Et Les Baskets De Clay Thompson?

Faire un bon basket - ball, c 'est bien de s' asseoir sur la tête de la maison en chaise croisée.

À la fin du mois de juin, un bulletin de vote à rebours a été affiché sur la plate - forme Taobao, où il s' agissait d 'un billet de pfert peu coûteux et d' un prix d 'affaires de plus de 1 000 dollars portant le siège VIP.

Les vaches ont l 'air d' adorer.

En fait, c 'est le dernier arrêt de Clay Thompson, le champion de Golden State.

Dans la soirée du 30 juin, le géant, avec trois anneaux de championnat, s' est présenté à l 'Institut des sports de Guangzhou avec la finale de basket - ball "fou" de 2018, sous les auspices de son parrain chinois de chaussures de football.

Le 11e tour du concours de 2011, le fils de Clay Thompson, qui entrait dans la NBA, était le fils de l 'attaquant de Yu Yuan.

Le voyage en Chine en 2018 et les précédentes fois n 'ont pas été les mêmes - - - où se trouve la soupe de Chine, des rires joyeuses, une fois le spectacle terminé, le Groupe de fans ne cesse de s' élargir et même d' attirer de nombreuses femmes.

Thompson and fans

Il est clair que ce porte - parole qui s' est mis en place vaut la peine d 'être signé.

Selon Xu Yang, Directeur général de l 'entreprise de basket - ball et assistant d' Anchor, sous l 'impulsion de Clay Thompson, la chaleur du basket - ball "fou" au cœur de son comportement chinois augmente, et en 2018, le basket - ball "fou" série de produits atteindra 500 millions d' eau.

En 2014, anbao est devenu un partenaire officiel de la NBA sur le marché et a signé un contrat avec Clay Thompson, une marque locale de basket - ball qui continue d 'avoir de bons résultats.

Selon les chiffres officiels, kt1 (Thompson Generation boots) a vendu 100 000 paires, kt2 200 000 paires, soit près de 300 000 paires, et kt3 devrait atteindre 500 000 paires.

Pour l 'année fiscale 2017, anbao a enregistré une croissance de 25,1 à 16,7 milliards de yuans de recettes d' exploitation par rapport à l 'année précédente, plaçant ainsi la marque nationale de sport au premier rang.

Parmi eux, qu 'il s' agisse de la contribution à la vente ou de l' image de marque, l 'entreprise de basket - ball joue un rôle important à l' intérieur de la société, c 'est la seule entreprise qui a mis en place le Département des sports.

Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Ding Shizhong a qualifié le basket - ball de facteur décisif de la position du marché chinois.

En d 'autres termes, faire un bon basket - ball, c' est une mesure importante pour se tenir à l 'intérieur du pays.

Le commandant Steve Cole, le guerrier guerrier de l 'État d' or, a déclaré au cours du recrutement de Durrant que « si nous travaillons ensemble, c 'est bien pour Nike et pour under 13 \ \ 10 \ \ Armour ».

Thompson a dit: "C 'est bon pour André!"

C 'est la routine de Thompson - pour reprendre les mots de Li Ling, Vice - Président du Groupe Anchor, c' est vraiment un "porte - parole de conscience".

Au début de la coopération, anzou n 'avait pas prévu le retour de cette paction: en 2014, la marque locale a signé le premier contrat avec Thompson, qui est encore dans le nouveau show.

Mais au cours de la première saison de coopération, il a été élu à la meilleure Star et à la meilleure Ligue et remporté le dernier championnat général, et Thompson est aujourd 'hui promu à la catégorie des stars.

Plus important encore, il est difficile de trouver une telle étoile avec un tel degré de coordination.

Thompson a reconnu qu 'au moment où il avait signé le contrat initial, il n' avait pas eu une connaissance approfondie de la société de l 'autre côté de l' océan, en raison principalement de sa bonne foi et du traitement réservé aux chaussures signées.

Après tout, Thompson, qui est le premier à se faire avoir, a droit à un traitement de "première carte".

Lors d 'une interview avec Forbes, Warrior star a indiqué qu' au cours de la conception du produit kt3, il discuterait avec le designer du contenu et de la couleur des chaussures de football et qu 'il souhaitait faire part de ses réflexions au moyen de chaussures.

Thompson participe à la conception des chaussures.

En août de cette année, anzou devrait publier des bottes de guerre kt4, et Thompson a joué un rôle important dans la campagne chinoise actuelle en essayant de nouvelles chaussures.

En mars de cette année, anzou a discuté avec Thompson aux États - Unis du lancement du produit kt5 l 'année prochaine et lui a fourni 500 plans pour information.

En fin de compte, Thompson choisit un certain nombre de modèles qu 'il préfère et qui lui permettront de développer son futur produit.

En fait, l 'espoir de Thompson, tout aussi ancré dans la vision de l' avenir, est de cultiver Thompson en sa propre « Michael Jordan » et d 'en faire une marque personnelle, comme l' a fait le Jordan à Nike et le Kuri à under \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

En 2017, les deux parties ont renouvelé leur contrat de 10 ans et la durée de leur coopération a été prorogée jusqu 'en 2026.

Si Thompson réussit à satisfaire à la clause d 'incitation, il bénéficiera d' un bénéfice maximum de 80 millions de dollars, ce qui est un important contrat de chaussures de baseball.

De son point de vue, cette étoile, suffisamment "dévouée", aide non seulement à améliorer l 'image et le prestige de la marque, mais aussi à apporter une économie de fans évidente qui lui permet d' acquérir un nouveau Groupe de consommateurs.

Xu Yang a dit: "il y a quelques années, le consommateur a d 'abord pénétré dans votre magasin avant de choisir la marchandise, maintenant il cherche directement quelque chose comme les chaussures de la série KT, puis il entre dans le magasin anzou".

Dans le festival "618" qui vient de s' achever, les opérateurs d 'ampoule ont utilisé le temps des guerriers pour lancer 300 paires de kt3 "champions" Special shoes, le produit a été épuisé en 1 seconde.

Et l 'an dernier, le t - shirt de trois jours a été lancé, est encore plus difficile à obtenir.

Sous l 'impulsion de Thompson, en 2018, le basket - ball a atteint 500 millions de dollars.

Toutefois, la marque indique clairement qu 'il n' est pas envisagé pour l 'instant de signer des contrats à grande échelle pour un plus grand nombre de joueurs.

De la CBA, de la NBA à la folie.

Avant de signer le contrat avec Clay Thompson, le principal champ de bataille pour le basket - ball était resté longtemps à l 'intérieur du pays.

Pendant la saison 2004, le championnat national de basket - ball de la Ligue CBA est devenu le seul sponsor désigné pour l 'équipement.

À l 'époque, l' entreprise locale espérait ainsi améliorer la visibilité de la marque sur le marché intérieur, mais il y avait aussi une évaluation sonore: à l 'époque, la CBA était moins influente que le CBA initial, le "sauvetage" de la Ligue.

Depuis lors, les rendements ont été remarquables dans le contexte de l 'afflux progressif d' aide extérieure et de la visibilité croissante de la CBA.

Au cours de la première année de coopération avec la CBA, le chiffre d 'affaires annuel a été de 310 millions de dollars seulement, doublé l' année suivante pour atteindre 670 millions, et les résultats se sont considérablement accrus d 'année en année pour atteindre 8,9 milliards en 2011.

CBA joue un rôle important dans l 'amélioration de la reconnaissance de la marque, aide à mettre en place une image professionnelle du sport.

L 'ancien Directeur du Centre de gestion des paniers, Li YuanWei, a déclaré, à propos de la coopération avec la CBA, que « du point de vue de la sécurité, la coopération avec la CBA a contribué à l' amélioration de la gouvernance d 'entreprise, à l' accumulation d 'une vaste expérience de Marketing sportif qui a abouti à la mise en bourse et au développement d' entreprises privées en sociétés internationalisées ».

La saison 2012 est la dernière saison du parrainage de la CBA, y compris Nike et Li Ning se sont joints à la concurrence pour de nouveaux contrats, Nike a offert 80 millions de dollars pour une seule saison, tandis que anzuo et Li Ning ont offert plus de 100 millions de dollars.

Après une forte concurrence, Li Ning a finalement remporté le prix de deux milliards de dollars sur cinq ans, ce qui signifie que Li Ning investit au moins 400 millions par an.

En revanche, le prix de la CBA pour les premiers contrats d 'ancrage est relativement bas, avec un investissement annuel de 20 millions de dollars seulement.

Au cours des huit dernières années, le coût du nouveau contrat de Li Ning a été multiplié par 20.

Le prix élevé des bateaux parrainés a été un facteur important qui a permis de tirer des bénéfices tangibles de l 'ancien contrat.

Li Ning s' est emparé du statut officiel de la CBA et a connu le premier Waterloo après huit années d 'affilée.

D 'un autre point de vue, le pillage de la CBA signifiait également un compte économique lourd - un contrat de 2 milliards de dollars - et les investisseurs se demandaient si la CBA était aussi rentable que ses dépenses, même si elle était une ressource sportive de qualité nationale, avait baissé pendant trois jours consécutifs.

En 2012, Li Ning a également signé le joueur NBA Wade pour 100 millions de dollars, tandis que Pike a progressivement récolté plus de 10 joueurs, y compris Tony Parker, et que le marché intérieur du basket - ball s' est effondré.

Face à la concurrence féroce des marques locales, le basket - ball perdu par la CBA a dû être restructuré.

En 2014, la NBA Chine a annoncé un partenariat à long terme avec anzuo, partenaire officiel de la NBA sur le marché et mandataire de la NBA, ce qui a quelque peu surpris le marché national de basket - ball.

"Le basket - ball étant une catégorie très importante, s' il est possible de faire une percée sur le marché du basket - ball, non seulement il peut stabiliser sa position actuelle, mais il peut aussi faire monter l 'ensemble du Groupe anbao", a déclaré Tin Shizhong après avoir signé le contrat.

En bref, la coopération avec la NBA lui a permis de lancer des chaussures de sport et des accessoires avec des marques d 'équipe et d' Alliance, tandis que les ventes en ligne en ligne, c 'est la première fois que la NBA autorise les entreprises chinoises à utiliser des marques conjointes.

En plus de l 'autorisation des marchandises, anbao et la NBA ont lancé de nombreuses activités de basket - ball sur le marché chinois.

Comme la NBA dispose d 'une grande foule de fans et d' une grande influence en Chine, anbao espère utiliser les ressources de la compétition internationale de haut niveau pour se nourrir du marché intérieur, contrepoids à la part de marché de basket - ball et d 'autres marques locales.

À l 'époque, anbao a également lancé la "force inestimable" Stratégie de basket - ball, combinée avec la marque de positionnement du marché de masse, le prix de vente de 399 yuan à un prix plus élevé que les chaussures de basket - ball.

En 2014, anzou a remis un bilan de 8 milliards 820 millions de yuan de chiffre d 'affaires et 1,7 milliard de yuan de bénéfices nets.

Après l 'entrée officielle de Clay Thompson, il y a eu l' histoire de la soupe de Chine et d 'Anchor.

En fait, en 2017, Antoine a également lancé un marketing de basket - ball appelé "fou" autour du comportement chinois de Thompson.

Xu Yang (left one), Directeur général de basket - ball

Selon Xu Yang, il y a deux IP très lucratifs qui marchent au basket - ball, l 'un est Clay Thompson, l' autre est "fou".

Lancé en 2017, il s' agit principalement d 'une campagne de basket - ball dans la rue, qui s' est déroulée dans 12 villes du pays, et qui a culminé avec la rencontre de ces "fous de basket - ball" avec Thompson à Chengdu.

Il semble que l 'objectif de cette compétition soit de montrer la folie des amateurs ordinaires de basket - ball pour déclencher la résonance des consommateurs.

Un an plus tard, beaucoup de choses ont changé.

Outre les compétitions, qui ont été plus approfondies dans le domaine de la jeunesse, plus de 100 écoles sont entrées dans 12 villes.

Le plus important, c 'est qu' il y a une plus grande convergence entre "fou" et "détaillant".

Pour répondre à la chaleur de basket - ball des jeunes dans la rue, la mise en place d 'un système plus systématique "fou" série de produits, joueur principal sur le terrain de football.

Au contraire, la série Thompson représente le champ intérieur, le Haut de gamme et les limites.

Cette fois - ci, Thompson s' est rendu en Chine presque entièrement habillé en produit "fou".

"L 'année dernière est plus qu' un événement, cette année est vraiment un IP", a déclaré Xu Yang.

Il a révélé que les produits de cette année devraient atteindre 500 millions d 'eau, que leurs ventes se poursuivront jusqu' au quatrième trimestre et que la vente d 'autres produits de base - ball sera la première.

Dans le même temps, anzuo a également lancé des produits liés à la boisson de cheval sous le drapeau du Red Bull et a ouvert des canaux de coopération avec le chat céleste afin d 'accroître l' influence de la folie dans le commerce de détail en partenariat.

Le basket - ball, c 'est le monde.

Dans le domaine de l 'équipement sportif, aucune entreprise ne renoncera facilement au basket - ball, un énorme gâteau.

Le marché chinois en particulier.

Le basket - ball est le sport d 'équipe le plus populaire en Chine.

Les projets de football et de basket - ball sont presque les plus médiatisés et les plus participatifs du monde.

Toutefois, le matériel de football présente des caractéristiques particulières et il est difficile de porter des chaussures au quotidien.

En revanche, qu 'il s' agisse de sports, de sorties quotidiennes ou de la mode de loisirs, les chaussures de basket - ball sont qualifiées, de sorte que ce marché est particulièrement large et devient un terrain de compétition pour les marques sportives.

Le basket - ball n 'est pas rarement à la tête des grandes marques sportives pour atteindre des résultats remarquables.

En 1984, Nike a signé Michael Jordan, ce qui a marqué une étape importante dans la pformation de la marque américaine en géant mondial.

Même ces dernières années, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Il n 'y a pas d' exception, Tin Shizhong a déclaré que le basket - ball représente la position d 'une marque sportive sur le marché chinois, afin de montrer sa détermination de bien jouer au basket - ball.

Le basket - ball est la seule entreprise intérieure indépendante de mettre en place le Département des sports.

Ces dernières années ont été marquées par une forte croissance des performances, et le basket - ball joue un rôle important.

En plus de la contribution à la performance, le basket - ball a également besoin d 'aider les marques à toucher les marchés intérieurs de haut de gamme, de conduire les affaires internationales.

Dans l 'impression de la population, la mise en place de l' ensemble du ton est de répondre aux principaux groupes de consommateurs, à 300 yuan sur le prix élevé des produits.

Le prix des produits de basket - ball de haut de gamme, tels que les bottes de guerre Thompson, atteint près de mille dollars et aide à mettre en place un groupe de consommateurs de haut de gamme.

Le basket - ball est l 'une des catégories représentées, explique xuyang.

En outre, en mars dernier, près d 'un millier de personnes se trouvaient dans un coin de rue de San Francisco, dans le but d' acheter des chaussures de basket - ball à un prix de 159,99 dollars des États - Unis par paire.

Avant, il n 'y avait jamais eu d' américains qui faisaient la queue toute la nuit pour acheter des marques chinoises.

C 'est la première fois que je me demande, même Tin Shizhong, s' il n' a pas cherché.

Xu Yang dit: "en fait, si 1 000 paires de chaussures avaient été vendues aux États - Unis ce jour - là, elles auraient pu être vendues".

En fait, avant la vente, il vient d 'annoncer, lors d' une conférence sur la performance, le lancement officiel de la stratégie de mondialisation en 2018, en quête de possibilités de croissance à l 'étranger.

Aussitôt, de nouvelles chaussures ont été balayées à San Francisco, ouvrant ainsi la voie à l 'étranger.

Sur le marché chinois de basket - ball, Nike et d 'autres grandes marques internationales occupent toujours une position dominante.

Les résultats financiers de l 'année 2018, publiés récemment par Nike, montrent que la région de la Grande Chine continue de diriger les opérations mondiales à un taux de croissance de 18%, que pour la première fois les recettes de la région ont dépassé 5 milliards de dollars, et que la catégorie de basket - ball a été une contribution importante à la performance de Nike.

Face à la force de la marque internationale, il ya des avantages de la concurrence différenciée.

L 'époque où les consommateurs chinois poursuivent aveuglément des marques étrangères est révolue, mais il faut des marques chinoises pour donner aux consommateurs suffisamment de valeur et d' attitude de marque.

Thompson avait parlé de la même question lors d 'une interview à Forbes, dit le porte - parole de l' Anchor: « sur le marché, certaines chaussures de basket - ball coûtent 220 dollars, c 'est vraiment trop cher, c' est tout ce que vous pouvez acheter trois paires de pieds, ou des couleurs différentes, si vous avez beaucoup d 'enfants, c' est une grosse dépense ».

En 2014, au cours d 'une cérémonie de signature avec la NBA, Tin Shizhong a lancé "en trois ans, assis sur le basket - ball chinois.

Synthetic possessive head

Dans cette subdivision

À l 'heure actuelle, on ne dispose pas de données précises sur les parts les plus récentes des grandes marques, mais il est clair que le basket - ball est un objectif à long terme.

L 'été dernier, l' étoile de football anzou est arrivée très tôt en Chine.

Le 30 juin, le dernier arrêt de la Banque de Chine s' est rendu à Guangzhou et, à la fin de la manifestation, Thompson a répété: « l 'année prochaine, je reviendrai avec la quatrième bague du championnat général ».

Il ne fait aucun doute que c 'est aussi un désir de paix.