Le Marché Des États - Unis Baisse Gap Visant Les Marchés Émergents

Aux États - Unis Gap (GAP) à la fin de groupe au début de novembre passé, organisé une campagne d'entrer sur le marché chinois du cinquième anniversaire des activités.

Cette société a invité un artiste JJ - sur la scène, un porte - parole de l'image dans la région de l'Asie, c'est de la compagnie.

Dès qu 'il est entré en Chine en 2010, le Gap a demandé à Zhou Xun de faire un discours, sur les affiches, Zhou Xun portait la série Danning la plus classique du GAP.

Par rapport à d 'autres marques américaines qui ont l' intention d 'entrer sur le marché chinois mais qui cherchent encore des visages étrangers pour représenter leur image, le GAP est celui de la terre.

Cinq ans se sont écoulés.

Comparé à d 'autres groupes internationaux de vêtements en Chine, ce qui a été considéré à une époque comme une marque des États - Unis, le Groupe de l' habillement ouvert en Chine sans feu pour faire des affaires.

Il est encore trop tôt pour juger.

Toutefois, la bonne nouvelle est que le GAP avait initialement ciblé ses clients par rapport à h & M et Zara.

En d'autres termes, dans un espace de boutique, va chercher la robe a été bébé.

"Je suis rarement dans l'espace pour s'acheter des vêtements, et, bien sûr, si la réduction de mal peut - être prendre quelques pièces.

Surtout pour ma fille à acheter.

Les enfants de sa maison adorable, du style, de bonne qualité.

Xiao - Yun - dit aux journalistes.

En effet, le costume d 'enfant est devenu un grand point de vente du GAP en Chine.

À titre d 'exemple, en 2015, le Gap a été classé au deuxième rang des ventes de vêtements pour enfants, après barabarabarabarabara, sous le drapeau de Samarra.

Selon les données les plus récentes du Groupe Gap, le groupe possède plus de 140 magasins dans près de 40 villes de Chine.

Selon le GAP, une dizaine de nouveaux magasins seront ajoutés d 'ici à la fin de l' année fiscale 2015 (janvier 2016).

Par rapport à l 'AGP dans près de 3 300 magasins directs dans le monde et plus de 400 magasins adhérents, la Chine ne représente qu' une faible proportion du Groupe mondial.

Maintenant, GAP, au marché de la Chine comme le moteur du développement mondial.

En fait, aujourd'hui, la Chine est devenue un champ de bataille du marché de chaque mode rapide.

Alors, face à h & M, Zara et UNIQLO ces nouveaux arrivants, espace de plus en plus compétitif

Peut sortir?

Les gens sont plus connu sous le nom de groupe de sous le couvercle pu marque devrait être le même nom de marque de Gap.

Xiao - Yun - quand il y a dix ans, à étudier aux États - Unis est gap habitués, "le magasin en Amérique trop, toujours dans la rue quand vous voir la marque bleu".

Alors, quel que soit le manque de vêtements, les filles sont toujours sans entrer, alors acheter deux.

"Espace de prix que vous dans les magasins de vêtements bon marché".

Xiao - Yun - ajouté, "bien sûr, c'est ce moment."

Cette marque de mode, dont le siège se trouve à San Francisco (États - Unis), a occupé une fois le placard des jeunes gens de la mode.

Sharon Stone a même assisté à la cérémonie de remise des Oscars de 1996 en portant un col élevé et une robe Valentino.

Le Gap a capturé le Groupe de jeunes qui avaient marché à l 'avant - garde de la tendance dans les années 90.

Aujourd 'hui, il tente d' ouvrir son portefeuille à une nouvelle génération, mais il se heurte à des problèmes.

Selon les statistiques, la société a remplacé quatre directeurs au cours des 15 dernières années, mais ses ventes se sont détériorées.

En juin 2015, le Gap a annoncé la fermeture d 'un quart des magasins en Amérique du Nord (175) et la destruction massive de 250 employés du Siège.

C 'est aussi le premier grand mouvement du nouveau CEO \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Artpeck, qui a pris officiellement ses fonctions le 1er février 2015, était chargé des secteurs de la croissance, de l 'innovation et du numérique du Groupe, et l' espoir qu 'il avait placé en lui était de renverser la situation.

La CEO a déclaré à la Conférence sur la comptabilité et la comptabilité, en mai 2015: « Je suis déçu, mais pas surpris, par les difficultés rencontrées par les femmes dans le secteur de la confection Gap et par les difficultés auxquelles elles se heurtent au cours des prochains trimestres ».

Pour ce qui est des fermetures et des licenciements sur les marchés nord - américains et européens, la réponse du GAP aux journalistes a été un ajustement stratégique du siège du Groupe: « Nous avons toujours insisté sur l 'ouverture de magasins appropriés au bon endroit pour mieux servir les consommateurs.

Nous avons donc décidé de les adaptations stratégiques sur le marché nord - américain et européen, la partie de fermeture de magasins ".

Gap part souligné: "Cet ajustement n'affecte pas nos affaires dans la grande région de la Chine".

La faiblesse - gap de rechercher de nouvelles sources de croissance, par exemple, d'élargir le marché européen.

Et à l'étranger, la Chine est sans doute un grand espace, apparemment vu "le marché régional a d'énormes opportunités de croissance".

Le Vice - Président de la région du Haut - AbintaMalik Directeur général comme espace de groupe dit: "vêtements pour la vente au détail, la Chine est le marché le plus dynamique du monde, espace de groupe pour le marché chinois de maintenir la stabilité et la croissance durable de confiance".

Gap veulent de force sur le marché chinois, beaucoup de l'industrie en semble avoir été un peu tard.

Même au début de 2010 de la marque dans la Chine, beaucoup d'avis que, il y a de nombreux avis de perdre leur initiative: tard entrants sur la part de marché est toujours plus souffrir.

Voir International de ceux qu'il est pour quand la Chine: H & M et Zara 2007 entre la Chine et la même année, UNIQLO est plus tôt, en 2001, la Chine a ouvert des coentreprises.

Par rapport à ses concurrents, GAP semble un peu de "ça".

Tout d'abord, la vitesse de mise à jour de son no h & M et Zara vite, ni les deux derniers "à la mode".

Gap produits dans la conception et le positionnement apparemment de plus en plus comme Uniqlo, ces deux aspects dans l'industrie semble appartient à "paragraphe", mais l'espace de tarification n'est plus grand que le dernier est un gros morceau.

Un anonyme pour

Les fabricants de vêtements ont dit aux journalistes qu 'ils avaient des problèmes de localisation au début.

Comme pour les marques de la classe moyenne telles que Marks & Spencer, abercrombie & fitch, les prix du GAP sont fixés en fonction du niveau de la classe moyenne, mais à l 'heure actuelle ces modèles et produits sont nombreux et moins chers dans le pays.

Deux ans après son retour en Chine, Xiao Yun a finalement vu le GAP, mais sa tarification en Chine l 'a surpris: "comme les Etats - Unis.

Je préfère acheter d 'autres marques.

Le choix des consommateurs s' est considérablement accru aux États - Unis et en Chine, et dans des conditions de presque style et de qualité, ils ont choisi la marque dont le prix est plus élevé.

Le gap commence à faire des rabais fréquents, ses membres chinois reçoivent souvent des SMS comme "trois fois sept".

Mais cela ne semble pas apporter beaucoup de popularité à la marque.

« dans les années 80, les gens n 'avaient pas accès à une mode de plus haute qualité, c' était la période de loisirs d 'affaires et les vêtements de base des grands magasins étaient bien vendus. »

Kate davidsonhudson, cofondatrice et Administratrice en ligne de la revue de mode editorialist, a déclaré: « mais maintenant, tout le monde peut voir quelque chose sur la chaîne t dans les médias sociaux et les blogs, et tout le monde est très critique.

Les clients espèrent pouvoir les acheter dès qu 'ils les auront vus. »

Le gap semble également être conscient de ce problème.

Afin d 'occuper une part plus importante du marché chinois, en 2014, le Groupe a introduit la marque à bas prix Old 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

"Old Navy a été favorisé par les marchés, y compris la Chine, à cause de la promotion à bas prix et de la fréquence de ses activités."

Feng Ying, analyste à l 'Institut de recherche industrielle prospective.

Selon l 'analyse des modèles commerciaux et des projections d' investissement dans l 'industrie de la mode rapide chinoise pour 2013 - 2017, publiée précédemment par l' Institut de recherche industrielle prospective, depuis 2012, les principales marques de mode rapide dans le monde ont continué d 'accélérer leur implantation dans le pays, ce qui a aggravé la concurrence pour les marques nationales de mode rapide.