Un Environnement Défavorable, Un Manque D 'Innovation.

Selon le dernier rapport financier trimestriel du Groupe de luxe français kering (kaiyun), les ventes de la Marque Gucci, qui est au cœur des bénéfices du Groupe, ont chuté de 1,9% par rapport à ce qu 'elles étaient au cours du dernier trimestre.

Gucci va se lasser.

La performance est attribuée à la baisse générale de la consommation de produits de luxe, mais les commentateurs de Reuters pensent qu 'elle devrait en fait s' en prendre à elle - même.

Tout indique que Gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Environnement défavorable

Le ralentissement prévu de la croissance économique et les conflits politiques au Moyen - Orient et en Ukraine ont entraîné une baisse sensible de la demande de produits de luxe sur les marchés chinois, russes et européens, qui ont tous souffert de la performance des principales marques de luxe dans le monde.

Les consommateurs de produits de luxe, en particulier les moteurs de croissance de ces dernières années - les consommateurs chinois, commencent à avoir tendance à acheter des marques de petit public qui sont moins facilement accessibles et qui ne sont vendues que sur un site Web limité.

La Scilla 13 sur 10 Huang, responsable du Fonds des marques de luxe de la Banque Suisse Julius Baer, a déclaré: « Je pense que certaines marques se sont heurtées à la fatigue esthétique des marques saturées sur certains marchés, comme en Asie ».

Gucci, burberry et Louis Vuitton se sont efforcés au cours des 3 à 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

La stratégie quantitative fait monter les actionnaires, mais dilue la valeur de la marque.

Selon les données de ventes et de plusieurs autres grandes marques dans le domaine de la spécificité de la refonte, il semble que Gucci faire mieux.

Les ventes au cours de l'année écoulée ont continué à diminuer, louis vuitton de maintenir la croissance, bien que la croissance n'est pas vite, mais s et par è Burberry a même le taux de croissance à deux chiffres.

Reuters d'auto - Identifier Gucci suivant deux grands problèmes:

Le manque d'innovation

Gucci de vente de produits de base au cours des dernières décennies, toujours autour de la poignée de l'élément primaire, y compris le sac à dos de nouveau de la peau d'Anaconda 4500 $.

Solca Luca responsable de la recherche dans l'industrie des produits de luxe, BNP Paribas a dit, "Tu ne peux pas toujours passé par la marque, vous devez avoir l'innovation".

Saint - Laurent de marque aux concepteurs de Hedi Slimane même appartenant à Kering Group est un exemple de réussite de l'innovation.

Voir d'autres marques de l'effort d'innovation:

Hermès interdit expressément de réintroduire le style classique du passé, sa nouvelle conception et la rareté de ses paquets Kelly et Birkin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\

En tant qu 'actions de luxe les plus chères d' Europe, le taux de rentabilité est 27 fois plus élevé (contre 15 fois pour le Groupe de produits de luxe Multi - marques kaiyun (kering) et 10 fois pour la société mère Louis 13 \ \ vuitton.

Le designer Chanel Karl Lagerfeld maintient l 'avantage de la marque en lançant chaque année une série de six nouveaux produits et en produisant au moins un best - seller.

Au cours du dernier trimestre, des chaussures de sport d 'une valeur double \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Louis Vuitton a embauché Nicolas Ghesquiere, concepteur vedette l 'année dernière, qui a récemment mis au point un nouveau logo « V » pour la série de sacs à main exclusifs d' une valeur de LV supérieure à \ \ 13 \ \ 1 020 euros.

Louis Vuitton a également inauguré le mois dernier, en dehors de Paris, un musée d 'art conçu par Frank \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

En revanche, depuis 2009, gucci est gouverné par le PDG Patrizio di Marco et par le designer en poste depuis près de 10 ans, Frida giannini.

Certains critiques de l 'industrie estiment que Gucci s' est efforcé de réécrire l' image de marque créée par l 'ancien PDG demenico de sole et Tom Ford 131, concepteur.

Tamara Mellon a déclaré qu 'après le départ de Tom, ils avaient perdu quelque chose de spécial.

Tamara Mellon va Jimmy Choo succès façonné en une marque internationale de chaussures de luxe, actuellement, nous efforcer de créer sa propre marque de mode.

Une croissance excessive

La perte de clients Gucci il y a une autre raison, c'est - à - dire des hausses de prix trop élevé - au cours des quatre à cinq années de plus de 40%, ce qui permet à des clients à des marques de luxe de plus en plus de la parité, tels que la Longchamp michael kors aux États - Unis et de la France.

Louis Vuitton a aussi des hausses de prix, mais le rythme de son mieux comprendre, et de la combinaison de produits de remplacement n'est pas si radical.

Bien sûr, le rapport du Groupe Kering que lvmj plus pparente, fournit des détails des résultats de toutes les grandes marques, gucci pour adopter une nouvelle stratégie de l'influence sur les résultats plus clairement montré au monde, louis vuitton pas sur des informations plus détaillées.

Et Gucci similaire à la situation, et dans le cadre de mûrier rand et Richemont drapeau, ils en ont de fortes augmentations de prix de vente après la rencontre de chute.

Gucci doit également dans le magasin de trop de remise en vente à l'image de marque, de nettoyer les effets de réseau de vente en gros de revenus.

Louis vuitton insiste directe n'a jamais été remises promotionnelles, ni de produits de gros pour un dealer.

Reuters, Prada est peut - être victime d'une marque l'esthétique de la fatigue, le système d'alerte précoce qui a lancé cette année la vente sans croissance.

Prada est l'un des plus l'année dernière marque de nombre de magasins, de ce que les analystes se demandait si elle n'a pas rencontré de problèmes d'exposition excessive.