Li Ning Gao Qi Chu Shan Zai Shen Zai 780 Millions De Dollars De Difficultés D 'Intégration Interne

　　Li NingIl est surprenant qu 'en 2014, le Groupe Li Ning, qui n' a pas réussi à arrêter l 'hémorragie, ait enregistré une perte de 780 millions de dollars.

Il s' agit de la première fois depuis que Li Ning a quitté la colline, et bien que le taux de bénéfice annuel brut de la société se soit maintenu à 45% et que les bénéfices bruts se soient élevés à 3 milliards de yuan, plusieurs professionnels interrogés par des journalistes se demandent s' il est encore trop tôt Pour confirmer l 'affirmation selon laquelle « les résultats de Li Ning ont atteint leur point culminant et que l' année 2015 sera la première année du Groupe Li Ning ».

　Encore 780 millions.

Le premier rapport annuel de Li Ning, après sa sortie de la montagne, a encore perdu 780 millions de relevés de notes, ce qui a rapidement provoqué l 'agitation des investisseurs de l' industrie.

Le 19 mars, la société Li Ning a publié son rapport financier pour 2014, bien que les revenus d 'exploitation de la société aient augmenté de 16% pour atteindre 6 milliards 630 millions de dollars par an, les détenteurs d' intérêts ont enregistré un déficit important de 780 millions de dollars, soit un déficit d 'environ 390 millions de dollars pour la même période de l' année précédente.En réponse, Li Ning a expliqué que les pressions exercées sur la rentabilité provenaient principalement des apports de base de la période précédente.

D 'après les informations disponibles, il y a un problème.Li Ning GroupLe plan quinquennal de renouveau, élaboré par l 'ancien Président exécutif par intérim Kim Jin Jin Jun, en particulier dans le cadre d' une réforme radicale, a une fois de plus permis à Li Ning, qui se trouvait dans une situation désespérée, de se rebeller.

Et l 'étrange départ de Kim Jin Jin Jun a également permis à Li Ning, qui n' avait pas encore soulevé le fardeau de Li Ning, de revenir à la vue du public.

Le Conseil d 'administration a également publié le bulletin de performance le jour même, nommant Li Ning Directeur exécutif par intérim.

Le 20 mars, lors d 'une interview avec le responsable de Li Ning, celui - ci a confirmé l' incident et lui a fait savoir que l 'année 2015 serait la première année de la reprise du développement de la société Li Ning, que tous les plans antérieurs étaient en cours d' exécution, mais que le responsable de la société n 'avait pas répondu directement à la question de savoir si les résultats de l' entreprise étaient en deçà du but recherché.

En fait, il s' agit de la troisième année consécutive de pertes de la société Li Ning.Selon les rapports financiers correspondants, la société a continué à enregistrer des pertes de 1 milliard 979 millions de yuan en 2012 et 392 millions de yuan en 2013.

Et cela contraste avec le maintien de la position supérieure de ces deux dernières années.D 'après les résultats publiés en 2014, environ 1,7 milliard de bénéfices nets ont été réalisés, soit une augmentation de 29,3%.

Alors que les performances de plusieurs marques sportives continuent de se réchauffer, pourquoi la perte de la société Li Ning, qui est fière de sa marque sportive nationale, est si difficile à arrêter?

À cet égard, plusieurs professionnels interrogés par des journalistes ont fait part de leur point de vue, ce qui était très important pour les stocks de la société.Bien que les entreprises aient annoncé à plusieurs reprises qu 'elles avaient pris des mesures pour se débarrasser des stocks, les résultats ne semblent pas encore évidents.

Selon des données récentes publiées par la société Li Ning, la part des stocks de plus de 12 mois est tombée d 'environ 40% en 2012 à environ 25% en 2014.

　Problèmes d 'intégration interne

2015Li NingLe 19 mars, Li Ning a également déclaré, lors d 'un entretien avec plusieurs médias, qu' il espérait que cette année, les entreprises de distribution d 'électricité, qui représentent actuellement environ 5% de leurs revenus, pourraient encore augmenter.

En réponse, plusieurs journalistes interrogés se sont interrogés sur le fait que la société Li Ning, qui n 'avait pas de porte - à - porte, risquait non seulement d' alourdir la charge de la société Li Ning, qui était en train de se transformer en profondeur, mais aussi d 'être débordée par la recherche d' un nouveau porte - parole.

Selon les journalistes, en 2015, Li Ning a lancé une série de mesures d 'intégration verticale avec des éléments clefs du Groupe de la Division des produits de base, afin de former une gestion verticale intégrée des sept systèmes d' analyse de marché et de planification des produits, de sorte que les produits de base deviennent des centres de profits moteurs du développement futur de l 'entreprise.

Parallèlement, Li Ning prévoit d 'ouvrir 500 nouveaux magasins et de positionner stratégiquement le marché du Sud.Il convient toutefois de noter que les marchés de l 'est, du Nord et du Nord - est de la Chine ont toujours été l' avantage de Li Ning, alors que le marché du Sud est le principal bastion de la marque Jinjiang, il n 'est pas facile de se faire une part.

Selon un autre membre de l 'industrie proche de Li Ning, bien qu' elle semble relativement grande et internationalisée à première vue, Lee Ning est en fait en retard par rapport aux mécanismes rigides du marché d 'autres marques sportives, sa rapidité de réaction et sa capacité de faire face à des situations d' urgence sont faibles et lourdes de bureaucratie.