Comment Le Shandong A - T - Il Commencé À Lutter Pour La Mondialisation Et S' Est - Il Retourné Dans Le Domaine Du Luxe?

Les entreprises chinoises sur la route de l 'industrie internationale de la mode, Shandong a mis en place le mur.

Comment une usine locale de lainage a - t - elle commencé à se mondialiser et

Le domaine?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, en janvier 2018, pemberg a publié un article intitulé Attention, l 'arrivée imminente du groupe LVMH en Chine.

Pour le Groupe, l 'année 2018 devrait peut - être, outre les rivaux Kai Yun et Li Feng, faire preuve de vigilance face à l' émergence d 'un concurrent asiatique, Shandong.

D 'un point de vue de sa taille, le Groupe est déjà le Groupe de luxe de la mode qui occupe le vingtième rang mondial des revenus.

Et Shandong est la marque de luxe la plus connue de la Suisse au début de 2018.

L 'achat.

Usine de laine

Shandong, dont le siège est à Jining City, Province du Shandong, en 1972, le Shandong a été un projet prioritaire au niveau national, appelé Jining Mao textile factory.

En 1997, Shandong a eu le plaisir de procéder à la restructuration de l 'entreprise, Qiu Yaf a conduit les 3200 employés de l' ancienne usine de "réemploi" et a créé le Groupe Shandong Ruyi.

Selon les mots de chuyaf lui - même, c 'est chacun des employés de Shandong qui a mis de l' argent à sa propre maison pour investir dans la réforme de l 'entreprise, le Shandong est heureux aujourd' hui.

Un phénomène intéressant, c 'est que la plupart des employés qui se plaignent peuvent changer le dialecte du Shandong et le nom anglais de la marque de mode.

Dans le parc de l 'attraction, chaque immeuble magnifique, au rez - de - chaussée, est en bois, et l' histoire de Confucius est sculptée.

Au début, Church n 'était pas intéressé par Bally: « Nous venons d' achever l 'achat de jagdan et nous étions occupés de la mise en bourse de smcp, donc nous n' avons pas participé à l 'achat de Bally ».

Un mois plus tard, le smcp est entré en bourse à Paris, puis il a été signalé que le Consortium avait obtenu 261 millions d 'euros par l' intermédiaire de la société holding indirecte European topsoho sà RL.

En plus d 'apporter de l' or et de l 'argent, le succès de smcp a également donné à Shandong la confiance et la réputation qu' il souhaitait dans le cercle et a jeté les bases d 'une acquisition ultérieure de Bally.

"On nous a trouvés dans l 'espoir de participer à l' acquisition de Bally et de donner à Shandong une assurance de bonne qualité, ce qui nous a certainement beaucoup émus, et nous avons donc constitué une équipe spéciale pour Paris."

A l 'époque, Bally avait déjà quatre concurrents: comfort Star, sept loups, Hermès Group, Itō Trading Corporation, la société japonaise Ito Zhong Commercial Corporation, et Goldman proposait à chaque acheteur de passer une journée avec la direction de Bally, ce qui n' était pas prévu pour la dernière fois, mais laissait à Bally l 'impression la plus profonde.

Selon chuyaf, ce qui était le plus préparé et le plus professionnel à l 'époque, c' était le Groupe des étoiles, mais les étoiles et les sept loups parlent surtout du commerce, du rendement de l 'investissement, tandis que le Shandong, comme il le souhaite, parle d' abord de l 'amour le plus populaire.

"Quand j 'ai pris place, je n' ai rien fait, mais j 'ai été infecté par la passion de l' équipe de Bally.

Bally a 160 ans d 'histoire, nous parlons plus avec l' ancienne équipe de gestion de la façon dont une marque vieillissante peut redevenir jeune, comment innover en Chine, pour la rendre folle après 00 ans.

Le Directeur général de Bally a déclaré à chuyaf, journaliste chinois entrepreneur, que s' il n 'y avait pas de différence de prix, le préfet serait le Shandong, qui aurait préféré ne figurer qu' au quatrième rang des offres ultérieures.

Un mois plus tard, la direction de Bally a pris l 'Initiative de rencontrer Church à Hong Kong pour finaliser l' acquisition finale.

Presque en même temps, la mode de Vénus annonce l 'acquisition de la célèbre marque italienne Lanvin, à la différence de la marque de luxe de deuxième ligne de Shandong Bally, Lanvin est plus petit, plus difficile à localiser et à promouvoir en Chine, et Bally a toujours été rentable, Lanvin a toujours été déficitaire.

Peu de temps après, Lanvin, qui a connu de fréquents changements de haut niveau, a annoncé le départ de son Directeur général créatif et de son Directeur général.

En tant qu 'usine textile en amont de l' industrie du vêtement, Shandong doit faire face à un problème: la grande majorité des bénéfices de la chaîne industrielle sont couverts par les recettes de la marque, même sous forme d 'étiquette, les usines de substitution ne peuvent représenter que 20% des bénéfices, tandis que des contraintes telles que la main - d' œuvre apparaissent avec l 'affaiblissement des avantages en matière de coûts.

À l 'époque, de nombreuses entreprises textiles, y compris Shandong, étaient à la croisée des chemins.

Chuyaf aurait préféré avoir plus de "voix de mode".

Selon la présentation, Shandong a maintenant le "textile et l 'habillement" deux plaques d' affaires.

Selon son site officiel, "la société est devenue une collection de tissus et de vêtements textiles de conception, de production, de vente dans un grand groupe de textiles et de vêtements, avec la plus grande échelle mondiale de coton, de laine jusqu 'à la marque de vêtements, deux chaînes complètes de l' industrie textile et de l 'habillement".

Bien sûr, la bonne plaque de Shandong est également évidente, c 'est - à - dire qu' il n 'y a pas de forte capacité de prime de marque.

"Nous sommes une société de technologie plus orientée vers la recherche - développement technologique et technologique, qui n 'a pas son propre réseau de marques, mais nous avons également une certaine force économique et une certaine influence industrielle, nous allons donc aider les entreprises à acheter et à acheter des marques pour examiner le marché.

Nous travaillons depuis longtemps avec des marques de luxe et nous connaissons mieux la mode, a déclaré M.

En fait, à l 'exception de Bally, Shandong a l' intention de l 'achat du célèbre groupe de mode japonais renown est tout aussi préoccupant.

Renown est l 'une des plus populaires marques japonaises de vêtements, il ya plus de 100 ans d' histoire.

Dans les années 60, l 'économie japonaise a connu une croissance rapide, renown s' est concentrée sur les marques de vêtements destinées aux jeunes femmes et aux familles, avec plus de 30 marques européennes et japonaises, dont « Mano » et « simple life ».

En 2010, l 'économie japonaise a continué de souffrir d' un ralentissement et d 'une baisse de la consommation.

Et Shandong, qui a fait des recherches sur le marché, a décidé d 'acheter renown immédiatement après avoir pris connaissance de cette nouvelle, ce qui a provoqué une forte vague au Japon.

"L 'opposition de tous les milieux du Japon à l' époque était forte", a déclaré chuyaf à l 'entrepreneur chinois, "un fonctionnaire japonais de l' époque de l 'approbation m' a parlé et m 'a dit qu' au Japon, renown, un adulte de plus de 18 ans qui ne connaissait pas renown comme marque, ne serait pas un Japonais pur, renown était une entreprise très respectée par les japonais et qu 'il était difficile d' acheter.

Après trois mois d 'intervention, l' Assemblée générale des actionnaires a adopté, par 92% des voix, la décision d 'acquisition de Shandong, et Church est devenu le nouveau leader de renown.

À l 'époque, NHK, au Japon, avait fait un documentaire de 50 minutes sur l' incident, le patron chinois arrivant, dans lequel on pouvait voir que l 'équipe de gestion chinoise et chinoise avait toujours voulu s' intégrer et ouvrir le marché chinois.

Un détail impressionnant est que chuyaf a dit à l 'ancienne équipe de gestion japonaise qui s' était rendue en Chine qu' elle se réunissait à 9 h 10 ou 9 h 20.

Lors des discussions avec Pékin sur la stratégie d 'ouverture du marché chinois, la Chine a proposé d' ouvrir ses magasins dans les trois grandes villes en fonction de la situation nationale de la Chine, mais l 'équipe japonaise n' a pas accepté que le Japon ouvre d 'abord des magasins dans les grands centres urbains avant de les irradier.

Le documentaire montre également que l 'objectif fixé par les deux parties au moment de la signature du contrat était de créer 300 magasins en Chine en trois ans, 1 000 après 5 ans et 2 000 après 10 ans.

Toutefois, de nombreux plans ont été difficiles à mettre en œuvre en raison des différences de perception des stratégies du marché et des styles de travail des deux parties.

La nouvelle, c 'est que renown a ouvert un magasin de porte - drapeaux à Skynet international, et que beaucoup d' entre eux ont bien voulu se connecter, et que chuyaf a toujours considéré qu 'il s' agissait d' une paction réussie.

"Shandong a été heureux d 'aider cette entreprise à redevenir jeune, renown a rapporté plus de 10 milliards de yens (environ 200 millions de yuan renminbi) en 2017 et a perdu 1,2 milliard de yuan renminbi par an à la suite de sa prise de contrôle.

Renown a sans aucun doute donné une clé à Qiu Yaf, ouvrant ainsi la porte à Shandong sur le chemin de la mode.

Et peut - être mieux que renown, comme dans l 'acquisition du Groupe de mode français smcp.

Il est entendu que les trois marques Sandro, Maje et Claudie - Pierlot, sous le drapeau de smcp, sont très appréciées par les consommateurs chinois, et que Skynet est le meilleur tremplin pour l 'expansion du marché chinois par le Groupe.

La version chinoise?

En fait, il est encore trop tôt pour dire que Shandong est le Groupe de mode le plus populaire en Chine.

Selon les données disponibles, entre mars 2016 et février 2018, le Shandong a réalisé cinq acquisitions de poids lourds en moins de deux ans, pour un montant cumulé de plus de 4 milliards de dollars.

Données sur le réseau

En outre, Shandong a l 'intention de derrière les acquisitions internationales, il ya également un fort capital de soutien.

Il a été dit que, comme beaucoup de fusions - acquisitions à l 'étranger dans le Shandong ne faisaient pas l' objet d 'une acquisition par des sociétés cotées en bourse, les sources de financement et les détails de la paction n' étaient pas précisés.

Toutefois, il ressort de la structure des actions de l 'un des principaux membres du système, Shandong comme Yi Technology Group Ltd, que les principaux actionnaires sont notamment Yinchuan City Finance Holdings Limited, Ito Zhong Commercial Corporation, Mad et Ito Chung (Chine) Group Ltd.

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Il a été signalé qu 'en octobre 2016, Yinchuan Industrial Fund et Shandong Ruyi Group ont achevé l' acquisition d 'une holding smcp.

En 2016, Ruyi Group 300 millions de yuan a accepté la marque mère smcp

Dans l 'avenir, Shandong est également heureux de continuer à développer la carte internationale de la mode, selon Qiu yafu, l' année prochaine sera également le lancement de sa propre marque de Shandong à la satisfaction.

Au cours des cinq prochaines années, chuyaf espère que le Shandong va devenir une entreprise de 100 milliards de dollars, ce qui aura un impact réel sur l 'industrie mondiale de la mode.

Bien sûr, il y a beaucoup d 'autres concurrents de Shandong désireux de devenir une version chinoise du LVMH.

Qiu yafu a dit à l 'entrepreneur chinois qu' il était très attentif à la force arrière de la Fashion Group, et Shandong est heureux d 'établir une coopération avec la Renaissance.

En outre, sept loups, Jingdong et d 'autres dans le domaine de la mode frottent les mains.

« comparé à beaucoup d 'entreprises, en particulier les géants d' Internet, le Shandong a une tradition relative de satisfaction et de capacités très insuffisantes dans tous les domaines, mais nous préférerions pouvoir combiner la réalité et trouver la voie la plus adaptée à notre propre développement. »

Quelle que soit l 'entreprise, même si elle a réussi à fusionner des marques de mode, comment l' aider à élargir le marché chinois et à perpétuer la culture de marque, la question est importante.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.