Analyse Globale: 5 Grandes Tendances Du Marché De Luxe En Chine En 2014

Le marché de produits de luxe en Chine n'est pas limitée à la Chine de frontières, les clients chinois est plus que jamais plus désireux de voyager, et le lien plus étroite.

En Chine, les consommateurs de produits de luxe peuvent acheter des produits de qualité par de nombreux autres moyens.

Quand ils partent à l 'étranger, les consommateurs chinois ne sont pas seulement dans les magasins de luxe, les magasins et les lieux où ils se rendent.

Ils font preuve d 'une forte capacité de consommation et sont impressionnés par le fait qu' ils font du shopping et par les magasins en franchise de droits.

Selon une enquête sur les touristes chinois de luxe publiée en octobre par Nielsen, les magasins de luxe aéroportuaires sont presque aussi populaires que les boutiques de luxe: 24% et 26% respectivement.

Dans le même temps, un rapport publié en juin par Global Blue sur les services en franchise de droits a révélé que les clients chinois représentaient 27% de toutes les pactions en franchise de droits.

La situation géographique de Hong Kong et l 'avantage de ne pas imposer de droits de douane ont été mis à mal cette année par des luttes anticontinentales et politiques qui ont conduit les consommateurs chinois à choisir d' autres destinations voisines, telles que la Corée du Sud, Taiwan et le Japon.

Une enquête menée par Ruder Finn a révélé que le tourisme était le luxe ultime pour les consommateurs chinois riches, qui ont indiqué qu 'ils dépenseraient probablement plus pour le voyage que pour les produits de luxe.

Peut - être que la situation des consommateurs chinois qui se sont emparés de produits de luxe à l 'étranger diminuera progressivement.

Ceux qui n 'ont pas le temps de voyager ont leurs amis et leur famille qui les aident à emporter leurs affaires, ou bien ils se tournent vers le « marché gris »: acheter, trouver des marchandises chez les meilleurs Taobao et les microentreprises.

Bien que la classe moyenne croissante de la Chine se soucie le plus des prix, l 'argent n' est pas un problème pour de nombreux consommateurs chinois riches de produits de luxe.

Selon une enquête publiée au début du mois sur la consommation de luxe en Chine par Ruder Finn, ils ont préféré faire leurs achats à l 'étranger, où ils ont trouvé de meilleures options et de meilleurs services qu' ils n 'avaient pas en Chine continentale.

Chinois cette année

Le marché a réussi à sortir: l 'introduction de nouvelles solutions de paiement internationales, telles que l' ePAS et Asia checkout, permet aux consommateurs chinois d 'acheter des marchandises sur des sites Web internationaux et d' attendre que les marchandises arrivent chez eux.

International détaillant vers le Centre de la déclaration en douane peut être expédié et finalement vers la Chine.

Bien que cela signifie que le prix de l'achat de Taobao, mais parce qu'il y a de l'assurance de la qualité, de nombreux clients sont prêts à payer.

La baisse générale des performances Gucci sera faible imputables à la consommation de produits de luxe, mais Reuters commentateur que, dans la pratique, il devrait aussi à blâmer.

Des signes de Gucci est le moment de changer et de gestion stratégique pour le remplacement de sang frais.

"Normal" de la croissance du marché intérieur

La croissance du marché des produits de luxe en Chine continentale s' est ralentie à moins de 1% en 2014, en raison de l 'augmentation du nombre de consommateurs chinois à l' étranger et de la poursuite de la lutte contre la corruption menée par le Gouvernement chinois.

Cette tendance s' inscrit dans le prolongement du ralentissement de la croissance économique de l 'année dernière, avec une croissance à deux chiffres au cours des 10 années qui ont précédé le début de la campagne contre la corruption, qui est aujourd' hui de 2,5%.

La marque ne doit pas paniquer.

Selon Euromonitor, les consommateurs chinois contribuent de manière significative à la croissance économique mondiale, et la Chine devrait continuer d 'enregistrer une croissance de ses revenus supérieure à celle du Japon en 2019, devenant ainsi le deuxième marché mondial de luxe.

Un grand nombre de consommateurs chinois à l 'étranger ont été créés en 1834 par le magazine Forbes pour les meilleurs magasins du monde et les plus grands magasins.

L'individualisme de demande élevée

Cette année, la Chine de produits de luxe est influencée par un ralentissement de la croissance du marché mature et riches clients forte demande de l'expérience unique de luxe.

L'enquête Ruder Finn, trouve, le tourisme est un luxe ultime des consommateurs chinois riches, ils ont dit qu'ils sont susceptibles de dépenser plus d'argent pour le voyage, mais pas de luxe.

L'expérience de luxe d'intérêt est en hausse: enquête de Boston Consulting Group a publié en février, 29% des consommateurs chinois dit qu'ils préfèrent "riche de sens.

Les consommateurs chinois à trajet unique de l'expérience de plus en plus des intérêts, y compris l'Antarctique, voyage en Afrique, emballages VIP personnalisé, le siège de la semaine de la mode à New York ou en contact étroit avec des stars du sport.

Quand il s'agit de luxe, les consommateurs chinois ont montré en faveur de voyage d'acheter des produits, de produits de voyage unique local, de biens et de collections personnalisées, telles que dans l'intérêt de l'art et des antiquités de plus en plus.

Les résultats de l'enquête effectuée conformément à de nombreuses reprises souligné tout au long de l'année, en Chine et dans le monde entier dans l'intérêt de l'affichage de signes et de montrer clairement la détérioration de la qualité, l'exclusion et l'authenticité sont devenus les consommateurs chinois Ken clé à raison de luxe de paiement.

Le 23 avril de cette année, la Reine du Royaume - Uni marque Burberry a été fondée en 1856 Lynx officiellement dans le site de vente, mais la situation de l'affichage, le site de vente de lynx 18 jours seulement 132 produits, dont 32 produits par les clients de revenir sans conditions, le taux de retour des niveaux de 26,4%, beaucoup plus élevé que le taux de retour de cette marchandise de lynx 7,21%.

Afin de réduire l'exposition de produits de luxe dans le logo de prévention de lynx

Avec le ralentissement du marché de luxe en Chine, des marques les plus gravement touchés: logo de marque, tels que Vuitton et Gucci Louis a été ralentie, les consommateurs chinois pour bijoux à distance.

Marque au cours des dix dernières années a massive en Chine populaire souffrent dans un an a travaillé dur afin d'éviter une exposition excessive.

Gucci limiter dans l'utilisation excessive de marque produits comme un élément important de la stratégie, en 2014, les marques de luxe en particulier destinés au marché de la contrefaçon de produits de luxe en Chine.

Ce champ de bataille, la plupart des contrefaçons dans Alibaba, Internet, le site Web de commerce électronique de grande marque de lynx, ont adopté plusieurs stratégies clés.

Certains ont pris la route la plus controversée: la société mère du Groupe de sélection sur un nuage Gucci ouvre Alibaba, alléguant que leur permet de faux sur le site de vente, de Alibaba agir rapidement, comme le commerce électronique géant, Alibaba espère que cela améliorer son image en faveur de l'OPI dans le marché des États - Unis.

Dans le même temps, la Grande - Bretagne, les marques de luxe de l'Italie et de la France ont bénéficié de la Commission du commerce Alibaba et dans la Grande - Bretagne, Ministère du développement économique de l'Italie et de l'accord signé avec le Ministère français des affaires étrangères, faux de marque et de lutte contre la Promotion de chaque pays.

Mais la méthode la plus directe est celle de Burberry, avec sa stratégie « Si vous ne pouvez pas les vaincre, joignez - vous à eux ».

La marque britannique a déclenché une vague en avril, elle est devenue la seule marque internationale de luxe de l 'industrie du luxe à aribaba.

Bien que certains experts pensent que cela diluera l 'image de la marque, le nouveau magasin a élargi l' impact de la marque - aribaba a supprimé un grand nombre de produits de la fausse Burberry.

La première apparition de Burberry dans un chat céleste signifie que cette marque classique continue de lutter contre la contrefaçon lentement et vigoureusement à leur façon.

Un certain nombre de marques de luxe ont ouvert des microcommunications publiques officielles, la promotion de l 'histoire de leurs marques et les dernières informations sur les produits.

Plus comme Fendi de marques, et des ventilateurs d'interaction, de tenir régulièrement des concours d'envoyer des sacs.

La consommation de luxe, les consommateurs amour mobile

Selon les données du Centre d'informations Internet de Chine a annoncé en juillet, que l'utilisation de l'ordinateur, les consommateurs chinois à l'aide d'un dispositif mobile plus fréquemment.

Cette évolution a été pour les marques de luxe à la société de marketing, le commerce électronique et les magasins de vente au détail de l'entité un impact important de fournir des conditions préalables.

Dans le développement de la Chine d'applications mobiles et des applications de communications mobiles micro - Lettre de vulgarisation sont étroitement liées, cette année record 4,68 milliards par mois d'utilisateurs actifs.

L 'application se développe rapidement et devient le plus grand site de communication mobile en Chine, il existe déjà de nombreuses marques de luxe qui se disputent pour créer leur propre compte officiel dans le micro - courrier.

La prédominance de la mobilité a également un impact considérable sur les achats de luxe en ligne.

Une enquête publiée en avril par digitaslbi, une agence de commercialisation, a révélé que 70% des personnes interrogées en Chine avaient acheté des téléphones portables intelligents au cours des trois derniers mois.

Bien que de nombreuses marques de haut niveau soient vigilantes à l 'égard du commerce électronique et du commerce électronique mobile, craignant que les clients ne ratent leur expérience dans les magasins, les commerçants qui s' intéressent activement au commerce mobile en ont déjà goûté.

Par exemple, 40% des ventes du site Web du commerce électronique des produits de luxe proviennent de matériel mobile, proportion qui devrait continuer de croître dans les années à venir.

Le matériel mobile est également essentiel pour les acheteurs.

De nombreux consommateurs chinois utilisent des téléphones cellulaires à l 'étranger pour communiquer avec leurs familles et leurs amis qui souhaitent les aider à acheter des articles de luxe.

L 'enquête digitaslbi a également révélé que les consommateurs chinois intelligents prenaient souvent des photos de leurs produits sur des téléphones portables intelligents dans des magasins d' entités ou étaient en contact avec ces derniers et les achetaient sur Internet à des prix comparables.

En fait, 84% des consommateurs chinois le font, et l 'utilisation des téléphones cellulaires fait partie intégrante de l' expérience d 'achat chinoise en 2014.