La Publicité Chinoise Prône L 'Esprit Nationaliste

L 'industrie de l' habillement sportif géant Adidas a passé trois ans à montrer l 'idée derrière ses annonces de télévision olympique.Mais la plupart des spectateurs ne les voient pas à la télévision.La publicité olympique d 'Adidas est dominée par les athlètes chinois et est très nationaliste parce que la société a investi la quasi - totalité du budget de la publicité olympique en Chine et qu' elle ne la diffusera peut - être pas sur de nouveaux marchés comme les États - Unis et l 'Europe.La société allemande tente de profiter de l 'occasion olympique pour faire passer sa part de marché au - dessus de son concurrent Nike.Sa publicité olympique est diffusée non seulement en Chine, mais aussi par les plongeurs Hu Jia et les joueuses de basket - ball sui Fifi, des athlètes chinois, sur le thème de la fierté des Chinois d 'organiser les Jeux olympiques et de gagner.L 'une d' elles, sous la forme d 'une animation informatique, présente la position de la main - d' œuvre chinoise sur les athlètes locaux qui bloquent le filet pendant les matchs de volley - ball, passent le ballon aux joueurs de basket - ball ou s' unissent pour lancer les plongeurs en l 'air.Dans une autre série, les femmes chinoises parlent de la pression énorme que les attentes des Chinois ont exercée sur elles et de la manière dont elles ont répondu aux attentes et pris leur argent aux Jeux olympiques de 2004.Cette campagne publicitaire en plein air a remporté le prix du Festival international de la publicité de Cannes (Cannes International Advertising Festival) pour la société de Shanghai tbwa / Shanghai d 'Omnicom Group.Dans le courant du mois, Adidas lancera également la dernière série de spots télévisés dans lesquels des Chinois en costume sportif Adidas recevront des prix.Les campagnes publicitaires d 'Adidas, qui comprennent la télévision, l' extérieur, le commerce de détail, les téléphones cellulaires et le marketing en ligne, sont l 'une des plus importantes entreprises de promotion dans un seul pays.La stratégie de publicité télévisée spécialisée en Chine est un grand changement pour Adidas qui, en tant que sponsor des Jeux olympiques et de la Coupe du monde de football, diffuse généralement une série de publicités télévisées dans le monde entier pour ces événements sportifs de classe mondiale.Alors que d 'autres publicitaires olympiques s' abstiennent de mentionner explicitement la Chine en raison des protestations incessantes des militants contre son bilan en matière de droits de l' homme et ses problèmes d 'environnement, Adidas s' emploie à promouvoir l' esprit nationaliste chinois.Par exemple, les annonces télévisées diffusées aux États - Unis par le pays de Galles montrent que les Jeux olympiques offrent une scène commune aux différents pays.Il n 'est guère question de la publicité chinoise qui présente des scènes de rencontres entre des athlètes et des fans de sport dans le monde entier.Kevin Adler, responsable de la solution engage marketing à New York, a dit que chaque marque serait exposée à des risques dans la publicité olympique; Adidas serait - il plus lésé que les autres par sa stratégie de marketing axée sur la Chine?La réponse est oui.Adidas a déclaré qu 'il savait depuis longtemps que l' accent mis sur la fierté nationale des chinois était la meilleure façon d 'influencer le marché de consommation chinois par les Jeux olympiques.Paul Pi, Vice - Président du marketing de l 'Adidas en Chine, a déclaré que nous avons constaté que l' équipe principale des Jeux olympiques de Beijing était fortement nationaliste et sportive.Bien que, dans une certaine mesure, aucun pays hôte ne fasse exception, les études de marché d 'Adidas ont révélé que 90% des chinois s' intéressaient aux Jeux olympiques.Adidas a pour mission plus importante d 'aider Adidas à se battre avec Nike pour le marché chinois de la consommation.Selon les dirigeants d 'Adidas, la part de marché de la société dépassera Nike d' ici à la fin de l 'année.Adidas prévoit d 'ouvrir 6,300 magasins dans plus de 650 villes chinoises (y compris un supermagasin de 10 000 pieds carrés à Beijing) et prévoit d' en vendre environ 1 milliard d 'euros (1 milliard 580 millions de dollars des États - Unis).Entre - temps, les ventes de Nike en Chine ont augmenté de 50% en 2008, dépassant 1,1 milliard de dollars.La Chine est le deuxième marché après les Etats - Unis.Les spécialistes du marketing sportif ont indiqué que les consommateurs chinois reliaient les deux marques aux Jeux olympiques.Adidas est le parrain officiel des Jeux olympiques et du Comité olympique de Beijing (Boc), tandis que Nike parraine 22 des 28 associations sportives chinoises.Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré lors d 'une conférence téléphonique avec les analystes que Nike était la marque de sport la plus puissante, la plus connue, la plus respectée et la plus admirée de Chine.