L'Interprétation Adidas Dans Quatre Grandes Raisons Le Marché Nord - Américain.

Adidas a un problème.

Pour la troisième année consécutive, les ventes sur le marché nord - américain ont chuté d 'environ 40% au cours de l' année écoulée.

Les investisseurs remettent en question la capacité de gestion des dirigeants Adidas.

Adidas était le plus grand concurrent de Nike aux États - Unis.

Mais l 'année dernière, la marque américaine under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Alors,

Que s'est - il passé? C'est l'analyse des médias:

"Tu n'écoutes pas"

"ADIDAS refuse d'écouter l'avis des détaillants," New York

Le détaillant, Christine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les hauts responsables allemands n 'ont pas pu se rendre en Allemagne pour y jeter un coup d' œil, bien sûr, sans connaître la situation dans toutes les régions des États - Unis, et il est difficile d 'en rendre compte à leurs supérieurs, sans parler du règlement de ces problèmes.

Adidas a pris conscience de ce problème au plus haut niveau et la société est en train de préparer de nouveaux produits plus "américains".

En Amérique du Nord, la personne responsable de la Mark King dit lors d'une interview: "mode de penser aux États - Unis et de l'Allemagne n'est pas la même.

On vient juste de révélation à ce point "

"Pas de trouver la personne"

Adidas n 'a pas non plus de talent pour trouver un porte - parole.

Dans les années 80, Adidas n 'a pas choisi le volant jordan michael 13, 10 Jordan, lorsqu' Adidas pensait que les fans préféraient les joueurs plus grands, mais Nike a saisi le potentiel de Michael Jordan.

Aujourd 'hui, 30 ans plus tard, bien que Jordan ait quitté la NBA il y a plus de 10 ans, Jordan Brand (sous le drapeau de Nike) continue de générer des milliards de dollars pour Nike.

À part Michael 13 \ \ 10 Jordan, Nike a invité un plus grand nombre d 'athlètes américains à le représenter, bien plus que Adidas.

La figure ci - après montre la différence entre les marques de chaussures de NBA pour la saison 2014 - 2015, nike étant à la pointe.

Cycle de développement du produit

Les Allemands strictes connue, Adidas, un produit de la conception à des étagères en moyenne 18 mois.

Mais la tendance de remplacement est de changer.

Le cycle de développement de long de la société beaucoup manqué le mode d'éléments.

Adidas représente actuellement de gros efforts pour raccourcir le cycle de développement de produits, l'objectif est de 6 mois.

Mentionné ce champ des acquisitions, Adidas un immeuble dit: "quand on voit les chiffres à ce moment - là, nous sommes conscients que cette affaire sera très difficile, parce que l'argent payé par le nez.

L'ancien immeuble dit: "Quand Reebok est dans le pétrin, Adidas dû à partir de la principale marque de pfert de fonds pour améliorer le service".