La Principale Difficulté De La Mode Masculine Est Le Retard Dans Le Développement De Sa Marque Conformiste

"Les marques de vêtements pour hommes sont confrontées à des dilemmes plus grands que les vêtements pour femmes." C'était à Nikko 2013 ChineVêtementsLors de la Conférence, les points de vue ont été partagés par de nombreuses personnes de l'industrie.Les journalistes du Beijing handelsblatt ont également constaté que les trois trimestres publiés par de nombreuses marques de vêtements pour hommes du Japon étaient généralement médiocres et que la baisse des bénéfices nets restait courante.Certains analystes pensent que la principale raison pour laquelle les vêtements pour hommes sont « coincés» est leur conformisme et le retard du développement de la marque.

Les grands noms de la mode masculine baissent

Les résultats ont montré que pour le troisième trimestre de cette année, le bénéfice net de Stephen était de 21992 millions de yuans, en baisse de 84,59% par rapport à l'année précédente.Le bénéfice net de carnoudi Road a également diminué de 29,08% en glissement annuel.Parallèlement à sa performance, shinur a enregistré un bénéfice net trimestriel en baisse de 115,88% en glissement annuel et une perte de 3175 millions de yuans.En outre, septuple Wolf a enregistré un bénéfice net de 116 millions de yuans sur trois trimestres, en baisse de 25,63% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net du roi des neuf bergers de janvier à septembre a diminué de 9,62% en glissement annuel.

En tant que leader de l'industrie, le rapport trimestriel publié la semaine dernière par yagor, qui se concentre désormais davantage sur l'immobilier, a également montré que la société avait enregistré une augmentation de 50,02% de son bénéfice d'exploitation et de 21,74% de son bénéfice net au cours des trois premiers trimestres par rapport à l'année précédente, mais la société a souligné en particulier que la hausse du chiffre d'affaires était principalement due à la forte hausse de 108,74% du chiffre d'affaires du secteur immobilier.La performance du secteur immobilier est forte et difficile à dissimuler l'insatisfaction de l'industrie, les journalistes du Beijing handelsblatt ont également constaté de son journal semestriel, yagorVêtements de marqueLe bénéfice net des activités a diminué de 37,75% d'une année à l'autre au cours de la période considérée, principalement « en raison de l'impact combiné de facteurs tels que la marge bénéficiaire des ventes et la baisse d'une année à l'autre des revenus hors exploitation».

Retard dans le développement de la marque en tant que cause principale

L'industrie de l'habillement est maintenant en récession et il y a un consensus sur le fait que « Cependant, les marques actuelles de vêtements pour hommes sont confrontées à des dilemmes plus importants que les vêtements pour femmes».Zhao Weiguo, Directeur du Département de design artistique de l'Université de technologie du Zhejiang."L'échec de la marque à évoluer avec son temps" est la principale raison pour laquelle les vêtements pour hommes sont devenus une zone sinistrée.

"La plupart des marques de vêtements pour hommes ont grandi après' 60 ',' 70 ', le passage du temps, maintenant le vrai pouvoir de consommation de la société est' 80 ',' 85 ', leurs besoins, leurs habitudes d'achat ont changé", a déclaré Zhao Weiguo.D'autres spécialistes de l'industrie ont ajouté que les vêtements pour hommes en Chine étaient auparavant principalement pratiques et qu'au cours des dernières années, ils se sont progressivement tournés vers la mode, tandis que les marques de vêtements pour hommes qui « sont fermes et ne cherchent pas à percer» sont naturellement évincées du marché par les « marques de mode rapide qui correspondent davantage aux goûts des principaux groupes de consommateurs».

Zhao Weiguo a également souligné que non seulement les tendances changent, mais que les habitudes de consommation des gens changent considérablement, ce qui a pris les marques nationales de vêtements pour hommes au dépourvu."Après 80", "après 85" est rapide, pratique et pratique, afin de s'adapter à ce changement d'habitude, les entreprises doivent trouver un équilibre entre le commerce électronique et le commerce de détail.

La marque de vêtements pour hommes mise à niveau met l'accent sur le design

En fait, les entreprises de vêtements pour hommes sont également introspectives, certaines entreprises ont informé le journaliste du Beijing handelsblatt que l'industrie du vêtement en Chine ne manque pas de marques, "mais trop de marques, trop d'homogénéisation", ce qui aggrave également la décadence de l'industrie du vêtement.

Mais « que ce soit la ChineDesignerOu les marques chinoises de vêtements pour hommes, sont encore au stade initial, il est urgent de les transformer et de les améliorer ».Un initié de l'industrie du vêtement a déclaré qu'il a en outre souligné que l'industrie actuelle de la mode masculine est impétueuse et manque d'un esprit de travail minutieux,« dans le ralentissement de l'industrie, de nombreuses entreprises de vêtements se tournent vers des investissements immobiliers plus chauds. Cependant, à long terme, les marques chinoises de vêtements pour hommes ont un avenir prometteur, afin de réaliser leur développement rapide, les marques nationales de vêtements pour hommes doivent d'abord comprendre nos connotations culturelles, puis découvrir leur propre unicité dans la conception de vêtements et d'autres aspects. »

En juin, yagol a abandonné Hangzhou Land King, puis l'industrie a été inondée de spéculations quant à son retour à l'industrie principale des vêtements.Mais il est clair que le destin futur de la mode masculine chinoise n’est pas entre les mains de quelques géants qui ont déjà innové et qui seront les gagnants ultimes.