Si Le Géant Sportif Des Jeux Asiatiques Gagne Un Million De Dollars?

Guangzhou petite taille sauvage 5 ans sur 200 millions de panneaux publicitaires dans l 'industrie de soulever la chaleur.Lors des Jeux asiatiques d 'Incheon, qui se sont ouverts le 19, la caméra s' est focalisée sur la star coréenne Li Ying - ai, qui allume lentement le feu sacré.SpectateurDevant.Pour la première fois en tant que partenaire de haut niveau, 361 °

Le parrainage de la compétition sportive internationale, pour les marques est d 'accumuler la réputation de la marque sur le marché international et d' ouvrir ainsi le tremplin du marché international.Toutefois, il faut se demander ce que l 'on peut faire de l' apport d 'investissements importants et de la production efficace.

　Si tu tires, tu t 'en vas.

En tant que partenaire de haut niveau, 361 ° a bénéficié de la conception, de la mise au point et de la mise à disposition de personnel, de techniciens et d 'experts pour l' événement.BénévoleEn plus des uniformes de la torche, 361 ° ont été intégrés à l 'équipe nationale chinoise de natation, à l' équipe nationale chinoise de cyclisme et à l 'équipe chinoise de Macao.

Lors d 'une conférence de presse qui s' est tenue récemment, Zhao Feng, Directeur général du 361o Brand Communication Center, a déclaré franchement que les marques d' articles de sport parrainaient de grandes manifestations internationales et qu 'il serait difficile d' équilibrer la production à court terme.« Toutefois, pour les marques désireuses de fonctionner de manière ordonnée et de se développer durablement, une coopération continue et à grande échelle dans le domaine du sport peut effectivement améliorer la compétitivité globale des marques à long terme. »Zhao FengNote.

Il y a quatre ans, 361 ° avait déjà goûté à parrainer les Jeux asiatiques de Guangzhou.Zhao Feng a révélé qu 'après les Jeux asiatiques, les résultats d' une étude réalisée par une tierce partie montrent qu 'avant les Jeux asiatiques de Guangzhou, la marque 361 ° était connue de 7 personnes sur 10, mais qu' après le parrainage des Jeux asiatiques, elle a été portée à 9,3 personnes sur 10.

C 'est aussi la principale raison pour laquelle il a été décidé de parrainer à nouveau les Jeux asiatiques d' Incheon après les Jeux asiatiques de Guangzhou.

Bien qu 'il soit difficile d' équilibrer les apports à court terme, il est difficile pour les marques de savoir comment optimiser l 'efficacité du parrainage.« Il est également essentiel que les entreprises puissent identifier les points de convergence spirituelle de ces compétitions sportives et de ces concepts de marque, afin que les effets du parrainage se chevauchent et changent de qualité. »Zhao Feng pense.

En fait, 361 °C a fait preuve d 'une certaine créativité."C 'est formidable que tu aies battu le record asiatique lors des derniers Jeux asiatiques! Mais ce record a été battu par moi! Cette année, à Incheon, reviens avec ton talent."This is a New Advertising of Sun Yang 's name in 361o China' s Swimming Platform, The Sun Yang 's jockey of Korean natation' s name Park taihuan.

Bien que les consommateurs ne soient pas d 'accord avec la publicité, certains pensent que Sun Yang est trop arrogant; d' autres pensent que le sport de compétition exige confiance en soi et hégémonie.Mais cette expression de la personnalité de Sun Yang correspond à la voix d 'un grand nombre de consommateurs de 361 °C, et Zhao Feng note que cette publicité controversée a attiré l' attention de nombreux jeunes.

　Le gouffre des cerveaux derrière l 'internationalisation

Bien que Zhao Feng soit franc, le parrainage des Jeux asiatiques d 'Incheon a été finalisé après les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, sans que l' on ait beaucoup réfléchi à l 'accélération de l' internationalisation.

Toutefois, les marchés internationaux sont maintenant en train de démarrer à 361 °C.L 'internationalisation des marques nationales de produits sportifs s' accélère.

D 'après le journal 361 ° de cette année, son chiffre d' affaires a augmenté de 4,6 à 2,9 milliards de dollars au cours du premier semestre de l 'année.Les marchés d 'outre - mer ont atteint 2 173 000 yuan de ventes, soit 1,1% du chiffre d' affaires total.361) a été vendu dans un certain nombre de pays du Moyen - Orient, d 'Amérique du Sud et d' Asie du Sud - Est et, au 30 juin 2014, 39 magasins avaient été ouverts.

De la part du chiffre d 'affaires total, Pike est actuellement le plus important des marques nationales d' articles de sport.Selon le journal semestriel de Pike, les ventes totales ont diminué de 10 à 2 613 millions de dollars au cours du premier semestre de cette année.Toutefois, les ventes sur ses marchés d 'outre - mer ont augmenté à un rythme inverse, passant de 388 millions de yuan à 532,6 millions de yuan au cours de la même période l' année dernière, soit une part de 20,4% des recettes totales.

Toutefois, les résultats de ces ventes sur les marchés d 'outre - mer sont encore très différents de ceux des marques internationales Nike et Adidas sur les marchés internationaux.

L 'internationalisation des entreprises nationales d' articles de sport est en effet un sujet à étudier."Pour les différentes régions du pays, la conception, la recherche et le développement doivent être basés sur la beauté de la terre."Selon Zhao Feng.

Les modèles d 'expansion présentent des différences marquées entre les marchés nationaux et internationaux.Zhao Feng note que les modèles des marchés étrangers doivent être plus diversifiés que la plupart des marques nationales d 'articles de sport sur le marché intérieur sous forme de magasins exclusifs.« l 'ouverture de magasins n' est qu 'un des modèles, après tout, dans les marchés d' outre - mer, les articles de sport sont plus souvent présents dans des circuits tels que les magasins et les produits sont divisés en zones de chaussures de piste, de basket - ball, etc. ».Zhao Feng estime que les marques nationales d 'articles de sport doivent ouvrir les marchés internationaux, les modèles de coopération doivent être diversifiés et adaptés à la forme centrale des canaux nationaux.

Et derrière ces questions, Zhao Feng pense que le plus difficile est le talent.« il faut trouver des personnes capables de comprendre la culture locale et l 'environnement commercial. »Compte tenu de ce qui précède, la prudence s' est également manifestée en ce qui concerne l 'expansion des marchés d' outre - mer.« Nous étions en train de constituer une réserve de talents, d 'étudier l' environnement commercial local et d 'étudier les moyens d' y accéder ».Zhao Feng a révélé qu 'en 2015, 361 °o d' outre - mer entrerait dans la réalité à long terme, ce qui accroîtrait les investissements et accélérerait l 'expansion.

D 'après son rapport semestriel, 361 ° étudie déjà la possibilité d' étendre ses activités au Brésil et aux États - Unis.

　Pike

Au premier semestre de cette année, les ventes totales de Pike ont diminué de 10 à 2 613 millions de yuan.Toutefois, les ventes sur ses marchés d 'outre - mer ont augmenté à un rythme inverse, passant de 388 millions de yuan à 532,6 millions de yuan au cours de la même période l' année dernière, soit une part de 20,4% des recettes totales.

　361 °

Au cours du premier semestre de cette année, son chiffre d 'affaires a augmenté de 4,6 à 2 milliards 90 millions de yuan.Les marchés d 'outre - mer ont atteint 2 173 000 yuan de ventes, soit 1,1% du chiffre d' affaires total.361) a été vendu dans un certain nombre de pays du Moyen - Orient, d 'Amérique du Sud et d' Asie du Sud - Est et, au 30 juin 2014, 39 magasins avaient été ouverts.