Stratégie Anti - Marketing Pour Les Produits De Luxe

Dans le domaine des produits de luxe dont le monde connaît les résultats en hiver, le marché des changes a connu des chocs considérables.

Il y a quelques jours, en raison de l 'affaiblissement continu de l' euro au cours des six derniers mois, certaines marques de luxe seraient majorées de 10 à 20% dans la zone euro pour tenir compte de l 'effet de la baisse des taux de change sur les résultats.

Toutefois, cette mesure a également été considérée comme une stratégie d 'opération inverse dans un marché qui était auparavant faible.

Risque de change

En ce qui concerne les rumeurs de hausse des prix, la presse a appelé le responsable des relations publiques de la marque LV, sous le drapeau du groupe LVMH basé à Paris (France), mais a déclaré ne pas avoir eu connaissance de la situation dans la région européenne.

En effet, l 'euro a continué de s' affaiblir au cours des six derniers mois, s' est effondré plus linéairement à la fin du mois de janvier, le taux de change par rapport au renminbi étant tombé de 7,5 à 7,3, voire à 6,9, et le dollar des États - Unis à 101 088, le plus bas depuis septembre 2003.

Les journalistes ont constaté que de nombreux

Dans la zone euro a été de prix.

Auparavant, le Groupe Swatch avait annoncé dans son dernier rapport financier pour 2014 qu 'il ferait passer cette année de 5 à 7% le prix de certaines marques sous le drapeau de l' Union européenne pour compenser l 'effet de la flambée du franc suisse sur les recettes du Groupe; Rolex Rolex, Patek Philippe Patek au Japon et Cartier Cartier dans la zone euro avaient également augmenté leurs prix.

Selon les analystes, cette hausse des prix des produits de luxe tient principalement compte des effets des fluctuations des taux de change.

En tant que marché de marque de luxe le plus concentré, la boutique européenne de luxe est le lieu d 'achat préféré des consommateurs et des acheteurs chinois.

Dans le cas d 'un article de luxe d' un coût unitaire de 1 200 euros, il a fallu 102 000 yuan il y a un an pour l 'acheter, alors qu' aujourd 'hui il n' en faut que 8 280, ce qui représente une économie de près de 2 000 dollars.

En conséquence, le nombre de consommateurs et d 'acheteurs chinois qui se rendent en Europe a considérablement augmenté et la rentabilité des marques de luxe en Europe continuera de diminuer.

La promotion intérieure est très faible.

En outre,

Deux ou trois mois marque chaque année par la routine de prix, mais les hausses de prix à plus de 10%.

LV (Louis Vuitton) tels que des hausses de prix de 3% à 5% par an sur la marque.

Cette rumeur est la hausse de 10% à 20% de moins.

Les experts de l'industrie des produits de luxe, de Zhou, Directeur de l'Institut de recherche de la richesse de la qualité que si la marque souvent en matières premières et le coût de la main comme explication, mais la politique de prix des marques de luxe qui vise à renforcer la valeur ajoutée de l'impression de marque, de préserver son image de haut de gamme aux yeux des consommateurs.

D 'un autre côté, les marques de luxe nationales sont apparues ces derniers temps, sans précédent dans l' histoire de la promotion à bas posture.

Dans le cas de Coach, une vente spéciale au rabais de l 'invité d' honneur 2, qui se déroulera à Pékin samedi et samedi prochain, est très rare.

Auparavant, le groupe LVMH annonçait le financement de l 'immobilier commercial national de sable navire de la puissance d' Atlas canal de vente.

Un grand prix, un prix de promotion, de la commercialisation de produits de luxe paradoxe intéressant.

Le prix de la stratégie afin de construire une "valeur ajoutée" atmosphère

Dans l'industrie, les marques de luxe en partie dans la zone euro des hausses de prix et que les prix de promotion, ou par des hausses de prix marque anti - la promotion des ventes, et ce pour les marques de luxe, non seulement de garantir la prime de l'image de marque et de marchés de l'environnement Dans le cadre de la mise en œuvre de la vente, de tuer deux oiseaux avec une pierre.

Pour ce qui est de la prime élevée lors de la consommation de produits de luxe, de facteurs psychologiques souvent le consommateur joue un rôle inestimable.

Et la marque d'une stratégie de prix de fabrication par impression une hausse des prix des produits dans le consommateur, dans le même temps, les sorties et les autres canaux de vente, afin de permettre aux consommateurs de générer la valeur de la psychologie de la consommation, et de réaliser l'objectif de stimuler les ventes.

Selon le rapport de bain de consultation annuelle du marché de luxe en Chine, en 2014, la consommation de produits de luxe en Chine plus en 2013, est de 1% pour la Chine

Pour la première fois en huit ans, il y a eu une baisse.

Et lvmj, Groupe de résultats de nuage, tels que le Groupe de luxe Richemont principalement de la baisse de la croissance.

L'industrie considère que le prix de vente est sélectionnée pour la marque de luxe dans un environnement complexe du marché des ventes de percée de goulot d'étranglement.