Le Changement De Mode Est Fondamental.

Il a appris que la société heilan cette année pour magasin de disposition, d'une part, les magasins n'est pas un bon endroit pour fermer la boutique, et d'autre part le nouveau magasin de se concentrer sur la zone de monter, pas à la poursuite de la quantité de magasins principalement en électricité; mode d'adopter un mode de O2O sur la ligne sous le même prix, la croissance des ventes d'électricité prévue cette année de croissance rapide, 300% à 400%.

L'analyse de l'industrie, la maison heilan fonctionne en mode O2O présente des avantages: Société d'adopter un mode de gestion stocke le camp de droite, le franchisé uniquement comme un investisseur financier, la question de la répartition des bénéfices n'est donc pas le fonctionnement O2O face et le franchisé.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de l 'habillement, Conseiller principal de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, la baisse des bénéfices des marques d' hommes, tels que le Samson, les sept loups, le Jiujiang Wang, est leur mode de décision.

« ce qu 'ils font est la distribution générale, l' agent général, ce qui signifie qu 'ils ne fournissent que des marchandises à l' agent et que le canal est contrôlé par l 'agent général, la distribution générale. »

Dans le même temps, il y a des problèmes de positionnement des marques nationales de vêtements masculins: « Il n 'y a pas de différence entre les marques de luxe et les marchés de haut de gamme, mais les marques de bas de gamme, et les marques de mode rapides et populaires, l' ambiguïté du positionnement non seulement entraîne la disparition des consommateurs, mais favorise aussi la concurrence homogène des produits ».

"Les marques de vêtements masculins rencontrent des problèmes systémiques qui exigent des changements à la source, par exemple dans la conception des produits, il faut vraiment innover, et non imiter les copies; et il faut être clairement positionné, comme marqueur ou comme détaillant, si l 'on veut être marqueur, il faut vraiment faire de la marque et du produit un excellent travail; si l' on veut être détaillant, il faut faire de bons terminaux et de bonnes canaux d 'exploitation."

Cheng Weixiong.

Selon Xu Bin, expert en habillement, les futures entreprises

, toutes les sociétés de moyens de l'utilisation de l'Internet pour la vente, la commercialisation, la gestion des canaux spécifiques

, c'est - à - dire en ligne à ligne de joint de l'interaction, c'est - à - dire O2O, mais sera très difficile, il faut prendre une longue route.

Étant donné que la grande majorité des marques masculines sont cultivées en ligne, le système d 'entreposage complet, le système d' approvisionnement, le système d 'ouverture et le système de distribution et d' incitation ont été mis en place en ligne, et il faut en grande partie briser l 'ancien système pour reconstruire.

De l 'autre côté,

Dans l'expérience client part doit également changer.

"Le chemin de contact entre la marque et le client doit la constriction.

Des moyens de communication traditionnels est la marque de la société à des agents, des agents à dealer, dealer de plus au magasin, et enfin pmet au terminal client, de sorte que la marque de la société n'a pas pu aller à l'attention du client sur l'expérience de marque de degrés, ce qui entraîne également la fidélisation de la clientèle pour la marque de plus en plus faible.

Ensuite, la marque de mode de communication avec les clients doivent changer. "

梁闰仪 dit.

Dans le même temps, la restructuration des entreprises de confection masculine doit tenir pleinement compte des caractéristiques de consommation des hommes.

Les groupes de consommateurs masculins sont généralement des hommes adultes âgés de 30 ou 35 ans, dont l 'esthétique, la demande de produits, de styles et le choix de la marque sont relativement stables; ils ont un meilleur pouvoir d' achat et un meilleur niveau de consommation.

En revanche, le marché des vêtements masculins est plus axé sur la qualité de la consommation.