Marché Des Produits De Luxe

Bien que les investisseurs et les dirigeants de l 'entreprise aient fait preuve de prudence, le marché n' a pas manqué d 'éclater.Le marché des États - Unis est redevenu le marché le plus rapide pour la consommation de produits de luxe, stimulé par l 'optimisme rebondi de l' économie et par le dynamisme du marché touristique.Les économies émergentes, au - delà des briques d 'or, autrefois sous - estimées par les conservateurs du secteur du luxe et sous - développées, sont aujourd' hui une nouvelle source d 'espoir.

Les thèmes suivants détermineront l 'évolution concrète de l' industrie du luxe cette année.

　　Article de luxeLes fusions - acquisitions dans l 'industrie vont monter.

En 2013, Luwei minghuang (LVMH) et kering Group (kering) ont respectivement réussi à acquérir loro Piana et Pomellato, bijoutier de mode de Milan.Les analystes prédisent qu 'en 2014, l' acquisition et l 'annexion de l' industrie du luxe deviendront une réalité à mesure que les grandes sociétés de mode s' efforceront d 'inverser la tendance à la baisse des ventes de marques prestigieuses, dont Louis Vuitton et gucci.

La première affaire de fusion - acquisition de cette année a été la décision de la famille Versace de vendre 20% de ses propres actions dans des sociétés non cotées.Blackstone, le CCMP sous le drapeau de la Morgan Chase et le Fondo strategico (Fonds de stratégie nationale italien) se sont mis en concurrence.Santo Versace, Directeur général non exécutif de Fan Zhe, a déclaré que la décision finale serait définitivement arrêtée à la mi - janvier 2014.

Ces dernières années,ItaliePlusieurs grandes marques autonomes ont été des analystes prédictifs de fusions - acquisitions.Armani (Armani), dugabana (Dolce & Gabbana), jenia (Ermenegildo Zegna), Tod 's et Brunello cucinelli (brunello cucinelli) sont les habitués des observateurs de l' industrie; en France, Chanel demeure la marque préférée de l 'élite.

Les dirigeants de la société ont déclaré que Chopard, h Stern et David Yurman risquaient de devenir des cibles potentielles pour Louis minghuang, kaiyun et Richemont, parce que ces marques bien connues s' efforçaient d 'élargir leur champ d' action dans l 'industrie de la bijouterie qui se développait rapidement.

Toutefois, il reste beaucoup à faire pour que l 'intérêt porté à ces entreprises familiales se traduise véritablement par des acquisitions et des fusions, à moins que l' autre partie ne se heurte à des problèmes de succession et qu 'elle ait un besoin urgent de financement extérieur.Il a fallu 10 ans à Louis minghuan pour réussir l 'acquisition de Bulgari en 2011 en raison de la décision de ses propriétaires d' attirer des financements extérieurs pour le développement et la croissance.

Bruneno kuchinelli a récemment déclaré au Financial Times que ses entreprises familiales sont des objets précieux qu 'il ne sera jamais facile de vendre, ce qui est courant pour les chefs de sociétés de mode qui commencent leur vie en vain.

Le résultat le plus probable pour les sociétés de mode qui souhaitent conserver leur autonomie, mais aussi investir des capitaux extérieurs dans le développement et la croissance, est la mise sur le marché.Le Directeur de la Bourse des valeurs de Milan jerusalmi prévoit que l 'année prochaine, la société de mode entamera ses activités à Milan (capitale italienne de la mode).En décembre dernier, le premier jour de l 'entrée en bourse de Moncler a marqué un record - le prix des actions de la coentreprise française italienne de ski a considérablement augmenté de 50% - selon les internautes de l' industrie, de plus en plus d 'entreprises familiales commencent aujourd' hui à se faire coter.{page} u break}

　　ChineMarchéLes ventes ont fortement baissé.

En 2013, la consommation de produits de luxe en plein essor sur le marché chinois a été freinée d 'urgence.Selon une étude publiée ce mois - ci par Bayn & Company, la consommation de produits de luxe sur le marché chinois a chuté de 7% en 2012 à 2,5% seulement au cours des 12 derniers mois, ce qui semble être deux jours de glace.

Avec le ralentissement macroéconomique, la chute des ventes de produits de luxe sur le marché chinois va se poursuivre.La lutte menée par le Gouvernement contre les cadeaux de luxe a eu de graves répercussions sur la vente de montres de haute qualité et de vêtements masculins, qui étaient auparavant des « grands ministres » dont les ventes de produits de luxe ont augmenté à deux chiffres.

Bien que certaines sociétés de luxe de renommée mondiale aient investi des sommes importantes dans la rénovation des magasins et la formation du personnel en Chine continentale, les consommateurs continentaux continuent de consommer beaucoup à l 'étranger.

La consommation globale de produits de luxe en Chine n 'a pas diminué: d' après le Département des valeurs mobilières de la Banque de Paris, l 'ensemble de la région chinoise représente aujourd' hui un quart du produit brut des ventes de Louis Vuitton, 35% du produit total des ventes de Cartier et même 45% du produit total des ventes d 'Omega.Mais avec le regard des consommateurs sur les produits de luxe de plus en plus sophistiqués et uniques, beaucoup de gens sont de plus en plus difficiles à acheter des produits de luxe, ce qui rend les marques bien connues perverties.

En raison de la lassitude esthétique des consommateurs chinois vis - à - vis de la marque de luxe louis vuitton, Louis Heng n 'a guère profité de la dernière saison, tandis que Prada a réalisé des gains beaucoup plus faibles que prévu au troisième trimestre, en raison de la « croissance sans feu, en particulier dans la région de la Grande Chine ».

En augmentant les prix de vente des produits et en se concentrant sur les activités actuelles de détail, de nombreuses entreprises estiment que 2014 sera une année de stabilité et adoptent donc une attitude relativement prudente à l 'égard de l' expansion des entreprises.La seule exception est le marché de luxe de haut niveau, où la part de marché des supermarques de luxe, y compris Bottega Veneta, va augmenter, de même qu 'un nombre croissant de sociétés de luxe de bas de gamme, dont la société américaine de distribution de produits de luxe, cotch.

Le marché américain des produits de luxe a connu des années de récession après la crise financière de 2008 et a redémarré en 2013, ce qui est bien plus que prévu.Le marché américain reste le seul consommateur mondial de produits de luxe.

Selon une étude réalisée en octobre dernier par l 'Association italienne des industries de luxe (Fondazione altagamma) et la société Benn, la consommation de produits de luxe aux États - Unis a augmenté de 4% en 2013 et les ventes se sont élevées à 69 milliards d' euros, principalement en raison de l 'ouverture de magasins Dans de nombreuses grandes villes des États - Unis, de la forte croissance des ventes en ligne et du regain de confiance des Américains dans la consommation.

Selon le rapport d 'Euromonitor international, les ventes de vêtements de haute qualité sont celles qui rapportent le plus de recettes, et les consommateurs américains ont dépensé 29,5 milliards de dollars dans ce domaine au cours de l' année écoulée.

À la différence des marques ordinaires, les sociétés de luxe telles que Prada, Tiffany et Burberry affirment que la croissance s' accélère sur le marché américain, et de nombreuses sociétés prévoient que les ventes resteront prometteuses au début de cette période critique de vacances de Noël.

« plusieurs sociétés de luxe se sont multipliées, ce qui montre qu 'à l' échelle mondiale, les consommateurs de haut niveau des marchés de maturité restent très forts, en particulier en Amérique du Nord », a déclaré l 'analyste Rahul Sharma, neev capital, Londres.

Les principaux champs de bataille de cette année sont d 'une importance capitale, et il n' y a pas de pire arène que la vente en ligne.Pour les marques de haut de gamme des États - Unis telles que Koch et j crew, les rabais et l 'ouverture d' un magasin direct des fabricants contribueront sans cesse à la performance des ventes, en particulier pour les touristes d 'Asie et du Brésil.

Cette année, les grands magasins des États - Unis d 'Amérique sera le dernier round de la flamme du marché et de la comparaison.En janvier, marigay McKee, ancien responsable en chef des achats et des ventes à Harrods, prendra le relais sur Saks Avenue 5, la première initiative ayant consisté à remettre en état le magasin vedette situé sur la Cinquième avenue de New York à hauteur de 250 millions de dollars.Dans le même temps, Neiman Marcus, qui a investi dans le grand magasin Neiman de Reims Management LLC (Ares Management) a annoncé qu 'il investirait 100 millions de dollars dans l' expansion de l 'ensemble des activités.{page} u break}

La part de marché des produits de luxe de bas de gamme ne cesse de croître.

Après 20 ans de développement unique et très lucratif de l 'industrie du luxe, de nombreux investisseurs se sont rendu compte en 2012 de la nécessité d' aller de pair avec des marques de haut de gamme et de bas de gamme.Tout au long de 2013, la Division de haut de bas de gamme entre les grandes marques de produits de luxe deviendra plus claire.

Louis Vuitton et Gucci, des marques européennes de luxe de haut niveau qui s' épanouissent, s' efforcent d 'accélérer l' essor des ventes sur des marchés asiatiques affaiblis, tandis que les « marques de luxe de bas de gamme » (dont beaucoup viennent des États - Unis) continuent de créer des mythes de vente.Cette évolution se poursuivra.

Bien que les concurrents de l 'industrie, tels que ralph lauren, Tory Burch et j. Crew, aient eux aussi connu une croissance régulière, les ventes mondiales de Michael Kors (michael kors) du nouvel indice de promotion P500 (S & P 500) le mois dernier sont restées spectaculaires, en particulier dans les pays en développement.Ces entreprises utilisent des modèles commerciaux "pyramidals": au Sommet de la chaîne de luxe de haut de gamme, les niveaux inférieurs sont de nombreuses marques peu coûteuses qui contribuent à la plupart des résultats.

Mike coles a lancé une série d 'attaques.

En Europe en particulier, en proie à la récession économique, ce modèle de marque de bas de gamme a été bien accueilli par les consommateurs.Au cours du quatrième trimestre de 2013, les ventes de Mike coles en Europe ont doublé et la croissance des ventes devrait se poursuivre en 2014.Ces sociétés prévoient d 'ouvrir davantage de magasins en Europe l' année prochaine et de tirer pleinement parti des débouchés offerts par les marques européennes traditionnelles de haut niveau qui, en se concentrant sur le marché asiatique, perdent l 'intégrité de la marque des consommateurs locaux européens.

Karen Millen, un grand détaillant britannique de la mode, a annoncé qu 'il allait entrer dans le domaine des produits de luxe de bas de gamme l' année prochaine, tandis que des petites marques comme Rag & Bone, qui détiennent d 'importants investissements, sont favorisées par de vastes consommateurs asiatiques, qui cherchent partout des produits de mode plus cool et plus personnalisés, au lieu de se concentrer sur les marques traditionnelles de luxe.

Elizabeth Patton a écrit que, tandis que les marchés traditionnels de produits de luxe s' efforçaient de sortir de la récession économique mondiale et que les pays en briques d 'or connaissaient des turbulences, les sociétés de marque et les investisseurs s' étaient tournés vers le nouveau marché de luxe en 2014.

La Thaïlande, la Malaisie et le Viet Nam deviennent rapidement les principaux contributeurs aux dépenses intérieures de consommation et de tourisme en Asie du Sud - Est, en raison de la baisse des taux de natalité et de l 'augmentation des dépenses personnelles disponibles.

En raison de la faiblesse des ventes sur le marché chinois, de nombreuses sociétés de luxe ont mis sur le marché africain des produits à croissance à deux chiffres, bien que la capacité de consommation de nombreux pays reste limitée.

La Global Blue Federation (Global Blue), société de services professionnels du tourisme, a déclaré que le Nigéria serait le quatrième consommateur de produits de luxe britanniques en congé de Noël.Mac, jenia et Hugo Boss ont récemment ouvert des magasins à Lagos et devraient être les premiers à être à l 'avant - garde.

Il n 'y a pas beaucoup de surprises dans la configuration actuelle des ventes de bas de gamme.L 'Australie est le neuvième pays le plus riche au monde, les perspectives du marché sont très prometteuses, les grandes sociétés de luxe ont donc fortement ouvert leurs portes.

Le Canada n 'est pas un grand consommateur de produits de luxe au sens traditionnel du terme, et les années qui ont suivi la crise économique mondiale ont été marquées par une reprise rapide de l' économie des Caraïbes.En juillet dernier, le détaillant canadien Hudson Bay a financé l 'acquisition d' un grand magasin de la Cinquième avenue du Saxe pour un montant de 2,9 milliards de dollars, dans l 'espoir d' ouvrir un grand nombre de magasins de haute qualité sur le marché national.