Une Marque De Vêtements, Cuyana.

Aux Etats - Unis, cet art artisanal de haute qualité est souvent utiliséArticle de luxeLes marques Hermès et Celine, dont le prix d 'un de leurs sacs à main était de 2 000 dollars.

Les co - fondateurs de cuyana, Shilpa Shah et Karla Gallardo, ont estimé qu 'il était possible de produire des produits bon marché.

Alors ces deux - là ont commencé à chercher le détaillant traditionnel.Chaîne d 'approvisionnementPercée.Comme on le sait, les sociétés du monde de la mode, qu 'il s' agisse d' un représentant rapide de la mode forever21 ou d 'un haut de gammeDesign BrandTory 13, 10, Burch, a déplacé la chaîne de production à l 'usine asiatique.Plus précisément, ces usines permettent à l 'entreprise d' intégrer tous les produits, y compris les sacs à main, les vêtements, les chaussures, etc.

Shah et Gallardo ont décidé de créer une entreprise pour améliorer les modes de production actuels.Après avoir obtenu un financement des anges, ils passent deux ans à parcourir le monde et à visiter les petits ateliers dotés de tissus spéciaux.Ils ont trouvé des experts en cachemire écossais, des artisans de toiles turques, des producteurs argentins de cuir, etc.Ils construisent des sacs à main, des mini - articles en cuir et des modèles classiques.Vêtement".

Selon Gallardo: « la différence entre les deux modèles réside dans le fait qu 'il s' agit d' une technologie de transmission intergénérationnelle spécialisée dans un matériau particulier et d 'une grande usine qui fabrique des matériaux multiples par l' intermédiaire de machines.Les détails sont essentiels pour préserver la simplicité du produit. »

Bien qu 'ils aient une idée claire des produits qu' ils veulent créer, il leur faut réfléchir attentivement à l 'élaboration de stratégies de commercialisation.Étant donné que les utilisateurs de masse recherchent des produits à bas prix et à la mise à jour rapide, ils doivent former leur propre groupe de nouveaux utilisateurs.Ces utilisateurs comprennent que le placard est plein.VêtementPourquoi ne pas avoir quelques vêtements de qualité?

S' ils réussissent à changer les goûts des consommateurs, ils ouvriront de grandes perspectives commerciales.

Ce plan a été lancé.Au cours des cinq dernières années, cuyana a bénéficié de trois cycles de financement et emploie plus de 40 personnes.

Ils dirigent également le shopping à l 'avant - garde de la mode et lancent la campagne « armoire maigre ».Gallardo se souvient de l 'enfance équatorienne en pensant au slogan de la marque: « des produits de moindre qualité ».Quand elle était petite, tout lui était précieux.Aujourd 'hui, la plupart des gens autour d' elle n 'ont pas beaucoup de revenus disponibles, donc ils commencent souvent par des produits dont ils ont vraiment besoin ou qu' ils aiment.Les parents de Gallardo planifient chaque achat avec soin.Par exemple, s' ils veulent acheter un sac, ils se demanderont s' il est bien fabriqué, durable et même transférable à la prochaine génération.

Il y a 10 ans, quand Gallardo est arrivé à l 'université, elle avait raison.VêtementChaussures, sacs, une attention particulière, mais pas abordables.Paradoxalement, elle ne pense pas que le shopping lui apporte une expérience agréable.La plupart des produits du magasin ne sont pas durables, et les produits de qualité appartiennent à tous.Article de luxeLes prix sont prohibitifs.

Cuyana prône l 'extrême simplicité et encourage les femmes à acheter des produits qui leur conviennent vraiment.A chaque achat, les consommateurs reçoivent un sac de cadeaux qu 'ils ne portent pas.VêtementEn échange d 'une note de magasin.Gallardo et Shah en ont marre du consumérisme arbitraire dans la culture américaine et espèrent que davantage de femmes rejoindront leur équipe.Leurs marques s' opposent à des stratégies de consommation arbitraires de la part de certains commerçants qui fabriquent des chemises de 2 dollars et des jeans de 5 dollars.

Dans le même temps, le spécialiste japonais de l 'Organisation, Marie 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\Le mois dernier, une application connue sous le nom de capsules a été mise sur le marché, ce qui a permis aux femmes de réduire leurs vêtements à 35.

Un coup d 'oeilSociété de commerceEncourager les femmes à réduire leurs achats semble être une mauvaise décision stratégique, mais les fondateurs ont constaté que leur modèle efficace attirait un grand nombre d 'investisseurs.Ils fabriquent des économies de production dans de petites usines, ce qui n 'exige pas la fixation d' un nombre minimum de commandes.Quand ils se préparent à lancer de nouveaux produits, ils fabriquent de petites quantités de produits d 'essai pour voir comment se passe le marché des consommateurs.Shah a déclaré: « dans les grandes usines, le volume des produits commandés par la société est bien supérieur à celui des ventes, et de nombreux produits finissent par échapper au sort de la vente ».

Mais la vente de ces produits aux consommateurs représente un défi majeur.Comment faire en sorte que les clients habitués à acheter des produits bon marché soient soudainement prêts à investir massivement dans la haute qualité? En outre, comment peuvent - ils démontrer en ligne la haute qualité de leurs produits?Les femmes qui font du shopping à cuyana sont également attirées par cette idée.

"Beaucoup de clients ne comprenaient pas au début l 'importance de la qualité, ils le sont souvent.Zara.Client.Mais quand on est en contact, on se rend compte que notre philosophie est en train de l 'emporter.