Sous Le Drapeau Du LVMH, La Montre Est Tombée.

Cette nouvelle aurait dû exploser votre cercle d 'amis hier soir: Chanel annonce qu' à partir du 8 avril, les trois sacs à main classiques baisseront de 20%.Ne t 'inquiète pas, ce n' est que le début - le tag 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Au cours des deux dernières années, le marché de haut de gamme de la Chine s' est rapidement effondré.Les importations de montres nationales de pointe ont atteint leur niveau record en 2011 et 2012, mais elles ont commencé à baisser en 2013.En 2013, les importations de montres de pointe de la Chine ont chuté de 89%, ne dépassant pas 653 millions de dollars des États - Unis (environ 4 milliards 70 millions de yuan), pour revenir au niveau d 'il y a neuf ans.Les importations de montres de haut de gamme ont également diminué de 88%, et la Chine n 'a importé que 100 000 montres de haut de gamme tout au long de l' année.

Selon les dernières données publiées par la Confédération suisse des industries de la horlogerie, en 2014, le volume des importations en provenance de la région continentale a diminué de 2,8%.De plus, c 'est Ben qui l' a publié.Article de luxeSelon le rapport, les ventes de produits de luxe de haute qualité ont également enregistré la plus forte baisse sur le marché intérieur de la Chine, avec des baisses successives de 5%, 11% et 13% au cours des trois dernières années.

La situation difficile des marques de luxe en Chine est très différente.Selon les données de bain, sur les 380 milliards de yuan de produits de luxe consommés par les Chinois en 2014, 30% seulement se sont produits en Chine continentale.La plupart des consommateurs choisissent encore d 'acheter à l' étranger en raison de la différence de prix élevée entre les montres de haut de gamme.En outre, la lutte contre la corruption dans le pays a également reculé par rapport à un grand nombre de clients habitués à acheter des articles de luxe comme cadeau.

Howard n 'est pas la première marque à adopter une stratégie de prix équivalent.Déjà en janvier 2014, sous le même drapeau que le Groupe lvhm, le prix de l 'horloge a été réduit de 15%.HongkongInner priceL 'autre, février 2015.Swiss BrandPatek Philippe annonce une forte baisse des prix à Hong Kong (Chine), avec un maximum de 22%.La Rolex a augmenté de 5 à 7% au Japon et de 12% en Europe.

Toutefois, comme LVMH gère la marque sous le drapeau de façon relativement indépendante, la marque a un plus grand pouvoir de fixation des prix.L 'autre groupe de produits de luxe, qui possède de nombreuses marques de montres, n' a pas de plan de tarification pour le moment.Le prix de Marlborough a toujours été relativement stable et n 'a pas l' intention de baisser les prix à Hong Kong et en Chine continentale.À l 'heure actuelle, les facteurs de change sont la principale source de l' écart mondial entre les prix des produits.

Bien qu 'il n' y ait pas d 'augmentation des prix, Marlborough et Cartier, sous le drapeau de l' Everest, utilisent une autre stratégie pour faire face à la baisse des ventes - en proposant des tableaux à prix plus bas.Par exemple, en Cartier, une montre remplie de diamants coûte au moins 100 000 yuan.Toutefois, à partir de 2014, la Cartier a introduit une montre de moins en moins volumineuse, c 'est - à - dire qu' il ne lui faut plus que 100 000 yuan pour acheter une montre de diamant Cartier, ce qui abaisse le seuil d 'achat.

Depuis que Chanel a commencé à baisser les prix, il a également ouvert la voie à la hausse des prix des marques de luxe.Le 18 mars, la banque HSBC a publié un rapport dans lequel elle estimait que les marques de luxe européennes continueraient de trembler de terre pendant les 12 à 18 prochains mois et estimait qu 'elles baisseraient en moyenne de 10% à Hong Kong et de 20% en Chine continentale.