Double - 11 New Playing

　　Double 11Avant la guerre,AribabaMarwan, le Président du Conseil d 'administration du Groupe, a raconté.Commerce électroniqueLe mot "nouvelle vente au détail" pourrait être rapidement supprimé et remplacé par le mot "nouvelle vente au détail".Alex Zhang Yong a déclaré que le double 11 de cette année met l 'accent sur le nouveau jeu, pas seulement acheter.Dans le même temps, d 'autres opérateurs ont dit que le double 11 jouerait avec les notions de son, de germination, de deuxième dimension, etc.

Quel médicament vend - on dans les courgettes des grands opérateurs? Quelles sont les nouvelles méthodes de jeu pour les deux - 11 de cette année? Quelles sont les nouvelles caractéristiques de la comparaison avec les années précédentes? Quelles sont les tendances commerciales qui se manifesteront? Les journalistes vous aideront à découvrir les 11 nouvelles méthodes utilisées par les grands opérateurs en 2016.　

　　Chacun son cinéma ou ce petit coup au coeur quand la lumière s' éteint et que le film commence

Déjà dans un demi - mois du carnaval du 11 shopping, la chaleur de la guerre a commencé à se réchauffer, les commerçants d 'électricité ont sacrifié leurs "itinéraires de divertissement", "traverser les chemins", "cartes de tendresse", c' est tout à fait possible.

À la fin du mois d 'octobre, à Nanjing et à Beijing, respectivement, la chaleur a été préchauffée à l' avance.La consommation des scènes, l 'intégration en ligne, la répartition de l' industrie, la jeunesse sont quelques mots clefs de cette année, le "scénario de consommation" est l 'un des mots les plus souvent cités, par exemple en combinant les techniques et les concepts modernes pour se présenter à travers les thèmes de l' Antiquité.Dans le même temps, Jingdong a annoncé avec une vive émotion que, cette année, le 11 double jeu ne suivrait plus le modèle de promotion à bas prix, mais conduirait les consommateurs à faire des achats rationnels par le biais de trois initiatives: GOOD GOOD GOOD goods Low Price, Extreme service et Smart experience.

Alibaba a fait un choix plus "grand" en choisissant à l 'avance Hong Kong et en fixant à Shenzhen le lieu du 11 Carnaval de chats et de chats 2016, et en invitant David Hill, producteur américain de médailles d' or, à assumer les fonctions de Directeur général de la soirée.On sait que David Hill a dirigé le Super Bowl des États - Unis pendant plus de 20 ans et qu 'il a été chargé de produire 88 festivals d' Oscar et des émissions de télévision classiques destinées à des personnes comme American Idol.

Ainsi, des professionnels ont analysé à la presse que, cette année, deux fois 11, le chat céleste a emprunté la "Route de divertissement", le "passage" de Suning et le "jeu de cartes de la chaleur" de Beijing - Est.Le chat céleste rassemble des marques de mode et des stars célèbres dans le monde entier afin de créer un "céleste Cat two 11 global Trend festivals".En outre, à partir du 1er novembre, la participation simultanée des plates - formes en ligne, des entités en dessous de la ligne et des magasins de porte - drapeau de Suning à la bataille, à partir de Suning, ne manquera pas d 'exercer une certaine pression sur les concurrents.En revanche, il semblerait que Jingdong ait fait un slogan "sérieusement faire des achats, acheter des bons" pour promouvoir le refus des consommateurs de faire des achats impulsifs et rationnels sous de multiples angles, tels que les marques, les biens et les services; en même temps, Walmart, en tant qu 'un de ses principaux collaborateurs, participera à cette double guerre ".

"Face au double 11, tous les chefs d 'entreprise s' efforcent d' étouffer les choses, mais quel est le résultat final, seul le consommateur en décide ainsi, et l 'effet spécifique de la situation n' a pas encore été observé."Un homme d 'affaires qui ne veut pas être connu dit.

　De la frontière à la mondialisation

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Sur le plan des canaux, cette année, le double 11, « transfrontalier » a de nouveau occupé une place très importante.Comme on peut le voir, les forces armées, telles que les "chiens et chats", ont franchi les frontières, tandis que les chats ont proposé, plus que jamais, d 'acheter le monde.

Zhang Yong a déclaré publiquement qu 'il y aurait quatre grands changements dans le 11 double d' Ali cette année: la mondialisation (achat mondial), le divertissement, l 'individualisation et l' ensemble des canaux.De toute évidence, il a également placé la mondialisation au premier rang des 11 années paires de cette année et a déclaré que la mondialisation de cette année avait changé par rapport à l 'année précédente.

Il n 'est pas difficile de constater que la mondialisation est l' une des stratégies les plus importantes d 'Ali cette année, avec le lancement de l' ewtp par Marwan au Forum de Boao pour l 'Asie en mars de cette année, et le double 11 de cette année représente la première étape du passage de l' Ali à l 'ewtp, permettant ainsi aux entreprises du monde entier de s' approvisionner.En effet, au début de l 'année, Marwan a commencé à faire campagne pour la station internationale de marketing de tianmao, à faire pression sur les dirigeants européens et australiens pour qu' ils entrent en contact régulier, non seulement avec Costco et d 'autres supermarchés du monde entier, mais aussi pour attirer de grandes marques telles que le roi du Japon et d' autres pays à ouvrir des magasins phares.À cet égard, selon l 'analyse de modeqing, Ali a choisi de se rendre en mer, d' une part parce que le pouvoir d 'achat des internautes de l' intérieur du pays a été largement exploité et, d 'autre part, en réponse à l' initiative « ewtp » lancée par Mawan au G20.

D 'autre part, le PDG de l' est de Beijing, Liu Qiandong, a mené cette année une équipe en France et en Corée du Sud pour ouvrir des marchés, et a lancé des foires d 'embauche au Japon, en Australie et aux États - Unis.

En fait, les entreprises d 'électricité transfrontalières ont indiqué qu' elles ne laisseraient pas passer les possibilités de promotion.Par exemple, le 28 octobre, l 'Amazonie, qui avait l' image conservatrice sur le marché chinois, a annoncé son entrée en Chine en tant que membre de prime.À cet égard, l 'analyse intra - industrielle montre que l' introduction de l 'Amazonie en Chine cette fois - ci, et en particulier à ce moment - là, signifie que l' Amazonie va faire beaucoup plus.

En outre, y compris les États - Unis de produits de qualité, bourgeon de miel, les ports maritimes, tels que les entreprises électriques, ont déclaré l 'entrée.Il est indéniable que toutes les familles ont pris pour cible les voies transfrontalières, ce qui est de plus en plus animé.

"Show show show show show show shopping" en ligne.

Rapprocher les nouvelles générations d 'Internet

Dans le mode de marketing, le géant de l 'électricité est également très concentré autour des jeunes groupes d' achat en ligne, s' infiltrer dans des éléments tels que "germination", "deuxième dimension", de la distraction à la diffusion en direct, et enfin permettre aux consommateurs de réaliser "show - show - buy".

Dès la fin du mois dernier, le chat céleste a organisé à Shanghai, un défilé de mode connu sous le nom de "nuages de mannequins historiques, marques les plus nombreuses et les plus anciennes", qui a ouvert la grande scène du carnaval mondial des chats célestes.On sait que ce spectacle a rassemblé malemusk, la mère de elonmusk, fondateur de Tesla, et l 'ange ho ho, de wimi, et que Song Jia, la Reine de la foule, a reçu près de 200 modèles et Stars étrangers et étrangers.8 heures sur le show à acheter, le consommateur par le biais de téléphones mobiles, de téléphones mobiles, tels que le chat, regarder en direct, tout en cliquant sur l 'achat.Le défilé de la mode est diffusé en direct par le chat, Taobao, Youku, la lutte contre le poisson, les dents de tigre Multi - plates - formes.

A cet égard, l 'industrie de l' électricité estime que le chat céleste ne se contente plus d 'une plate - forme de vendeurs d' électricité, mais s' efforce d 'exporter progressivement son image d' internationalisation et de se positionner en tant qu 'incubateur, en collaborant dans la plate - forme et en créant plus de possibilités d' interaction avec les consommateurs sous la forme d 'un "show - show - Buy";Un grand café du monde de la mode a également indiqué que shou shou - acheter est une très bonne idée, c 'est une tendance.

Le 10 novembre prochain à Nanjing, un grand programme de télédiffusion en direct sur le site Web de l 'art architectural et du pptv, ainsi que sur bilibili, site de rassemblement culturel secondaire connu sous le nom de station B, sera également lancé."Au cours de ces dernières années, Suning s' est rajeuni et s' est rapproché des nouvelles générations de l 'Internet."Dans une interview, le responsable du marché de l 'achat et de la vente de produits de Suning a déclaré: « Nous avons donc opté non seulement pour l' Internet sur les plates - formes de diffusion, mais aussi pour le contenu de la culture de l 'Internet sur les programmes ».

Dans l 'ensemble, cependant, la raison fondamentale de l' évolution des modes de commercialisation des entreprises d 'électricité réside dans l' évolution constante des consommateurs.Aujourd 'hui, le Groupe d' acheteurs en ligne s' étend au - delà de 95, voire de 00, ils sont heureux de se montrer, ils aiment partager, ils aiment les choses amusantes.Comme surfer sur Internet, se promener en achetant, en regardant les soirées, en jouant en direct, en se brossant les écrans du cercle des amis, ce sont les contacts quotidiens des jeunes consommateurs et ce qu 'ils aiment.

Un grand exercice de "Rite des adultes" à la commercialisation.

Nouvelles tendances du commerce de détail

En ce qui concerne l 'évolution des affaires, le double 11 de cette année a été considéré par l' industrie comme un événement « indéniable », c 'est - à - dire un exercice de "la dot des adultes" pour la commercialisation et la création d' une nouvelle forme d 'entreprise.

Lors de la cérémonie d 'ouverture de l' Assemblée de yunju en octobre dernier, Marwan a lancé un argument de poids lourds, à savoir que le terme « commerce électronique » pourrait bientôt être supprimé et remplacé par « Nouveau commerce de détail ».Ainsi, pour aribaba et le chat céleste, le double 11 de cette année signifie non seulement un départ officiel en mer, mais aussi, ce qui est plus important, un nouveau détaillant qui vient d 'arriver à Marwan.

Selon ma Yun, cinq faits nouveaux auront des répercussions profondes sur le monde et le nouveau commerce de détail est l 'un des cinq « nouveaux » les plus touchés.Dans le cadre du nouveau concept de vente au détail, les plates - formes électriques, la logistique et le financement de l 'Internet dans l' écologie de l 'Ali seront davantage intégrés et se concentreront sur la lutte concertée.

D 'après les données disponibles, le pays a parcouru sept ans, passant de 52 millions de yuan en 2009 à 91,2 milliards de dollars en 2015, alors qu' il se trouvait au huitième double 11 cette année.À cet égard, il est largement admis dans l 'industrie qu' il ne fait aucun doute que le chiffre d 'affaires d' Ali Shuang - 11 dépassera les centaines de milliards de dollars cette année, mais qu 'il a commencé à ne pas se concentrer sur le GMV mais plutôt sur la promotion de l' internationalisation et du nouveau commerce de détail, ce qui est plus convaincant pour les marchés de capitaux.

« Il n 'y aura pas de commerce électronique au cours des 10 à 20 prochaines années, sauf dans le cas des nouveaux détaillants.En d 'autres termes, il faut combiner la logistique et la ligne pour créer un véritable nouveau commerce de détail.Les entreprises en ligne doivent aller jusqu 'à la ligne, les entreprises en ligne doivent aller en dessous de la ligne, avec la logistique moderne et ensemble pour créer de nouveaux détaillants. "Marvin dit:

Selon l 'industrie majihua, le double 11 de cette année sera le rituel d' adieu officiel d 'aribaba à l' âge de la plate - forme de commerce pour les adultes.Zhang Yong a également déclaré précédemment que le double 11 est aujourd 'hui bien au - delà de la notion de shopping, voire de consommation, et que les achats de consommation sont entrés dans une ère de divertissement et de contenu.

Journaliste

C 'est le consommateur qui décide en dernier ressort des 11 guerres.

Aujourd 'hui, face au double 11, tous les grands opérateurs ont sacrifié des drapeaux distincts, mais quelle que soit la forme qu' ils prennent, ce sont les consommateurs qui s' intéressent le plus à la qualité, à la logistique, à l 'après - vente, etc.En fait, ce sont les consommateurs qui décident en dernier ressort des deux guerres du 11 septembre.

Mais pour l 'instant, les chats sont certainement les plus animés et les plus chics, mais aussi les plus désagréables.Pour les nuits de carnaval du chat en 2016 à Shenzhen, Dong benhong, Président du marché d 'aribaba, a déclaré précédemment: « les deux 11 années ont franchi les frontières nationales et les limites de l' Internet, convaincus que grâce à la coopération avec Shenzhen, les 11 nuits de carnaval du chat en 2016 seront l 'occasion pour le public mondial de découvrir les surprises et les plaisirs résultant de l' intégration de la science et de la technologie aux divertissements culturels ».Il reste donc à déterminer si les résultats finals ont été à la hauteur des attentes.

En ce qui concerne le Bénin, la forme et la signification de l 'IP commercial traditionnel à créer dans le cadre du double 11 sont très originales, mais il reste à voir comment cela peut produire des résultats concrets.En outre, le fait que le "triple bout" de la chaîne (plateforme en ligne, magasin d 'entités en dessous de la ligne, magasin de porte - drapeau de Suning) ait été synchronisé avec le 11 montre l' importance que l 'on attache à ce noeud de consommation et, partant, l' effet Final qu 'il a eu, bien sûr, sur les consommateurs.

En revanche, Jingdong a fait preuve d 'une retenue et d' une raison relatives cette fois - ci, et n 'a pas organisé de "soirées", ce qui signifie qu' il va vraiment se mettre en place sur le bon côté, de promouvoir le refus des consommateurs de faire des achats impulsifs et rationnels sous de multiples angles, tels que les marques, les biens et les services.Mais les commerçants sont - ils tenus de le faire?

Bien sûr, à part les géants du commerce de l 'électricité, de plus en plus de joueurs participent aux deux - 11, les grands poissons pénètrent dans la mer.