès aux ressources à l' étranger et le fonctionnement des marques à l 'étranger, mais pas par rapport à d' autres entreprises du même type, l 'avantage apparent.

Toutefois, en ce qui concerne l 'entrée sur les marchés d' outre - mer, y compris l 'ouverture de succursales à l' étranger, de succursales et même de centres de recherche - développement, Li Ning a effectivement pris la tête de ses collègues.

Selon les informations disponibles, Li Ning a commencé à entrer sur les marchés européens et américains depuis 2000, notamment aux États - Unis, en Espagne, en Pologne, en Grèce et en France.

Mais les résultats ne sont pas satisfaisants.

Selon les données disponibles, les recettes provenant des marchés internationaux se sont élevées à environ 73 640 000 yuan au cours du premier semestre de 2018, contre 91 468 000 dollars au cours de la même période l 'année précédente, soit une baisse d' environ 19,5%.

Au premier semestre de 2018, par exemple, Li Ning a reçu environ 2 milliards 570 millions de yuan du Nord et 2 milliards 69 millions de yuan du Sud du marché chinois, soit 54,5% et 43,9% respectivement, soit un total de 98,4%, alors que les recettes provenant des marchés internationaux ne représentaient que 1,6% du total, ce qui est quasiment négligeable.

361degrés.

Choix: Brésil, États - Unis, Europe, Indonésie, etc.

Au 31 décembre 2017, le Groupe 361deg avait ouvert 5 808 magasins de marques de base, dont environ 80% étaient des pavés de rue indépendants.

Sur le plan régional, environ 73,5% des magasins se trouvent dans les villes de la troisième ligne ou au - dessous de la Chine, tandis que 8,3% et 18,2% se trouvent dans les villes de la première et de la deuxième ligne, respectivement.

Sur le marché international, 361degree international a été au Brésil, aux États - Unis, en Europe avec 1 241, 1 030, 378 marques de produits de 361degree ventes de magasins spécialisés de marques sportives.

L 'Europe couvre actuellement la Grande - Bretagne, l' Allemagne, la France, l 'Autriche et la Suisse.

Dans le même temps, des marchés émergents tels que le Canada, la Russie, l 'Espagne, Israël et l' Italie ont réussi à entrer sur le marché.

Toutefois, les données financières montrent que 361 ° des ventes d 'opérations à l' étranger ont augmenté de 80,54% par rapport à l 'année fiscale 2016, mais ne représentent que 1,6% du total des ventes.

Pour l 'année fiscale 2017, ce pourcentage est de 1,7% - le processus d' internationalisation est légèrement plus faible au niveau des ventes.

361degrés indique que l 'exploitation et l' expansion des pays à potentiel de croissance se poursuivront à l 'avenir pour promouvoir les produits de la version internationale.

361degrés estime que les opérations internationales deviendront de plus en plus une source importante de contributions du chiffre d 'affaires du Groupe au cours des trois à cinq prochaines années.

Le 15 août, 361 ° a annoncé la coopération avec le grand magasin de soleil indonésien afin de promouvoir l 'internationalisation des marques.

À cette date, 361 ° commercialisera ses produits par l 'intermédiaire des entités et des magasins en ligne du grand magasin de soleil indonésien.

En août de cette année, les produits de 361 °

Dans le même temps, à partir de 2019, 10 magasins 361 °C sont ouverts chaque année dans les principales villes indonésiennes.

Peace Bird

Emplacement prévu: Asie du Sud - Est, Australie

Le 7 février, heure de New York, l 'oiseau de la paix a emménagé pour la première fois le théâtre dans la capitale internationale de la mode, New York.

La série peacebird Men et peacebird Women a été publiée sous la forme d 'un défilé t.

En fait, la configuration stratégique des oiseaux de la paix a également une stratégie de marketing à l 'étranger.

La Journée des chats célestes en Chine a été un catalyseur pour la première fois à l 'étranger à New York.

Dès 2013, l 'oiseau de la paix a acquis la marque internationale Material girl région de la Chine.

Sachez que matrial \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Afin d 'apprendre l' expérience de l 'internationalisation, d' améliorer la conception des produits d 'oiseaux de la paix, tout en promouvant la mondialisation des marques, d' améliorer leurs compétences professionnelles dans le domaine de la mode et d 'accéder aux ressources internationales de la mode.

En 2015, l 'oiseau de la paix s' est réinvesti dans la marque française Alexis.

Pour l 'avenir, l' oiseau de la paix placera sa première place dans la mondialisation en Asie du Sud - Est.

« tout d 'abord, les Asiatiques sont physiquement très proches; en outre, l' ensemble du marché de l 'Asie du Sud - Est se situe à un niveau comparable à celui de la Chine il y a de nombreuses années; il est assez peuplé pour que nous puissions essayer d' abord de l 'Asie du Sud - est si nous en avions la possibilité. »

Selon Zou Xi, Directeur général de la marque trekpine, l 'Asie du Sud - Est est est devenue une usine mondiale ces deux dernières années.

De nombreuses chaînes d 'approvisionnement chinoises, tout le système s' est déplacé vers l' Asie du Sud - Est, qui se trouve dans une période de développement très bonne.

Pour ce qui est de la performance des marques face aux nouvelles possibilités offertes par la mer, Sun Yulong, membre du Groupe consultatif de haut niveau de la Fédération, a déclaré: « avec l 'expansion de la structure du marché intérieur de l' habillement au cours des dernières années, la configuration en ligne est de plus en plus répandue, l 'efficacité des canaux en dessous de la ligne est de plus en plus difficile à accroître, les coûts de développement et d' exploitation des canaux en dessous de la ligne sont de plus en plus élevés, l 'efficacité et l' efficience des magasins sont difficiles à franchir, et les goulets d 'étranglement sont de plus importants ».

Selon lui, « dans ce contexte, la recherche d 'un développement relativement lent du marché, la configuration et les tentatives des marchés d' Asie du Sud - Est, où les coûts de marché sont relativement faibles, devraient offrir de nouvelles possibilités d 'augmentation, en particulier une plus grande adaptabilité des marques de vêtements de haute qualité, et une grande incertitude et de grandes difficultés pour les marques de mode, de loisirs et de vêtements de haute qualité en Asie du Sud - Est et dans les pays développés d' Europe et d 'Amérique ».

Il ne fait aucun doute que la marque nationale doit rester stable à l 'étranger et la qualité du marché.

Pour devenir une marque internationale, la marque chinoise doit être sur le terrain, pas à pas, il n 'y a pas de raccourci.

Et Zhang Jiang Ping, Président du Conseil d 'administration de l' oiseau de paix, a estimé que la marque avait le plus besoin de talents pour sortir de la mer, d 'abord pour comprendre les nouveaux détaillants, ensuite pour avoir une vision et un contexte internationalisés.