Le Miracle Du Commerce De Détail De Sous - Vêtements Secret De Victoria

"Avec des ailes blanches partout."Le secret de Victoria"(ci - après dénommé" secret ") dans le magasin, une rangée de manteaux courts avec le mot" Londres 2014 "sur la poitrine a été mise sur les étagères, annonçant l'arrivée d'un autre spectacle secret.

Chaque année, des centaines de millions de personnes regardent des spectacles de sous - vêtements « secrets de la vie », remplis de Superstars, de mannequins, de plumes, d'or etBijouxC'est un rêve de luxe collectif annuel dans le monde entier.

C'est ce rêve printanier qui a créé le plus grand succès au monde.Sous - vêtementsLe miracle du commerce de détail est que son bénéfice net annuel est à peu près le même que celui de GM.Derrière le miracle se trouve la stratégie d'affaires qui se réfère directement au cœur de l'homme - elle semble particulièrement coûteuse, mais elle n'est pas du tout coûteuse.

Le spectacle le plus cher d'Amérique

Cette année, l'émission annuelle "secret" au earl's Palace de Londres a coûté 20 millions de dollars, le plus élevé jamais vu aux États - Unis.

C'est la deuxième fois depuis 1995 que Vimy organise un événement à l'étranger.Selon la compagnie, Londres a finalement battu Paris dans le choix de l'emplacement parce qu'elle combine mieux la mode et la musique.

Depuis qu'il est entré sur le marché britannique en 2005, il a ouvert 15 magasins physiques, dont le magasin phare est situé à New Bond Street, un quartier commerçant de premier plan à Londres.

Cette année, l'émission a été diffusée dans 192 pays et a attiré 500 millions de téléspectateurs, avec des Superstars en plein essor comme Taylor Swift, en plus des top models du monde.L'un d'eux, appelé Fantasy, est un sous - vêtement incrusté de 16 000 diamants, rubis et saphirs d'une valeur de 2 millions de dollars.

Chaque "secret de maintien" représente une position de pointe dans l'industrie mondiale des sous - vêtements.Fondée en 1977, la société de sous - vêtements, qui compte 1 000 magasins aux États - Unis, est un chef de file bien mérité, avec des ventes de 6,68 milliards de dollars l'an dernier.

Le spectacle annuel de sous - vêtements en direct a toujours été la caractéristique la plus connue de Vimy.Le premier budget annuel pour les spectacles de l'histoire de vivo n'était que de 250 000 $, les mannequins portant des sous - vêtements pro - civils dans des hôtels Plaza sans effet lumineux;Avec un budget annuel de 10 millions de dollars, les meilleurs modèles du monde sont venus presque baigner dans des flammes de bijoux et d'or, la seule chose qui n'a pas changé, c'est les ailes d'ange qui ont survécu de 1998 à aujourd'hui.

Victoria n'est pas chère.

Le luxe d'un salon de beauté n'est pas inférieur à n'importe quelle grande marque internationale, mais une fois sorti, il a plus de consommateurs que n'importe quelle grande marque - parce qu'il est bon marché.

Les deux images suivantes appartiennent à la fois au "mystère dimensionnel".

L'un d'eux est que les meilleurs modèles avec les corps les plus enviables du monde se rendent au earl's Court de Londres pour le spectacle annuel de cette année.Une autre image est le dernier "Black Friday", rempli de magasins victoriens partout aux États - Unis avec des panneaux de réduction "Buy One, second half - price".

À ce prix, le prix moyen d'un sous - vêtement est de 30 à 40 $, ce qui équivaut au prix d'un sous - vêtement ordinaire dans un magasin chinois.Même les derniers sous - vêtements de sport qui combinent les concepts les plus chauds de l'époque et mesurent le rythme cardiaque ne coûtent que 70 $l'unit é.

Il y a encore beaucoup de sous - vêtements à moitié prix à choisir si vous suivez les réductions de prix de la marque deux fois par an.Sa jeune ligne de produits "Pink" marque, le prix est plus proche des gens est similaire aux supermarchés.

Le défilé annuel de l'argent fou et la stratégie de prix similaire à celle d'un grand magasin sont liés d'une manière assez merveilleuse.La dernière fois que vous avez vu les mannequins les plus chers du monde à la télévision porter des sous - vêtements de plusieurs millions de dollars, la seconde suivante vous pouvez acheter un sous - vêtement de la même marque en ligne en cliquant sur votre souris pendant que vous rêvez de rester ivre - pour quelques dizaines de dollars.

Il s'agit d'un spectacle de rêve qui polarise l'affichage quotidien du magasin. La nuit et le lendemain de la diffusion du spectacle, il y aura une augmentation folle des ventes en ligne.Le secret de la vie crée un contraste puissant: un luxe abordable avec des produits rentables dans le cadre d'expériences de rêve extravagantes.

Les ventes de Vibrio sont restées stables.Selon les rapports annuels les plus récents, si l'on considère les ventes par pied carré, le chiffre d'affaires de la société a augmenté d'année en année au cours des trois dernières années.Le chiffre d’affaires par pied carré de maintenance était de 754 $en 2011, passant à 817 $en 2012 et 824 $en 2013.Si la même tendance est observée en termes de chiffre d’affaires par magasin physique, le chiffre d’affaires annuel moyen par magasin était de 4,45 millions de dollars en 2011, de 4,89 millions de dollars en 2012 et de 4,97 millions de dollars en 2013.

　Les premiers bastions de montagne en Europe

Il y a un demi - siècle, aux États - Unis, les magasins de sous - vêtements de rue ressemblaient essentiellement à des épiceries, jusqu'à ce que les secrets brisent la situation pour la première fois.Il s'agit d'un magasin de sous - vêtements que les consommateurs américains n'ont jamais vu auparavant: un rideau de tapis et de soie de l'Est, du bois noir et des lumières en cristal scintillant: un boudoir victorien.

Bien que le premier magasin ait été très populaire auprès des consommateurs, la première augmentation exponentielle de la valeur de la marque est venue du premier opérateur, Leslie.

Après avoir acheté la marque pour 1 million de dollars, Leslie s'est précipitée dans les montagnes européennes pour acheter des sous - vêtements que beaucoup de femmes européennes portaient, est revenue pour les vendre à des américaines natives à l'époque et a positionné le marché avec précision: La Perla (la plus grande marque italienne de sous - vêtements) sur le marché de masse.

C'était un chemin réussi qu'une autre marque de mode américaine, ralph lauren, avait emprunté à l'époque: séduire les consommateurs américains simples avec une mode européenne abordable.Cette loi a toujours été mise à l'épreuve par les consommateurs américains qui adorent aveuglément l'esthétique européenne.En moins de 20 ans, Vivo est devenu une entreprise de 1,9 milliard de dollars en 1995.

Mais le "mystère" a vraiment commencé à devenir populaire dans le monde entier en 1999.À la mi - temps du match de football de la super coupe des États - Unis cette année - là, les modèles de sous - vêtements « secrets » sont entrés sur le terrain et ont diffusé en direct sur le Web, ce qui a attiré 1,5 million de personnes dans le monde entier à se connecter au site Web pour regarder, ce qui a causé la paralysie du réseau, la diffusion en direct de la super coupe a été interrompue.

Mais tout le monde n'aime pas ce style de flatterie.Plus tôt ce mois - ci, trois étudiants britanniques ont lancé une campagne de protestation sur les médias sociaux pour forcer la compagnie à changer un nouveau soutien - gorge appelé body.À l'origine, le slogan publicitaire était « le corps le plus parfait » et, sous la pression du public, a été remplacé par « le corps pour tous ».

Le mystère est remis en question par les démonstrations de ces mannequins qui fixent au monde le seul critère de ce qu'est un corps parfait.